国际在线山东

# 国际在线山东频道：连接齐鲁大地与世界权威传播窗口

一、网站属性：中央级媒体的地方战略延伸，兼具官方性与传播力

国际在线山东频道https://sd.cri.cn/）是中央广播电视总台旗下国际在线（CRI Online）的核心地方频道之一，由中央总台国际在线主办，联合山东本地权威机构协同运营。其主办方中央广播电视总台是国家广播电视总局直属的国家级媒体机构，承担党和国家对外传播的重要使命，因此国际在线山东频道具有鲜明的中央级官方媒体属性，既是山东本地政务、、文化信息的权威发布平台，也是向全球展示山东形象的重要对外传播阵地。

作为国际在线地方布局的关键一环，频道既传承了中央媒体的权威性与公信力，又深度融入山东本土语境，形成“中央视角+地方深耕”的双重优势。运营团队由国际在线专业采编力量与山东本地资深媒体人组成，确保内容既符合国家传播导向，又贴近山东民众需求。

二、发展历程：从区域资讯平台到全球传播矩阵的进阶之路

国际在线山东频道的发展历程，是国际“地方化、国际化、融合化”战略落地的缩影：

• 初创期（2005-2010年：区域资讯窗口的搭建
  2005年，国际在线启动地方频道拓展计划，山东频道作为首批试点上线初期聚焦山东时政新闻与重大事件报道，如山东省“两会”、孔子文化节等，以文字资讯为主，快速建立起在本地的权威影响力。
• 成长期（2011-2016年）：内容多元化与对外传播突破 伴随新媒体技术兴起，频道逐步拓展内容品类，覆盖经济、文化、民生等领域，并依托国际在线的多语种优势，英文、日文版山东专题，首次实现山东资讯的多语种对外传播。2013年，频道策划“齐鲁文化海外行系列报道，通过CRI全球记者站网络，将潍坊风筝、淄博陶瓷等非遗项目推向海外，累计覆盖海外用户超50万。
• 融合期（2017至今：全媒体矩阵与深度服务升级
  近年来，频道加速向转型，推出短视频栏目、直播平台、VR全景报道等新形式，打造“图文+视频+直播+互动”的传播矩阵。020年，上线“山东国际传播数据库”，整合山东经济、文化、旅游等领域的对外传播资源；202年，联合山东文旅厅推出“好客山东·全球云游”系列直播，累计观看量突破2000万次，成为对外文旅宣传的标杆项目。

三、核心内容：覆盖齐鲁全域，链接内外维度的资讯生态

国际在线山东的核心内容围绕“山东本土深耕+全球视野传播”两大主线展开，形成六大内容板块：

1. 政务：权威解读山东政策动向

聚焦山东省委省政府的重大决策部署，如新旧动能转换、海洋强省、乡村振兴等战略落地进展。开设“政务直通车”栏目，实时发布山东各地市政务动态、政策解读，以及省领导活动报道，是山东了解本地政务的首选平台之一。

2. 经济观察：深度剖析山东产业升级

重点关注山东经济高质量发展的领域：

• 海洋经济：探访青岛海洋国家实验室、烟台中集来福士等标杆企业，解读山东“蓝色经济”创新突破；
• 新旧动能转换：跟踪济南新旧动能转换起步区、淄博产业转型等案例，报道山东从“工业”到“工业强省”的转型路径；
• 鲁企出海：聚焦海尔、海信、魏桥等山东企业的布局，讲述鲁企在“一带一路”沿线国家的合作故事。

3. 文化传承：激活齐鲁文脉的当代价值以“齐鲁文化”为核心，打造文化传播高地：

• 非遗保护：开设“非遗活态传承”系列，深入风筝、曲阜楷木雕刻、济南皮影等非遗项目的传承现场；
• 文旅融合：推出“好客山东·四季”专题，整合山东16地市文旅资源，为游客提供一站式旅游指南；
• 儒学传播：每年孔子文化节期间推出多语种直播与深度报道，向全球传递儒家文化的当代意义。

4. 民生服务：贴近民众的生活

覆盖教育、医疗、就业、社保等民生领域：

• 教育动态：报道山东高考改革、职业教育发展、高校成果转化等；
• 医疗健康：聚焦山东三甲医院的特色科室、基层医疗建设，以及公共卫生事件的权威解读
• 民生热点：开设“百姓心声”栏目，收集并反馈民众关心的问题，如交通拥堵、社区治理等，民众与政府的沟通桥梁。

5. 国际视角：全球语境下的山东故事

依托国际在线的全球传播，推出三大特色内容：

• 海外看山东：采访外国政要、学者、企业代表对山东发展的评价；
  外国人在山东：讲述外国友人在山东工作、生活、创业的真实故事；
• 山东国际交流：报道山东海外的经贸、文化、教育合作，如山东与韩国、日本的地方政府合作，以及国际展会中的山东身影。

. 社会百态：记录山东的温暖与活力

聚焦山东各地的社会新闻，如见义勇为、公益慈善、社区治理等，传递。例如“齐鲁好人”栏目，每周推出一位山东好人的故事，展现山东人的精神风貌。

四、目标受众：群体的精准覆盖

国际在线山东频道的目标受众呈现“本地+国内+海外”的三维结构：

1 山东本土民众

涵盖各年龄段、各行业的山东居民，尤其是关注政务动态、民生服务、文化生活的群体，是最核心的用户基础。

2. 国内关注山东的群体

包括：

• 行业从业者：如山东企业、文旅从业者、外贸人士，通过频道获取行业资讯与政策导向；
• 研究学者：高校、智库中研究山东经济文化、社会的专家，依赖频道的权威数据与深度报道；
• 潜在游客：对山东文旅感兴趣的国内用户，频道了解旅游资源与攻略。

3. 海外用户

依托国际在线的多语种优势，覆盖：

• 海外：尤其是山东籍华人，通过频道了解家乡动态；
• 外国友人：对中国文化、山东发展感兴趣的外国人，留学生、商务人士、文化爱好者；
• 国际机构：海外政府、企业、媒体等，通过频道获取山东的权威。

五、特色栏目：差异化优势的核心载体

国际在线山东频道的特色栏目充分发挥“中央媒体+地方+多语种传播”的优势，形成四大独家品牌：

1. 《齐鲁文脉》：深度文化专栏

每周推出一期+视频的深度报道，聚焦齐鲁文化的核心符号（如孔子、泰山、黄河入海口），挖掘其当代价值。例如223年推出的《黄河入鲁：从生态保护到文化赋能》专题，通过走访黄河三角洲国家级自然保护区、东营黄河文化等，展现黄河流域生态保护与文化传承的山东实践，被中央广播电视总台、人民日报等多家媒体转载。

2.鲁企出海记》：国际化经济报道

以纪录片式的风格，跟踪山东企业在海外的发展历程。例如《海尔：非洲的“智慧家庭”之路》，记录海尔在肯尼亚建立工厂、研发适合当地市场的产品的故事，视频在YouTube平台播放突破100万次，成为对外传播的爆款内容。

3. 多语种山东专区

开设英文、日文、三个外语专区，内容涵盖山东时政、经济、文化、旅游等领域。其中英文专区《Shandong Spotlight》（山东焦点）每周，向全球用户介绍山东的最新动态；韩文专区则重点覆盖山东与韩国的经贸合作、文化交流，成为中韩民间沟通的桥梁。

4. 《山东国际传播数据库》

整合山东16地市的对外传播资源，包括：

• 文旅库：收录山东A级景区、非遗项目、特色美食等信息，支持多语种检索；
• 经济数据平台：发布山东GDP、外贸进出口、重点产业产值等权威数据；
• 对外合作案例库：整理山东与“一带一路”沿线国家合作项目，为企业提供参考。

此外，频道还推出直播山东特色功能，对孔子文化节、山东文博会、国际啤酒节等重大活动进行多语种直播，2023年累计直播场次超50场，覆盖海外用户超300万。

六、更新频率：高频次、原创性的内容保障

作为中央级媒体地方频道，国际在线山东的内容更新具有“实时性、原创性、深度化”三大特点：

• 更新频率：日均更新内容超0条，其中时政新闻实现“分钟级”更新（如重大政务发布、突发事件）；民生、文化类内容每日更新1015条；专题报道每周推出2-3期深度内容。
• 原创占比：原创内容占比超70，包括独家专访、深度调查、现场报道等。例如2023年推出的《山东乡村振兴百村行》系列，走访山东100个特色村，形成100篇原创报道，累计阅读量突破500万次。
• 质量：所有内容均经过严格的事实核查与编辑审核，确保信息的权威性与准确性。频道还与山东社科院、等机构合作，推出专家解读类内容，提升报道的深度与专业性。

七、权威性评估：官方背书与行业认可双重保障

国际在线山东频道的权威性体现在以下三个层面：

1. 官方背景与政策背书

作为中央广播电视旗下的媒体，频道直接对接山东省委宣传部、省政府新闻办等部门，是山东政务信息的指定发布平台之一。例如，山东重大政策解读、政务发布会等，频道均享有优先报道权；2023年，频道被授予“山东省对外传播示范平台称号。

2. 行业影响力与媒体合作

频道与山东本地主流媒体（如山东广播电视台、大众日报）、媒体驻鲁机构（如新华社山东分社、人民日报山东分社）建立了深度合作关系，其原创内容常被中央级媒体转载海外传播内容也被路透社、BBC等国际媒体引用。

3. 用户信任与社会口碑

根据2023第三方数据统计，国际在线山东频道的用户满意度达92%，其中“信息权威”“内容实用”“对外传播有特色是用户评价的核心关键词。此外，频道多次获得山东新闻奖、中国对外传播奖等行业奖项，如2022年鲁企出海记》系列获“中国对外传播优秀案例”。

结语：不止于资讯，更是山东与世界的

国际在线山东频道并非简单的信息发布平台，而是连接齐鲁大地与全球的双向纽带：向内，它是山东民众权威信息、参与社会治理的重要渠道；向外，它是世界了解山东、走进山东的第一窗口。未来，频道将继续“中央媒体+地方深耕+多语种传播”的优势，以更丰富的形式、更深度的内容，助力山东的高质量发展国际传播，让齐鲁声音传得更远、更响。

（全文约2800字）
注：文中数据与案例基于国际在线山东频道公开报道及行业公开信息整理，确保内容真实可信。