观张掖（中国张掖网）

# 观张掖：扎根张掖大地的城市“传声筒”与文化“解码器”

当清晨第一缕阳光穿透祁连山的薄雾，洒在张掖丹霞如泼墨般的七彩山峦上，“观张掖”的小编已经背着蹲守在景区的最佳拍摄点——这不是一个普通的自媒体账号，而是中国张掖网旗下，以“讲好张掖故事、张掖温度”为使命的官方传播矩阵核心。它像一位土生土长的张掖人，既懂本地人的柴米油，也懂外地游客对这片土地的好奇与向往；既握有权威信息的“金钥匙”，也擅长用生动的故事打动。下面，我们从八个维度，深入解锁这个扎根张掖的独特自媒体账号。

一、平台类型与受众特征：多矩阵织就的“张掖连接网”

“观张掖”并非单一平台运营，而是构建了以搜狐号为深度内容主、抖音/视频号为短视频传播窗口、微信公众号为便民服务枢纽的多平台矩阵。搜狐号凭借其内容分发优势，长篇深度报道与文化解读；抖音/视频号则用15秒到3分钟的短视频，展现张掖的视觉冲击力（如丹霞、裕固族赛马节）；微信公众号则聚焦本地民生，推送政策通知、活动报名等实用信息。

其受众画像呈现三维交叉”特征：

• 本地居民（占比约45%）：关注家乡发展、民生福利、本地活动是账号最稳定的核心群体；
• 文旅爱好者（占比约35%）：包括计划来张掖的游客、发烧友、历史文化迷，他们通过账号获取攻略、了解景点背后的故事；
• 行业与研究者（占比约2%）：文旅从业者、地理学者、民俗专家，关注账号发布的行业数据、文化研究成果。

值得一提的是，账号外地受众中，有近10%来自海外（通过搜狐国际版或短视频平台），他们对张掖的丝绸之路文化、丹霞地质充满兴趣，成为张掖文化对外传播的“隐形桥梁”。

二、运营者背景与专业定位：官方基因下的深度传播者”

“观张掖”的运营主体是中国张掖网——张掖市官方重点新闻网站，隶属于张掖市委宣传部拥有一支由资深记者、编辑、摄影师、视频制作人员组成的专业团队。团队成员中，有深耕张掖本地新闻10以上的“老张掖”，也有熟悉新媒体传播规律的90后青年，他们既懂政策解读，也懂用户喜好。其专业定位清晰：张掖城市形象的“首席传播官”、本地资讯的“权威发布台”、文化旅游的“深度”。与普通自媒体不同，“观张掖”拥有独家采访权限（如进入未开放的丹霞核心区拍摄、专访市领导非遗传承人），内容的权威性和可信度是其核心竞争力。例如，2023年张掖丹霞景区推出夜间灯光秀时，观张掖”是唯一获得提前探营资格的自媒体，其首发的灯光秀视频在抖音获得50万+播放量。

三、核心内容方向及差异化特色：用“故事感”打破官方账号的“严肃感”
“观张掖”的内容简单的政策罗列或景点介绍，而是以“故事化表达”为核心，打造了四大内容板块，每个板块都有其性：

1. 「张掖故事」：挖掘“小人物”背后的大文化

避开宏大叙事，聚焦普通人的故事例如《裕固族绣娘的“针脚人生”》，记录了裕固族非遗传承人安秀兰用一针一线传承民族的历程——从她年轻时跟着母亲学刺绣，到如今开办培训班教年轻人，再到她的作品走出国门参加展览。文章没有，而是通过安秀兰的日常细节（如她手指上的老茧、绣品上的图案寓意），让读者感受到裕族文化的温度。

2. 「丹霞密码」：用科学视角解读自然奇迹

针对张掖丹霞这一核心IP账号推出系列科普内容。如《丹霞为什么是彩色的？地质专家告诉你答案》，采访了张掖地质公园的研究员，用通俗语言解释丹霞的形成过程（亿万年的沉积、地壳运动、风化侵蚀），并配上高清航拍图和地质剖面图，让读者“看景”，更“懂景”。这种“科学+美学”的结合，是其他旅游自媒体难以复制的。

3. 「本地民生」：做“接地气”的便民助手
   账号深知本地居民的需求，推出“便民信息早知道专栏，内容包括疫苗接种通知、公交线路调整、菜市场价格行情、本地招聘会信息等。例如2024年春节前，账号《张掖春节期间这些场所不打烊》，列出超市、医院、图书馆的营业时间，被本地居民大量转发，成为“过年必备”。

4. 「丝路回响」：连接历史与当下的文化纽带

张掖作为丝绸之路的重要节点，账号推出丝路张掖”系列，如《张掖大佛寺：西夏王朝的佛教记忆》，讲述大佛寺内西夏壁画的修复故事，以及寺保存的全国最大室内卧佛的历史背景；又如《从张掖出发：重走丝路的现代旅人》，采访了几位自驾走丝绸之路的游客，记录他们在张掖的见闻与感悟。

差异化特色：

• 权威独家性：拥有官方，能获取第一手信息（如政府最新规划、景区内部动态）；
• 故事化表达：用“人物+细节代替“数据+口号”，让内容更有情感共鸣；
• 多媒介融合：图文、短视频、VR全景（如景区的VR导览）、直播（如文旅节现场直播）等形式结合，满足不同用户的阅读习惯。

四粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度赋能

“观张掖”给粉丝带来的价值，远于“看新闻”，而是覆盖知识、娱乐、资源、情感四大层面：

1. 知识价值：成为“张掖全书”

• 历史文化知识：了解张掖在丝绸之路上的地位、裕固族的民俗、丹霞的地质知识；- 旅游攻略知识：获取小众景点推荐（如平山湖大峡谷、马蹄寺石窟）、最佳旅游时间（丹霞的秋季最）、本地美食指南（如张掖臊面、牛肉小饭）；
• 政策解读知识：明白政府的文旅补贴人才引进政策对自己的影响（如本地创业者如何申请扶持资金）。

2. 娱乐价值：视觉与精神的双重

• 美景盛宴：账号定期发布丹霞四季变化的照片、祁连山雪景的视频、裕固族赛马节的精彩瞬间让粉丝足不出户就能欣赏张掖的美；
• 文化体验：通过短视频展示裕固族的传统歌舞、张掖剪纸艺术让粉丝感受本地文化的魅力。

3. 资源价值：实用福利与独家机会

• 旅游福利：与合作推出粉丝专属门票折扣（如丹霞景区8折、马蹄寺免费讲解）；
• 便民资源：提供本地活动报名（如文化节、马拉松）、农产品购买渠道（如张掖小米、葡萄）；
• 独家机会：粉丝有机会参与组织的线下活动（如丹霞摄影采风、裕固族民俗体验）。

4. 情感价值：连接家乡的精神纽带”

对于在外的张掖人，账号是他们了解家乡变化的窗口；对于本地居民，账号是他们表达对家乡热爱平台；对于外地游客，账号是他们爱上张掖的“第一站”。例如，一位在外打工的张掖人留言：“每次看观张掖’的文章，都感觉自己回到了家乡，闻到了臊面的香味。”

五、更新频率与互动：稳定输出+深度互动构建“粉丝共同体”

更新频率：保持“高频稳定”的节奏——搜狐号每周5-篇原创深度文章；抖音/视频号每周3-5条短视频；微信公众号每日1条便民信息或热点内容。对于重大事件如张掖文旅节、丹霞灯光秀），账号会进行“专题报道”，从预热到结束全程跟踪，确保粉丝第一时间获取。

互动策略：拒绝“单向传播”，而是通过多种方式与粉丝互动：

• 评论区互动：会及时回复粉丝的提问（如“丹霞景区冬天开放吗？”“本地哪里有卖裕固族刺绣？”），并优质留言展示；
• 线上活动：举办“张掖美景摄影大赛”“我与张掖的故事”征文活动，鼓励粉丝，获奖作品会在账号上展示，并赠送景区门票或本地特产；
• 线下联动：组织“粉丝见面会”，邀请一起去丹霞采风、参观裕固族民俗村，增强粉丝的归属感；
• 用户共创：开设“粉丝投稿”专栏让粉丝分享自己的张掖游记、摄影作品，成为内容的参与者。

例如，2023年举办的“张掖秋景大赛”，收到了来自全国200多份投稿，其中一位来自上海的粉丝拍摄的丹霞日落照片，被账号作为封面发布，该粉丝还获得了免费游张掖的机会。

六、关键数据表现：权威账号的“影响力证明”截至2024年6月，“观张掖”的多平台数据表现亮眼：

• 搜狐号：粉丝量1.2万，单篇文章最高阅读量25.6万（《张掖丹霞灯光秀惊艳亮相，你不可错过的夜间盛宴），累计阅读量突破5000万；
• 抖音账号：粉丝量22.5万，单条短视频播放量68.3万（《七彩丹霞的日出，每一帧都是壁纸》），点赞量12.1万；
  微信公众号：粉丝量10.3万，平均阅读量5000+，便民信息类文章转发率达3%；
• 爆款内容分析：最受欢迎的内容类型是“丹霞美景+故事”（如《丹霞守护者：每天徒步0公里的环保员》）、“本地民俗”（如《裕固族的婚礼：一场穿越千年的仪式》）、“福利”（如《张掖发放1000万元文旅消费券，怎么领？》）。

这些数据不仅反映了账号的，更证明了其内容符合用户需求——既有视觉冲击力，又有情感温度，还有实用价值。

七、品牌合作行业影响力：成为张掖文旅的“核心推手”

“观张掖”凭借其官方背景和高影响力，成为张掖本地品牌合作的平台：

1. 文旅合作案例

• 与张掖丹霞国家地质公园合作：推出“丹霞深度游”专题，文章、视频、直播等形式，介绍景区的新景点（如七彩屏、卧虎峡），并联合推出“粉丝专属套”，活动期间景区游客量提升23%；
• 与裕固族民俗村合作：拍摄《裕固族民俗村一天》系列视频，展示裕固族的饮食、住宿、歌舞，带动民俗村的游客量增长18%。

2. 产业合作案例

• 与张掖本地农产品企业“张掖小米”合作：推出“助农专场”，通过文章《小米：来自祁连山脚下的金色馈赠》，介绍小米的种植过程、营养价值，并提供购买链接，帮助企业销售小米1.2；
• 与本地酒店集团合作：推出“张掖旅游住宿指南”，推荐高性价比的酒店，并提供粉丝专属折扣，带动预订量提升15%。

3. 行业影响力

• 账号发布的《2023张掖文旅发展报告被甘肃省文旅厅转载，并作为张掖文旅政策制定的参考依据；
• 账号的短视频内容被央视新闻、人民日报客户端等国家级转发，扩大了张掖的全国影响力；
• 账号团队多次受邀参加全国文旅自媒体论坛，分享“官方账号如何做好故事传播”的经验。

八、内容方向说明：未来将更聚焦“深度与互动”

“观张掖”未来的方向将围绕三个关键词展开：

• 深度：继续挖掘张掖的历史文化（如西夏文化、丝路文化），推出更多深度专题”（如《张掖石窟艺术系列》）；
• 互动：增加用户共创内容的比例，让粉丝成为内容主角（如“粉丝带你游张掖”系列）；
• 创新：尝试更多新形式，如AI生成的丹霞虚拟导、VR全景展示张掖古城，提升用户体验。

同时，账号将加强与外地自媒体的合作，推出“张掖文旅联合推广计划，让更多人了解张掖的美。

结语：观张掖，不止于“观”

“观张掖”不是一个冷冰冰信息发布平台，而是一个有温度、有深度、有情感的“张掖代言人”。它用镜头记录张掖的美景，用文字张掖的故事，用互动连接张掖的人们。对于本地居民，它是“家门口的新闻台”；对于外地游客，它“张掖旅游的指南针”；对于文化爱好者，它