网易陕西

# 网易陕西媒体详情介绍

、网站属性：企业化媒体平台的区域深耕者

网易陕西是网易公司旗下专注于陕西区域的综合性内容服务平台，为网易（杭州）网络有限公司，运营机构为网易陕西运营中心（隶属于网易地方站体系）。其性质属于企业化运作互联网媒体平台，兼具商业属性与媒体责任：一方面依托网易集团的技术、资本与全国性资源优势，实现高效的内容与分发；另一方面以“扎根陕西、服务本地”为核心定位，承担传递区域资讯、连接民生需求、推动文化传播的媒体。

作为网易地方频道矩阵的重要成员，网易陕西并非政府背景媒体，却通过严格的内容审核机制、与本地权威机构深度合作，构建了兼具公信力与影响力的区域媒体形象。它既区别于传统党媒的官方叙事，又不同于纯商业的流量导向，而是以“用户为中心”的内容逻辑，平衡商业价值与社会价值。

二、发展历程：区域资讯窗口到本地生活生态枢纽

网易陕西的发展轨迹，映射了中国互联网区域化内容生态的演进历程，大致可分为阶段：

1. 起步期（2012-2015）：PC端区域资讯聚合平台

212年前后，随着互联网用户向三四线城市下沉，区域化内容需求爆发。网易陕西应运而生，初期以PC端为核心聚焦陕西本地时政、民生、文化等资讯的聚合与分发。彼时的内容形态以图文为主，核心功能是“让陕西用户身边的新闻”，通过转载本地传统媒体内容+少量原创稿件的模式，快速建立用户认知。

2. 成（2016-2019）：原创内容崛起与移动端转型

2016年后，移动互联网成为主流，陕西加速布局微信公众号、微博、网易新闻客户端本地频道等移动端端口。同时，组建本地记者团队，加大原创内容投入：深度报道栏目、本地人物专访、文化专题等，内容从“资讯搬运”转向“价值创造”。例如2018年的《西安城墙下的老茶馆：守着烟火气的慢时光》系列报道，引发本地用户强烈共鸣，单篇阅读量50万。

此阶段，网易陕西开始与陕西省文旅厅、西安市教育局等本地机构建立合作，承接官方活动的线上传播进一步提升平台公信力。

3. 成熟期（2020至今）：融合媒体与本地服务生态构建

200年以来，网易陕西进入“内容+服务”的融合发展阶段：

• 内容形态多元化：推出短视频栏目《陕Vlog》、直播节目《秦地探访》（如直播兵马俑博物馆新春特展）、音频栏目《三秦故事汇》等覆盖图文、视频、音频、直播全场景；
• 本地服务整合：接入西安交通违章查询、社保缴费指南、医院挂号入口等便民功能，从“资讯平台”转向“生活枢纽”；
• 区域IP打造：孵化“陕味节”“西安青年创客大赛”等自有IP活动，连接本地用户与商家，实现内容商业化与用户价值的双赢。

三、核心内容：扎根三秦大地的全维度资讯服务
网易陕西的核心内容围绕“本地性、实用性、文化性三大关键词展开，覆盖八大领域：

1. 时政民生：连接政府与百姓的桥梁

• 时政解读：陕西省委省政府的政策、西安市的城市规划进行通俗化解读（如《西安“十四五”规划解读：未来5年，你家将发生这些变化》）；
• 民生关注：聚焦市民日常生活中的痛点问题，如老旧小区改造、学区划分、公交线路调整等，通过实地采访与跟踪报道推动问题解决（如2022年报道的《西安北郊某社区停水一周，记者后问题得到解决》）；
• 社会热点：及时报道本地突发事件、社会热点事件，如疫情期间的防疫动态、后的城市救援等，传递真实信息，稳定社会情绪。

2. 文化旅游：激活陕西文化的现代生命力

作为大省，陕西的历史文化是网易陕西的核心内容优势：

• 历史文化挖掘：推出《探秘十三朝》系列报道深入解读兵马俑、大雁塔、法门寺等文化遗产背后的故事；
• 非遗传承：关注皮影戏、秦腔、凤翔等非遗项目，通过短视频记录传承人的日常，如《秦腔老艺人：让古老唱腔在新时代发声》；
• 文旅：针对本地及外地游客，提供实用的旅游指南，如《西安三日游：避开人海的小众路线》《陕西秋季枫地图》等；
• 现代文化融合：报道西安的文创产业、网红打卡地（如大唐不夜城）、音乐节等，展现陕西的年轻活力。

3. 经济商业：助力区域经济发展的观察者

• 产业报道聚焦陕西的支柱产业（如能源、汽车制造、文化旅游），如《比亚迪西安工厂：年产50万辆新能源汽车背后的力量》；
• 本地企业：挖掘中小微企业的成长故事，如《西安本土咖啡品牌：从城中村小店到连锁的逆袭》；
• 商业动态：报道本地商圈升级、新零售品牌入驻等信息，如《西安SKP二期开业：哪些新品牌？》。

4. 教育医疗：服务家庭需求的贴心助手

• 教育资讯：覆盖幼小、小升初、高考等关键节点，提供政策解读、学校推荐、学习方法等内容；
• 医疗健康：介绍三甲医院的特色科室、专家团队，普及健康知识（如《西安儿科专家：儿童秋季常见疾病预防指南》）。

5. 娱乐生活：点亮本地生活的潮流指南

• 美食探店：寻找西安的老字号餐馆与新兴网红店，如西安肉夹馍地图：这5家店，本地人都爱去》；
• 本地活动：预告演唱会、展览、市集等信息，如《2023西安草莓音乐节全攻略》；
• 潮流文化：报道西安的街舞、滑板、脱口秀年轻文化场景；

6. 公益环保：传递正能量的社会责任

• 公益行动：发起“陕西山区儿童图书”“关爱自闭症儿童”等公益活动；
• 环保关注：报道陕西的生态保护项目（如秦岭生态修复）、进展等。

7. 体育赛事：聚焦本地体育的热情支持者

• 报道陕西长安竞技足球俱乐部的赛事动态、西安马拉松等本地体育活动；
• 推出《三秦体育人》系列，讲述本地运动员的故事。

8 全国热点本地化：让本地用户读懂天下事

对全国性热点事件（如两会、世界杯）进行陕西视角的解读，如两会中的陕西声音：代表们关注哪些问题？》《世界杯期间，西安球迷的观赛方式有多特别？》。

四、目标受众：覆盖全年龄段的本地互联网用户

网易陕西的目标受众以陕西本地用户为核心，辐射全国对陕西感兴趣群体，细分如下：

1. 核心受众：西安及周边城市的市民（占比65%）

• 5-45岁中青年：关注民生、经济、教育等实用内容，是平台的主力用户；
• 18-4岁年轻人：喜欢娱乐、潮流、文化旅游内容，是短视频与直播栏目的主要消费者；
• 45岁以上：关注健康、时政、传统文化内容，偏好图文与音频形式。

2. 次级受众：陕西各地市用户（比20%）

如宝鸡、咸阳、渭南等地的用户，通过网易陕西获取全省性资讯与西安的城市动态。### 3. 外围受众：全国对陕西感兴趣的群体（占比15%）

• 文旅爱好者：通过平台陕西的旅游攻略与文化遗产；
• 投资者：关注陕西的经济动态与产业机会；
• 在外陕西人通过平台了解家乡变化，寻找情感共鸣。

五、特色栏目：彰显区域特色的独家内容IP

网易陕西拥有具有影响力的独家栏目，成为其差异化竞争的核心：

1. 《秦地深读》：深度报道陕西的社会人文

• 定位：每周一期的深度报道栏目，聚焦陕西本地的社会现象、人物故事或产业问题；
• ****：
  • 《西安城中村的消失与重生：那些离开的人和留下的记忆》：通过采访10位城中村居民，城市化进程中的个体命运；
  • 《陕西苹果的“出圈”之路：从黄土高原到全球市场》：跟踪报道陕西产业的标准化种植与品牌化营销；
• 价值：以“讲故事”的方式传递深度思考，引发社会对本地问题关注，多篇报道被《陕西日报》等传统媒体转载。

2. 《陕味十足》：探索三秦大地的与民俗

• 定位：短视频+图文结合的美食民俗栏目，每周更新3期；
• 内容：
  美食系列：《寻味三秦》（如肉夹馍、泡馍、凉皮的制作工艺）；
  • 民俗系列《关中老手艺》（如剪纸、面塑、土布纺织）；
• 特色：采用“主持人+传承人”的形式，生动有趣，单条短视频平均播放量超10万，成为本地美食爱好者的“打卡指南”。

3 《政策e解读》：让政策“接地气”的科普栏目

• 定位：针对陕西本地政策的通俗化解读栏目，漫画、动画等形式；
• 案例：《西安购房新政解读：哪些人可以买房？首付比例是多少？》用形式展示政策要点，让用户一目了然；
• 价值：降低政策理解门槛，帮助市民快速掌握政策红利，是政府百姓之间的“翻译官”。

4. 《秦地探访》：沉浸式体验陕西的文化与风景

• **定位：直播+短视频结合的探访栏目，每月2-3期；
• 内容：实地探访陕西的文化景点、非遗工坊特色村落（如直播韩城党家村的古民居、探访凤翔泥塑村）；
• 特色：主持人与观众实时互动，疑问，如直播兵马俑时，观众可提问“兵马俑的颜色为什么会脱落？”，主持人现场请博物馆专家解答，增强用户参与。

5. 《西安青年说》：展现本地青年的创新与活力

• 定位：人物专访栏目，聚焦的青年创客、艺术家、志愿者等；
• 案例：《90后女孩的皮影创业路：用现代设计让皮影年轻人》《西安创客：打造国内首个AI农业监测平台》；
• 价值：传递青年正能量，激发本地年轻人的创业，栏目曾获得“西安市青年创业促进奖”。

此外，网易陕西还拥有《三秦公益行》（公益活动报道、《陕企星势力》（本地企业专访）等特色栏目，形成了覆盖深度、趣味、实用、公益的栏目矩阵。

六、更新频率与原创内容：高效且优质的内容产出

网易陕西的内容更新频率与原创质量处于区域媒体：

1. 更新频率：实时响应，每日高频输出

• 时政新闻：24小时实时更新，重大事件如疫情、重要会议）第一时间发布；
• 民生内容：每日更新5-8篇，覆盖日常热点；
  -特色栏目：按固定周期更新（如《秦地深读》每周一期，《陕味十足》每周3期）；
  短视频/直播**：每日更新2-3条短视频，每月至少2场直播，确保用户粘性。

2. 内容占比：以原创为核心，兼顾优质转载

• 原创占比：平台内容中原创占比达70%，其中深度报道、特色栏目、本地民生新闻均为100%原创；
• 转载标准：仅转载权威媒体如新华社、人民日报、陕西日报）的全国性或全省性新闻，并加入本地视角的解读（如转载全国两会新闻时，“陕西代表的提案有哪些？”的本地内容）；
• 原创质量：拥有一支15人的本地记者团队，包括资深时政记者、文化记者、视频编导等，确保原创内容的真实性与深度。

七、权威性评估：兼具平台公信力与区域影响力

网易陕西虽为企业性质媒体，但凭借严格的内容管理与深度的本地合作，具有较高的权威性：### 1. 内容审核机制：严格规范，确保真实可信
网易陕西采用“三级审核制”：

• **记者初稿：记者采访后撰写初稿，确保事实准确；
• 编辑审核：编辑对内容的逻辑、语言、合规性进行审核
• 主编终审：主编对重大新闻、深度报道进行终审，确保内容符合国家法律法规与平台价值观。

此外，与陕西省互联网信息办公室保持密切沟通，及时获取政策指导，确保内容导向正确。

2. 权威