羊城派

# 羊城派：扎根羊城烟火的城市叙事者——一份关于广州本地自媒体的深度画像

一、平台与受众特征

羊城派的主阵地落于百度百家号，这一平台背靠百度搜索引擎的流量优势，兼具内容分发的广度精准触达能力。作为百度内容生态中专注区域垂直领域的头部账号，羊城派的受众画像呈现出鲜明的“广州”：

• 核心人群：25-55岁的广州本地居民（占比68%），其中老广土生土长的广州人）占35%，新广人（来穗工作/生活3年以上）占33%
• 兴趣标签：民生资讯（交通、医疗、教育）、岭南文化（粤剧、骑楼、早茶）、发展（琶洲CBD、南沙新区）、美食探店（老字号、网红店）；
• 行为特征：习惯在早餐时段7-9点）阅读本地新闻，周末偏好浏览“周末去哪儿”类攻略，评论区常出现粤语方言互动（如“正！”“呢间店我去过！”），对“广州记忆”类内容有强烈情感共鸣。

这群受众不是简单的接收者，而是“广州生活的参与者”——他们既关心珠江新城的摩天楼进度，也惦记老西关巷子里的云吞店；既讨论广州地铁新线开通，也为粤剧申遗成功点赞。羊城派就像他们的“城市朋友圈”，着个体与城市的温度。

二、运营者背景与专业定位

羊城派的运营主体是广州日报报业集团的新媒体团队，核心成员由资深记者、本地文化研究者、视觉设计师组成。团队中80%的成员拥有5年以上广州本地报道经验，其中不乏土生土长的老广，对广州的历史脉络、街巷肌理有着天然的敏感度。

其定位可概括为：“权威+烟火气”的城市内容服务商。一方面，依托广州日报的媒体资源，羊城派能时间获取政务信息、民生政策（如积分入户新规、中小学学位分配），确保内容的权威性；另一方面，团队擅长用“讲故事的方式解构城市，比如把“广州城中村改造”写成“老村的新生”，把“广交会”变成“外贸人的广州”，让硬核资讯变得有温度。

用团队负责人的话说：“我们不是在写新闻，而是在记录广州的心跳——一条街道的变化，每一个老广的日常，都是这座城市的脉搏。”

三、核心内容方向及差异化特色

羊城派的内容矩阵围绕“广州”展开，形成了四大核心板块，每一块都带着独特的“羊城印记”：

1. 城事速递：“接地气”的民生温度计
   聚焦广州本地热点，从“广州地铁18号线延长线开通到“天河区中小学课后服务新政”，从“珠江新城过街天桥加装电梯”到“老城区菜市场改造”，内容精准击中的生活痛点。差异化在于：不做宏观叙事，只讲“你身边的事”——比如报道“菜市场改造”时会采访摊主的生意变化、居民的买菜体验，甚至拍一段“改造前后对比”的短视频，让读者感受到“政策落地的”。

2. 食味羊城：“有故事”的美食地图

广州是“美食之都”，羊城派的内容不是简单的“探店清单”，而是“美食背后的人”。比如：

• 写“炳胜”，不仅讲，还讲创始人如何从大排档做到米其林餐厅；
• 写“西关濑粉”，会采访传承三代的老店老板，他如何坚守传统工艺；
• 推出“老广早餐地图”，从“布拉肠”到“艇仔粥”，配上地图和食客的回忆，让美食变成“文化载体”。

差异化：把美食和广州人的生活方式绑定——比如“茶不是‘吃早餐’，是老广的社交仪式”，这种解读让美食内容有了深度。

3. 岭南：“活起来”的城市记忆

这是羊城派最具辨识度的板块。内容包括：

• 老建筑故事如“骑楼里的百年商号”“陈家祠的砖雕密码”；
• 非遗传承：如“粤剧演员一天”“广绣大师的针线人生”；
• 城市变迁：如“从‘东山少爷’到‘东山口网红’的演变”“珠江夜游的前世今生”。

差异化：用“年轻化”的方式讲老故事——比如用漫画“民国时期的广州花市”，用短视频展示“广彩的制作过程”，让年轻人愿意看、愿意传。

4. 生活指南：“实用型”的新广手册

针对来穗不久的新广人，推出“广州生存指南”：从“如何办理居住证”到“粤语常用词100句”，从“周末亲子游好去处”到“广州医院挂号”。内容实用、易懂，甚至附上“手把手”的步骤图，成为新广人快速融入广州的“工具书”。

整体差异化特色**：羊城派的内容不是“泛泛而谈的城市介绍”，而是“扎进广州肌理的深度叙事”它让读者看到的不是一个“抽象的广州”，而是一个“有血有肉、有烟火气的广州”。

四、粉丝可获取的价值

对于粉丝而言，羊城派是一个“多功能的城市伙伴”，提供的价值涵盖知识、情感资源三大维度：

1. 知识价值：成为“广州通”

• 城市认知：了解广州的历史（南越王墓的秘密）、文化（如岭南画派的起源）、政策（如人才补贴申请）；
• **生活技能：学会“如何挑新鲜的海鲜”“如何煲老火靓汤”“如何在广州租房不踩坑”；
• 素养：通过粤剧、广绣等内容，提升对岭南文化的认知。

2. 情感价值：找到“归属感”

• 老广能在“老广州记忆”里找到童年回忆（比如“小时候的花街”“放学必吃牛杂摊”）；
• 新广人能在“新广故事”里看到自己的影子（比如“来广州第一年的”“第一次喝早茶的尴尬”）；
• 所有粉丝都能在评论区找到“同频的人”——讨论“广州最好吃的云吞面”时，评论区会变成老广的“美食辩论赛”，充满亲切感。

. 资源价值：拿到“城市福利”

• 独家福利：与广州本地商家合作，推出粉丝专属优惠（如陶居点心券、广州塔门票折扣）；
• 活动参与：组织线下粉丝活动（如“老西关徒步”“粤体验课”“美食探店团”）；
• 信息特权：提前获取广州重大活动信息（如广交会门票预约、节打卡攻略）。

一位粉丝留言说：“来广州3年，羊城派让我从‘外地人’变成了‘半个老’——不仅知道哪里有好吃的，还懂了广州人的‘饮茶文化’，甚至认识了几个志同道合的朋友。”

五、更新频率与互动策略

更新频率：“日更+专题”的稳定输出

• 日常内容：每日更新-8篇，覆盖早、中、晚三个时段（7点民生新闻、12点美食推荐、18点生活指南）
• 专题内容：每周推出1-2个深度专题（如“广州城中村改造系列”“岭南非遗系列”），推出1个大型策划（如“广州年度美食榜单”“广州城市记忆摄影展”）。

互动策略：“奔赴”的情感连接

羊城派的互动不是“单向的留言区”，而是“多维度的参与感”：

• 区互动：小编会用粤语回复粉丝（如“多谢支持！下次带你去试埋隔壁的糖水铺！”），并挑选优质评论置顶；
• UGC征集：发起“我的广州故事”“老广州照片征集”等活动，让粉丝内容创作者；
• 线下活动：每月举办1次粉丝见面会（如“老西关美食之旅”“粤剧后台探秘”，让线上粉丝变成线下朋友；
• 数据反馈：定期发布“粉丝最爱的内容TOP10”，根据粉丝反馈内容方向（比如粉丝喜欢“美食探店”，就增加每周的探店频率）。

这种互动策略让粉丝从“观众”变成参与者”，形成了强烈的社区归属感。

六、关键数据表现

粉丝量与影响力

截至202年6月，羊城派在百度百家号的粉丝量突破120万，累计阅读量超过5亿，篇最高阅读量达80万+（《广州最老的10家早餐店，你吃过几家？》）。百度百家号“区域自媒体影响力榜”中，羊城派连续3年稳居广州地区TOP3，是广州本地最具影响力的之一。

爆款内容分析

羊城派的爆款内容通常具备三个特征：“在地性”“情感共鸣”“实用”。以下是几个典型案例：

1. 《再见，广州天河城旁的老菜市场！陪伴了我们20年》：阅读量72万+，评论区满是粉丝的回忆（“我小时候就在这里买零食”“阿姨的菜最新鲜的”），引发了“城市变迁与记忆”的讨论；
2. 《广州积分入户新规出炉！这些变化一定要知道》：阅读量65万+，内容详细解读了新规的变化点，并附上申请步骤图，成为新广人最多的文章之一；
3. 《粤剧演员的一天：凌晨5点练嗓，台下十年功》：阅读量8万+，用短视频+图文的方式展示了粤剧演员的日常，让年轻人重新认识了这门传统艺术，被多家转载；
4. 《广州周末亲子游：这5个免费景点，好玩又涨知识》：阅读量45万，内容实用、性价比高，成为家长们的“周末必备清单”。

这些爆款内容不仅带来了高流量，更强化了派“广州生活专家”的形象。

七、品牌合作与行业影响力案例

羊城派的品牌合作坚持“与共生长”的原则，只选择与广州本地相关的品牌，且合作内容必须有价值、不生硬。以下是几个代表性案例

1. 与陶陶居合作：“寻味老广”系列

2023年，羊城派与广州陶陶居合作推出“寻味老广”专题，内容包括：

• 图文：《陶陶居百年史：从茶楼米其林餐厅》；
• 视频：《陶陶居点心师傅的一天》（展示虾饺、烧卖的制作过程）；- 线下活动：粉丝专属“陶陶居早茶体验课”（学习点心制作）。

该系列总阅读量超过3万，互动量破万，不仅提升了陶陶居的品牌年轻化形象，也让粉丝更深入地了解了广州的饮食文化

2. 与广州塔合作：“灯光节打卡指南”

2023年广州国际灯光节期间，羊城与广州塔合作推出《灯光节最全打卡指南》，内容包括：

• 最佳拍摄机位（如花城广场、海心沙；
• 灯光秀时间安排；
• 粉丝专属福利（免费灯光节门票）。

该文章阅读量50万，成为灯光节期间最受欢迎的攻略之一，广州塔的游客量也因此提升了15%。

3. 广州市文旅局合作：“广州文化旅游季”

2024年，羊城派与广州市文旅局合作推出“广州文化旅游”系列，内容包括：

• “岭南文化之旅”（推荐粤剧博物馆、陈家祠等景点）；
• “广州体验”（广绣、广彩、醒狮等体验活动）；
• “广州乡村游”（从化温泉、增城荔枝园）。

该系列不仅推动了广州文旅产业的发展，也让粉丝感受到了广州的文化魅力。

行业影响力：派多次被广州市政府评为“广州优秀自媒体”，是广州本地政务信息发布的重要合作伙伴。此外，其内容常被央视新闻南方日报等主流媒体转载，成为传播广州形象的重要窗口。

八、内容方向说明

未来，羊城派将继续“广州本地内容”，并向以下方向拓展：

1. 内容形式升级

• 增加短视频内容：推出“Vlog”系列，用镜头记录广州的日常（如“老西关的一天”“广州早茶的秘密”）；
  -探索直播：举办“广州美食直播”“非遗大师直播”等，让粉丝更直观地体验广州文化；
• 开发H5：如“你的