舜网（带视频）

# 舜网（带视频）自媒体账号深度：山东本地权威资讯的视频化“烟火气”传播者

一、平台类型与受众特征

舜网（带视频是百度系生态下的本地权威资讯视频账号，依托济南日报报业集团的官方背景，在百度新闻、百家号等矩阵化运营，以短视频、直播、专题视频为核心内容载体。其平台定位清晰：既是山东本地新闻的“第一发声筒，也是连接百姓生活与城市发展的“视频桥梁”。

受众特征呈现鲜明的“本地化+多元化”属性：
核心受众：25-60岁的山东本地居民（以济南为中心，辐射青岛、烟台、潍坊等省内主要），其中30-50岁的职场人群和家庭主妇占比超60%——他们关注民生政策、教育医疗、消费等与生活息息相关的内容；

• 延伸受众：在外山东籍游子（约占20%），通过账号获取动态，寻找情感共鸣；
• 潜在受众：关注山东发展的全国用户（约占15%），包括投资者、文旅爱好者、政策研究者等，通过账号了解山东的经济、文化、社会风貌。

这些受众的共同需求是：获取真实及时、贴近生活的本地信息，同时渴望看到有温度、有烟火气的家乡故事——而舜网的视频化内容恰好了这一点。

二、运营者背景与专业定位

舜网的运营主体是济南日报报业集团舜网新闻，这是一支由资深记者、编辑、视频编导、摄像师组成的专业团队，具备国家新闻出版总署认证的采编资质拥有近20年的本地新闻报道经验。

其专业定位可概括为：**“权威+亲民”的本地视频资讯服务商。

• 权威属性：依托党媒背景，舜网拥有独家的政策解读权、突发事件第一现场采访权，能快速官方信息，成为本地舆论场的“压舱石”；
• 亲民属性：团队成员多为土生土长的人，熟悉本地文化、方言、生活习惯，擅长用“百姓视角”讲述故事——比如报道济南老街区时，会蹲采访卖油旋的老人，用方言对话拉近与观众的距离。

这种“官方背景+民间视角”的组合，让舜既保持了新闻的严谨性，又避免了传统媒体的“高冷感”，成为本地用户信任的信息来源。

、核心内容方向及差异化特色

舜网的内容方向围绕“本地性、实用性、情感性”三大关键词展开，形成四大核心板块：

1. 本地新闻深度报道

聚焦济南及山东全省的时政、民生、社会热点，以视频呈现“第一现场”。例如：

• 2023年济南暴雨期间，舜网记者冒雨蹲守积水路段，手机直播实时报道交通状况，并连线交警部门提供绕行建议，单条视频播放量突破300万；
• 山东“战略”实施一周年专题，团队走访东营黄河入海口、济南黄河大桥等地点，采访渔民、工程师、政策专家，制作5集系列纪录片《黄河岸边的山东故事》，被学习强国、央视新闻转载。

2. 民生服务指南

百姓关心的教育、医疗、社保等问题，制作“干货型”短视频。比如：

• 《济南学区划分最新解读》：动画+实景拍摄的方式，清晰展示各区域学区范围，附带报名流程和注意事项，评论区满是“太及时了”帮了大忙”的留言；
• 《社保新政：灵活就业人员如何参保》：邀请社保局工作人员出镜，用通俗语言解答疑问视频播放量超150万，成为本地社保咨询的“爆款指南”。

3. 文化旅游推广

挖掘的文化底蕴和旅游资源，打造“有温度的文旅内容”。例如：

• 《老济南的烟火气：芙蓉街背后故事》：跟随老济南人逛芙蓉街，采访百年老店“油旋张”的传承人，讲述街区的历史变迁，视频飘着油旋香气的镜头让无数游子泪目；
• 《青岛啤酒节：一杯啤酒里的城市记忆》：直播啤酒现场，采访来自全国各地的游客，穿插青岛啤酒的百年历史，单场直播观看量达80万。

4.百姓故事专栏

聚焦普通人的生活，用真实故事传递温暖。比如：

• 《济南快递小哥的一天》：跟踪拍摄一位员从清晨到深夜的工作，记录他帮助老人取药、照顾独居老人的细节，视频播放量超200万，“致敬平凡英雄”的讨论；
• 《非遗传承人：让鲁绣活起来》：采访鲁绣大师，展示她如何将技艺与现代设计结合，让鲁绣走进年轻人的生活，视频被山东省文旅厅推荐。

差异化特色：
舜网核心竞争力在于“本地深度+视频化表达”。与全国性媒体相比，它更懂山东的“在地性”——报道济南的“甜沫”，不仅讲味道，还讲它与济南人早餐文化的关联；与本地自媒体相比，它官方背书的权威性，能获取独家信息，同时团队的专业能力确保内容质量。此外，舜网擅长用“小切口”讲大故事”：比如通过一个社区的垃圾分类，折射济南的文明城市建设；通过一位农民的果园丰收，反映乡村振兴的成果

四、粉丝可获取的价值

舜网为粉丝提供的价值是**“实用+情感+知识”的三维体验：

1. 实用价值

• 及时信息：第一时间获取本地突发事件、政策变化、交通路况等信息，粉丝规避风险、安排生活；
• 便民指南：从学区划分到社保办理，从美食推荐到旅游攻略，内容直接粉丝的实际问题；
• 资源对接：通过视频推广本地企业、农产品，帮助粉丝找到优质的本地服务（比如推荐靠谱的装修公司、有机蔬菜基地）。

2. 情感价值

• 家乡共鸣：对于本地粉丝，看到的街景、方言、美食，产生强烈的归属感；对于在外游子，通过视频“云回家”，缓解思乡之情；
  -温暖传递**：百姓故事专栏中的平凡人物故事，让粉丝感受到生活的美好与力量，增强对社会的信任。

. 知识价值

• 文化认知：了解山东的历史、非遗、民俗文化，比如鲁绣、吕剧、孔孟等；
• 政策理解：通过专业解读，让粉丝明白政策对自己生活的影响（比如“黄河战略”如何带动就业）；
• 生活技巧：比如如何挑选新鲜的海鲜、如何预防冬季流感等实用知识。

五更新频率与互动策略

更新频率

舜网保持高频稳定的内容输出：

• 短视频：每日更新3-条，涵盖新闻、民生、文化等领域；
• 专题视频：每周推出1-2个系列（如《每周民生热点《文化山东》）；
• 直播：每月2-3场，包括突发事件直播、文旅活动直播、政策解读直播。这种频率既保证了信息的及时性，又避免了内容过载，让粉丝形成“每日看舜网”的习惯。

策略

舜网的互动核心是“让粉丝参与进来”：

• 评论区互动：编辑会及时回复粉丝提问（比如“请问历下区的学区划分在哪里查？”），并收集粉丝的建议（比如“希望多报道济南的老”）；
• 话题发起：定期发起话题讨论，如“你心中的济南地标是什么？”“山东人最爱的菜”，鼓励粉丝留言分享；
• 用户投稿：开设“百姓镜头”栏目，邀请粉丝上传自己拍摄的本地故事比如社区活动、家庭趣事），优秀作品会被制作成视频发布；
• 线下联动：组织粉丝见面会（如“网粉丝游趵突泉”）、线下采访活动（如邀请粉丝参与“济南烧烤节”的拍摄），增强粉丝的。

例如，2023年发起的“我为济南提建议”话题，收集到粉丝建议1000多条，“增加社区健身器材”“优化公交路线”等建议被相关部门采纳，让粉丝感受到“自己的声音被听到”。

六、关键数据表现

粉丝量

截至2024年6月，舜网在百度系平台的粉丝总量120万，其中济南本地粉丝占比75%，山东其他城市占比18%，省外粉丝占比%。粉丝活跃度高，日均互动量（点赞+评论+转发）超5万。

爆款内容分析

舜网的内容集中在民生热点、文化故事、突发事件三大类：

• 《济南暴雨：交警冒雨疏导交通》：023年7月发布，播放量520万，点赞18万，评论区充满对交警的敬意，被济南官方账号转发；
• 《老济南油旋：传承三代的味道》：2023年10月发布，量380万，转发量12万，引发“寻找济南老味道”的热潮，带动油旋张店铺的客流量增长0%；
• 《山东高考志愿填报指南》：2024年6月发布，播放量450万评论区提问超2000条，编辑团队连续一周在线解答，成为家长和考生的“必备参考”；
• 黄河入海口：候鸟的家园》：2023年11月发布，播放量320万，被央视新闻转载，展示了山东的生态保护成果。

这些爆款内容的共同特点是：贴近生活、情感真挚、信息实用，引发粉丝的共鸣和传播。

七、品牌合作或行业影响力案例

舜网凭借其权威的品牌形象和庞大的受众，成为山东本地企业和政府部门的重要合作伙伴：

1. 政府合作案例

• 与济南市文旅合作推出“泉城打卡季”系列视频：拍摄济南10个网红景点（趵突泉、大明湖、千佛山等）每条视频附带景点攻略和优惠信息，累计播放量超1000万，带动景点游客量增长25%；
  -与山东省社保厅合作制作“社保新政解读”系列：邀请专家出镜，用动画和案例讲解社保政策，覆盖粉丝超80，有效提高了政策的知晓率。

2. 企业合作案例

• 与山东某知名啤酒品牌合作：拍摄啤酒酿造的秘密”专题视频，展示啤酒的生产过程和品牌历史，播放量280万，带动品牌线上销量增长1%；
• 与济南某连锁超市合作：推出“超市好物推荐”短视频，每周推荐3-5款本地特色产品（章丘大葱、沾化冬枣），视频播放量超100万，帮助超市提升了本地产品的销售额。

. 行业影响力

舜网的报道多次被中央级媒体转载，成为山东本地舆论的“风向标”。例如，202年报道的“济南社区食堂建设”案例，被《人民日报》点赞，成为全国社区服务的典范；其制作的“山东非遗”系列视频，被纳入山东省中小学课外学习资源，推动了非遗文化的普及。

八、内容方向说明

舜未来的内容方向将继续深化“本地深度+视频创新”，重点布局以下领域：

1. 深化本地服务

增加“社区服务”板块，比如拍摄“社区医生的一天”“物业如何解决居民问题”等内容，让粉丝更身边的服务；推出“便民地图”系列视频，标注本地的医院、学校、菜市场等实用地点，方便粉丝查询。

2. 拓展文化传播边界

打造“山东文化IP”，比如推出“鲁菜大师”系列，采访山东各地的鲁菜；制作“山东方言故事”，用方言讲述本地传说，让文化更接地气。

3. 探索视频新技术

引入动画、VR直播等技术，比如用VR直播趵突泉的全景，让粉丝“沉浸式”体验景点；用AI动画讲解的政策，让内容更易懂。

4. 加强用户参与

推出“舜网拍客”计划，邀请粉丝成为拍客，提供本地新闻线索和视频素材，给予现金奖励；开设“粉丝问答”直播，每周邀请专家解答粉丝关心的问题如教育、医疗）。

结语

舜网（带视频）不是一个普通的自媒体账号，它是山东本地权威的“视频代言人”，是连接政府与百姓的“桥梁”，更是传递家乡温度的“情感纽带”。它用镜头记录的发展，用故事温暖每一个粉丝，在信息爆炸的时代，始终保持着“接地气、有温度、有权威”的独特。未来，舜网将继续深耕本地，用更多优质的视频内容，陪伴山东