忻州日报

# 日报百家号：传统纸媒的新媒体突围，做忻州人的“掌上民生管家”

清晨7点，忻州人李阿姨打开手机习惯性地点开百度百家号“忻州日报”——今天的头条是“忻州市区新增3条公交专线，覆盖城北工业区”下面的评论区里，已经有几十位市民在讨论线路是否经过自家小区；中午12点，上班族小张刷到一篇“杂粮走进长三角，助农直播单场销售额破百万”的报道，顺手转发给了老家种小米的父母；晚上8点，小王看到“忻州古城中秋灯会攻略”，立刻和同学约好周末去打卡……这就是忻州日报百家号的日常：它像熟悉的邻居，用权威、温暖、接地气的内容，渗透进忻州人生活的每一个角落。

一、平台类型受众特征：百度百家号上的“忻州信息枢纽”

忻州日报百家号扎根百度生态，依托百度的流量优势和内容分发，成为本地用户获取权威资讯的首选平台之一。其受众群体呈现出“本地化、多元化、高粘性”的特征：
核心受众：忻州本地居民（占比75%以上）：涵盖各年龄段——中青年群体关注时政政策、就业创业、出行；中老年群体关心医疗社保、文化活动、民生福利；学生群体则对教育动态、本地旅游、校园新闻感兴趣。
-拓展受众：区域发展关注者**（占比15%）：包括山西其他城市居民、外地来忻投资创业者、文旅爱好者他们通过账号了解忻州的经济发展、文化底蕴和投资环境。

• 特殊受众：权威资讯需求者（占比1%）：公务员、企业管理者、媒体从业者等，依赖账号获取官方发布的政策解读、数据报告和重大事件通报。

这些的共同特点是：信任官方媒体的权威性，需要贴近生活的实用信息，愿意参与本地话题互动，对忻州的发展有的归属感。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因下的“新媒体铁军”

忻州日报百家号的团队，是忻州日报报社的核心采编力量——由10余名资深记者、编辑组成，其中既有从事时政报道20年的老笔杆”，也有擅长短视频、直播的“新媒体新人”。团队的专业定位清晰而独特：

• 权威发声：作为忻州市委机关报的官方账号，团队拥有独家采访权和信息发布权，能第一时间传递市委市政府的决策、政策动态。
• 民生服务站：团队深入基层，跑遍忻州14个县（市、区）的社区乡村、企业，挖掘百姓关心的“小事”——比如小区物业纠纷、菜市场价格波动、农村饮水安全等，用报道推动问题解决。
• 文化传播者：团队专注于忻州本土文化的挖掘与传播，从五台山的佛教文化到雁门关的历史，从二人台的非遗传承到挠羊赛的民俗风情，让忻州文化走向全国。

这种“传统媒体基因+新媒体”的组合，让账号既保持了官方媒体的严谨性，又具备了新媒体的灵活性和互动性。

三、内容方向及差异化特色：不只是新闻，更是“忻州生活指南”

忻州日报百家号的内容方向，围绕“本地性、、深度性”三大核心展开，形成了与其他本地自媒体的差异化优势：

1. 时政解读：“政策落地一公里”

不同于一般自媒体的“政策搬运”，账号擅长将宏观政策转化为百姓能懂的“生活指南”。比如223年太忻一体化经济区建设启动时，账号推出《太忻一体化：忻州人能得到什么？》系列报道，漫画、短视频等形式，解读政策对就业、住房、教育的影响，让读者一目了然。

2. 民生热点：百姓身边的小事，就是我们的大事”

账号聚焦民生痛点，做有温度的报道。比如2024年春季，部分小区供暖延期，账号记者连续三天蹲点采访物业、热力公司和居民，发布《供暖延期背后：管道老化的困境与》，推动相关部门快速响应，解决了2000余户居民的供暖问题。这类报道让账号成为百姓信赖的“渠道”。

3. 文化挖掘：“让忻州文化活起来”

账号推出“忻州故事”专栏，每期深入非遗项目或历史遗迹。比如《挠羊赛：黄土高原上的“摔跤盛宴”》，不仅介绍了挠羊赛的历史，还采访了非遗传承人、参赛选手，用短视频记录比赛的激烈场面，让这项小众民俗火遍全网，阅读量突破0万。

4. 乡村振兴：“从田间到餐桌的助农之路”

账号关注忻州乡村的发展，“乡村新貌”系列。比如报道静乐县的藜麦种植基地，通过直播带观众走进田间地头，介绍藜麦的过程和营养价值，帮助农民销售藜麦产品；还推出“忻州杂粮地图”，让更多人了解忻州作为“中国杂粮之都”优势。

差异化特色：与本地个人自媒体相比，账号拥有官方背书，信息真实可靠；与省级媒体相比，账号更本地生活，内容更接地气；与其他官方账号相比，账号更注重互动和服务，真正做到“从群众中来，到群众中”。

四、粉丝可获取的价值：不止是资讯，更是“实用工具箱”

忻州日报百家号为粉丝提供价值，覆盖知识、资源、情感等多个层面：

1. 知识价值：权威解读，增长见识

• 知识：及时解读本地教育、医疗、社保等政策，比如《2024年忻州学区划分细则》《城乡居民医保指南》，让粉丝轻松了解政策变化。
• 文化知识：通过“忻州故事”“非遗传承”等专栏，让了解忻州的历史文化、民俗风情，增强文化自信。

2. 资源价值：实用信息，解决问题

• 服务：发布公交调整、停水停电、疫苗接种等通知，让粉丝提前做好准备；提供就业信息、招聘公告，帮助粉丝合适的工作。
• 文旅资源：推出忻州旅游攻略，比如《五台山一日游路线》《忻州古城必吃美食》让粉丝轻松规划出行。
• 助农资源：通过直播、文章推荐本地农产品，帮助粉丝购买到优质的杂粮、等。

3. 情感价值：连接彼此，增强归属感

• 正能量故事：报道本地好人好事，比如忻州快递员冒雨送急救药》《退休教师义务辅导留守儿童》，传递温暖和正能量。
• 社区互动：发起话题讨论，比如#我心中的忻州最美景点# #忻州方言挑战赛#，让粉丝在互动中找到共鸣，增强对忻州的。

4. 娱乐价值：丰富生活，放松心情

• 文化活动：发布忻州古城灯会、二人台演出书法展览等活动信息，让粉丝的业余生活更丰富。
• 趣味内容：推出“忻州方言小课堂”“本地探店”等短视频，用轻松有趣的方式展现忻州的魅力。

五、更新频率与互动策略：“每天都有内容，每条评论都有回应”

忻州日报百家号的更新频率稳定在每天3-5篇，覆盖早、中晚三个时段：早上7点发布时政新闻或便民通知，中午12点发布民生热点或助农信息，晚上8点发布旅游或娱乐内容。这种规律的更新，让粉丝养成了每天打开账号的习惯。

互动策略方面，账号注重“双向”：

• 评论区互动：小编会及时回复粉丝的提问，比如粉丝问“公交专线的具体站点”，小编详细列出站点名称；粉丝提出建议，比如“希望多报道农村教育”，账号会安排记者跟进。
• 话题发起定期发起本地话题，比如#忻州人最爱的早餐# #我为忻州代言#，鼓励粉丝参与讨论，上传照片或短视频。023年发起的#忻州最美秋天#话题，收到了1200多张粉丝投稿，精选内容的阅读量突破2万。
• 线下活动：组织粉丝见面会、文化体验活动，比如邀请粉丝参观忻州博物馆、参加挠羊赛现场观，增强粉丝的粘性和忠诚度。
• 直播互动：每月举办1-2场直播，比如助农直播、政策解读，粉丝可以在直播间提问，与主播实时互动。2024年的一场助农直播，单场观看人数达5万销售额突破100万元。

六、关键数据表现：“粉丝量破60万，爆款内容频出”截至2024年6月，忻州日报百家号的粉丝量已突破60万，成为忻州本地粉丝量最多官方自媒体账号之一。账号的内容数据表现亮眼：

• 阅读量：单篇文章平均阅读量达1.5万其中爆款文章阅读量突破10万的有50余篇，最高阅读量达35万（《忻州古城中秋灯会：万人巷赏灯，夜景美如画》）。
• 互动量：单篇文章平均评论量达100+，点赞达500+，转发量达200+。
• 爆款内容分析：爆款内容主要集中在三个方向—— 1. 民生热点：比如《忻州城区新增3条公交专线》（阅读18万）、《供暖延期问题，居民终于暖起来了》（阅读15万）；
  2. 文化旅游：比如《五台山雪景美翻，错过再等一年》（阅读25万）、《挠羊赛：黄土高原上的摔跤狂欢》（阅读30万；
  3. 助农直播：比如《忻州杂粮走进长三角，助农直播销售额破百万》（阅读12）。

这些爆款内容的共同点是：贴近本地生活、信息实用、情感共鸣强，能够引发粉丝的转发和讨论。

七、品牌合作与行业影响力：“忻州形象的传播者，政企合作的桥梁”
忻州日报百家号凭借其权威性和，成为本地政企合作的首选平台：

1. 政府合作：传递政策声音

账号与忻州市文旅局、教育局卫健委等部门建立了长期合作关系。比如与文旅局合作推出“忻州文旅季”专题，发布系列旅游攻略和活动信息带动本地旅游收入增长15%；与卫健委合作发布疫情防控信息，成为本地权威信息来源，多次被山西省卫健委转发。

2. 企业合作：助农与品牌推广
   账号与本地企业合作，开展助农直播和品牌推广。比如与忻州企业合作，推出“杂粮助农计划”，通过直播帮助农民销售杂粮产品，累计销售额达500万元；与忻州古城合作，推出“古城美食探店”系列，提升商家的知名度和客流量。

3. 行业影响力：树立本地媒体标杆账号的报道多次被央视新闻、人民日报客户端、山西日报等省级以上媒体转载。比如《忻州挠羊赛：非遗传承的实践》被央视新闻转载，让忻州的民俗文化走向全国；《太忻一体化：忻州的新机遇》被山西日报转载，区域发展的重要参考。

此外，账号还获得了百度百家号“2023年度区域影响力账号”“202年度助农先锋账号”等荣誉，成为本地自媒体的标杆。

八、内容方向说明：“聚焦本地，服务百姓传播文化”

忻州日报百家号的内容方向，始终围绕“三个聚焦”展开：

1. 聚焦本地时政：权威声音

持续关注忻州市委市政府的决策部署，及时发布政策解读、重大项目进展、会议动态等内容，让粉丝第一了解本地发展方向。

2. 聚焦民生服务：解决实际问题

深入基层，关注百姓的衣食住行，报道民生、便民信息、就业创业等内容，成为百姓的“掌上民生管家”。

3. 聚焦文化传播：讲忻州故事

挖掘忻州的历史文化、民俗风情、非遗传承等内容，用生动的形式展现忻州的魅力，让更多人了解、爱上忻州。

未来，账号将继续优化内容形式，增加短视频、直播的比例，推出更多互动性强的栏目，比如忻州方言秀”“本地达人访谈”等，进一步提升账号的影响力和粉丝粘性。

结语：忻州人的“精神家园

忻州日报百家号，不仅是一个资讯账号，更是忻州人的“精神家园”。它用权威的信息、温暖的故事、的服务，连接着忻州的过去、现在和未来。在新媒体时代，它成功实现了传统纸媒的转型，成为忻州对外的窗口和对内服务的桥梁。对于忻州人来说，打开忻州日报百家号，就是打开了一扇了解家乡、参与家乡建设大门；对于外地人来说，它是认识忻州、走进忻州的最佳途径。

正如一位粉丝在评论区所说：“每天看忻州百家号，已经成为我的习惯。它让我感受到家乡的变化，也让我为家乡的发展感到骄傲。”这就是忻州百家号的