大众曰報

# 百度百家号“大众曰報”：权威与温度并存的省级党媒新媒体矩阵力量

一、平台类型与受众特征

“大众曰報”扎根百度百家号这一内容聚合型平台，依托百度流量优势与算法分发能力，精准触达对时政资讯、社会民生、区域发展高度关注的用户群体。其受众画像呈现三大：
一是“权威信息依赖者”：以30-55岁的公务员、企事业单位职员、教师为主，追求信息的真实性与权威性，拒绝碎片化、情绪化的流量内容，习惯通过党媒账号获取政策解读、重大事件真相；
是“区域发展关注者”：覆盖山东全省16地市的居民，尤其是济南、青岛、烟台等核心城市的中青年群体他们关心家乡的经济建设、民生改善、文化传承，渴望了解本地最新动态；
三是“深度内容爱好者”：高校学生、媒体从业者、社科研究者等，他们不满足于“标题党”式的快餐信息，更倾向于阅读有深度、分析、有温度的报道，从中获取思想启发与知识增量。

平台的算法机制与账号的权威属性形成互补：百度百家的“千人千面”分发，让账号内容精准推送给目标用户；而账号的党媒背景，则为用户提供了可的信息来源，两者结合构建了稳定的用户粘性。

二、运营者背景与专业定位

“大众曰報”运营主体是大众日报新媒体中心，背后是拥有84年历史的大众日报——山东省委机关报，中国共产党创办的省级党报。从1939年创刊于沂蒙山区，到如今成为覆盖纸媒、网站、客户端、社交媒体的全媒体，大众日报始终坚持“党的喉舌、人民的心声”定位。

运营团队由资深记者、编辑、新媒体策划人员组成，既有深耕时政领域数十年的“老媒体人”，也有熟悉短视频、直播、互动运营的“90后”新锐力量。的专业定位清晰：以“权威发声+贴近民生”为核心，将党媒的严肃性与新媒体的灵活性结合，打造“高度、有深度、有温度”的区域新媒体标杆。

这种背景赋予账号三大核心优势：一是信息来源的独家性依托大众日报遍布全省的记者站，能第一时间获取省委省政府的政策动态、基层一线的鲜活故事；二是内容生产的——严格的事实核查机制、深度的调查分析能力，确保每一篇报道都经得起推敲；三是价值导向的正确性——始终站人民立场，传递正能量，引导正确舆论方向。

三、核心内容方向及差异化特色

“大众曰報”的内容围绕“时政+民生+区域+文化”四大板块展开，差异化特色显著：

1. 时政板块：权威解读，传递

聚焦中央及山东省委的重大决策部署，如黄河流域生态保护和高质量发展、新旧动能转换、乡村振兴等战略不同于一般媒体的“政策照搬”，账号擅长用“大白话”解读政策，比如《黄河战略落地山东：这5个城市迎来哪些机遇？》一文，通过图表、案例、采访，将宏观政策转化为老百姓能看懂的“发展红利清单”，既又接地气。

2. 民生板块：贴近百姓，温暖人心

以“小切口反映大主题”，报道普通人的故事。比如《济南社区里的“银发食堂”：一顿饭10元，解决老人吃饭难》，通过镜头记录社区食堂日常，采访老人、志愿者、运营者，展现民生工程的温度；又如《青岛渔民的“转型记”：从“靠海海”到“养海护海”》，讲述渔民参与海洋生态保护的故事，传递绿色发展理念。

3.区域板块：深耕山东，讲好地方故事

覆盖山东16地市的特色发展，如烟台的苹果产业、潍坊的风筝、济宁的儒家文化等。账号推出的“山东16地市巡礼”系列，每篇聚焦一个城市的历史、现状与，用“数据+故事+影像”的形式，让读者了解家乡的独特魅力。例如《淄博：从“工业老城”到网红城市”的逆袭》，详细分析淄博烧烤爆火背后的城市转型逻辑，引发广泛共鸣。

4. 文化：传承文脉，彰显齐鲁精神

挖掘山东的文化遗产与精神内核，如孔子文化、泰山文化、沂蒙精神等。账号的“非遗里的山东”系列，采访非遗传承人，展示鲁绣、杨家埠木版年画、周村烧饼制作技艺等，让“活”起来。比如《鲁绣传承人：一根丝线绣出千年齐鲁情》，通过视频记录鲁绣的制作过程，讲述坚守与创新的故事，唤起读者的文化自信。

差异化特色：与其他自媒体相比，“大众曰報”既了党媒的权威性，又具备新媒体的互动性；既关注宏观政策，又聚焦微观民生；既传递正能量，又不回避问题（如《山东多地整治“物业乱象”：业主的“烦心事”如何解决？》）。这种“刚柔并济”内容风格，让账号在众多自媒体中脱颖而出。

四、粉丝可获取的价值

粉丝关注“大众曰報”，获得多维度的价值：

1. 知识价值：权威信息与深度分析

• 政策解读：第一时间获取及国家的最新政策，了解政策对生活、工作的影响；
• 区域发展知识：掌握山东各地的经济、文化社会动态，为投资、就业、旅游提供参考；
• 文化常识：学习齐鲁文化的历史与现状，提升文化素养

2. 实用价值：便民信息与生活指南

• 便民服务：发布社保、医保、教育、交通等的最新通知，如《2024年山东居民医保缴费开始，这些变化要注意》；
• 生活攻略推荐山东各地的美食、景点、活动，如《济南秋季必去的5个公园，你去过几个？》；
• 信息：及时发布天气预警、疫情防控、安全生产等信息，保障用户安全。

3. 情感价值：温暖故事精神共鸣

• 民生故事：通过普通人的奋斗故事，传递积极向上的生活态度；
• 文化认同：唤起家乡的热爱与自豪感，增强文化归属感；
• 社会关怀：关注弱势群体，传递爱心与温暖，如《临沂志愿者：行动温暖山区孩子的冬天》。

4. 参与价值：互动活动与表达机会

• 话题讨论：发起你心中的山东名片”“家乡的变化”等话题，让粉丝参与讨论；
• 内容征集：征集用户的原创（照片、文章、视频），如“我的山东故事”征集活动，优秀作品会在账号发布；
• 线上活动举办线上讲座、直播访谈，邀请专家、学者与粉丝互动，解答疑问。

五、更新频率与互动策略

更新频率
账号保持高频更新，日均发布5-8条内容，涵盖图文、短视频、直播等形式。具体节奏：- 早间（7:00-9:00）：发布时政新闻、便民信息，如《今日山东：省委召开会议，部署这些工作》；

• 午间（12:00-14:00）：发布民生故事、内容，如《山东美食：一碗周村烧饼的传承》；
• 晚间（18:00-20:00：发布深度分析、热点评论，如《一周热点回顾：山东这些大事值得关注》；
• 突发新闻：第一时间跟进如疫情防控、自然灾害等，确保信息及时准确。

互动策略

账号注重与粉丝的双向沟通，构建“粉丝参与”运营模式：

• 评论区互动：编辑会及时回复粉丝的留言，解答疑问，收集建议；
• 话题：在文章末尾设置互动问题，如“你对家乡的发展有什么建议？”，鼓励粉丝留言；
• 用户内容（UGC）：发起“我拍家乡美”摄影大赛，让粉丝上传家乡照片，评选优秀作品并给予奖励；- 直播互动：定期举办直播活动，如“走进山东非遗”“对话基层干部”，粉丝可在线提问，与互动；
• 社群运营：建立粉丝微信群，定期分享独家内容，组织线下活动（如文化体验、公益活动），粉丝粘性。

例如，账号发起的“寻找山东最美乡村”活动，粉丝上传了大量乡村照片和故事，最终评选出1个“最美乡村”，并制作专题报道，既丰富了内容，又提升了粉丝的参与感。

六、关键表现

粉丝量与影响力

截至2024年6月，“大众曰報”百度百家号粉丝量突破0万，累计阅读量超2.5亿，单篇最高阅读量达120万+（如山东舰入列三周年：那些不为人知的故事》）。账号多次进入百度百家号“时政类账号TOP10”是山东省内最具影响力的新媒体账号之一。

爆款内容分析

• 《淄博烧烤火了！背后是这座城市“诚意”》：阅读量100万+，点赞量5万+。文章从淄博政府的服务举措、商家的经营、市民的热情参与三个角度，解析淄博烧烤爆火的原因，引发全国网友的关注，成为现象级内容。
  -《黄河三角洲：从“盐碱地”到“生态绿洲”》：阅读量80万+，转发量3万+。通过对比老照片与现状，展示黄河三角洲的生态变化，体现山东在生态保护方面的成就，被多家媒体转载。
  《沂蒙精神：永不褪色的红色记忆》**：阅读量60万+，评论量2万+。文章采访沂老区的老党员、红色讲解员，讲述沂蒙精神的传承故事，唤起读者的红色记忆，获得广泛好评。

这些爆款内容共同特点：贴近热点、故事性强、情感共鸣，既传递了正能量，又满足了用户的信息需求。

七、品牌合作或行业影响力案例

“大众曰報”凭借其权威性与影响力，成为众多品牌与机构的合作首选：

1. 政府合作：助力区域发展
   与山东省文旅厅合作推出“好客山东”系列报道，通过图文、视频、直播形式，宣传山东的旅游资源。例如，“五一”期间推出的《山东10大必去景点》专题，阅读量超0万，带动了山东旅游的热度；与山东省乡村振兴局合作，报道“乡村振兴齐鲁样板”，展示山东各地的发展成果，为其他地区提供借鉴。

2. 企业合作：赋能品牌传播

与山东本土企业如海尔、海信浪潮等合作，报道企业的创新成果与社会责任。例如，《海尔：用科技改变生活》一文，讲述海尔在智能家居领域的，阅读量30万+，提升了企业的品牌形象；与山东农科院合作，推广“鲁字号”农产品，如《苹果：从“种得好”到“卖得好”》，帮助果农打开销路。

3. 公益合作传递社会温暖

与山东省红十字会合作，发起“关爱留守儿童”公益活动，通过账号呼吁社会各界捐款捐物，共筹集善50万元；与山东省环保厅合作，开展“绿色山东”宣传活动，发布《环保小知识》系列内容，提高公众的意识。

这些合作案例不仅提升了账号的影响力，也为合作方带来了实际价值，实现了“双赢”。

八、内容方向说明
未来，“大众曰報”将继续深化“权威+贴近”的内容定位，重点发展以下方向

1. 强化区域深度报道

加大对山东16地市的深度挖掘，推出“地市观察”系列，每篇一个城市的产业发展、民生改善、文化特色，让读者更全面地了解家乡；同时，关注县域经济，报道“强县”的进展，展示山东县域的发展活力。

2. 拓展短视频与直播内容

增加短视频的产量，推出“一分钟”“非遗小课堂”等系列短视频，用更直观的方式传递信息；加强直播活动，如“走进工厂”“乡村带货”等，让粉丝近距离了解山东的产业与产品。

3. 深化用户互动

推出更多UGC活动，“我的山东记忆”征文比赛、“家乡美食”短视频征集等，鼓励粉丝参与内容创作；建立粉丝积分体系，粉丝通过、投稿等方式获得积分，兑换礼品或参与线下活动。

4. 关注新兴领域

加强对数字经济、人工智能绿色能源等新兴领域的报道，如《山东数字经济：赋能传统产业升级》，展示山东在新兴领域的发展成果；关注的生活方式，推出“山东青年创业故事”系列，传递青春正能量。

5. 提升国际传播力

推出“走向世界”系列，报道山东企业的海外布局、文化交流