长城网

#长城网百家号：以长城为脉，做河北故事的权威讲述者与民生服务的贴心伙伴

一、平台类型受众特征

长城网的自媒体账号落地于百度百家号平台（链接：https://author.baidu.com/home/157406160008858），是**主流权威媒体向移动互联网转型的典型代表**。百度百家号作为聚合与分发的核心平台，覆盖了数亿用户，而长城网在此平台的定位，既承接了百度用户对“权威信息“区域内容”的需求，又通过差异化内容吸引了精准受众。

其受众特征呈现出“三维重叠”的特点：
地域核心层：河北本地居民（占比约60%），涵盖各年龄段，关注家乡发展、民生政策、本地，是账号最稳定的粉丝群体；

• 文化兴趣层：全国范围内对长城文化、燕赵历史感兴趣的用户（比约25%），他们被账号独特的“长城IP”内容吸引，追求深度文化解读；
• 信息刚需：关注社会热点、政务服务的泛用户（占比约15%），依赖账号的权威信息发布，解决生活中的问题（如办事指南、天气预警）。

这些受众共同构成了一个“既有地域归属感，又有文化认同感，更有实用”的粉丝矩阵，使得账号内容既能触达本地用户的日常，又能辐射全国的文化爱好者。

二、运营背景与专业定位

长城网的运营主体是长城新媒体集团，作为河北省委宣传部主管的省级重点新闻网站，其背后一支由资深记者、编辑、文化研究者、技术团队组成的专业队伍。团队成员不仅具备传统媒体的严谨性，更深谙新媒体规律——他们既懂“庙堂之高”（时政报道的权威性），也懂“江湖之远”（民生内容的贴近）。

账号的专业定位清晰而独特：“权威信息的发布者、河北故事的讲述者、长城文化的传播者民生服务的提供者”。它不是简单的“新闻搬运工”，而是将“官方背书”与“用户思维”深度结合一方面，依托集团的政务资源，第一时间发布河北省委省政府的政策解读、重大事件报道；另一方面，以“接地气”的方式专业内容转化为用户易懂、爱看的形式（如短视频、图文漫画、互动话题）。

例如，团队中设有专门的“文化研究小组”，深入长城沿线的古村落、遗址，挖掘鲜为人知的历史故事；同时，民生板块的编辑会定期社区、政务大厅，收集用户最关心的问题，转化为“办事指南”“政策问答”等实用内容。

、核心内容方向及差异化特色

长城网百家号的内容体系围绕“河北根脉+长城IP+民生服务”三大展开，差异化特色十分鲜明：

1. 核心内容方向

• 本地时政与民生：聚焦河北省委省政府的部署（如雄安新区建设、乡村振兴行动）、本地民生热点（教育“双减”落地、医疗保障升级、交通线路调整）
• 长城文化深度内容：以“长城”为核心IP，推出“长城脚下的故事”“长城非遗传承”“摄影大赛”等系列内容，涵盖历史、地理、人文、艺术等多个维度；
• 社会热点解读：结合全国性（如高考改革、环保政策），提供“河北视角”的分析，让用户了解政策对本地的影响；
• 便民信息：发布政务办理指南（如社保缴费、公积金提取）、天气预警、招聘信息、本地活动预告等实用内容。### 2. 差异化特色
• “长城IP”的独家性：作为以“长城”命名的媒体账号，它河北长城文化传播的“官方代言人”。例如，账号推出的“长城四季”系列短视频，用4K镜头记录长城春之、夏之葱郁、秋之绚烂、冬之静谧，搭配当地老人的口述历史，让长城从“冰冷的砖石”变成有温度的故事载体”，这是其他区域媒体无法复制的优势；
• “权威+亲民”的平衡：在时政新闻时，避免生硬的公文式语言，而是用“问答体”“图解”等形式解读政策（如《雄安新区人才10问10答》）；在报道民生事件时，注重“人情味”——比如报道石家庄一位老人义务修补社区道路的，不仅记录事件本身，还采访邻居的评价、老人的初衷，让内容充满温度；
• “线上+线下”的：账号不仅在线上发布内容，还发起线下活动，如“长城徒步公益行”“燕赵非遗进社区”，线上粉丝转化为线下参与者，增强用户粘性。

四、粉丝可获取的价值

长城网百家号为粉丝提供了知识+实用+情感+文化”四维价值：

1. 知识价值

• 地域认知升级：通过河北历史名人系列”“燕赵文化百科”等内容，让粉丝深入了解河北的历史底蕴（如赵州桥的建造工艺、避暑山庄的皇家文化）；
• 政策解读清晰：针对复杂的政务政策，用通俗语言拆解（如《204年河北农村医保缴费指南》，详细说明缴费时间、方式、报销比例），帮助粉丝快速理解并应用；
• 视野拓展：“长城文化系列”内容让粉丝了解长城的建筑艺术、军事历史、沿线民俗，甚至可以学到“如何拍摄大片”“长城徒步安全指南”等实用知识。

2. 实用价值

• 便民服务直达：账号定期“办事攻略”（如“石家庄公积金提取流程”“保定小升初报名指南”），粉丝无需跑政务大厅，即可获取准确；
• 生活预警及时：遇到暴雨、大风等极端天气，账号会第一时间发布预警信息，并附上“避险指南”如“低洼地区居民如何转移”“行车安全注意事项”）；
• 本地资源对接：发布本地招聘信息、农产品信息（如“邢台苹果丰收，助农通道开启”），帮助粉丝解决就业、消费等实际问题。

3.情感价值

• 地域归属感增强：通过报道河北的好人好事（如“邯郸医生跪地救人”“唐山志愿者团队支援灾区），让粉丝感受到家乡的温暖与正能量；
• 文化自豪感提升：“长城文化”内容让粉丝意识到河北作为资源最丰富省份的独特地位，增强对家乡文化的自信；
• 社区互动温暖：评论区经常出现粉丝分享自己长城的故事（如“我爷爷曾是长城守兵”），账号会精选这些故事进行二次传播，形成“粉丝共创”温暖氛围。

4. 文化价值

• 非遗传承推广：账号推出“燕赵非遗”系列，介绍河北皮影戏、评剧、蔚县剪纸等非遗项目，让粉丝了解这些文化瑰宝的现状与传承故事；
• 长城保护唤醒：通过“长城修复日记”等内容，让粉丝了解长城保护的难度与意义，呼吁大家共同守护这一世界文化。

五、更新频率与互动策略

1. 更新频率

长城网百家号保持**高频稳定的更新节奏：工作日每天发布5-8条内容，涵盖早中晚三个时段（早间：便民信息/新闻早报；午间：解读/文化内容；晚间：民生故事/互动话题）；周末及节假日也保持3-5条的更新量，确保用户能获取新鲜内容。

2. 互动策略

账号非常重视与粉丝的互动，采用“主动引导+精准回应用户共创”的策略：

• 主动引导：定期发起互动话题，如“你心中的河北最美长城段是哪里”“分享你身边的民生小事”，鼓励粉丝留言；
• 精准回应：对于粉丝的提问（如“石家庄医保比例是多少？”），编辑会在24小时内给出详细答复，甚至会专门撰写一篇短文解答共性问题；
  -用户共创**：发起“长城摄影作品征集”“我的河北故事投稿”等活动，将优秀作品发布在账号上，并给予作者和小礼品奖励，极大调动了粉丝的参与热情；
• 线下联动：组织粉丝线下活动，如“长城徒步一日”“非遗体验课”，让线上粉丝变成线下朋友，增强账号的社群属性。

例如，2023年账号发起“长城摄影大赛”，收到了来自全国2000多份作品，其中一位河北本地粉丝的作品《长城落日》选为账号封面图，该粉丝还受邀参加了长城网组织的“长城文化论坛”，这种互动让粉丝感受到强烈的认同感。## 六、关键数据表现
长城网百家号的核心数据表现亮眼，体现了其在区域媒体中的领先地位：

1. 粉丝规模

截至2024年6月，账号粉丝量突破65万，其中活跃粉丝占比40%（即26万粉丝每月至少互动一次）。粉丝增长主要来自河北本地（60%）、北京（1%）、天津（10%），以及其他省份的文化爱好者（15%）。

2. 爆款内容

账号有多篇内容突破10万+阅读量，其中代表性爆款包括：

• 《雄安新区最新进展：这座未来之城5个惊喜变化》：阅读量120万+，点赞量5.8万。内容以图文结合的形式，展示雄安新区的建设成果（如雄安高铁站、白洋淀生态修复），并解读了对河北经济的带动作用，引发了广泛；
• 《长城脚下的守灯人：他在悬崖上守护长城60年》：阅读量85万+点赞量4.2万。讲述了一位老人在长城沿线守护灯塔的故事，内容感人至深，被百度百家号首页推荐还被多家媒体转载；
• 《河北人注意！2024年医保缴费有这些新变化》：阅读量0万+，点赞量3.5万。内容实用，直接关系到粉丝的切身利益，转发量高达10万+；- 《长城四季：从春到冬，看河北长城的绝美变迁》：阅读量50万+，点赞量28万。短视频形式，搭配优美的背景音乐，展示了长城的四季风光，被网友称为“河北最美宣传片”。

这些内容的共同特点是：贴近用户需求（实用或情感共鸣）、突出地域特色、形式新颖（短视频/图文结合）

七、品牌合作或行业影响力案例

长城网百家号凭借其权威背书和广泛影响力，成为河北本地品牌合作的平台：

1. 政府合作案例

• 与河北文旅厅合作“长城文化旅游季”：账号推出系列（短视频、图文、直播），推广河北长城沿线的旅游景点（如金山岭长城、山海关、大境门），并发起长城旅游打卡挑战”，活动曝光量超1500万，带动沿线旅游收入增长12%；
• 与河北省振兴局合作“乡村振兴故事”：账号深入河北贫困县，报道当地的产业扶贫成果（如邢台的苹果种植、张家口民宿经济），内容被国务院扶贫办官网转载，提升了河北乡村振兴的知名度。

2. 企业合作案例- 与衡水老白干合作“燕赵文化节”：账号推出“老白干与燕赵文化”系列内容，介绍老白的历史渊源与河北酒文化，同时发起“我与老白干的故事”征集活动，活动期间老白干的线上销量增长2%；

• 与河北邮政合作“助农快递”：账号发布河北农产品直销信息，并链接邮政快递的助农通道帮助农民销售苹果、梨等农产品超10万斤，解决了农产品滞销问题。

3. 行业影响力

长城网号多次获得百度百家号“年度区域影响力账号”“最佳政务服务账号”等荣誉；其内容多次被中央级媒体（如、新华网）转载；在河北本地，账号是政务信息发布的重要渠道，许多政府部门会主动联系账号发布政策信息，见其行业地位。

八、内容方向说明

长城网百家号的内容方向始终围绕“服务河北、传播文化连接用户”的核心目标，未来将继续深化以下几个方向：

1. 强化长城IP内容

计划推出“文化数字博物馆”系列，用3D技术还原长城的历史场景，让粉丝通过互动形式了解长城的建造过程、军事作用；，与长城沿线的博物馆合作，推出“线上展览”，让粉丝足不出户就能欣赏长城文物。

2. 深化服务内容

增加“政务问答”板块，邀请政府部门工作人员定期在线解答粉丝问题；推出“民生地图”功能，粉丝可以通过查询附近的政务服务点、医院、学校等信息，实现“一键获取”。

3. 拓展短视频内容

短视频的制作