新华社客户端视频

# 新华社客户端视频：权威新闻的融合传播标杆

一、网站属性：中央级官方媒体的融合传播载体

主办方与运营机构：新华社客户端板块的主办方为新华通讯社（简称“新华社”），运营主体是新华社新媒体中心。作为新华社核心新媒体矩阵的重要组成部分，运营团队整合了新华社遍布全球的记者资源、技术研发力量及内容生产体系，确保视频内容的权威性与专业性。
性质：新华社是国务院直属的正部级事业单位，是中国国家通讯社、世界性通讯社，属于中央重点新闻单位。新华社客户端视频板块上是官方权威媒体的数字化延伸，承担着“传递党和国家声音、记录时代变迁、服务全球用户”的核心使命，鲜明的政治属性与公共服务属性。

二、发展历程：媒体融合浪潮下的迭代升级

新华社客户端视频的发展是新华社践行媒体融合战略的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2015-217）：图文向视频的初步转型

2015年6月，新华社客户端正式上线，初期以图文资讯为主。移动互联网视频消费需求的崛起，2016年客户端增设“视频”频道，主要内容为时政新闻的视频剪辑、事件的现场片段及少量专题纪录片。这一阶段的核心目标是填补视频内容空白，探索移动化视频传播的路径。

2. 成长阶段（2018-2020）：短视频与深度内容并行
   2018年，提出“全媒型通讯社”建设目标，客户端视频板块迎来升级：

• 推出竖屏短视频产品，适配手机用户的观看，内容涵盖时政快讯、民生故事、国际热点等；
• 打造“新华全媒+”专题视频栏目，推出如《相册》《新华视点》等深度内容，其中《国家相册》以老照片为载体，结合视频叙事，累计播放量超1亿次；
• 建立全球视频直播体系，实现对重大事件（如新中国成立70周年庆典、G20峰会）实时直播覆盖。

3. 成熟阶段（2021至今）：技术赋能与生态构建

2021，新华社客户端视频进入“智能融合”阶段：

• 引入AI数字人主播（如“新小萌”“新小浩），实现24小时不间断新闻播报；
• 开发VR/AR视频内容，如2022年北京冬奥会的VR直播、“数字敦煌”专题AR视频；
• 构建“内容+社交+服务”生态，用户可通过视频评论、分享互动，同时接入政务服务、民生查询等功能，强化用户粘性。

截至2023年，新华社客户端视频板块累计视频内容超百万条，覆盖全球180多个国家和地区的用户，成为国内权威视频新闻的核心来源之一。

三、核心内容：覆盖全域的权威视频矩阵

新华社客户端视频的核心内容以“权威新闻”为根基，覆盖时政、经济国际、社会、文化、科技六大领域，形成“快讯+深度+专题”的三维内容体系：

1. 时政：国家声音的第一传递者

• 领导人活动：独家拍摄习近平总书记等党和国家领导人的国内考察、外事活动视频如2023年总书记视察广东的全程跟拍视频，累计播放量超5亿次；
• 政策发布：时间解读中央政策文件，如《“十四五”规划纲要》发布时，推出系列视频《一图读懂“十四五”》，用+实景的形式简化政策内容；
• 重大会议：全国两会、党代会等重要会议的现场直播与精华剪辑，多视角、高清化的会议报道。

2. 经济民生：贴近百姓的生活画卷

• 产业动态：实体经济、科技创新，如新能源汽车产业发展的专题视频《中国“智”造加速跑》，走访比亚迪、宁德时代等企业；- 民生故事：记录普通人的奋斗历程，如《大山里的支教老师》《快递小哥的一天》等正能量视频，广泛情感共鸣；
• 消费指南：针对物价、就业、医疗等民生问题，推出解读视频，如《202年养老金上调政策详解》。

3. 国际报道：全球视野的现场直击

• 热点事件：俄乌冲突巴以局势等国际热点的现场报道，新华社记者深入前线拍摄的视频内容，如2023年苏丹撤侨行动的视频，展现中国力量；
• 全球对话：采访国际政要、专家学者，如对联合国秘书长古特雷斯的视频访谈，探讨全球气候治理问题；
• 文化交流：记录中国文化走出去的故事，如《孔子学院在非洲《敦煌艺术展在巴黎》等视频。

4. 文化科技：创新与传承的双重奏

• 科技前沿：报道航天工程、人工智能等领域的突破，如神舟十六号发射的全程直播、ChatGPT技术的深度解读视频；
  -文化传承：《国家相册》《非遗里的中国》等专题栏目，用视频形式保护和传播传统文化，如《青花瓷的密码》视频，结合考古发现与工艺复原，展现中华文化魅力。

5. 突发新闻：实时响应的应急报道

地震、洪水、火灾等突发事件，新华社客户端视频可实现“分钟级”响应：记者第一时间赶赴现场，通过短视频、直播形式传递最新情况，如2023年河北涿州洪水期间，客户端连续推出50余条现场视频，为救援工作提供支持。

四、目标受众：多元化需求的精准覆盖

新华社客户端视频的目标受众具有广泛包容性，同时针对不同群体需求进行内容适配：

1. 普通大众：权威信息的刚需用户

• 需求：获取及时、准确的国内外，了解民生政策与社会动态；
• 适配内容：时政快讯、民生故事、突发新闻短视频，如15秒的“间新闻速览”视频，满足用户碎片化阅读需求。

2. 专业群体：深度内容的依赖者

• 从业者：需要权威信源与独家素材，如新华社的现场视频常被央视、地方媒体转载；
• 研究者：政策解读、国际形势分析，如《国际锐评》视频版提供的深度观点；
• 公务人员：需掌握政策动向，如“政策解读”系列视频帮助理解中央文件精神。

3. 年轻用户：趣味与价值的平衡

• 需求：用生动形式获取有价值的内容；
• 适配内容：竖屏短视频、AI数字人播报、VR视频，如《新华小课堂》用动画形式讲解科学知识，吸引年轻用户关注。

4. 海外用户：中国的接收者

• 需求：了解真实的中国与全球热点；
• 适配内容：多语言视频（英语、法语、等），如《China Daily》视频版的国际频道，向海外传递中国视角。

五、特色栏目：独家与创新功能的结合

新华社客户端视频拥有多个独家栏目与特色功能，形成差异化竞争优势：

1. 独家内容

• 《国家相册》：以新华社中国照片档案馆的珍贵照片为素材，结合视频叙事，讲述历史故事。如《中的“冰雕连”》视频，通过老照片与幸存者访谈，还原英雄事迹，累计播放量超3亿次；
  《新华全媒+》：针对重大事件推出的专题报道，如2022年北京冬奥会期间，推出《冬奥》系列视频，涵盖赛事直播、幕后故事、科技应用等内容，形成全方位报道矩阵；
• 《现场直击》：新闻的第一现场视频，如2023年土耳其地震中的救援现场视频，展现真实的灾难场景与救援行动。

2. 创新技术功能

• AI数字人主播：“新小萌”“新小浩”等数字人可实现4小时不间断播报，支持多语言、多场景应用，如在深夜突发新闻时，数字人主播能快速生成视频内容；
  VR/AR互动：2022年推出的“数字敦煌”AR视频，用户可通过手机扫描图片，查看敦煌的3D复原效果；
• 个性化推荐：基于用户兴趣标签，推送定制化视频内容，如关注科技的用户会更多航天、AI相关视频。

3. 互动服务功能

• 用户评论区：设置“权威解读”板块邀请专家对用户疑问进行解答，如针对经济政策的评论区，会有经济学家回复用户提问；
• **民生服务入口：视频下方接入政务服务链接，如观看《医保报销新政策》视频后，可直接跳转至医保查询页面。

六、更新频率与原创性：高效与优质的保障

1. 更新频率

• 实时更新：突发新闻实现分钟级”发布，如2023年台湾海峡地震发生后，5分钟内推出现场视频；
• 日常更新日均发布视频内容超200条，涵盖时政、经济、国际等领域；
• 专题更新：重大事件期间（两会、奥运会），推出“专题频道”，24小时滚动更新内容。

2. 原创内容占比

-原创率超95%：绝大多数视频由新华社记者独家拍摄或制作，包括现场报道、专题纪录片、深度访谈等；
独家素材优势**：新华社拥有全球180多个分社的记者网络，能获取其他媒体无法得到的素材，如领导人外事的独家视频、国际热点的前线报道；

• 版权保护：所有视频均标注“新华社版权所有”，严禁未经转载，确保内容的独家性。

七、权威性评估：国家通讯社的核心优势

新华社客户端视频的权威性体现在维度：

1. 官方背景与资质

• 国家通讯社身份：新华社是党和国家的“喉舌”其视频内容代表国家权威声音，具有最高的政治可信度；
• 资质认证：被列为“中央重点新闻网站”，国务院新闻办公室批准的权威媒体平台，内容经过严格的政治审查与事实核查。

2. 全球网络与专业团队- 记者资源：全球超2000名记者，其中视频记者占比30%，具备专业的拍摄、编辑；

• 技术支撑：拥有4K超高清拍摄设备、卫星传输系统，能实现全球范围内的实时视频回传，2023年G7峰会期间，新华社记者通过卫星直播传递现场情况。

3. 行业认可度与影响力

转载量领先：其视频内容被全球超1000家媒体转载，包括联合国官网、BBC、路透社等国际主流媒体；

• 用户数据：新华社客户端下载量超10亿次，视频板块日活用户超2000，是国内最受欢迎的权威视频新闻平台之一；
• 奖项荣誉：多次获得中国新闻奖（如《国家相册》2021年中国新闻奖一等奖）、亚洲媒体奖等行业顶级奖项。

4. 社会价值与责任担当- 舆论引导作用：在重大事件中，如新冠疫情期间，新华社客户端视频推出《疫情防控指南》系列视频，引导科学防疫；

• 公共服务功能：如“防灾减灾”专题视频，帮助用户掌握应急知识，体现媒体的社会责任。

结语：融合时代的权威视频标杆

在媒体融合的浪潮中，新华社客户端视频以“权威+创新+服务”核心，既保留了国家通讯社的严肃性与可信度，又通过技术赋能满足了用户的多元化需求。它不仅是传递党和国家的重要渠道，更是记录时代变迁、连接全球用户的桥梁。未来，随着AI、VR等技术的进一步应用，新华社客户端将继续引领权威视频新闻的发展方向，为用户提供更优质、更便捷的内容体验。

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