天府文创

# 天府文创：让千年天府文化在指尖“潮”起来

当蜀绣的丝线绣上潮牌卫衣的领口，竹编的纹路缠绕成网红咖啡杯套，当三国故事被装进盲盒的抽屉——在“天府文创”的世界里古老的天府文化不再是博物馆里的静态展品，而是跃动在年轻人手机屏幕上的鲜活故事，是能触摸、能把玩能分享的生活美学。作为扎根成都的文创垂直自媒体，“天府文创”以今日头条为核心阵地，用年轻态的表达重构与现代的连接，成为天府文化创意转化的“传播者”与“连接器”。

一、平台类型与受众：字节生态里的“天府文化磁场”

“天府文创”的主阵地是今日头条（含西瓜视频），依托字节的算法推荐优势，精准触达对天府文化、文创产业感兴趣的人群。平台属性决定了内容形式的多元化：既有图文深度（如文创产业趋势、匠人故事），也有短视频动态展示（如非遗技艺过程、文创探店vlog），还有直播（如文创产品带货、手艺人在线教学）。

其受众画像呈现出鲜明的“三圈层”特征：

• 核心：文化猎奇者与文创从业者（占比25%）：包括热爱国潮的Z世代、非遗爱好者、文创设计师、艺人等，他们关注账号的深度内容，如非遗技艺的现代转化案例、文创创业经验分享；
• 中间圈层：本地家与文旅爱好者（占比45%）：成都本地居民（尤其是25-40岁的都市白领）寻找周末打卡点、市集活动信息；来蓉游客则通过账号挖掘“小众文创宝藏地”，比如宽窄巷子深处的竹编工作室、记忆的文创集合店；
• 外围圈层：文化关注者与消费人群（占比30%）：对四川文化好感的全国网友，通过账号了解天府文化的创意表达，进而购买文创产品（如熊猫周边、蜀绣饰品）作为伴手。

数据显示，账号粉丝中90后占比65%，女性占比58%，地域分布以成都为核心占比40%），其次是北京、上海、广州等一线城市（占比30%），体现出“本地扎根全国辐射”的受众格局。

二、运营者背景与专业定位：一群“天府文化发烧友”的集结

“文创”的运营团队并非传统媒体机构，而是由3位热爱天府文化的年轻人组成的“跨界组合”：
-负责人李然：前成都文旅集团策划，曾参与“成都文创周”等大型活动，熟悉本地文创产业资源；

• 主编张悦：非遗专业硕士，专注蜀绣、竹编等传统技艺研究，擅长将学术知识转化为通俗内容；
  -视觉设计师王浩：95后新媒体达人，擅长用短视频、动画等形式呈现传统文化，曾获字节“最佳文创内容创作者”。

团队的专业定位清晰：做“天府文化创意转化的传播者与连接器”——一方面，通过内容挖掘天府文化现代价值，让传统技艺“活”起来；另一方面，连接手艺人、文创品牌与消费者，搭建产业生态的桥梁。比如团队曾帮助一位竹编手艺人对接潮牌合作，让竹编从农具变成时尚配饰，实现了“从田间到街头”跨越。

三、核心内容方向及差异化特色：在地深度+年轻表达的“双轮驱动”

“天府文创的内容体系围绕“天府文化+创意转化”展开，形成五大核心板块，每个板块都有独特的差异化标签：

. “非遗新说”：让古老技艺“潮”起来

不再是枯燥的技艺介绍，而是用“技艺展示+现代应用的形式，打破非遗的“高冷”形象。比如《95后蜀绣师：让千年丝线绣进Z世代衣柜》，中，蜀绣师李小红展示了如何用传统“乱针绣”技法，在卫衣上绣出熊猫图案，结尾还放出潮牌联名款的购买链接。这条视频播放量120万+，点赞10万+，评论区满是“原来绣可以这么酷”的感叹。

2. “文创探店”：解锁成都的“隐藏宝藏”

每周一期的v，探访成都不为人知的文创小店。比如《藏在宽窄巷子深处的竹编工作室，老板用竹编做咖啡杯》，视频中，主持人走进工作室，和竹编师傅一起动手编杯套，还展示了师傅为星巴克设计的限定款竹杯套。这条视频带动了工作室的客流量，周末预约体验的人排起了长队。

3. “匠人面对面：讲述手艺人的“坚守与创新”

以纪录片的形式，记录手艺人的日常。比如《60岁漆器大师：漆器做手机壳，让老手艺走进年轻人的口袋》，视频中，大师展示了漆器的“髹漆”过程，还分享他如何从年轻人的手机壳中找到灵感，将传统漆器与现代产品结合。这条视频让大师接到了多个品牌的合作订单也让更多人了解到漆器的魅力。

4. “文创趋势”：解读行业的“新玩法”

每月一期深度图文，分析文创行业的前沿趋势。比如《元宇宙+文创：成都如何打造“数字天府”？》，文章结合成都“数字文创产业园”案例，解读元宇宙技术如何让天府文化“虚拟化”——比如用户可以在元宇宙里参观三星堆虚拟，购买数字文创产品。

5. “天府好物”：推荐值得买的“文创尖货”

每周一期的产品，涵盖熊猫周边、非遗手作、创意文具等。比如《成都最火的三国盲盒，每一款都藏着历史故事，文章详细介绍了盲盒里的“诸葛亮羽扇”“关羽青龙偃月刀”等造型，还附上了购买链接，当天就卖出了300多套。

差异化特色：“天府文创”的核心竞争力在于“在地深度”与“表达”的结合——它不是泛泛而谈的文化科普，而是深入成都的街头巷尾、工作室，挖掘最本土的文创；同时，用短视频、vlog、动画等年轻人喜欢的形式，让传统文化变得“可感、可触、可玩”。

四、粉丝可获取的价值：从知识到资源的“全链条服务”

对于粉丝而言，“天府文创”是一个内容账号，更是一个“天府文化服务平台”，提供四大价值：

1. 知识价值：解锁天府的“隐藏密码”

通过账号，粉丝可以了解到蜀绣的“三法五针”、竹编的“经纬交错”川剧变脸的“秘密机关”等专业知识，还能学习到文创设计的思路——比如如何将传统元素转化为现代产品

2. 娱乐价值：看有趣的文创故事

账号的内容充满趣味性：比如用二次元动画解释川剧变脸的，用vlog记录手艺人一天的生活，用挑战视频尝试“用蜀绣绣出网红表情包”。这些内容让粉丝在的氛围中感受文化的魅力。

3. 资源价值：获取实用的文创信息

粉丝可以通过账号获取：
活动信息：比如成都文创周、创意市集的时间地点；

• 购买链接：直接购买账号推荐的文创产品
• 体验机会：参与账号组织的线下活动，比如蜀绣体验课、竹编工作坊；
• 合作渠道：文创从业者可以通过账号对接手艺人、品牌资源。

4. 情感价值：建立文化自信与归属感

很多表示，通过账号“重新认识了成都的文化”，“为自己是四川人感到骄傲”。比如一位上海的粉丝留言：看了你们的视频，我专门去成都买了蜀绣围巾，送给妈妈，她很喜欢！”

五、频率与互动策略：让粉丝成为“文创合伙人”

“天府文创”的更新频率稳定：每周5条内容（3短视频+2条图文），其中短视频主要发布在西瓜视频，图文发布在今日头条。

互动策略注重“用户参与感”，粉丝从“观众”变成“合伙人”：

• 评论区互动：每条内容下，团队都会回复粉丝的问题，比如蜀绣体验课在哪里报名？”“这个文创产品怎么买？”；
• 话题发起：每月发起一个话题，比如我的成都文创记忆#，鼓励粉丝分享自己的文创收藏或故事，优秀作品会被账号转发；
• 线上活动每月一次抽奖，送出蜀绣小挂件、竹编茶杯等文创礼品，参与人数平均超过1000人；
• 联动：每季度组织一次粉丝线下活动，比如参观文创工作室、参加创意市集，让粉丝与手艺人面对面交流。

比如2024年3月，账号组织了“蜀绣体验日”活动，邀请20位粉丝到蜀绣工作室学习绣，活动照片和视频在账号发布后，引发了更多粉丝的参与意愿。

六、关键数据表现：用数据“文创的力量”

截至2024年6月，“天府文创”的核心数据如下：

• 粉丝量15.2万，其中活跃粉丝占比40%；
• 内容数据：累计发布内容500+，播放量/阅读量突破5000万，单条最高播放量120万+；
• 爆款内容分析
  • 《95后蜀绣师：让千年技艺绣进Z世代衣柜》：播放量120万+，点赞0万+，带动联名款卫衣预售3天售罄500件；
  • 《成都最火的文创市集，藏这些宝藏好物》：阅读量80万+，带动市集客流量增长20%；
  • 《竹编如何从农具变成咖啡杯套？》：播放量90万+，让竹编手艺人接到了3个品牌合作订单。

这些数据不仅了账号的影响力，更证明了“传统文创+年轻表达”的模式是可行的。

七、品牌合作与影响力：成为天府文创的“代言人”

“天府文创”已成为成都文创产业的重要传播平台，与多个品牌和机构建立合作：

1. 品牌合作案例

• 潮牌联名：与成都本土潮牌“CHENGDU”推出“蜀绣卫衣”，账号发起预售，3天售罄500件，销售额突破15万元；
• 文旅：与成都文旅局合作推广“文创旅游线路”，视频播放量50万+，带动线路预订量增长30%
• 电商直播：与抖音电商合作直播带货成都文创产品，单场GMV突破10万元，其中熊猫盲盒1000+套。

2. 行业影响力

• 媒体报道：被《成都日报》《四川日报报道为“天府文化传播的新锐力量”；
• 行业活动：参与2024成都文创产业博览会，作为媒体方进行现场直播，累计观看人数突破20万；
• 青年扶持：发起“天府文创青年计划”，扶持5年轻文创设计师，帮助他们推出个人品牌，其中一位设计师的作品还入选了“成都文创十大新锐产品”。

、内容方向说明：未来的“文创蓝图”

“天府文创”的未来内容方向将围绕“更深度、更互动、更”展开：

• 深度内容：推出“天府文创档案”系列，深入挖掘成都的文创历史，比如“锦官城丝绸文化”“三国文创的演变”；
• 互动内容：增加“粉丝共创”板块，比如邀请粉丝参与文创设计，优秀作品会被账号推荐并量产；
• 跨界内容：与其他领域的自媒体合作，比如与美食账号合作文创美食”系列，与旅行账号合作“文创旅行”系列，扩大影响力。

此外，账号还计划推出“文创学院”板块邀请手艺人、设计师在线授课，让粉丝学习文创技能，真正实现“从看文创到做文创”的转变。

结语：让天府文化“活”在当下

“天府文创”的意义，不仅在于传播文化，更在于让文化“活”——它让古老的技艺找到现代的应用场景，让手艺人的故事被更多人听见，让天府文化成为年轻人生活的一部分正如账号简介所说：“用创意唤醒传统，让天府文化潮起来。”未来，“天府文创”将继续作为天府文化“传播者”与“连接器”，让更多人爱上成都的文创，爱上这座城市的文化魅力。

（全文共280字）