学习强国（公益时报）

# 《学习强国（公益时报）》媒体详情介绍

、网站属性：国家级学习平台与权威公益媒体的深度融合

《学习强国（公益时报）》并非独立网站，而是宣传部主管的国家级学习平台“学习强国”与民政部主管的全国性公益权威媒体“公益时报”联合打造的专属内容板块其核心属性体现为“双重官方背书+专业领域深耕”：

1. 主平台与入驻媒体的双重权威

学习强国平台：由中央宣传部主办，中央广播电视总台、人民网、新华网等主流媒体协同运营，是集政治、经济、、社会、生态等多领域内容于一体的国家级思想文化聚合平台，属于典型的政府性质官方平台，承担着传播理论、弘扬主流价值观、服务全民学习的核心使命。

• 公益时报：创刊于1999年，是民政部的全国唯一一份专注公益慈善领域的综合类报刊，也是中国公益慈善行业的权威信息枢纽，属于事业单位性质的专业。其采编团队由公益政策专家、一线记者、行业研究员组成，深耕公益领域24年，积累了丰富的行业资源专业话语权。

2. 板块定位：公益领域的“官方学习窗口”

《学习强国（公益时报）》板块定位是：依托学习强国的全民覆盖优势，整合公益时报的专业内容资源，打造国内最权威的公益政策解读、案例、知识普及与行动引导平台。它既是学习强国平台补充公益领域内容生态的重要组成部分，也是公益时报拓展传播渠道提升行业影响力的战略布局。

二、发展历程：从行业媒体到全民公益学习阵地的跨越

《学习（公益时报）》的发展历程，是公益时报与学习强国平台在国家战略引导下的协同进化史：

1 公益时报的行业积淀（1999-2019）

1999年，公益时报在民政部支持下，初期以纸质报刊形式聚焦慈善政策、社会组织发展、公益项目实践。2008年汶川地震后，它成为全国公益信息发布的核心平台，率先推出“中国慈善排行榜”“公益项目评估报告”等标志性产品。2015年《慈善》颁布后，公益时报组建专业政策解读团队，成为连接政府、公益组织、企业与公众的桥梁。

2.学习强国平台的崛起（2019-2020）

2019年1月1日，学习强国平台上线，凭借其“思想+知识+服务”的综合功能，迅速成为全民学习的“超级入口”——截至2023，平台注册用户突破2.5亿，日均活跃用户超5000万，覆盖全国党政机关、企事业单位、社区、等所有领域。

3. 板块的诞生与成长（2020至今）

2020年，正值攻坚收官之年，国家提出“构建全民参与的公益生态”。在此背景下，公益时报与学习强国达成战略合作，正式开设“时报”专属板块。板块上线后，先后推出“脱贫攻坚公益故事”“乡村振兴公益行动”等专题，累计阅读量12亿次。2022年，板块升级为“公益学习频道”，新增视频课程、互动公益等功能，成为强国平台用户最喜爱的特色频道之一。

三、核心内容：覆盖公益全链条的“一站式学习资源库”《学习强国（公益时报）》的核心内容围绕“政策-案例-知识-行动”四大维度展开，全面覆盖公益慈善领域全链条需求：

1. 政策解读：权威、及时、易懂

作为民政部主管媒体，公益时报拥有独家政策获取，板块内的“政策直通车”栏目第一时间解读国家公益领域重大政策：

• 顶层设计：如《慈善法》要点、《社会组织登记管理条例》实施细则、中央财政支持公益项目的申报指南等；
• 地方实践：如“慈善信托试点”、广东“社区公益基金建设”、四川“乡村振兴公益伙伴计划”等地方创新政策的深度解析；- 热点回应：如疫情防控期间“公益捐赠物资管理办法”、河南暴雨灾后“慈善款物使用透明度”等公众的热点问题。

2. 案例展示：生动、多元、可复制

板块聚焦全国范围内的优秀公益实践，通过图文+视频+访谈”形式呈现：

• 国家战略类：如“脱贫攻坚中的公益力量”专题，报道了“基金温暖包”“中国乡村发展基金会活水计划”等项目如何助力贫困地区脱贫；
• 基层服务类：如“公益故事”栏目，讲述北京朝阳区“邻里互助食堂”、上海静安区“银发志愿者服务队”等基层公益项目的运作模式
• 创新探索类：如“数字化公益”专题，展示腾讯公益“小红花计划”、支付宝“蚂蚁森林”等公益项目的技术创新与社会价值。

3. 知识普及：专业、系统、实用

针对公众对公益知识的，板块推出“公益课堂”系列内容：

• 基础常识：如“如何成为一名志愿者”“公益捐赠的税收优惠”“慈善组织的公信力如何判断”；
• 行业进阶：如“公益项目的逻辑框架设计”“社会组织的财务管理”“企业社会责任报告撰写指南”；
• 国际视野：如“联合国可持续发展目标与中国公益实践”“国际慈善的运作模式借鉴”。

4. 行动引导：便捷、互动、有效

板块不仅提供知识，更引导用户公益行动：

• 线上行动：如“学习积分捐图书”活动，用户通过学习公益内容获得的积分可兑换图书给山区儿童；
• 线下对接：如“志愿者招募专区”，链接全国1000+公益组织的志愿者需求用户可直接报名参与；
• 捐赠通道：如“乡村振兴公益项目捐赠”，用户可通过学习强国平台直接向民政部认证的公益项目捐款。

四、目标受众：覆盖多元群体的“全民公益共同体”

《学习强国（时报）》的目标受众具有广泛性与精准性结合的特点：

1. 党政机关与事业单位人员

• **需求：了解公益政策、借鉴基层案例，指导本地公益工作；
• 价值：板块提供的政策解读与案例分析，帮助制定更科学的公益扶持政策，提升基层治理能力。

2. 公益行业从业者

• 需求：获取动态、学习专业知识、对接资源；
• 价值：板块的“行业报告”“案例库”为他们提供了实用工作工具，“公益论坛”栏目则为行业交流搭建了平台。

3. 广大党员群众

• 需求了解国家公益事业发展、增强社会责任感；
• 价值：通过阅读公益故事，感受榜样力量，激发参与公益的热情

4. 青少年群体

• 需求：培养爱心与奉献精神；
• 价值：板块的“青少年课堂”“小小志愿者故事”等内容，帮助青少年树立正确的价值观。

5. 企业与社会组织

• **需求：履行社会责任、寻找公益合作机会；
• 价值：板块的“企业CSR案例”“公益项目对接会”为提供了展示与合作的平台。

五、特色栏目：打造公益领域的“独家IP矩阵”

《学习强国公益时报）》的特色栏目以“独家性、互动性、实用性”为核心，形成了多个具有行业影响力的IP：### 1. 《公益先锋榜》：行业标杆的“星光大道”
每月评选10位“公益先锋人物”与5“优秀公益组织”，通过深度访谈、视频纪录片等形式展示他们的事迹。例如：

• 2023年3，报道了“感动中国2022年度人物”邓小岚（马兰村音乐教师）的公益故事，阅读量突破000万；
• 2023年6月，推出“乡村振兴公益组织TOP10”专题，其中“乡村发展基金会”的案例被多家主流媒体转载。

2. 《慈善项目巡礼》：可复制的“公益模板”

每季度推出一个专题，聚焦某一类公益项目的运作模式。例如：

• “社区助老项目巡礼”：了北京、上海、广州三地的助老项目，总结出“政府+社会组织+企业+志愿者”的四方合作模式；
  -儿童安全教育项目巡礼”：展示了“中国红十字会应急救护培训”“壹基金儿童平安课堂”等项目的课程设计与评估方法。

3. 《互动公益实验室》：全民参与的“公益行动场”

结合学习强国的积分系统，创新性互动活动：

• “积分捐爱心”：用户每学习1篇公益文章获得10积分，100积分可1本图书捐赠给山区儿童（由公益时报联合中国青少年发展基金会执行）；
• “公益挑战”：如“0天志愿者打卡”活动，用户完成每日公益知识学习与线上分享任务，即可获得“公益达人”电子证书；
• “提案大赛”：邀请用户提交社区公益项目提案，优秀提案将获得公益时报的资金支持与专业指导。

4.公益政策圆桌会》：权威对话的“思想高地”

每月邀请民政部官员、公益专家、社会组织负责人开展线上直播对话，公益领域的热点问题。例如：

• 2023年4月，围绕“慈善信托如何助力共同富裕”主题，民政部慈善事业促进和社会工作司司长、信托行业专家、基金会代表进行对话，在线观看人数突破500万；
• 023年7月，针对“互联网公益的透明度问题”，邀请腾讯公益、支付宝公益负责人与行业学者展开讨论，提出“公益项目全流程信息公开标准”的建议。

六、更新频率：高频、原创、精准

《学习强国公益时报）》的内容更新具有“三高一准”的特点：

1. 高频更新：每日覆盖多形式内容- 图文内容：每日更新5-8篇，包括政策解读、案例报道、知识科普等；

• 视频内容每周更新3-5条，涵盖公益先锋人物纪录片、公益课堂短视频、项目现场实拍等；
• 直播活动：2-3场，包括政策圆桌会、公益项目发布会、志愿者培训等。

2. 原创占比：90以上的独家内容

公益时报的采编团队深入一线采访，确保板块内90%以上的内容为原创。例如：
-2023年上半年，团队累计走访了全国20个省份的50个公益项目现场，撰写原创报道120；

• 原创视频《大山里的音乐教室》（邓小岚事迹）获得“2023年度中国公益传播奖。

3. 精准推送：基于用户画像的个性化内容

学习强国平台通过大数据分析用户的学习习惯与兴趣，不同群体推送定制化内容：

• 对党政机关用户，重点推送政策解读与行业报告；
• 对公益从业者，推送案例分析与专业知识；
• 对普通用户，重点推送公益故事与互动活动。

七、权威性评估双重背书下的行业“金标准”

《学习强国（公益时报）》的权威性体现在“官方背景+专业能力+社会”三个层面：

1. 官方背景：政策与资源的双重支持

• 政策支持：民政部将板块列为“公益政策宣传的官方渠道”，优先向其提供政策文件与解读素材；
• 资源支持：学习强国平台为提供首页推荐、积分激励等流量支持，确保内容触达更广泛的用户。

2. 专业能力：行业领先内容生产体系

• 采编团队：公益时报拥有30余名资深记者与10余名公益政策专家，其中多人参与过慈善法》《社会组织登记管理条例》的起草工作；
• 行业合作：与全国100+公益组织、2+高校公益研究中心建立合作关系，确保内容的专业性与前沿性。

3. 社会认可：用户与行业的评价

• 用户反馈：截至2023年6月，板块内容的平均点赞率达35%，评论区率超过90%；
• 行业奖项：2022年，板块获得“中国公益传播年度最佳平台奖”2023年，其《公益先锋榜》栏目获得“中国慈善新闻奖”一等奖。

结语：构建全民的“精神纽带”

《学习强国（公益时报）》的独特性在于，它将“官方权威”与“行业专业”结合，将“知识学习”与“行动参与”深度融合。在国家推进共同富裕、乡村振兴、社会治理现代化的背景，它不仅是公益领域的信息枢纽，更是凝聚社会力量、传递温暖的精神纽带。