新消费日报（家居频道）

# 新消费日报（家居频道）媒体详情介绍

一、网站属性聚焦新消费的垂直媒体矩阵核心板块

新消费日报家居频道隶属于新消费传媒集团（注册主体为新消费传媒（）有限公司），是一家专注于家居领域的企业性质垂直媒体。集团以“洞察消费变革，赋能产业升级”为核心，旗下覆盖家居、美妆、食品、数码等多个新消费赛道，家居频道作为集团重点布局的板块之一，依托集团强大的整合能力与专业采编团队，深度切入家居行业全产业链，为用户提供“专业+实用+前沿”的内容服务。

频道直接政府背景，但与中国家居协会、中国室内装饰协会等权威行业机构达成战略合作，是其官方信息发布的核心合作媒体之一兼具产业服务属性与消费引导价值。

二、发展历程：从萌芽到生态构建的进阶之路

新消费日报家居的成长轨迹，与国内新消费浪潮的兴起同频共振，可分为三个关键阶段：

1. 萌芽期2018-2020）：应势而生，搭建内容基础

2018年，随着Z世代消费群体、智能家居渗透率提升，“新消费”概念逐渐成为行业焦点。新消费日报顺势推出家居频道，初期以“链接产业与消费为目标，搭建“行业动态+消费指南”双核心内容框架。

• 2019年，与中国家居协会达成，成为其“家居行业绿色发展”主题的独家媒体合作方；
• 2020年，频道用户规模突破1万，原创内容被新华网、人民网等主流媒体转载超50次。

2. 成长期（20212022）：深化专业，拓展影响力

2021年，频道组建专业评测团队，推出标志性栏目《智能家》，以数据驱动的客观评测打破行业“软文泛滥”的痛点；同年发布首份《家居消费白皮书》，基于10份用户调研数据，首次提出“智能+环保+个性化”三大家居消费新趋势，被欧派、索菲亚等头部企业纳入年度参考。

• 2022年，频道访问量突破千万，与天猫家居、京东居家达成内容合作，其评测报告平台“品质家居”标签的核心参考标准；
• 2022年底，荣获“中国家居行业年度影响力媒体”。

3. 成熟期（2023至今）：生态升级，价值闭环

2023年，频道上线家居新消费数据库”，整合政策、市场、品牌、产品四大维度数据，为企业提供定制化数据分析服务；同年举办首届“新势力峰会”，吸引200+行业品牌、50+投资机构参与，成为家居赛道年度标志性活动。

• 024年，推出《供应链深度行》系列报道，实地探访佛山家具工厂、山东无醛板材基地等供应链核心节点，阅读量累计突破50万+；
• 截至2024年6月，频道用户规模达80万+，行业从业者占比40%，年轻消费群体占比50%，用户复购率（重复阅读/订阅）达68。

三、核心内容：聚焦新消费，覆盖家居全产业链

频道以“新消费”视角为锚点，内容家居行业从上游供应链到下游消费端的全链条，核心板块包括：

1. 行业动态：实时追踪产业脉搏- 政策解读：深度解析《家居行业绿色环保标准》《智能家居互联互通规范》等政策，帮助企业把握合规方向；

市场数据：每月发布《家居零售额月度报告》《智能家居渗透率分析》，数据来源涵盖国家统计局、奥维云网权威机构；

• 企业事件：报道头部品牌并购（如顾家家居收购某智能科技公司）、新兴品牌融资（如氏木业完成D轮融资）等重大事件。

2. 产品评测：数据驱动的客观推荐

通过《智能家》栏目，对智能家居（智能门锁、扫地机器人、智能照明）、环保材料（无醛板材、水性涂料）、定制家具等进行10+维度评测（如智能门锁的防暴力开启能力、指纹识别速度），生成可视化报告，为消费者提供“避指南”。

3. 设计趋势：引领生活美学升级

• 趋势报告：每年发布《家居色彩趋势》空间设计流行风格》，联合国际设计机构预测行业方向；
• 案例分享：展示国内外优秀设计案例（如日本收纳设计、北欧风客厅搭配），邀请设计师解读背后的美学逻辑。

4. 消费指南：实用内容赋能消费者针对普通用户推出《装修预算分配攻略》《家具保养10大技巧》《家电选购避坑手册》等内容，结合真实案例，解决家装过程中的实际问题。

5. 供应链深度：揭秘产品背后的故事

《供应链深度行》系列深入上游工厂，如《一张无醛板材的诞生：从原木到成品的12道工序》《佛山定制家具工厂：如何7天交付？》，让用户了解产品生产的全流程。

四、目标受众：精准触达多元用户群体频道的目标受众涵盖家居行业全链条参与者及消费群体，具体分为：

1. 行业从业者

包括家居品牌商产品经理、市场总监）、经销商（门店老板）、设计师（室内/软装设计师）、供应链企业（原材料供应商、生产厂家。这类用户关注行业趋势、政策动态、市场数据，频道的深度报告与数据分析服务可为其决策提供支撑。

2 年轻消费群体

以Z世代、新中产为主（25-40岁），注重生活品质，追求个性化、智能化的体验。他们依赖频道的产品评测、设计案例，获取消费决策参考。

3. 研究与投资人士

包括行业、高校相关专业学者、创投机构投资者。频道的《家居消费白皮书》《供应链深度行》等内容，为其提供行业洞察投资方向。

4. 家居爱好者

对生活美学有浓厚兴趣的普通用户，通过《空间美学课》栏目提升能力，寻找家居搭配灵感。

五、特色栏目：打造差异化核心竞争力

频道的特色栏目是其区别于家居媒体的关键，代表性栏目包括：

1. 《智能家实验室》

• 独家性：拥有专业评测设备团队，内容100%原创；
• 影响力：2023年发布的《智能扫地机器人评测报告》被家居列为“平台推荐参考”，推动某品牌产品销量增长30%+。

2. 《家居消费白皮书》

权威性：基于10万+用户调研、50+企业访谈生成，结论被欧派、索菲亚等头部品牌纳入年度；

• 价值：为投资者提供赛道机会分析（如2024年白皮书指出“老年人家居智能化”是潜力）。

3. 《供应链深度行》

• 独特性：深入上游供应链，内容覆盖行业“盲区”，了家居媒体对供应链报道的空白；
• 实用性：帮助企业优化供应链管理，也让消费者了解产品质量的核心来源

4. 《空间美学课》

• 互动性：邀请知名设计师进行线上直播，解答用户家居搭配问题单场直播观看量超5万；
• 趣味性：通过“案例+技巧”的形式，让美学知识变得通俗易懂。

六、更新频率与原创性：专业团队保障内容质量

频道拥有一支23人的专业团队：12名资深（5年+行业经验）、6名编辑、3名特邀专家（高校教授、行业顾问）、2名数据分析师。内容频率如下：

• 每日：行业动态板块更新3-5篇资讯；
• 每周：《智能家实验室》空间美学课》各1期；
• 每月：《政策解码站》2期、企业专访3-4篇；
  季度/年度：《家居消费白皮书》（年度）、《供应链深度行》（季度系列）。

原创内容占达88%，其中《智能家实验室》《供应链深度行》等栏目均为独家内容，未被其他媒体转载过频道严格把控内容质量，所有评测报告均经过3次以上验证，数据来源真实可靠。

七、权威性评估：行业的专业媒体

频道的权威性体现在以下方面：

1. 合作机构背书

与中国家居协会、中国室内协会、中国智能家居产业联盟等权威机构达成战略合作，其内容被这些机构官网引用推荐。

2. 内容影响力

原创内容多次被央视财经、新华网、人民网转载；

• 《家居消费白皮书》被多家头部企业作为决策参考，如居然将其列为“2024年商品采购指南”。

3. 行业活动影响力

“家居新势力峰会”成为家居赛道年度盛会，2024年峰会吸引了红杉资本、IDG资本等知名投资机构参与，促成5+与资本的合作。

4. 用户认可度

• 行业从业者评价：“频道的供应链报道帮助我们找到了更优质的供应商”；
• 消费者评价：“《智能家实验室》的评测让我避开了劣质智能门锁，节省了200元”。

结语

新消费日报家居频道作为连接家居产业与消费端的桥梁，以“专业、客观、”为核心价值，通过数据驱动的内容与深度服务，赋能产业升级，引导理性消费。未来，频道将继续聚焦新趋势，推出更多如“家居AI设计工具”“定制化数据分析”等创新服务，成为家居行业最具影响力的媒体平台之一

（全文约2800字）