市场观察报旅游

# 《市场观察报》媒体详情介绍

一、网站属性：垂直旅游市场的专业媒体矩阵成员

《市场观察报旅游》是观察报传媒有限公司旗下专注于旅游行业的垂直资讯与研究平台，隶属于综合性财经与行业资讯媒体《市场观察报》的板块。其主办方为市场观察报传媒有限公司，是经国家新闻出版总署批准成立的企业性质媒体机构，注册资本5000，核心业务涵盖财经、消费、旅游等多个垂直领域的内容生产、行业研究与数据服务。

作为《市场观察报》重要组成部分，该平台并非政府背景机构，而是以“市场视角+行业深度”为核心定位的商业媒体，旨在通过专业、数据洞察与行业链接，为旅游产业链各方提供决策参考与价值服务。其官网域名（marketw.cn）中的“market”对应“Market Watch”的缩写，直接体现了“观察市场、解读趋势”的核心使命。

二、发展历程从资讯发布到产业服务的进阶之路

《市场观察报旅游》的发展历程与中国旅游行业的黄金增长期深度绑定，三个关键阶段：

1. 萌芽期（2012-2016）：从专栏到独立板块

012年，随着国内旅游消费市场规模突破2万亿元，《市场观察报》在财经版开设“旅游市场动态”专栏聚焦旅游企业上市、景区投资等商业新闻。2014年，专栏升级为每周一期的“旅游产业专版”，扩展至政策解读、目的地消费数据等领域，并首次联合中国旅游研究院发布《季度旅游投资报告》，奠定了行业研究的基础

2. 成长期（2017-2020）：垂直平台化转型

2017年《市场观察报旅游》正式上线独立频道（即现官网域名下的travel板块），推出原创栏目《目的地投资观察》与旅游消费指数》。2018年，平台引入大数据分析系统，实现对全国300+重点景区客流量、消费结构的实时监测；2019年，联合携程、同程等企业发布《中国在线旅游市场竞争白皮书》，报告被多家研报引用。2020年疫情期间，平台快速调整内容方向，推出“疫情下旅游企业生存指南”系列专题，发布深度报道50+篇，成为行业复苏的重要信息枢纽。

3. 升级期（2021-）：产业服务生态构建

2021年，平台升级为“资讯+数据+服务”三位一体的综合平台：新增“融合案例库”（收录全国100+优秀项目）、“旅游企业CEO访谈”（独家对话20+行业领军人物；2022年，推出线上直播栏目《旅游市场沙龙》，邀请专家解读政策与趋势，单场直播观看量突破0万人次；2023年，上线“旅游投资数据库”，为机构用户提供景区估值、项目可行性分析等定制化服务完成从“内容提供者”到“产业服务商”的转型。

三、核心内容：覆盖旅游产业链的全维度价值输出《市场观察报旅游》的核心内容围绕“旅游市场的商业逻辑”展开，区别于传统旅游攻略平台的“游玩导向，其内容体系更偏向行业洞察与决策支持，主要涵盖五大领域：

1. 政策与行业动态

追踪国家及地方文旅政策（如“十四五”文旅发展规划、乡村旅游扶持政策），解读政策对旅游企业、目的地的影响发布行业重大事件（如景区并购、OTA平台战略调整、旅游消费券发放），并提供专业分析。例如，202年文旅部推出“跨省旅游‘熔断’机制优化”政策后，平台第一时间发布《政策松绑下的旅游市场复苏路径，被多家旅行社作为复工参考。

2. 目的地市场研究

针对国内外热门及小众目的地，输出“投资价值+趋势”双维度报道：如《云南大理：文旅融合如何激活古城商业价值》（分析大理民宿集群的盈利模式）、《日本北海道：冰雪旅游的可持续发展困境》（探讨生态保护与商业开发的平衡）。内容不仅包含目的地的旅游资源，更其市场规模、客群结构、收入构成等商业数据。

3. 旅游企业深度报道

覆盖景区运营、OTA旅行社、旅游科技等全产业链企业：如《华侨城：从主题公园到文旅综合体的转型阵痛》（剖析华侨城的战略）、《马蜂窝：年轻客群崛起下的内容营销创新》（解读马蜂窝的UGC生态构建）。报道采用“+访谈+案例”的形式，深入挖掘企业的商业模式与竞争优势。

4. 旅游消费趋势分析

面向C用户提供“理性消费指南”，如《2023年国内亲子游市场报告：高端产品占比提升30%》指导家长选择高性价比产品）、《小众目的地消费洞察：年轻人为何偏爱“野奢露营”》（分析消费心理与市场）。内容区别于普通攻略，更强调“市场数据支撑下的消费决策”。

5. 行业研究与白皮书联合权威机构（如中国旅游研究院、艾瑞咨询）发布年度/季度白皮书，如《中国文旅融合发展报告》《旅游科技应用白皮书》等，内容涵盖行业规模、增长预测、技术应用等，是旅游企业战略制定、投资机构决策的重要参考。

四、目标受众：精准覆盖旅游产业链的核心人群
《市场观察报旅游》的目标受众呈现“金字塔式”结构，用户为旅游行业的决策者与专业人士，同时辐射高净值消费群体：

1. 塔尖层：旅游决策者

包括景区董事长/总经理、OTA平台高管、旅游投资机构合伙人等。他们关注平台的政策解读、行业报告与企业，用于制定战略规划与投资决策。例如，某景区负责人曾表示：“平台发布的《2022年景区数字化转型》直接指导了我们的智慧景区建设方案。”

2. 塔中层：行业专业人士

涵盖旅游行业分析师、顾问、文旅规划师、高校研究人员等。他们依赖平台的独家数据（如旅游消费指数、目的地客流量）与深度报道，研究或咨询项目的素材。平台的“文旅融合案例库”已成为多所高校旅游管理专业的教学参考资料。

3. 塔基层：高净值消费群体

主要为年龄25-45岁、年收入20万以上的中高端消费者他们关注旅游市场的趋势与性价比，偏好“有品质、有深度”的旅游产品。平台的《小众目的地投资观察》专栏被这类用户作为“小众旅行地选择”的参考，因为其不仅推荐目的地，更分析当地的商业成熟度与服务质量

据平台2023年用户调研数据显示：行业专业人士占比达42%，企业决策者占28%，净值消费者占30%，精准的受众定位使其内容更具针对性与价值。

五、特色栏目：打造不可替代行业价值标杆

《市场观察报旅游》的核心竞争力在于其独家性、数据驱动性与深度，以下六大特色栏目其区别于同类平台的关键：

1. 《旅游市场周报》

每周一发布，涵盖上周全国旅游市场的核心（如国内游客量、旅游收入、热门目的地TOP10）、政策汇总、企业动态三大板块。栏目采用可视化图表呈现数据方便用户快速获取关键信息。例如，2023年“五一”假期后，该栏目发布的《假期旅游消费数据解读短途游占比达65%》被央视财经频道引用。

2. 《目的地投资观察》

每月两期的专栏，由平台资深记者实地调研撰写，聚焦国内外旅游目的地的投资机会与风险。例如，2022年推出的贵州荔波：喀斯特地貌下的文旅投资潜力》，详细分析了荔波的旅游资源、政策扶持与竞争格局，吸引多家投资机构的关注。

3. 《文旅融合案例库》

国内首个系统化收录文旅融合项目的线上数据库，包含背景、投资金额、运营模式、盈利数据、成功经验五大模块。目前已收录120+案例（如西安大唐不夜、故宫文创、敦煌数字博物馆），用户可按区域、类型（如文化遗产、乡村文旅）筛选，是行业人士的重要工具。

4. 《旅游消费指数》

平台自主研发的月度指数，基于全国30+城市的旅游消费数据酒店、景区、交通、餐饮），计算出不同类型旅游产品的价格波动与消费热度。指数分为“大众消费指数”“高端消费指数”，帮助用户判断市场趋势：例如，2023年暑期“大众消费指数”上涨18%，出平价旅游产品的需求激增。

5. 《行业专家访谈》

每两周一期，独家对话旅游行业的领军人物权威专家（如中国旅游研究院院长戴斌、华侨城集团总裁张振高）。访谈内容聚焦行业热点，如“AI如何旅游服务”“后疫情时代旅游企业的生存之道”等，观点深刻且具有前瞻性。2023年推出的《戴：中国旅游市场的长期增长逻辑》访谈，阅读量突破50万次。

6. 《可持续旅游专题》

国家“双碳”战略，聚焦绿色旅游、生态旅游的发展。栏目定期发布《中国可持续旅游报告》，收录如“浙江干山生态民宿集群”“青海湖生态旅游示范区”等案例，分析其环保措施与商业可持续性。该栏目已成为国内旅游领域的重要发声平台。

六、更新频率与原创性：以专业内容构建信任壁垒

《市场观察报》始终坚持“内容为王”的原则，在更新频率与原创性上保持行业领先：

1. 更新频率

-每日更新**：工作日日均发布8-10篇原创资讯，涵盖政策动态、企业新闻、目的地快讯等；

• 每周：《旅游市场周报》（周一）、《行业专家访谈》（周三）、《小众目的地推荐》（周五）；
  每月栏目：《目的地投资观察》（每月5日、20日）、《旅游消费指数》（每月10日；
• 季度/年度报告：每季度发布《季度旅游市场总结》，每年发布《中国旅游行业发展白皮书》。平台的内容更新完全匹配旅游行业的节奏，例如节假日前后会推出“假期旅游市场预测”“节后总结”等专题，确保及时获取关键信息。

2. 原创性

平台原创内容占比高达95%，其中：

• 独家：占比30%，包括实地调研、企业专访、数据解读等；
• 深度分析：占比4%，如行业报告、案例研究、政策解读；
• 资讯整合：占比25%，基于公开信息进行二次与分析（非简单转载）；
• 转载内容：仅占5%，且均来自国家文旅部、中国旅游研究院权威机构，并注明来源。

原创性是平台构建用户信任的核心，其独家数据与深度分析已成为行业内的“参考”。例如，平台发布的《2023年国内旅游投资报告》被超过100家媒体引用，包括新华网人民网等权威平台。

七、权威性评估：行业认可的专业发声平台

《市场观察报旅游》的权威性源于其官方合作、数据支撑与行业影响力**：

1. 官方合作与认证

• 与国家文旅部市场管理司中国旅游研究院建立长期合作关系，是其指定的“旅游行业信息发布平台”之一；
• 成为中国旅游协会、中国协会的会员单位，参与行业标准的制定与讨论；
• 平台的“文旅融合案例库”被国家文旅部评为2023年文旅行业优秀数字资源”。

2. 数据权威性

平台拥有独立的数据分析团队，与全国00+景区、10+OTA平台建立数据合作，实时获取客流量、消费额、客群结构等核心数据。其自主的“旅游消费指数”已被纳入中国旅游研究院的“中国旅游经济监测体系”。

3. 行业影响力

媒体引用：平台内容年均被超过500家媒体引用，包括央视财经、新华网、人民网、澎湃新闻等；
企业认可：全国TOP100的旅游企业中，有85%将平台列为“重要信息来源”；
-用户评价**：2023年用户满意度调研显示，92%的用户认为平台内容“专业、有深度”，8%的用户表示“会推荐给同行或朋友”。

此外，平台的编辑团队由资深旅游记者、行业分析师、文旅专家，其中80%拥有5年以上旅游行业经验，确保内容的专业性与准确性。例如，主编李静女士曾担任《中国报》资深记者，拥有15年旅游行业报道经验，其撰写的多篇深度报道获行业奖项。

结语：