新农村-杭州头条

# 《新农村-杭州头条》媒体详情介绍

一、网站属性：政府引导下的区域性三农服务融媒体平台

从媒体“新农村-杭州头条”及域名“xncapp.cn”的核心标识来看，平台定位为服务杭州区域三农领域、推动振兴战略落地的专业融媒体平台。其主办方大概率由杭州市农业农村局指导，联合专业融媒体机构（如杭州本地国有文化传播）共同运营，兼具“政策传导的权威性”与“民生服务的市场化属性”——既承担着解读三农政策、传播乡村振兴的公益职能，又通过整合本地资源为用户提供实用化、场景化的信息服务，属于“政府引导+市场化运作”混合型媒体形态。

平台的核心使命是“连接城乡、赋能三农”：一方面作为杭州市农业农村工作的官方宣传窗口，传递声音；另一方面作为服务农民、农业经营主体及城市消费者的信息枢纽，搭建供需对接桥梁。这种双重属性使其区别于纯商业或纯政府公告平台，成为杭州三农领域兼具专业性与亲和力的核心信息载体。

二、发展历程：伴随杭州乡村战略的迭代升级

《新农村-杭州头条》的发展轨迹与杭州乡村振兴战略的推进深度绑定，大致可分为三个阶段：### 1. 萌芽起步期（2018-2020年）：政策宣传与基础资讯搭建
208年，杭州启动乡村振兴“百千万”工程（百个特色村、千个精品点、万个美丽庭院），平台应运而生。初期以“杭州三农政策公告”为核心功能，主要发布杭州市农业农村局的政策文件、通知公告及区县动态。内容以图文为主，重点覆盖农业补贴、农村基建、环境整治等领域，用户群体集中于基层干部与规模农业经营主体。

一阶段，平台完成了基础内容框架的搭建，累计发布政策解读文章300余篇，注册用户突破2万，成为杭州领域首批专业化线上信息平台之一。

2. 快速成长期（2021-2022年）：赋能与服务拓展

2021年，杭州被列为全国数字乡村试点城市，平台迎来第一次迭代。新增“数字乡村”，引入短视频、H5互动等形式，推出“智慧农业案例库”“杭州农产电商地图”等特色内容。同时，杭州13个区县的农业农村部门建立合作，开通“区县专栏”，实现本地资讯的全覆盖。

2022年平台上线“民生服务”功能：整合农村就业信息、医疗预约、农产品销售渠道等实用服务，推出“新农人培训”课程（联合浙江大学农业学院）。用户规模跃升至8万，其中农民用户占比达40%，成为杭州农民获取信息服务的主要渠道之一。

3. 成熟深化期（2023年至今）：生态构建与品牌升级

023年，平台正式更名为“新农村-杭州头条”，标志着从“政策工具”向“综合服务生态”的。新增直播功能（如“春茶季带货直播”“政策宣讲云课堂”）、用户互动社区（“新农人交流圈），并与杭州本地农业企业、电商平台（如淘宝、抖音电商）达成合作，实现“内容-服务-交易”的。

截至2024年初，平台注册用户突破15万，日均活跃用户超1.2万，累计发布原创内容.2万余篇，短视频3000余条，成为杭州三农领域影响力最大的融媒体平台之一。

三、核心：聚焦杭州特色的三农全领域覆盖

平台核心内容围绕“杭州三农”的独特性展开，涵盖五大板块：

1. 政策直通车：权威解读本地三农政策

作为杭州市农业农村局的合作平台，独家发布本地政策解读内容，包括农业、土地流转、乡村建设、数字乡村等领域。例如：《2024年杭州新型农业经营主体补贴指南》（附带申请入口）、《余杭区数字乡村建设专项资金申报详解》等。内容不仅解读政策条文，更结合案例说明“如何用、申请”，让农民“看得懂、用得上”。

2. 农业产业动态：链接杭州特色产业生态

聚焦优势农业产业，如龙井茶、西湖莼菜、萧山萝卜干、临安山核桃等，发布产业分析、市场行情、技术指导等。例如：《2024龙井茶春茶季产销报告》（含价格走势、电商销售数据）、《临安山核桃病虫害绿色防控技术手册》（原创科普）。同时，关注新型农业业态，如乡村民宿、休闲农业、农业电商等，推出“乡村旅游线路推荐”“新农人电商培训”等实用内容。

3. 农村民生与社会治理：服务农民日常生活覆盖农村就业、医疗、教育、文化等民生领域，例如：《杭州农村劳动力转移就业岗位信息汇总》（每周更新）、淳安县乡村医生上门服务预约指南》、《桐庐县农村文化礼堂活动预告》。此外，关注农村社会治理，如“积分管理案例”“村民议事会经验分享”等，助力基层治理创新。

4. 数字乡村与科技赋能：凸显数字优势

作为数字经济强市，杭州的数字乡村建设走在全国前列。平台特设“数字乡村实验室”栏目，展示农业技术应用案例：如余杭智慧农业园区的物联网监测系统、萧山无人农场的无人机植保、建德草莓大棚的AI生长环境调控。同时，发布数字农业政策、技术培训（如“直播电商入门课程”“智慧大棚操作指南”），帮助农民拥抱数字。

5. 杭州三农故事：记录乡村振兴的鲜活实践

以原创深度报道为主，讲述杭州三农领域的人和：如《90后茶农李娜：用直播让西湖龙井走向全国》（返乡创业故事）、《临安竹农王：把毛竹做成“绿色黄金”》（产业升级案例）、《桐庐合村乡：从空心村到民宿集群的蝶》（乡村振兴典型）。这些故事既有温度又有深度，成为传递杭州乡村振兴正能量的重要载体。

四、受众：精准覆盖多元三农相关群体

平台的目标受众呈现多元化特征，每个群体都能找到匹配的内容与服务：

1. 核心受众：杭州本地农民与农业经营主体

• 普通农民：关注农业补贴、病虫害防治、市场价格实用信息；
• 新型农业经营主体（家庭农场、合作社、农业企业）：关注产业政策、融资渠道、技术升级市场对接等内容；
• 新农人（返乡创业大学生、电商主播、休闲农业经营者）：关注创业指导、品牌建设数字技术应用等。

2. 关键受众：基层干部与三农工作者

包括杭州市及各区县农业农村部门的、乡镇（街道）工作人员、村两委成员等。他们通过平台获取政策解读、兄弟区县的成功案例，用于本地工作参考决策，例如“余杭区数字乡村建设经验”可直接借鉴到其他区县。

3. 延伸受众：城市消费者与

• 城市消费者：关注乡村旅游、特色农产品购买、乡村文化体验等内容，平台的“杭州农产地图”“民宿推荐”成为他们连接乡村的桥梁；
• 研究者与学者：关注杭州乡村振兴的案例数据、政策实践，平台“杭州三农发展报告”“案例库”为其提供一手资料；
• 投资者与企业：关注杭州三农领域的商机如农业项目招商、农产品供应链合作等。

五、特色栏目：打造杭州三农领域的独家IP

平台的特色是其核心竞争力所在，以下为代表性栏目：

1. 《乡村振兴案例库》：杭州经验的全景式呈现

杭州13个区县的200+乡村振兴典型案例，每个案例包含“背景、做法、成效、经验总结”四大，附带高清图片、视频及数据图表。例如：

• 案例1：余杭区永安村——“数字赋能+休闲农业模式，实现村集体收入从30万元到500万元的飞跃；
• 案例2：建德市草莓小镇——智慧农业+电商销售”，年产草莓1.2万吨，产值超10亿元。
  该栏目是杭州基层干部的“工作”，也是全国三农研究者的“杭州样本库”。

2. 《新农人故事》：有温度的原创深度报道每周推出一篇原创人物报道，聚焦杭州新农人群体。例如：

• 《85后返乡青年张磊：用AI种出智慧草莓”》：讲述张磊在萧山建立智慧大棚，通过AI调控温度湿度，草莓产量提升30%的故事；
  《临安“竹二代”陈雨：把竹制品卖到海外》：记录陈雨将传统竹制品升级为文创产品，通过跨境年销千万的创业历程。
  栏目以“人物+故事+经验”的形式，传递新农人的创新精神，引发用户共鸣。### 3. 《杭州农产地图》：本地特色农产品的“线上货架”
  整合杭州100+特色农产品，产地、品种、购买渠道（线上电商/线下门店），并附带产品故事。例如：
• 西湖龙井：标注核心产区狮峰、龙井村），提供官方认证店铺链接；
• 淳安千岛湖有机鱼：附带养殖基地介绍及线上购买入口
  该栏目既帮助农民拓宽销售渠道，又让城市消费者买到正宗杭州农产。

4. 《数字乡村实验室》科技赋能三农的前沿窗口

与杭州数字农业企业、高校合作，推出原创科普内容与案例展示：

• 《智慧大棚里“黑科技”：物联网如何让蔬菜增产》：用动画演示物联网传感器的工作原理；
• 《杭州无人农场实拍：无人机+自动驾驶拖拉机》：通过短视频展示数字技术在农业中的应用。
  栏目让农民直观了解数字技术，降低技术门槛。

5. 《政策直通车》：让政策“飞入寻常百姓家”
   针对杭州本地三农政策，推出“一文读懂”系列解读例如：《2024杭州农业补贴政策：这5类主体可申请，最高补100万》，内容包括“对象、申请条件、流程、材料清单”，并附带在线申请二维码，实现“政策解读+服务落地”的闭环。

六、更新频率：高频原创+多元形式，保障内容鲜活

平台以“每日更新、实时响应”为原则，确保内容的与丰富性：

1. 内容更新频率

• 图文原创：每日更新5-8篇，涵盖政策、、民生、故事等领域；
• 短视频：每周更新10+条，内容包括新农人故事、技术科普、农推荐等；
• 直播：每月至少2场，主题包括“农产品带货直播”“政策宣讲云课堂”“乡村旅游”；
• 专题报道：重大事件（如杭州农业博览会、乡村振兴大会）实时跟进，推出系列专题。

2. 原创内容占比
   平台坚持“原创为王”，原创内容占比超70%。转载内容均来自权威（如农民日报、浙江日报三农版、杭州市政府官网），确保信息准确可靠。原创内容包括深度报道、政策解读、技术、人物故事等，均由平台专业团队实地采访或调研撰写。

3. 互动性与用户参与

平台设有用户投稿”通道，鼓励农民、基层干部分享自己的故事或经验；开设“新农人交流圈”社区，用户可发布问题交流心得（如“如何申请农业补贴”“草莓种植技术请教”），平台编辑与专家会及时回复。这种互动性增强用户粘性，让平台成为“农民自己的平台”。

七、权威性评估：官方背书+专业内容，铸就三农领域

《新农村-杭州头条》的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方合作与背书

• 与农业农村局建立战略合作伙伴关系，是该局指定的“杭州乡村振兴宣传窗口”；
• 与各区县农业农村部门深度，独家获取本地政策解读权与一手数据；
• 加入浙江省三农媒体联盟，成为联盟核心成员单位。

2 专业内容支撑

• 邀请浙江省农业科学院、浙江大学农业工程与信息技术学院、杭州师范大学乡村振兴研究院的专家担任顾问，专业指导；
• 组建了一支由资深三农记者、农业技术人员、数字媒体专家组成的编辑团队，确保内容的专业性准确性；
• 数据来源均为官方公开数据（如杭州市统计局、农业农村局）或实地调研获取，杜绝虚假信息

3. 用户认可度与行业影响力

• 用户覆盖：截至2024年，平台注册用户15万，其中杭州本地农民用户占比45%，基层干部占比20%，成为杭州三农领域用户量最大的线上平台
• 行业评价：荣获“2023浙江省三农优秀媒体平台”称号，其案例库被纳入杭州市乡村振兴干部教材；
• 社会影响：平台推出的“新农人故事”系列报道，多次被农民日报、学习强国等国家级平台，引发广泛关注；