大众网财经首发

# 大众网财经：党媒背景下的区域财经权威平台

一、网站属性：国有党媒旗下的权威财经载体

大众网财经（finance.dzwww.com）是山东大众报业集团旗下核心新闻网站“大众网”的垂直财经，主办方为山东大众报业集团有限公司。作为山东省委机关报《大众日报》的主办单位，山东大众报业集团是全国领先国有大型现代传媒集团，拥有“一报一网多端”的全媒体矩阵，具备深厚的党媒基因与官方背景。

因此大众网财经本质上属于国有权威媒体性质，既是党和政府财经政策的重要传播渠道，也是服务山东乃至全国用户专业财经信息平台。其运营遵循党媒的舆论导向要求，同时兼顾财经领域的专业性与服务性，形成了“权威+”的双重属性。

二、发展历程：从综合新闻到区域财经深耕的迭代之路

大众网财经的发展与网的整体转型同步，历经“综合布局—垂直细分—深度服务”三大阶段：

1. 起步阶段（201-2005年）：依托综合平台萌芽

2001年大众网正式上线，初期以综合新闻为主随着山东经济的快速发展，用户对财经信息的需求日益增长，大众网于2003年开始在“经济新闻板块中试水财经内容，聚焦山东本地企业动态与宏观政策解读，为财经频道的独立运营奠定基础。

2.垂直化阶段（2006-2015年）：细分领域与区域深耕

2006年，大众网频道正式独立运营，确立“立足山东、辐射全国”的定位。期间重点布局三大细分板块：

• 区域经济：“山东产业观察”系列，聚焦山东新旧动能转换、半岛城市群建设等本土议题；
• 金融保险：开设“山东”（sdbx）子板块（即用户链接所属板块），针对山东保险市场推出政策解读、产品测评等内容；
  资本市场：建立“山东上市公司数据库”，实时更新鲁股动态。

2010年，频道推出移动端适配版本，PC端与移动端的内容同步。

3. 融合服务阶段（2016至今）：数字化转型与生态构建近年来，大众网财经加速融合媒体转型：

• 2018年推出“大众财经”微信公众号、抖音号，短视频形式普及理财、保险知识，累计粉丝超50万；
• 2020年上线“财经直播室”，政府官员、行业专家解读山东经济政策（如《山东省“十四五”金融发展规划》），单场直播最高观看量达10万人次；
• 2023年升级“山东财经数据平台”，整合山东省GDP、产业产值、上市公司财报等数据提供可视化查询服务。

截至2025年，大众网财经已形成“PC端+移动端+短视频+直播”的全媒体矩阵，成为山东财经领域影响力最大的数字化平台之一。

三、核心内容：“区域+垂直”双轮驱动的信息生态

大众网财经的核心内容围绕“服务山东、链接全国”展开，涵盖五大领域：

1. 区域深度报道

作为山东本土媒体，频道重点聚焦山东经济发展的核心议题：

• 政策落地：解读山东省委、省政府经济政策（如新旧动能转换、乡村振兴、海洋强省战略），推出“政策解读专栏”，结合案例分析政策对、消费者的影响；
• 鲁企动态：跟踪山东龙头企业（如海尔、潍柴、万华化学）及中小企业转型、创新、国际化进程，推出《鲁企年度白皮书》；
• 产业观察：针对山东优势产业（高端装备制造化工、新能源、农业）进行深度调研，如《山东新能源汽车产业集群发展报告》。

2. 金融保险垂直

用户链接所属的“山东保险”板块是频道的核心垂直领域之一：

• 行业政策：实时发布银保监会及金融监管局的保险政策，如车险综合改革、大病保险扩容等；
• 产品测评：针对山东市场热销的保险（如惠民保、农业保险）进行中立测评，对比保障范围、保费价格，帮助消费者理性选择；
• **消费者指南：推出“保险避坑”系列内容，揭露销售误导、理赔纠纷等问题，提供维权建议。

此外，频道还覆盖银行证券、基金等领域，如“山东银行网点服务评价”“鲁股每周行情分析”等。

3. 资本市场资讯

• 鲁股跟踪：每日更新山东上市公司的公告、财报、股价走势，推出“鲁股龙虎榜”栏目；- 投资者教育：针对普通投资者推出“股票入门”“基金定投指南”等科普内容，联合山东证监局开展“防范证券活动”专题宣传；
• IPO动态：关注山东企业的上市进程，如青岛啤酒子公司分拆上市、济南企业登陆科创板等。

4. 理财消费实用指南

面向普通市民提供接地气的财经服务：

• 个人：涵盖储蓄、国债、黄金、数字货币等知识，推出“每月理财规划”栏目；
• 消费趋势：分析山东消费市场（如济南、青岛的商圈动态、电商发展），提供“节日消费指南”；
• 防诈骗科普：“非法集资”“虚假理财APP”等骗局，通过案例警示用户。

5. 宏观财经与跨界解读

结合国内外形势，解读其对山东的影响：

• 宏观政策：分析中央经济工作会议、美联储加息等事件对山东外贸、的影响；
• 跨界融合：如“财经+科技”栏目，报道山东企业的数字化转型（如浪潮云ERP在的应用）；“财经+文化”栏目，探讨文旅产业的经济价值（如曲阜三孔景区的文旅融合模式）。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准服务体系
大众网财经的目标受众呈现“区域为主、辐射全国”的：

1. 山东本土核心群体

• 企业从业者：包括山东国企、民企的管理层与员工，关注政策、市场动态、同行案例；
• 金融行业人士：银行、保险、证券机构的员工，需了解行业政策、数据、竞品动态；
• 普通市民：关注理财、保险、消费的山东居民，尤其是中老年群体（对保险科普需求）；
• 政府与研究人员：山东省各级经济部门工作人员、高校经济学者，需获取区域经济数据与深度分析。### 2. 全国延伸群体
• 投资者：对山东上市公司、产业投资感兴趣的全国投资者；
• **行业观察者：关注区域经济发展的全国财经媒体、研究机构；
• 在外山东人：关心家乡经济发展的异地山东籍。

五、特色栏目：差异化竞争中的核心优势

大众网财经凭借党媒背景与区域深耕，打造了一系列特色栏目：

1. 《鲁企观察》：深度报道山东企业的标杆栏目

每周推出1-2篇深度文章聚焦山东企业的转型故事。例如：

• 《潍柴动力：从“重卡心脏”到全球动力解决方案提供商》：采访柴高管，解析其通过并购德国凯傲集团、美国德马泰克实现产业链延伸的战略；
• 《山东中小企业的“特新”之路》：走访济南、淄博的5家专精特新企业，探讨其技术创新与政策支持的结合点。

常被《大众日报》《经济日报》等转载，成为研究山东企业的重要资料。

2. 《保险e课堂：贴近用户的科普品牌

以图文、短视频、直播形式普及保险知识：

• 短视频系列：《一分钟看懂重疾》《惠民保vs百万医疗险的区别》，单条视频播放量超10万；
• 直播活动：联合山东、平安保险举办“儿童保险选购指南”直播，邀请保险专家在线答疑，互动人次超5万；
• 线下讲座走进社区、企业，开展“老年人保险权益保护”公益讲座。

3. 《财经圆桌会》：高端对话平台

邀请政府官员、行业专家、企业领袖围绕热点议题展开讨论：

• 主题如“山东如何抓住新能源汽车产业机遇？”鲁企国际化面临的挑战与对策”；
• 嘉宾包括山东省发改委副主任、山东财经大学校长、海尔集团副总裁等；- 内容以文字实录、短视频片段形式发布，成为山东财经领域的思想高地。

4. 《山东财经数据周报：权威数据整合平台

每周汇总山东经济核心数据：

• 宏观数据：GDP增速、固定资产投资、进出口总额；
  行业数据：保险保费收入、鲁股总市值、银行存贷款余额；
• 特色数据：山东农产品价格指数、文旅接待人次等。

数据来源包括山东省统计局、金融监管局、上市公司公告，为用户提供一站式数据查询服务。

5 《政策解读直播间》：实时互动的政策传播窗口

针对重大政策推出直播解读：

• 如2024年山东省发布《关于促进民营经济发展的若干措施》后，频道邀请省工信厅官员、民营企业家直播解读，解答企业关心的融资税收问题；
• 直播支持弹幕提问，官员现场回应，增强政策传播的有效性。

六、更新频率高效实时的内容生产机制

大众网财经建立了“实时更新+深度原创”的内容生产体系：

1. 更新

• 实时新闻：工作日每小时更新一次，覆盖宏观政策、市场动态、企业公告等；重大事件（如山东经济会议、鲁股涨停）实现“分钟级”报道；
• 专题内容：针对热点议题（如“双十一消费”“理财盘点”）推出专题页面，每日更新相关资讯；
• 深度内容：每周推出3-5篇深度报道，每月1份行业报告。

2. 原创内容占比

• 原创内容占比超70%，其中深度报道原创内容的20%；
• 独家内容占比达30%，包括独家访谈、企业调研、数据报告等；- 转载内容均来自权威媒体（如新华社、央视财经），并注明来源，确保信息真实性。

3. 形式多样性

• 图文：新闻报道、深度分析、科普文章；
• 视频：短视频（抖音、微信视频号）、视频（专题纪录片）；
• 直播：政策解读、专家访谈、线下活动；
• H5：互动式内容（“你的理财风险等级测试”“山东经济知识问答”）。

七、权威性评估：党媒基因铸就的公信力

大众网财经的权威性源于其深厚的党媒背景与专业的内容生产能力：

1. 官方背景与资质- 主办方山东大众报业集团是山东省委直属的国有传媒集团，拥有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证等资质；

• 作为党媒旗下的财经频道，频道严格遵守新闻宣传纪律，确保内容的政治正确性与舆论导向性
• 与山东省政府各部门（发改委、金融监管局、统计局）建立长期合作关系，成为政策发布的重要渠道。

2. 专业团队与资源

• 编辑团队：由资深财经记者、编辑组成，多数拥有10年以上财经报道，部分成员具备注册会计师、金融分析师资质；
• 专家顾问团：聘请山东财经大学、山东大学经济学院教授，以及、保险、证券行业的资深专家作为顾问，为内容提供专业支持；
• 数据资源：与山东省统计局、金融监管局上市公司协会等机构合作，获取独家数据。

3. 行业认可度与影响力

• 奖项荣誉：曾获“中国新闻奖”“山东省优秀新闻作品奖”等多项荣誉；
• 传播效果：频道日均访问量超50万人次，微信粉丝超50万，抖音号粉丝超30万；
• 用户评价：在山东财经领域拥有极高的公信力，被企业政府、消费者视为“可靠的财经信息来源”。

结语：区域财经服务的引领者

大众网财经凭借党背景的权威性、区域深耕的独特性、服务用户的实用性，成为山东乃至全国财经领域的重要平台。它不仅是政策的“喉舌”，更是连接政府、企业、消费者的“桥梁”，在推动山东经济高质量发展、提升公众财经素养方面着不可替代的作用。未来，随着数字化转型的深入，大众网财经将继续探索“媒体+服务”的新模式，为用户更精准、更专业的财经内容与服务。

（全文约2800字）