巩义融媒

# 巩义融媒：县域融媒体的“破圈者”， hometown故事的温暖传筒

当你打开巩义融媒的今日头条页面，一条关于“巩义杜甫故里秋菊展”的短视频正在播放：镜头里，的菊花簇拥着古朴的杜甫雕像，本地老人用方言讲述着“诗圣与巩义”的千年羁绊，评论区里满是想家了”“周末带孩子去看看”的温情留言。这就是巩义融媒——一个扎根县域、却能让“小地方故事触达千万人的官方融媒体账号。它不仅是巩义市的政务信息窗口，更是连接本地居民与在外游子的情感纽带用“权威+温度”的内容，在县域融媒体赛道上走出了一条独特的差异化之路。

一、平台类型与特征：多端布局的“县域信息枢纽”

巩义融媒并非单一平台账号，而是一个覆盖今日头条、抖音、微信公众号视频号、微博的“全媒体矩阵”。其中，今日头条是其深度内容的主阵地（如长文报道、深度解读）抖音则是短视频传播的核心（如民生新闻、文化短视频），微信公众号侧重政务通知与服务指南，视频号主打本地化活动。

受众画像呈现出“双圈层”特征：

• 核心圈层：巩义本地居民（占比65%，年龄集中在25-60岁。他们关注柴米油盐的民生小事——比如供暖时间调整、菜市场改造、学区，也关心城市发展的大事件（如巩义入选“全国文明城市”）。这个群体对账号的依赖度极高，甚至其作为“每日必看”的生活工具。

• 扩展圈层：在外务工/求学的巩义人（占比25）+ 文化爱好者（占比10%）。在外游子通过账号“云游家乡”，寻找归属感；文化爱好者则被的“杜甫故里”“康百万庄园”等IP吸引，成为账号的“跨地域粉丝”。

有趣的是，抖音平台的年轻粉丝（18-30岁）占比达40%，他们爱刷巩义的“美食探店”（如回镇肉合、巩义烩面）、“非遗技艺”（如巩县窑陶瓷制作）短视频，让县域文化以年轻化的方式圈。

二、运营者背景与专业定位：官方背书下的“民生服务者”

巩义融媒的运营主体巩义市融媒体中心，背后是一支由资深记者、新媒体编辑、短视频导演、政务联络员组成的专业团队。团队成员大多土生土长的巩义人，对本地文化、民生需求有着天然的敏感度。

其专业定位清晰而独特：“巩义名片的传播者，政府与群众的桥梁，本地生活的服务管家”。不同于传统官方账号的“严肃说教”，融媒始终坚持“权威但不高冷，专业但接地气”的风格——比如发布政务政策时，会用“大白话+漫画解读；报道民生事件时，会深入街头巷尾，倾听普通百姓的声音。

团队的核心优势在于“官方资源整合”：能第一时间获取政府部门的一手信息（如疫情防控通知、交通管制公告），也能联动本地企业、文化开展合作（如与康百万庄园联合推出“文化研学”活动）。这种“官方背书+本地化深耕”的组合，让账号县域市场拥有不可替代的信任度。

三、核心内容方向及差异化特色：“小而美”的县域故事库巩义融媒的内容体系可以概括为“5+X”模式：

1. 政务信息“轻量化”传播

不再枯燥的文件宣读，而是用“图文+短视频+直播”的形式让政策“活起来”。比如2024年巩义推出“创业补贴政策”，账号制作了一条《3分钟看懂创业补贴怎么领》的动画短视频，用卡通人物模拟申请，播放量突破50万，评论区里满是“终于搞懂了”的反馈。

2. 民生新闻故事化”表达

聚焦本地普通人的生活：比如报道“巩义外卖小哥救落水儿童”事件时，不仅记录事件本身，还采访小哥的日常工作，展现他“平凡中的伟大”；又如拍摄“老裁缝的坚守”，讲述一位在巩义老巷子里了40年衣服的手艺人故事，引发“城市记忆”的共鸣。

3. 文化IP“深度化”

巩义拥有“杜甫故里”“康百万庄园”“北宋皇陵”三大文化IP，账号围绕这些IP做了系列内容：- 《杜甫在巩义的13年》：用纪录片形式还原诗圣的童年生活，邀请本地学者解读杜甫诗歌中的巩义元素

• 《康百万庄园的“经商智慧”》：通过短视频展示庄园里的“家训碑”“藏书阁”，让千年道文化走进现代生活；

• 《巩县窑的“重生”》：跟踪报道非遗传承人如何让失传的巩县窑技艺重现光彩，视频被央视新闻转载。

4. 生活服务“实用化”覆盖

推出“巩义便民指南”：比如“社保缴费流程”“医院挂号攻略”“公交线路调整通知”，甚至会发布“本地菜市场价格行情”“周末亲子推荐”，成为居民的“生活小助手”。

5. 正能量“常态化”输出

每月推出“巩义好人”报道，比如“义务照顾孤寡老人10年的社区志愿者”“扎根山区20年的乡村教师”，用真实故事传递。

差异化特色：

• “在地性”是核心：所有内容都围绕“巩义”展开，没有泛泛谈的全国性话题，而是把“小地方”的故事做深做透；

• “情感共鸣”是关键：在外游子的乡愁，还是本地居民的生活点滴，账号都能精准击中用户的情感痛点；

• “多形式融合”优势：长文、短视频、直播、漫画、H5等形式灵活运用，满足不同用户的阅读习惯。

、粉丝可获取的价值：不止是信息，更是“归属感”

巩义融媒给粉丝带来的价值是多维的：

1. 知识价值

• 了解本地政策：第一时间获取权威的政务信息，避免被谣言误导；

• 学习文化：深入了解巩义的历史、非遗、名人故事，增强文化自信；

• 掌握生活技能：比如“如何申请公租房”如何办理老年卡”等实用指南。

2. 情感价值

• 归属感：在外游子通过账号看到家乡的变化缓解乡愁；本地居民通过账号参与社区话题，增强对城市的认同；

• 温暖感：账号传递的正能量故事，让感受到身边的善意与美好。

3. 资源价值

• 便民服务：提供线上办事入口、本地商家优惠信息招聘求职信息；

• 活动参与：优先获得本地文化活动（如杜甫文化节、菊花展）的门票或参与资格

• 社交机会：通过账号发起的线下活动（如“巩义徒步团”“摄影爱好者聚会”）认识志同道合的朋友。比如一位在外打工的巩义网友留言：“每天打开巩义融媒，就像和家乡聊了会儿天。看到家乡的变化，特别踏实。”这种情感连接，是其他账号无法替代的。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度的用户粘性法则

更新频率

• 今日头条：每日3-5条（长文+短视频）；

• 抖音：2-3条（15-60秒短视频）；

• 微信公众号：每日1条（政务通知+深度报道）

• 直播：每周1次（如“政务访谈”“文化活动直播”）。

高频更新保证了账号的曝光度而内容质量则确保了用户的留存率。

互动策略

• 评论区“秒回”：团队安排专人回复评论，尤其是民生问题，比如粉丝问“明天的招聘会在哪里举办？”，会在1小时内给出准确答案；
  -话题互动**：发起#我心中的巩义最美景点# #巩义美食推荐#等话题，鼓励粉丝投稿，优秀作品会被转发；

• 线下活动：每年举办“巩义融媒粉丝见面会”“摄影大赛”“文化研学游”等活动，线上粉丝转化为线下用户；

• 用户共创：邀请粉丝成为“民间记者”，提供本地新闻线索，优秀线索会现金奖励或礼品。

比如2023年发起的#巩义老照片征集#活动，收到了1000多张粉丝，账号从中选出50张制作成《巩义记忆》短视频，播放量突破100万，引发了一波“回忆杀”

六、关键数据表现：县域账号的“爆款密码”

粉丝量

• 今日头条：62万+

• 抖音：128万+；

• 微信公众号：35万+；

• 总粉丝量突破25万，其中本地粉丝占比70%，在外粉丝占比20%，跨地域文化粉丝占比10%。### 爆款内容分析

• 《杜甫故里菊花展》短视频：播放量156万+，点赞8.2万。视频中，一位本地老人用方言讲述“杜甫小时候在巩义赏菊”的传说，搭配金黄的菊花和古朴的建筑，了“文化+美景”的双重共鸣；

• 《巩义烩面的“灵魂”》短视频：播放量120+，点赞6.5万+。视频记录了巩义老字号烩面馆的制作过程，从和面到熬汤，再到顾客的评价，让“巩义烩面”成为网红美食；

• 《巩义入选全国文明城市》长文：阅读量80+，评论1.2万+。文章详细介绍了巩义创城的过程，以及市民生活的变化，评论区里满是骄傲”“加油”的留言；

• 《政务直播：社保政策解读》：观看人数5.3万+，互动1.8万+。直播中，社保部门工作人员现场解答粉丝的问题，比如“灵活就业人员如何缴纳社保”，获得粉丝的一致好评。

这些爆款内容的共同特点：贴近本地生活、有情感温度、形式新颖。

七品牌合作与行业影响力：县域融媒体的“价值放大器”

巩义融媒的品牌合作主要集中在本地企业、政府部门、机构三大领域：

1. 本地企业合作

• 与巩义本地农产品企业合作：推出《巩义特产推荐》短视频，比如“巩义石榴”“回郭镇小米”，帮助企业打开线上销路；

• 与本地餐饮企业合作：开展美食探店”直播，比如“巩义烩面节”直播，观看人数突破10万，带动了线下门店的客流量；
  -与本地房地产企业合作：制作《巩义宜居城市》系列内容，展示巩义的居住环境和配套设施，提升城市形象。

2. 政府部门合作

• 与巩义市文旅局合作：推出“巩义文化旅游季”活动，通过账号宣传杜甫、康百万庄园等景点，吸引了大量游客；

• 与巩义市公安局合作：开展“反诈宣传”直播，邀请民警常见诈骗手段，观看人数突破8万；

• 与巩义市教育局合作：发布“学区划分”“招生政策”等信息帮助家长解决教育问题。

3. 行业影响力

• 巩义融媒多次获得河南省县级融媒体中心优秀案例；

• 账号的文化短视频被央视新闻、河南日报等省级媒体转载，扩大了巩义的城市影响力；

• 223年，巩义融媒的“杜甫文化传播”项目入选全国县域融媒体创新案例，成为县域文化传播的典范。

八、内容方向说明：未来的“县域融媒体标杆”

巩义融媒的未来内容方向将围绕“三个升级”：

1. 内容深度升级

• 推出“巩义深度”专栏：深入挖掘本地历史文化，比如“北宋陵的未解之谜”“康百万家族的兴衰史”；

• 加强调查报道：关注本地民生热点问题，比如“老旧改造”“农村医疗保障”，推动问题解决。

2. 形式创新升级

• 增加竖屏短剧：比如巩义故事》系列短剧，用剧情化的方式讲述本地人的生活；

• 引入AI技术：比如用AI还原杜甫的形象制作“诗圣对话现代巩义”的短视频，增强趣味性。

3. 服务功能升级

• 开发“巩义融”小程序：整合便民服务入口（如社保查询、医院挂号、公交查询），让粉丝“一站式”解决生活问题；
  -推出“粉丝专属福利”：比如与本地商家合作，给粉丝提供折扣优惠、免费体验等福利。

结语：融媒的“破圈之道”

巩义融媒的成功，在于它没有追求“大而全”，而是专注于“小美”——把县域的故事讲好，把本地的