开封融媒

# 开封融媒：解锁八朝古都的烟火气文化魂——一个官方融媒账号的破圈之路

当华灯初上，开封的鼓楼夜市渐渐热闹起来——热气腾腾的汤包在蒸笼里冒着白烟，糖画艺人的铁勺在石板上勾勒出灵动的龙形，穿着宋制汉服的姑娘们灯笼走过古老的街衢……这一幕，被“开封融媒”的镜头捕捉下来，通过今日头条的屏幕，传递给了五四海的观众。作为八朝古都开封的官方融媒账号，“开封融媒”不仅是当地新闻的发布者，更是城市文化灵魂的守护者和传播者。它用文字、视频和直播，将开封的烟火气与千年底蕴编织成一个个生动的，让每一个关注它的人都能感受到这座城市的温度与魅力。

一、平台类型与受众特征：扎根，连接本土与世界

“开封融媒”的主阵地是今日头条——这一以算法推荐为核心的资讯平台，凭借其的用户画像能力，让账号的内容触达最需要的人群。账号的520万+粉丝构成清晰地反映了其的多元性：

• 62%本地居民：以25-65岁为主，涵盖上班族、家庭主妇、退休等。他们关注账号是为了获取实时的本地政策（如老旧小区改造通知）、交通路况（如清明上河园周边预警）、社区动态（如邻里互助活动），以及实用的生活信息（如菜市场价格波动）。

• 23%开封人：分布在北上广深等一线城市，他们通过账号的内容缓解乡愁。比如一位在深圳工作的开封籍程序员，每天午休时都会刷“开封融媒”的短视频，“看到家乡的胡辣汤店开门了，或者龙亭公园的展开始了，就感觉离家里更近了一步”。

• 15%文化爱好者与游客：包括宋文化研究者、爱好者、计划来开封旅游的人。他们被账号中关于开封历史（如北宋都城的城市布局）、传统工艺（如朱镇木版年画）、美食文化（如鲤鱼焙面的由来）的深度内容吸引，视账号为“开封文化的百科全书。

这种多元的受众结构，让“开封融媒”既成为本地居民的“生活指南”，又成为对外传播开封文化“城市名片”。

二、运营者背景与专业定位：官方基因下的人文温度

“开封融媒”由市融媒体中心（整合了开封日报、开封广播电视台等多家官方媒体资源）运营，团队由12名成员组成：包括名资深记者、3名视频编辑、2名直播策划、1名社区运营和1名数据分析师。团队成员均为土生长的开封人，对这座城市有着深入的了解和深厚的感情。

账号的专业定位是“八朝古都的‘活’”——既要保持官方媒体的权威性（及时发布政府公告、重大新闻），又要传递人文关怀（讲述普通人的故事）比如，在报道开封市“老旧小区加装电梯”政策时，团队不仅发布了政策原文，还采访了一位70岁的老人，记录她加装电梯后的生活变化：“以前爬三楼要歇三次，现在一分钟就到家了，感谢政府的好政策。这种“政策+故事”的模式，让冰冷的文件变得有温度，也让账号赢得了本地居民的信任。

、核心内容方向及差异化特色：传统与现代的碰撞

“开封融媒”的内容分为四大支柱，每一个都体现其独特的差异化优势：

1. 本地新闻：权威与贴近并存

账号的新闻内容不仅包括重大事件（如市两会、宋文化节开幕式），还聚焦社区小事（如“社区志愿者帮老人理发”“小学生给环卫工人送水”）比如2023年夏天，开封遭遇暴雨，账号连续发布12条实时动态：从积水路段提醒到临时避难所位置从救援人员的工作画面到市民互助的故事。其中一条“消防员背老人转移”的短视频，获得了1.2亿次和500万+点赞，让全国网友看到了开封的温暖。

2. 文化传承：挖掘隐藏的“韵密码”

作为北宋都城，开封的文化底蕴深厚，但很多传统工艺和历史故事不为外人所知。“开封融媒”专门了“宋韵开封”系列，深入挖掘这些隐藏的宝藏：

• 朱仙镇木版年画：团队采访了国家级传承人郭太运，记录他从12岁开始学习年画的故事，以及如何将现代元素融入传统年画（如添加“潮”图案）。这条视频获得了800万次播放，让朱仙镇年画再次走进公众视野。

• 开封画：铁画艺人用铁线勾勒出龙亭、铁塔等开封地标，团队用慢镜头记录铁线在火中煅、弯曲的过程，配上悠扬的宋式音乐，让观众感受到传统工艺的魅力。

3. 公共服务：实用“一键直达”

账号的公共服务内容涵盖交通、天气、医疗、教育等多个领域。比如，每到开学季，账号发布“开封各中小学报名指南”；每到节假日，会发布“景区预约攻略”；甚至会详细介绍“如何办理老年公交”“哪里可以免费接种流感疫苗”。这些内容看似琐碎，却解决了居民的实际问题，成为账号最受欢迎的板块之一

4. 互动内容：让粉丝成为“内容创作者”

账号经常发起互动活动，鼓励粉丝参与内容创作：
“我的开封记忆”摄影大赛：粉丝上传自己拍摄的开封照片，账号评选出优秀作品并展示，还会给赠送开封特色礼品（如朱仙镇年画、灌汤包礼盒）。

• “我为开封提建议”征集：粉丝在评论区提出对城市建设的建议，账号会将这些建议整理后反馈给相关部门。比如有粉丝建议“在鼓楼夜市更多休息座椅”，两个月后，夜市新增了50个座椅，账号专门发布视频感谢粉丝的建议。

差异化特色：与官方账号相比，“开封融媒”最突出的优势是“接地气”——它不只是“传声筒”，更是“倾听”；它不只是“文化传播者”，更是“文化参与者”。比如，账号会组织粉丝线下活动：“宋韵文化日”（让粉丝学习木版年画、宋式点茶），“走进非遗工坊”（参观铁画、汴绣工作室）让粉丝从“看客”变成“参与者”。

四、粉丝可获取的价值：知识、实用、情感的满足

关注“开封融媒”的粉丝，能获得多维度的价值：

1. 知识价值：解锁开封的文化密码”

粉丝可以通过账号了解开封的历史（如北宋都城的“坊市制度”）、文化（如汴绣的、宋词的起源）、美食（如灌汤包的18道褶子是如何形成的）。比如，账号的“宋文化课堂”系列，用动画的形式讲解北宋的生活习俗（如“宋人如何过春节”“北宋的夜市是什么样的”）让粉丝在轻松的氛围中学习历史知识。

2. 实用价值：解决生活中的“小麻烦”

无论是找、办证件，还是查天气、看路况，粉丝都能在账号中找到答案。比如，2023年开封举办“文化节”，账号发布了“菊花展攻略”：包括各个展区的位置、最佳观赏时间、交通路线，甚至推荐了附近特色餐厅。很多游客表示，“如果没有这个攻略，我们可能会错过很多精彩的展区”。

3. 情感：连接家乡的“精神纽带”

对于在外的开封人来说，账号的内容是他们与家乡之间的“情感桥梁”比如，一位在国外留学的开封学生说：“每次看到账号发布的鼓楼夜市视频，我都会想起和家人一起逛夜市的，眼泪就忍不住流下来。”而对于本地居民来说，账号的内容让他们更了解自己的城市，增强了对家乡的。

五、更新频率与互动策略：高频输出，深度互动

“开封融媒”的更新频率稳定：每天发布-5条内容，包括1-2篇深度文章、2-3条短视频，每周进行1-2次直播。

策略：

• 评论区互动：团队会回复90%以上的粉丝评论，尤其是关于实用信息的问题（如“可以办居住证？”）。对于粉丝的建议和反馈，团队会及时回应，并在后续内容中体现。

• **直播互动：每周的“开封直播间”是粉丝最期待的内容。比如，“走进清明上河园”直播，团队带着观众游览园区讲解北宋的历史故事，还会与粉丝互动（如“大家想了解哪个景点的故事？”）。一次直播的最高观众数达到200万+。

• UGC激励：账号会定期评选“最佳粉丝内容”，并给予奖励如免费门票、特色礼品）。这种激励机制让粉丝更愿意参与内容创作，形成了“账号-粉丝”的良性互动循环

六、关键数据表现：爆款频出，影响力持续提升

截至2024年5月，“开封融媒的核心数据如下：

• 粉丝量：520万+（其中本地粉丝320万+）；
  -平均阅读/播放量**：文章10万+，短视频50万+；

• 爆款内容案例：
  -开封鼓楼夜市：千年烟火气，最抚凡人心》：短视频，1.2亿次播放，500万+点赞，0万+评论。视频中，一位卖灌汤包的阿姨笑着说：“我在这里卖了20年，看着很多孩子从吃到大学。”这句话感动了无数网友。

  • 《朱仙镇木版年画：一张年画里的宋韵传承》：文章，800万+阅读，10万+评论。文章详细介绍了木版年画的历史和制作过程，让很多第一次了解到这项非遗技艺。

  • 《开封龙亭公园菊花展：千菊竞放，宋韵流芳》：直播200万+并发观众，10万+礼物打赏。直播中，主持人与菊花展的设计师互动，讲解菊花的和设计理念，吸引了大量游客前来参观。

这些数据不仅反映了账号的影响力，也证明了其内容的质量和吸引力

七、品牌合作与行业影响力案例：成为开封的“城市代言人”

“开封融媒”凭借其权威性和，成为很多品牌和机构的合作首选：

1. 与开封旅游局合作：推广“宋文化节”

223年，开封举办“宋文化节”，“开封融媒”作为官方合作媒体，制作了一系列内容：包括“宋节开幕式直播”“宋式生活体验短视频”“景区攻略”等。这些内容累计获得了5亿次曝光，带动了旅游同比增长25%。旅游局负责人表示：“‘开封融媒’的内容让更多人了解了宋文化节，也让的旅游品牌更加深入人心。”

2. 与本地企业合作：推广特色产品

账号与开封的知名企业（如第一楼”灌汤包、“兴盛德”花生）合作，制作了“美食背后的故事”系列短视频。比如，“第一楼灌汤包的视频，记录了厨师如何制作灌汤包（18道褶子，汤汁饱满），获得了300万次，带动了该品牌线上销量增长15%。

3. 公共服务合作：传递正能量

账号与开封市公安局，制作了“反诈骗小课堂”系列短视频，用生动的案例讲解如何防范电信诈骗。这些视频累计获得了1亿播放，帮助很多市民避免了财产损失。公安局负责人说：“‘开封融媒’的传播力很强，让反诈骗知识走进千家万户。”

行业影响力：“开封融媒”多次获得河南省“优秀融媒账号”称号，其运营模式被其他城市的媒账号借鉴。2023年，账号负责人受邀参加“全国融媒发展论坛”，分享了“如何用内容连接城市用户”的经验。

八、内容方向说明：未来将更聚焦“年轻化”与“深度化”

“开封融”的未来内容方向将围绕两个关键词展开：

1. 年轻化：吸引更多年轻用户

账号计划推出更多符合年轻人的内容：比如“宋韵国潮”系列（将宋文化与现代潮流结合，如宋式汉服穿搭、宋风美妆教程、“开封探店”系列（探访年轻人喜欢的网红店、咖啡馆）、“短视频挑战赛”（如“#我在开封穿”）。这些内容将吸引更多95后、00后用户，让开封文化在年轻群体中传播。

2 深度化：挖掘更有价值的内容

账号计划制作一系列深度纪录片：比如《开封