东北网

# 东北网——立足龙江、辐射东北亚的主流新闻门户

一、网站属性：党管媒体旗下的省级重点新闻门户

东北网是由黑龙江日报报业集团主办省级重点新闻门户网站，是黑龙江省委、省政府确定的“全省重点新闻网站”，承担着传播党的声音、服务龙江百姓、展示形象的重要使命。作为党媒矩阵的核心组成部分，东北网始终坚持“党管媒体”原则，以马克思主义新闻观指导，牢牢把握正确舆论导向，是黑龙江省权威信息发布的主渠道、主流舆论引导的主阵地、对外宣传龙江的窗口。

其运营主体为黑龙江东北网络台（东北网），兼具新闻媒体与文化传播机构的双重属性，既拥有传统媒的公信力与权威性，又具备互联网平台的传播力与互动性。作为黑龙江省唯一一家同时拥有“互联网新闻信息服务许可证“信息网络传播视听节目许可证”“广播电视节目制作经营许可证”的综合性新闻网站，东北网在内容生产、传播渠道、服务上均处于省内领先地位。

二、发展历程：从单一新闻平台到融合传播矩阵的进阶之路

东北网的历程，是黑龙江省媒体融合进程的缩影，其成长轨迹折射出省级新闻网站从“内容搬运”到“生态构建”转型：

1. 初创期（2001-2005）：扎根龙江，搭建新闻骨架

201年7月，东北网正式上线，初期以黑龙江日报报业集团的纸媒内容为核心，开设时政、本地、国内国际四大新闻板块，成为省内首家综合性新闻网站。2003年，东北网获得国家互联网信息办公室颁发的新闻采编资质实现从“转载平台”到“原创采编”的跨越；2005年，推出“龙江论坛”，开启用户互动时代成为省内网民表达民意的重要渠道。

2. 成长期（2006-2014）：拓展，强化本地属性

2006年，东北网改版升级，新增经济、文化、旅游、健康等垂直频道，重点打造冰雪龙江”“对俄资讯”等特色板块，突出边疆地域优势。2008年，东北网被列为黑龙江省重点网站，成为省委、省政府指定的重大事件新闻发布平台；2010年，推出手机报业务，覆盖省内百万用户，移动端布局第一步；2013年，上线“政务服务”频道，整合省内政务资源，提供在线办事指南，实现从“传播”到“民生服务”的延伸。

3. 融合期（2015-2020）：优先，构建融合生态

2015年，东北网启动“移动优先”战略，推出“东北网”客户端，整合、视频、直播、服务等功能，用户下载量突破500万；2017年，入驻抖音、快手等短视频，开设“东北网”官方账号，原创短视频《龙江冰雪大世界全景直播》单条播放量破亿；2019年与黑龙江广播电视台达成战略合作，实现“报、网、台”内容互通、资源共享，形成“一次采集、多元生成、多传播”的融合生产模式；2020年，推出“龙江融媒”项目，打造集新闻、政务、服务于一体区域融合传播平台，覆盖省内13个地市。

4. 升级期（2021至今）：深耕垂直打造品牌IP

2021年，东北网迎来20周年庆典，同步启动“品牌升级计划”，重点培育“冰雪”“对俄头条”“黑土地之声”三大原创IP。2022年，东北网参与北京冬奥会龙江赛区报道，“冰雪龙江·冬奥特辑”，原创纪录片《雪落黑土地》获中国新闻奖；2023年，上线“网视”短视频矩阵，涵盖新闻、文化、旅游三大品类，累计播放量超10亿次；2024年，“数字龙江”专题，聚焦黑龙江省数字化转型，推出“AI看龙江”系列报道，运用大数据、VR等技术提升内容。

三、核心内容：多元覆盖与本地特色兼具的资讯服务矩阵

东北网以“立足龙江、辐射东北亚为定位，构建了“新闻+服务+互动”的内容生态，核心内容涵盖七大领域：

1. 时政新闻权威发布，传递党的声音

作为党媒平台，东北网第一时间发布黑龙江省委、省政府的重大决策部署、重要会议动态、活动报道，开设“时政要闻”“政策解读”“省委全会专题”等栏目，通过图文、视频、直播等形式，党的政策“飞入寻常百姓家”。例如，2023年黑龙江省“两会”期间，东北网推出“两会直播间”邀请代表委员在线访谈，累计观看量超300万次。

2. 本地民生：贴近百姓，聚焦生活

东北网的本地新闻板块是其核心竞争力之一，开设“哈尔滨新闻”“地市动态”“百姓呼声”等栏目，社区、乡村，报道百姓关心的教育、医疗、就业、住房等问题。例如，“百姓呼声”栏目累计受理群众诉求超0万件，解决率达85%，成为省内知名的民生服务品牌。

3. 边疆特色：冰雪+俄，彰显地域优势

• 冰雪龙江：作为黑龙江省冰雪旅游的“宣传大使”，东北网开设“冰雪节专题“滑雪场指南”“冰雪运动”等栏目，每年冬季推出“冰雪直播季”，实时报道哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场景点动态，原创内容被央视网、新华网等中央媒体转载。
• 对俄资讯：依托黑龙江省对俄合作的优势，东北网开设“中俄头条”“龙江对俄”“俄语频道”，报道中俄经贸、文化、教育等领域的合作，独家采访中俄企业负责人、专家学者，推出《中俄跨境电商发展报告》等深度内容，成为俄罗斯用户了解中国东北的窗口。

4. 经济文化：赋能发展，传承黑土文脉

• 经济频道：聚焦龙江经济转型，“黑土地农业”“对俄贸易”“数字经济”等栏目，报道粮食生产、新能源、装备制造等产业动态，例如黑土地上的智慧农业》专题，展示黑龙江省农业科技成果，获农业农村部点赞。
• 文化频道：挖掘历史文化，开设“龙江文脉”“非遗传承”“红色记忆”等栏目，报道赫哲族鱼皮画、满族刺绣等项目，推出《东北抗联精神》系列纪录片，传承红色基因。

5. 服务功能：整合资源，便捷百姓

东北网的服务板块涵盖政务、招聘、房产、旅游等领域，例如“政务服务大厅”整合省内120项政务事项，实现“一键查询、在线办理”；“龙江旅游”频道提供景点门票预订、线路推荐等服务，成为省内旅游的首选平台。

6. 国际国内：链接全球，拓展视野边界

东北网开设国内、国际新闻频道，及时国内外热点事件，例如2023年巴以冲突期间，推出“国际焦点”专题，邀请专家解读局势；国内方面，京津冀协同发展、长三角一体化等国家战略，分析对龙江的影响。

7. 垂直领域：细分市场，满足多元

东北网还开设健康、科技、体育、娱乐等垂直频道，例如“健康龙江”栏目与省内多家三甲医院合作，推出在线问诊”服务；“科技频道”报道黑龙江省航天、军工等领域的科技成果，例如《龙江卫星研发纪实》专题，省内企业的创新能力。

三、目标受众：精准触达，覆盖多元群体

东北网的目标受众具有明显地域特征与需求差异，主要分为以下几类：

1. 省内用户：核心群体，服务本地百姓

• 市民：年龄在25-60岁，关注民生新闻、生活服务，是“百姓呼声”“本地动态”等栏主要读者；
• 公务员/事业单位人员：关注时政政策、政务信息，是“时政要闻”“政策解读”等目的核心用户；
• 企业从业者：关注经济动态、行业资讯，是“经济频道”“对俄贸易”等栏目标群体；
• 学生/年轻人：关注娱乐、体育、旅游，是“冰雪龙江”“短视频”等内容的主要。

2. 国内其他地区用户：关注龙江，拓展外部视野

• 旅游爱好者：年龄在18-5岁，关注冰雪旅游、生态旅游，是“龙江旅游”栏目的主要用户；
• 投资者/企业家：关注龙江机会，是“经济频道”“对俄贸易”等栏目的目标群体；
• 文化爱好者：关注黑土文化、红色记忆，是“龙江文脉”“非遗传承”等栏目的读者。

3. 跨境用户：链接东北亚，国际交流

• 俄罗斯用户：通过俄语频道了解龙江对俄合作、文化交流，是“中俄头条”栏目的主要读者
• 东北亚用户：关注龙江与日韩等国的合作，是“国际频道”的目标群体。

4 专业群体：行业人士与研究人员

• 农业从业者：关注黑土地农业技术，是“黑土地农业”栏目的；
• 对俄贸易从业者：关注中俄经贸政策，是“对俄资讯”栏目的核心用户；
• 学者研究人员：关注龙江区域发展，是东北网深度报道的读者。

四、特色栏目：品牌化运营，突出优势

东北网的特色栏目是其差异化竞争的关键，以下为核心品牌栏目：

1. 《百姓呼声》：服务的“连心桥”

作为东北网的“王牌栏目”，《百姓呼声》以“倾听百姓声音，解决实际问题”宗旨，搭建政府与群众的沟通平台。栏目采用“用户诉求-媒体跟进-政府回应-结果反馈”的闭环模式，解决群众问题超8.5万件，例如2022年报道的“哈尔滨某小区供暖不达标”问题，经栏目后，供暖公司及时整改，获得用户好评。

2. 《龙江对俄》：中俄合作的“信息枢纽”

龙江对俄》栏目是东北网的独家特色，每周推出《中俄合作周报》，报道中俄跨境电商、能源合作、文化交流动态，原创内容被俄罗斯卫星通讯社、塔斯社等媒体转载。例如，《中俄跨境物流通道建设现状》一文，获俄罗斯大使馆点赞。

3. 《冰雪龙江》：冰雪旅游的“宣传名片”

每年冬季，《冰雪龙江》栏目推出冰雪直播季”，实时报道哈尔滨冰雪大世界、雪乡等景点动态，原创短视频《冰雪大世界的夜晚》播放量超1次。此外，栏目还推出《冰雪旅游指南》电子书，免费下载量超50万册，成为游客必备的“攻略手册。

4. 《黑土地之声》：农业发展的“代言人”

《黑土地之声》栏目聚焦黑龙江省农业发展报道黑土地保护、粮食生产、农业科技等内容，采访农民、专家学者，推出《黑土地上的丰收故事》系列专题展示龙江农业现代化成果。例如，《智慧农业：让黑土地更“聪明”》一文，获农业农村部官网转载。

5. 《东北网视》：视频内容的“主力军”
   《东北网视》是东北网的原创视频品牌，涵盖直播、专题纪录片、访谈节目等，例如《东北抗联精神》纪录片获中国新闻奖三等奖；《冰雪龙江》系列短视频获全国网络视听优秀作品”奖。

6. 《政策直通车》：政策解读的“翻译官”

《政策直通车栏目以通俗易懂的语言解读黑龙江省的最新政策，例如《黑龙江省数字经济发展规划》解读文章，用漫画、短视频等形式政策要点，让百姓“看得懂、用得上”，累计阅读量超200万次。

五、更新频率原创力：以时效性和独家性构建核心竞争力

东北网始终将“内容为王”作为发展理念，在更新频率与原创力保持行业领先：

1. 更新频率：24小时滚动，实时响应热点

东北网实行“7×24小时值班制度，时政新闻、突发新闻第一时间发布；本地新闻每日更新超300条；特色栏目如《百姓呼声》实时群众诉求，12小时内回应；冰雪季、两会等重要节点，推出专题页面，实时更新内容，例如2023哈尔滨冰雪大世界开园期间，东北网的专题页面日均更新50条内容，累计访问量超1000万次。

2. 原创力：占比超60%，打造独家内容
   东北网的原创内容占比超过60%，独家深度报道、专题策划、原创视频、访谈节目等。例如，《黑土地保护现状调查》深度报道，历时3个月走访黑龙江省5个地市，采访20位专家学者，获“黑龙江新闻奖”一等奖；《