36氪（36Kr）（腾讯新闻）

# 36氪（腾讯新闻：科技商业领域的“瞭望塔”与“指南针”

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的科技商业精准流量池”

36氪在腾讯新闻的账号，依托腾讯新闻这个国内顶级综合资讯平台的流量优势，精准触对科技、商业、创业领域有深度需求的用户群体。腾讯新闻以“事实派”为定位，覆盖超5亿月活，而36氪账号则像一个“过滤器”，将其中对前沿趋势、商业逻辑、职场成长感兴趣的核心用户沉淀下来

受众画像呈现出鲜明的“高知、高需求、高参与”特征：

• 年龄层：2045岁为主力，其中25-35岁占比超60%——这部分人群是职场中坚力量（互联网从业者金融分析师、企业管理者）、创业新兵（早期创业者、孵化器团队）、以及对科技充满好奇的学生群体；
• 学历：本科及以上学历占比82%，硕士及博士占比15%，他们更关注内容的深度和逻辑性，“标题党”和碎片化信息；
• 需求标签：“行业趋势捕捉者”（想知道AI、新能源、元宇宙最新动态）、“创业方法论学习者”（寻找融资技巧、团队管理经验）、“职场升级者”（渴望提升技能、了解薪资与机会）、“科技产品爱好者”（关注智能硬件、软件工具的评测与应用）。

腾讯新闻的算法推荐，让36氪的内容能精准推送给这些用户——比如一篇关于“ChatGPT在企业服务中的应用”的文章，会触达互联网产品经理、中小企业主；而“职场人如何用AI提效”的内容，则会推送给办公室白领。这种“匹配”让账号的用户粘性远高于普通资讯账号。

二、运营者背景与专业定位：科技商业领域的“内容工厂”

36氪本身是国内科技媒体的“标杆品牌”，成立于2010年，以“让一部分先看到未来”为使命，是最早报道中国创业生态的媒体之一。其腾讯新闻账号的运营团队，由36氪核心团队直接操盘——成员包括深耕科技领域10年以上的资深记者、拥有行业分析背景的编辑、以及曾在互联网大厂任职内容专家。

专业定位清晰且独特：

• “行业观察者+趋势预言家”：团队不仅报道已的事件，更擅长通过数据和案例预判行业走向。比如2022年Q4，他们就发布《2023AI将重构10个行业》的深度报告，提前半年捕捉到AI浪潮的爆发；
• “创业者的伙伴”团队中有多位曾参与创业的成员，能从创业者的视角出发，提供“接地气”的建议——比如《早期创业公司如何避开陷阱》一文，就是基于真实案例总结的实用指南；
• “职场人的导师”：结合腾讯新闻用户的职场需求团队推出“氪星职场”系列内容，邀请阿里、腾讯等大厂的HR和高管分享经验，让内容更贴近用户的实际。

这种“专业+共情”的定位，让36氪腾讯新闻账号区别于纯资讯类账号，成为用户信赖的“参考源”。

三、核心内容方向及差异化特色：“深度+实用+温度”的三维内容矩阵

36腾讯新闻账号的内容方向，围绕“科技前沿、创业生态、商业观察、职场成长”四大板块展开，但差异化特色在于深度不晦涩，实用不枯燥，有料又有温度”：

1. 科技前沿：“把复杂的技术成故事”

针对AI、区块链、新能源、元宇宙等前沿领域，团队不做“名词堆砌”，而是用“场景化的方式解读。比如《ChatGPT不是终点：OpenAI的下一个目标是“通用人工智能”》一文，通过OpenAI团队的故事，让读者理解技术背后的逻辑；《新能源汽车的“电池战争”：谁能拿下下一代技术？》则用对比案例宁德时代vs比亚迪），清晰呈现行业竞争格局。

2. 创业生态：“从0到1的真实记录”不同于其他媒体只报道融资成功的企业，36氪腾讯新闻账号更关注“创业的全貌”——既有《字节跳动孵化的物种：如何在红海市场突围》这样的成功案例，也有《一个失败创业者的反思：我踩过的5个坑这样的“避坑指南”。此外，他们还推出“创业日记”系列，跟踪记录早期创业者的日常，让内容更具感和代入感。

3. 商业观察：“大公司的‘隐秘’布局”

团队擅长挖掘大公司背后战略动向。比如《腾讯的“To B野心”：从微信生态到企业服务》一文，通过分析腾讯云、企业微信的，揭示其从C端到B端的转型逻辑；《阿里拆分后的“新战场”：各业务线如何独立作战？》深入解读阿里组织架构调整的深层原因。这些内容往往能引发行业内的广泛讨论。

4. 职场成长：干货+案例的双重输出”

针对职场用户，账号推出“氪星职场”系列，内容涵盖“简历优化技巧”“职场艺术”“行业薪资报告”等。比如《互联网大厂裁员潮下，如何保住你的工作？》一文，结合真实案例给出“升级、跨部门协作、建立个人品牌”三大建议；《2023年最赚钱的10个科技岗位》则行业数据，为用户提供职业选择参考。

差异化亮点：

• “数据驱动”：每篇深度报道都独家数据（比如36氪研究院的行业报告），增强内容的权威性；
• “多形式融合”：除了，还推出短视频（比如“科技小课堂”）、直播（比如“创业导师在线问答”）等形式，满足不同用户的习惯；
• “用户参与”：经常发起“用户选题征集”，比如让粉丝投票选择“最想了解的科技”，再针对性产出内容，提升用户的参与感。

四、粉丝可获取的价值：“知识+资源+人脉的全方位赋能

36氪腾讯新闻账号给粉丝带来的价值，远不止“看新闻”那么简单，而是“从认知到资源链接的闭环”：

1. 知识价值：“前沿认知的‘充电站’”

• 行业趋势：通过深度报道，让粉丝第一时间了解科技商业领域的最新动态（比如AI的最新应用、新能源政策的变化）
• 专业技能提升：职场系列内容提供实用技巧（比如如何用AI工具写文案、如何做项目管理）；
  商业逻辑学习：通过分析大公司和创业公司的案例，让粉丝理解商业运作的底层逻辑（比如流量变现、用户）。

2. 资源价值：“创业与职场的‘工具箱’”

• 行业报告：定期发布免费行业报告（比如《2023年AI职场应用报告》《创业公司融资指南》），粉丝可通过评论区或私信；
• 活动信息：推送36氪举办的线上线下活动（比如WISE大会、创业沙龙），粉丝有机会与大佬面对面交流；
• 工具推荐：分享实用的科技工具（比如AI写作工具、项目管理软件），帮助粉丝提高效率。

3. 人脉价值：“连接同频人的‘社群’”

账号通过评论区互动、粉丝群等，建立起“氪星人”社群。粉丝可以在群里交流行业信息、寻找合作伙伴、甚至获得内推机会。比如有粉丝在群里分享自己的创业项目，得到了其他粉丝的投资意向。

4. 娱乐价值：“科技的‘趣闻馆’”

除了严肃内容，账号也会推出一些轻松有趣的内容，比如《科技大佬的奇葩爱好《那些年被误解的科技名词》，让粉丝在学习的同时也能放松心情。

五、更新频率与互动：“高频输出+深度互动”的粘性法则

1. 更新频率：“日更+精品”

账号保持每日3-5条内容，其中包括1-2篇深度报道，2-3条短资讯或短视频。深度报道通常在工作日上午发布（用户通勤或上班间隙阅读），短资讯则在下午或晚上推送（用户碎片时间浏览）。这种节奏既能满足的信息需求，又不会造成信息过载。

2. 互动策略：“从‘单向传播’到‘双向对话’

• 评论区互动：编辑会及时回复粉丝的评论，尤其是对内容的疑问或建议。比如粉丝问“AI工具应用到教育行业？”，编辑会专门写一篇短文解答；
• 话题发起：每周发起一个互动话题，比如你认为AI会取代哪些职业？”“创业中最让你头疼的问题是什么？”，鼓励粉丝参与讨论，优质评论会置顶；
• 用户共创：邀请粉丝分享自己的职场故事或创业经历，经过编辑整理后发布，比如《一位9后创业者的3年：从负债到盈利》就是粉丝投稿；
• 直播互动：每月举办1-2场直播，行业专家或创业大佬进行分享，并设置问答环节，让粉丝直接与嘉宾交流。

这些互动策略让账号不再是“冷冰冰的机器”，而是粉丝身边的“行业朋友”。

六、关键数据表现：“百万级粉丝+爆款频出”影响力

1. 粉丝数据

截至2024年Q1，36氪腾讯新闻账号的粉丝量突破00万，其中活跃粉丝占比超40%（日均互动量超10万）。粉丝增长率保持在每月5左右，主要来自腾讯新闻的算法推荐和用户自发分享。

2. 爆款内容分析

账号的爆款内容通常具备热点+深度+实用”三大特征：

• 《ChatGPT的“中国对手”：百度文心一言vs阿里通义问》：发布于2023年3月，阅读量突破200万，评论超5000条。文章了国内两大AI模型的优劣势，满足了用户对国产AI技术的好奇心；
• 《2023年最加入的5家科技公司》：发布于2023年校招季，阅读量180万，转发超3。文章基于薪资、发展前景、工作氛围等维度，为求职者提供了实用参考；
• 《创业公司融资的10误区》：发布于2022年10月，阅读量150万，收藏超10万。文章总结创业者在融资过程中容易犯的错误，成为许多早期创业者的“必看指南”；
• 短视频《1分钟了解元》：发布于2022年6月，播放量突破300万，点赞超20万。用简洁的和通俗的语言解释了元宇宙的概念，深受年轻用户喜爱。

这些爆款内容不仅带来了高流量，还提升了账号品牌影响力，让36氪成为腾讯新闻平台上科技商业领域的“头部账号”。

七、品牌合作与行业案例：“连接企业与用户的桥梁”

36氪腾讯新闻账号凭借其专业的内容和庞大的用户群体，成为许多企业的合作首选。合作案例包括：

1. 品牌专题报道

与华为合作推出《华为鸿蒙生态的破局之路”》专题，通过深度报道和用户访谈，展示鸿蒙系统在智能家居、汽车等领域的应用。该专题阅读量120万，帮助华为提升了品牌认知度。

2. 产品评测

与小米合作评测其发布的智能手表，文章结合用户使用场景，详细分析了手表的功能和优势。评测内容阅读量超80万，带动产品的关注度。

3. 行业峰会合作

作为腾讯新闻的合作媒体，36氪参与了腾讯数字生态，并发布了《数字生态下的企业转型报告》。报告内容被多家媒体转载，成为行业内的重要参考资料。### 4. 影响力案例
2023年，36氪腾讯新闻账号报道了一家专注于AI医疗的创业公司文章发布后，该公司获得了多家投资机构的关注，最终完成了1000万美元的A轮融资。这充分体现账号在行业内的影响力。

八、内容方向说明：“聚焦前沿，服务用户，创造价值”

未来，3氪腾讯新闻账号将继续围绕“科技商业”核心，深化以下内容方向：

1. 强化AI领域报道

随着技术的快速发展，账号将增加对AI在各行业应用的深度报道，比如AI在教育、医疗、金融等领域的落地，帮助用户理解AI如何改变生活和工作。

2. 拓展职场内容边界

除了传统