荔视频

### 荔视频：用镜头捕捉人间烟火以温度传递时代脉搏 当你点开微博@荔视频 的主页，映入眼帘的是一张张充满生活气息的封面：苏州巷弄绣娘飞针走线的指尖、南京老茶馆里氤氲的茶香、外卖小哥暴雨中送餐的背影……这些画面没有刻意的煽，却总能戳中人心最柔软的地方。作为江苏广电荔枝新闻旗下的短视频账号，荔视频以“有温度的视频新闻者”为定位，在信息爆炸的新媒体时代，走出了一条“小切口、大视角、暖底色”的独特路径。从八个维度，为你展开这个账号的全景画像：

一、平台类型与受众特征：微博为核，辐射全国“情感连接器”

荔视频的主阵地是微博，同时在抖音、B站、视频号等平台同步运营，但微博的互动性传播力使其成为核心战场。平台类型以短视频+图文为主，内容形态适配移动终端的碎片化阅读习惯，时长多在-3分钟，既保证信息密度，又符合用户注意力规律。

受众特征呈现“双圈层”结构：

• **核心圈层：江苏本地用户（占比约45%），以25-40岁的城市白领、教师、公务员为主，关注民生、文化传承与城市动态，对“家乡故事”有天然的情感认同；

• 辐射圈层：全国范围内1845岁的泛大众群体（占比55%），他们厌倦了博眼球的流量内容，更倾向于真实、有、能引发情感共鸣的故事，尤其对社会热点背后的普通人命运、人文纪实类内容情有独钟。

这群受众的标签是“理性且感性”——既追求信息的真实性（信任传统媒体背景），又渴望内容的情感价值（能被故事）。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因下的“新媒体创新者”

荔视频的运营团队江苏广电荔枝新闻中心，成员多为拥有5年以上新闻采编经验的记者、编导和摄像师。他们既继承了媒体的“公信力基因”（对事实的严谨核查、对价值观的坚守），又具备新媒体的“创新能力”（短视频剪辑、用户思维、话题运营）。

专业定位清晰：“用视频记录时代的微观切片，让普通人的故事成为时代的脚”。不同于纯流量导向的自媒体，荔视频始终坚持“内容为王”，拒绝低俗化、娱乐化，而是以“的真实性+故事的感染力”为核心竞争力，在短视频赛道中树立了“权威且温暖”的品牌形象。

、核心内容方向及差异化特色：小切口里的大时代，暖故事中的真人性

荔视频的内容方向可以概括为“聚焦一融合”：

1. 聚焦民生微光：捕捉普通人的日常感动——比如《90后女孩带奶奶环游中国，记录孙女用轮椅推着奶奶走遍20个城市的故事，播放量1200万+；《南京社区志愿者的2小时》，展现疫情期间基层工作者的坚守，引发10万+转发。

2. 聚焦江南文化：挖掘江苏的文化传承——比如《苏州绣娘的“针”功夫》，讲述非遗传承人将苏绣与现代设计结合的创新；《早茶里的慢生活》，用镜头还原“皮包水”的市井烟火，让全国观众感受到江南的独特韵味。
   3 聚焦热点深一度：对社会热点进行深度解读——比如“双减政策”出台后，荔视频采访了南京某小学老师和家长，用真实案例展现政策落地的细节；河南暴雨期间，跟踪报道江苏救援队的救援过程，传递“一方有难八方”的正能量。

3. 融合公益与生活：推出“荔公益”系列，比如《乡村教师的坚守》，帮助学校募集图书；《自闭症儿童的艺术梦》，通过短视频让更多人关注特殊群体。

差异化特色在于：
-“真实不滤镜”**：拒绝过度美化，镜头直面生活的本来面貌——比如拍摄外卖小哥时，不回避他们的疲惫与；记录老人生活时，保留皱纹里的故事感；

• “小切口大格局”：从一个人的故事折射社会——比如通过一位菜农的账本，反映乡村振兴政策对农民生活的改变；通过一位快递员的日常，展现城市物流体系的运转；

• “有温度无说教”：用故事代替口号，让观众在情感共鸣中自然接受价值观——比如疫情下的婚礼》，没有刻意渲染苦难，而是通过新人简化婚礼、互相扶持的细节，传递“爱与希望”的主题

四、粉丝可获取的价值：知识、情感与参与感的三重满足

荔视频给粉丝带来的价值是多维：

• 知识价值：获取真实的社会信息（比如本地政策解读、文化常识普及）、实用的生活技巧（比如江南美食的正确打开方式》《居家消毒的科学方法》）；

• 情感价值：在快节奏的生活中找到寄托——看到普通人的努力与坚持，获得治愈感；看到社会的温暖与善意，增强对生活的信心；

• 资源：获取本地活动信息（比如江苏文旅的免费展览、公益活动报名）、独家福利（比如与品牌合作的抽奖、见面会）；

• 参与感价值：粉丝可以通过私信提供故事线索（很多爆款内容来自粉丝投稿），参与话题讨论比如#我的江南记忆#），甚至成为视频中的主角（比如《我与江苏的故事》征集活动）。

正如一位粉丝：“荔视频就像我的‘精神充电站’，每次看完都觉得生活充满希望。”

五、更新频率与互动：高频输出+深度互动，打造“粉丝共同体”

更新频率：微博日更3-5条，内容涵盖民生、、热点等多个领域，保证用户每天都能看到新鲜内容；其他平台同步更新，形成矩阵效应。

互动策略：- 评论区“秒回”：团队专人负责回复粉丝评论，无论是点赞还是提出建议，都会及时回应，增强粉丝归属感；

• 话题运营：定期发起话题，比如#荔视频故事#（征集粉丝故事）、#江南文化打卡#鼓励粉丝分享本地美景），引导用户UGC内容；

• 线下活动：每年举办“荔视频粉丝见面会”，邀请与主创团队面对面交流，甚至参与视频拍摄；

• 情感共鸣式互动：比如在节日推出“粉丝故事特辑”将粉丝的投稿制作成视频，让粉丝感受到“被看见”的温暖。

这种“双向奔赴”的互动模式，让荔从一个“内容输出者”变成了“粉丝共同体”。

六、关键数据表现：百万粉丝的信任，千万级的影响力

截至2024年6月，荔视频微博粉丝量达520万+，累计发布内容12万+，总播放量突破25亿，单条最高播放量达1500万（《苏州的“数字鸿沟”解决方案》）。

爆款内容分析：

• 《90后女孩带奶奶环游中国》播放1200万+，转发10万+，评论区充满“泪目”“太暖了”的留言，被新闻、人民日报等多家媒体转载；

• 《南京老巷的烟火气》：展现老城南的市井生活，播放80万+，引发“怀念家乡”的集体共鸣，成为江苏文旅推广的标杆内容；

• 《江苏援鄂护士的》：记录护士在武汉的抗疫日常，播放900万+，传递了医护人员的奉献精神，获得“中国优秀作品”奖。

数据背后，是粉丝对荔视频“真实、温暖、有深度”的认可。

七、合作与行业影响力：权威背书下的价值共赢

荔视频凭借其公信力和影响力，成为众多品牌和机构的合作首选：
文旅合作：与江苏文旅厅合作“水韵江苏”系列短视频，拍摄了100+条江苏景点、美食、内容，总播放量5000万+，助力江苏文旅的全国推广；

• 公益合作：与中国扶贫基金会“乡村阅读计划”，通过短视频募集图书10万+册，帮助200所乡村学校建立图书馆；

• 品牌：与华为、苏宁等品牌合作公益广告，比如《华为助力乡村教育》，将品牌理念与公益内容结合，实现商业与社会价值的双赢。

行业影响力：荔视频连续三年入选“中国新媒体百强账号”，多次获得“全国短视频作品奖”，其内容被央视、人民日报等权威媒体引用，成为传统媒体转型新媒体的成功案例。

八、内容说明：持续深耕“温度+深度”，连接更多人的故事

未来，荔视频将继续围绕“民生、文化、热点、公益四大方向，深化内容创新：

• 民生板块：推出“小人物大时代”系列，聚焦更多基层工作者（比如环卫工人快递员、乡村医生）的故事；

• 文化板块：拓展“江南文化”的边界，比如拍摄江苏非物质文化的传承与创新，让传统文化“活”起来；

• 热点板块：加强深度解读，比如对经济政策、社会现象“视频化科普”，让复杂信息变得通俗易懂；

• 公益板块：推出“荔视频公益计划”，联合更多和机构，帮助更多需要帮助的群体。

荔视频的目标，是成为“一个能让观众感受到温暖与力量的账号”用镜头记录每一个平凡人的故事，让这些故事汇聚成时代的洪流，传递出向上的力量。

结语：荔的“独特性”——在流量时代坚守温度

在短视频赛道上，荔视频没有追求“博眼球”的流量密码，而是“真实”和“温度”赢得了粉丝的信任。它就像一个拿着摄像机的“邻家朋友”，带你看到生活中那些忽略的美好，感受到社会中那些不期而遇的温暖。这种“不疾不徐、有料有情”的风格，正是视频最独特的魅力——它不仅是一个内容账号，更是一个连接人与时代、人与情感的“精神纽带”。

如果你还关注@荔视频，不妨点开它的主页，看看那些藏在镜头里的故事——或许，你会发现，原来生活中的，一直都在。
（全文约2300字）