荔视频

# 荔视频：扎根江苏的“城市生活显微镜，用镜头解锁烟火与远方

一、平台类型与受众特征

荔视频锚定今日头条（字节跳动生态）作为核心发布平台，以短视频为主要载体，兼顾中长视频（纪录片、专题报道），是典型的“区域垂直类内容”。其受众画像呈现三大鲜明特征：

• 地域属性强：70%以上为江苏本地用户，覆盖南京、、无锡、扬州等13个地市，其中25-50岁的“城市中坚群体”占比65%——他们职场人、家庭主妇、退休居民，关注本地民生、文化传承与生活服务；
• 内容偏好多元：既爱“气”（如街头美食、社区故事），也追“文化感”（如非遗技艺、历史古迹），还关心“实用性（如政策解读、便民信息）；
• 跨区域辐射：15%为外地用户，多是对江苏文化、感兴趣的“潜在游客”或“异乡游子”，通过荔视频了解家乡动态或规划旅行路线。

简言之，荔视频是人“身边的信息窗口”，也是外地人“认识江苏的第一站”。

二、运营者背景与专业定位

视频的背后是江苏广电总台（荔枝新闻）——作为省级权威媒体，拥有300+专业记者、编导团队，覆盖全省的新闻采集网络。这种“传统媒体+新媒体”的基因，让荔视频既具备新闻的严谨性（事实、深度调研），又拥有短视频的灵活性（轻量化表达、视觉冲击）。

其专业定位可概括为：“生活的记录者与服务者”。不同于全国性账号的“泛内容”，荔视频聚焦“江苏本土”，以“切口”展现“大主题”——比如用一碗锅盖面讲镇江的市井文化，用一次昆曲排练讲非遗的传承困境，用社区医生的日常讲基层医疗的温度。这种“在地化+深度化”的定位，让它在同类账号中脱颖而出。## 三、核心内容方向及差异化特色
荔视频的内容矩阵围绕“江苏基因”展开，分为四大板块，每一块都独特的“记忆点”：

1. 民生故事：“烟火气里的江苏温度”

聚焦普通人的日常：老巷里的修鞋匠、苏州平江路的手艺人、扬州早茶店的老板娘……镜头没有刻意煽情，而是用跟随式拍摄”记录真实生活——比如《凌晨4点的南京菜市场》，展现菜贩们的忙碌与欢笑，评论区里是“想起了我家楼下的阿姨”“这就是南京的味道”。

2. 文化传承：“老手艺的江苏灵魂”

挖掘非遗与传统技艺：扬州漆器的“百层漆艺”、苏州刺绣的“双面绣”、宜兴的“手工拉坯”……不同于枯燥的科普，荔视频用“人物故事+工艺细节”的方式呈现——比如《90漆艺师的坚守》，既展示了漆器制作的复杂工序，也讲述了年轻人如何让老手艺走进现代生活，视频量突破500万，引发“非遗年轻化”的讨论。

3. 美食探索：“舌尖上的江苏地图

打造“江苏美食指南”：从南京盐水鸭、无锡酱排骨到镇江锅盖面、淮安盱眙小龙虾，荔视频不仅拍“什么”，更拍“怎么做”“背后的故事”——比如《百年老字号的蟹黄汤包》，记录了师傅们凌晨3点馅、擀皮的过程，让观众明白“一笼汤包背后是三代人的坚守”，视频被本地美食博主大量转发。

4. 旅游攻略：“边走边看的江苏风景”
   解锁江苏的“隐藏玩法”：除了夫子庙、拙园等热门景点，荔视频还推荐“小众打卡地”——比如南京的老门东夜景、苏州的平江路小巷、连云港连岛日出……视频里既有实用攻略（交通、门票），也有“本地人私藏”（比如哪家店的桂花糕最好），成为游客来江苏的“必备参考”。

差异化特色：

• “在地性”深耕：拒绝“通稿”，所有内容都“贴着江苏大地走”，比如报道江苏的“乡村振兴”，会具体到某个村庄的种植基地；
• “故事化”表达：用“人物”串联内容，让每一条视频都有“主角”，记住的不是“信息”，而是“人”——比如《苏州评弹艺人的一天》，让观众记住了那个在茶馆里唱的阿婆；
• “服务性”融合：内容中嵌入实用信息（如活动时间、地址、联系方式），报道“江苏书展”，会附上展区地图和预约方式，真正做到“内容即服务”。

四、粉丝可的价值

荔视频给粉丝带来的价值，是“看得见、用得上、有共鸣”的：

1. 知识：了解江苏的“深度密码”

• 文化知识：知道“昆曲的起源”“紫砂壶的泥料分类”“扬州的正宗做法”；
• 本地资讯：第一时间获取江苏的政策动态（如社保新政、景区开放信息）、民生（如社区改造、交通优化）；
• 历史认知：通过《南京明城墙的修复故事》《苏州园林的造艺术》等视频，了解江苏的历史底蕴。

2. 娱乐价值：治愈心灵的“烟火剧场”

-轻松解压**：看《无锡樱花季的浪漫瞬间》《南京玄武湖的荷花展》，感受自然之美；

• 共鸣：看《老夫妻的早餐摊》《大学生志愿者的乡村支教》，体会人间温情；
• 视觉享受：4K镜头拍摄的江苏美景（如太湖日落、周庄水乡），让观众“足不出户游江苏”。

3 资源价值：解决实际问题的“生活助手”

• 旅游资源：获取最新的景区活动、小众景点推荐、住宿；
• 美食资源：找到本地最正宗的老字号、隐藏的美食小店；
• 便民资源：了解本地的、公益活动、医疗服务信息。

比如粉丝留言：“看了荔视频的《镇江锅盖面攻略》，周末特意去吃，果然好吃！”“荔视频报道的社区疫苗接种信息，帮我节省了很多时间。”

五、更新频率互动策略

荔视频的运营节奏稳定且充满活力：

更新频率

• 日常更新：每天发布2-3条（15-60秒），涵盖民生、美食、文化等板块；
• 专题内容：每周推出1-条中长视频（3-10分钟），如纪录片《江苏非遗之旅》《乡村振兴故事》；
• **热点响应：遇到江苏本地重大事件（如南京马拉松、苏州文化节），会进行实时直播或快速剪辑发布。

互动策略荔视频的互动不是“单向输出”，而是“双向对话”：

• 评论区互动：团队每天会回复粉丝的（如“这家店在哪里？”“活动时间是几号？”），并挑选有趣的评论置顶；
• 话题征集定期发起话题活动，如#我眼中的江苏美景# #我的江苏美食记忆#，鼓励粉丝上传自己的视频或照片，选中内容会被荔视频转发；
• 线下活动：每年举办“荔视频粉丝见面会”，邀请粉丝走进江苏广电，参与拍摄，或组织“美食探店团”“文化体验游”；
• 用户共创：向粉丝征集素材，比如《江苏春节》专题，就用了很多粉丝提供的家庭团圆视频，让内容更有代入感。

这种互动方式，让粉丝“观众”变成“参与者”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现

荔视频在今日头条平台的表现，核心数据如下：

• 粉丝量：累计粉丝520万+，其中本地粉丝占比72%；
  播放量：单条视频平均播放量150万+，最高播放量达1200万（《南京老东的夏夜》，记录了老门东的夜市、灯光秀和游客的欢笑，引发大量转发）；
• 爆款内容：
  • 《90后女孩传承扬州漆器》：播放量800万+，点赞25万+，评论里很多用户表示“被年轻人的坚守感动”“想去扬州看漆器展”；
  • 《苏州平江路的清晨》：量600万+，展现了平江路的宁静与烟火气，被苏州文旅局转发，成为“苏州旅游宣传名片”
  • 《江苏乡村的稻田画》：播放量500万+，记录了农民用稻田绘制的“中国梦”图案被央视新闻客户端转载。

这些数据不仅反映了荔视频的影响力，更体现了用户对“江苏本土内容”的需求。## 七、品牌合作或行业影响力案例
荔视频凭借其“区域权威+内容优质”的优势，成为江苏本地品牌合作首选：

1. 政府合作：助力城市宣传

• 与江苏旅游局合作推出《水韵江苏》系列，展示江苏13市的旅游资源，播放量累计3000万+，带动了暑期江苏旅游的热度；
  -与南京市政府合作，拍摄《南京创新名城》专题，记录南京的科技企业、创业团队，助力城市招商引资。

2 企业合作：赋能品牌价值

• 与江苏老字号“杏花楼”合作，拍摄《百年杏花楼的月饼制作》，视频量200万+，带动月饼销量增长30%；
• 与苏州园林景区合作，推出《园林里的非遗系列，让游客在游览园林的同时，了解非遗文化，提升了景区的文化内涵。

3. 行业影响力：权威认可

• 荔视频的《江苏非遗传承》系列获得“中国短视频大赛”最佳人文奖；
• 被江苏省网信评为“优秀新媒体账号”，成为江苏新媒体传播的标杆。

八、内容方向说明

荔视频未来的内容方向，继续深化“在地化、故事化、服务化”的核心，同时拓展新领域：

• 深化乡村内容：聚焦江苏振兴，拍摄更多“新农人”“乡村产业”的故事，比如《盐城的稻田养殖》《徐州的苹果种植基地》
• 拓展年轻群体：推出“Z世代看江苏”系列，邀请大学生用vlog的方式记录江苏的潮流文化（南京的文创市集、苏州的汉服文化）；
• 加强技术应用：运用VR、AR技术，让观众“沉浸式”江苏的美景（如虚拟游览苏州园林、南京明城墙）；
• 联动其他平台：除今日头条外，在抖音、号等平台同步发布内容，扩大影响力。

总之，荔视频将始终做“江苏的眼睛”，用镜头记录江苏的每瞬间，让更多人看到江苏的美、感受到江苏的温度。

荔视频不是一个“冷冰冰”的资讯账号，而是一个“温度、有情感、有深度”的江苏生活伙伴。它用一个个真实的故事，连接着江苏的过去与现在，也连接着江苏人与世界。未来，它将继续扎根江苏大地，为粉丝带来更多“看得见、摸得着”的价值，成为江苏最影响力的新媒体品牌之一。

（全文约2800字）