新华网会展

# 新华网会展——中央媒体赋能的全球会展生态平台

一、网站属性：新华社旗下的专业会展媒体与服务载体

新华网会展是新华通讯社（以下简称“新华社”旗下中央重点新闻网站新华网打造的专业会展垂直平台，主办方为新华通讯社，运营机构为新华网股份有限公司。其核心兼具三重特质：

• 官方权威性：依托新华社的国家通讯社地位，拥有独一无二的政策信息渠道、全球新闻采集网络及内容生产能力；
• 媒体传播力：作为中央重点新闻网站的专业板块，具备覆盖全国、辐射全球的内容分发；
• 行业服务性：不仅是会展资讯的传播者，更是会展生态的服务商，为行业提供数字化解决方案、资源等全链条支持。

这种“权威媒体+行业服务”的双重定位，使其区别于普通会展媒体或商业平台，成为连接、企业、市场的核心纽带。

二、发展历程：从资讯传播到生态服务的进阶之路

新华网会展的轨迹，是中国会展行业数字化转型与媒体融合发展的缩影：

1. 萌芽阶段（2000-210）：资讯传播的起步

2000年新华网成立初期，便开始零星报道国内外重大会展活动（如广交会进博会前身“中国出口商品交易会”），内容以展会动态、经贸成果为主，为后续板块化运营积累了行业资源与基础。

2. 起步阶段（2011-2019）：独立频道的专业化布局

201年，新华网正式上线会展频道，标志着新华网会展板块进入专业化运营阶段。此阶段聚焦三大核心：

• 会展资讯矩阵：覆盖展会预告、现场报道、行业分析等内容；
• 强化经济视角：推出“会展经济观察”栏目深度解读会展对区域经济的拉动作用；
• 链接行业资源：与商务部、中国国际贸易促进委员会（贸促会）等建立合作，成为国家级展会的指定媒体合作伙伴。

3. 升级阶段（2020-至今）：数字化与生态服务升级

2020年疫情倒逼会展行业线上化转型，新华网会展抓住机遇完成从“资讯频道”到生态平台”的跨越：

• 推出“云会展”解决方案：打造线上展厅、VR/AR虚拟展台、直播带货、云对接等功能，成为疫情期间会展行业复苏的重要支撑（如2020年承办“中国国际服务贸易交易会线上展厅，吸引148个国家和地区参展商入驻）；
• 拓展服务边界：新增行业研究、策划咨询、资源对接业务，形成“资讯+服务+技术”三位一体的生态体系；
• 全球化布局：与国际展览业协会（UFI）全球会展联盟（ICCA）等机构合作，搭建“全球会展地图”，整合海外展会资源。

二、核心：覆盖全产业链的资讯与服务矩阵

新华网会展的核心内容围绕“会展全产业链”展开，形成资讯+服务+的三维矩阵：

1. 资讯体系：全球会展动态的“信息枢纽”

• 政策解读：独家国家及地方会展行业政策（如《关于推动会展业高质量发展的若干意见》），邀请商务部、贸促会专家撰写深度；
• 行业动态：每日更新国内外重大展会资讯（如进博会、CES消费电子展、慕尼黑工业博览会），展会提供实时滚动报道；
• 深度分析：推出“会展经济观察”“全球会展趋势”等栏目，剖析会展对区域、产业升级的拉动效应（如《进博会如何激活长三角经贸圈》）；
• 参展指南：为企业提供参展、展台设计、观众邀约等实用攻略。

2. 服务体系：会展生态的“全链条服务商”

• 会展解决方案：提供线上展厅搭建、虚拟直播、云对接系统、元宇宙会展等技术服务，助力展会实现“线上+”融合；
• 行业研究报告：发布《中国会展经济年度白皮书》《数字会展发展报告》等权威报告，整合数据、趋势预测；
• 资源对接平台：链接主办方、参展商、专业观众，提供精准供需匹配（如“一带一路合作专区”）；
• 策划咨询：为地方政府或企业提供会展项目策划、品牌推广等定制服务。

3. 覆盖领域：跨行业的“会展生态图谱”

涵盖科技、经贸、文化、健康、农业、教育、绿色产业十大领域，重点服务国家级战略相关展会（如乡村振兴展会、碳中和展会、数字经济展会）。

三、目标受众精准触达会展生态链各层级用户

新华网会展的目标受众覆盖会展生态的全链条，可分为三大群体：

1. B端核心用户

• 会展从业者：主办方（如展会公司、行业协会）、参展商（企业、机构）专业观众（采购商、经销商）；
• 企业决策者：需要通过展会拓展市场的中小企业主、跨国公司高管；
  行业服务商：展台设计公司、物流企业、会展技术供应商。

2. 研究与政策群体

• 政府：商务部、文旅部、地方会展办等政策制定者；
• 学术机构：高校会展专业师生、行业研究院所；
• 行业协会：中国会展经济研究会、各行业分会（如汽车工业协会）。

3. C端用户

• 大众展会爱好者：关注消费类展会（如国际车展、文创展、美食节）的普通消费者；
  -职场人群**：通过展会获取行业趋势、求职机会的年轻人。

其内容与服务设计精准匹配不同群体需求：对B用户提供“资源+技术”支持，对政策群体提供“数据+分析”参考，对C端用户提供“趣味+实用”。

四、特色栏目：以权威与创新构建差异化竞争力

新华网会展的特色栏目围绕“权威、深度、创新”关键词，形成独特的竞争优势：

1. “政策风向标”专栏

依托新华社的官方背景，独家解读国家会展行业。例如，2023年商务部发布《会展业数字化转型指导意见》后，该栏目第一时间邀请政策起草专家撰写《转型：会展业的必答题》，文章被全国300余家媒体转载，成为行业解读政策的“标准答案”。

2. “数字会展实验室”

聚焦会展行业的前沿技术应用，展示VR/AR、元宇宙、AI等技术在会展落地案例。例如，2022年推出“元宇宙进博展厅”，用户可通过虚拟 avatar 逛展、与参展互动，累计访问量突破500万次。

3. 《中国会展经济年度白皮书》

每年发布的权威报告整合新华社数据库、行业协会数据，涵盖会展经济规模、数字化渗透率、区域发展格局等内容，被国家统计局、商务部作为行业决策。

4. “全球会展地图”

整合全球1000+知名展会资源，用户可按行业、地区、筛选展会，一键预约参展或观展。该功能上线以来，累计服务企业超10万家。

5. 会展矩阵

针对重大展会推出“云直播”系列，如“进博直播间”“服贸会云访谈”，邀请参展企业CEO行业专家进行实时对话，单场直播观看量最高达200万+。

五、更新频率与原创实力：传播与深度内容的双重保障

• 更新频率：每日更新50+篇原创内容，展会期间（如进博会）更新100+条资讯，实时推送现场动态；
• 原创占比：原创内容占比超85%，深度分析、政策解读、独家报告均为100%原创；
• 内容质量：依托新华社全球200分社的记者团队，确保资讯的真实性、权威性；同时联合行业专家组成“顾问团”，提升内容的专业性。

这种“更新+深度原创”的模式，使其成为会展行业最具影响力的信息源之一。

六、权威性评估：官方背景行业认可的双重背书

新华网会展的权威性体现在三大维度：

1. 官方资源背书

• 作为新华社旗下，拥有国家通讯社的信息采集权、政策解读权；
• 是进博会、服贸会、广交会等国家级展会的指定合作媒体**，拥有独家报道权；
• 与商务部、文旅部、贸促会等部委建立长期合作关系，参与行业标准。

2. 行业认证与荣誉

• 中国会展经济研究会副会长单位；
• 国际展览协会（UFI）全球合作媒体；
• 连续5年被评为“中国最具影响力会展媒体”“数字会展平台”。

3. 数据与影响力

• 平台日均访问量超100万次，覆盖全球10+国家和地区；
• 发布的内容被人民日报、央视新闻等中央媒体转载，行业媒体引用率超90%
• 服务过的展会项目超500个，包括20+国家级展会、100+地方政府展会。

结语：中央媒体赋能的会展新生态
新华网会展不仅是会展行业的“信息枢纽”，更是连接政府、企业、市场“生态桥梁”。它以权威传播消解行业信息不对称，以创新服务推动会展数字化转型，以全球视野助力中国会展走向世界在数字经济与全球化深度融合的时代，新华网会展正以“中央媒体+行业服务”的独特优势，成为构建全球会展新的核心力量。

作为会展行业的参与者与推动者，新华网会展始终坚守“权威、专业、创新”的理念，为行业高质量注入源源不断的动力，助力中国会展从“规模增长”迈向“质量提升”，从“中国品牌”走向“全球标杆”

（全文约2500字）