中华网山东首发

# 中华网山东：中央媒体地方传播“齐鲁样本”

作为中央重点新闻网站中华网在山东的区域门户，中华网山东频道（以下简称“中华网山东”是连接山东与全球的权威信息纽带、山东故事的专业记录者、区域发展的积极推动者。其依托国家级媒体背景与本地化优势，构建了“权威资讯+深度内容+互动服务”的全媒体传播生态，成为山东乃至全国用户了解齐鲁大地的重要。以下从七个维度展开详细介绍：

一、网站属性：中央媒体的地方延伸，权威传播的齐鲁阵地

与运营机构：中华网山东频道的主办方为中国新闻社（中新社）旗下的中华网（国家级重点新闻网站），机构为中新社山东分社联合专业媒体团队共同打造。作为中华网布局全国的核心区域频道之一，它并非独立商业网站，中央重点新闻媒体的地方分支机构。
性质定位：属于“中央级权威新闻媒体的区域传播平台”，兼具新闻性服务性与公信力。其核心使命是“传播山东声音、讲好齐鲁故事”，既承担着国家政策在山东落地的任务，也肩负着山东本地资讯对外传播的职责，是山东外宣体系的重要组成部分。

二、发展历程从文字资讯到融合生态的迭代之路

中华网山东的发展历程，是中国地方网络媒体融合转型的缩影：

• 005年：起步阶段：正式上线，初期以文字资讯为主，聚焦山东时政、经济动态，日均发布内容不足2条，核心功能是“传递信息”。
• 2010年：视觉升级：响应互联网视觉化趋势，新增齐鲁风采”图片专栏与“山东影像”视频栏目，推出首档专题《好客山东·魅力之旅》，内容形式从单一文字“图文+视频”转变。
• 2016年：媒体融合：打造移动端新媒体矩阵（微信公众号、微博、号），实现“PC端+移动端”双平台传播；推出直播功能，首次直播“曲阜孔庙祭孔大典”，观看突破500万。
• 2020年：生态拓展：上线“齐鲁文化数据库”与“鲁企品牌”，从资讯发布向“内容+服务+数据”多元化生态转型；与山东省文旅厅、商务厅等部门建立战略合作，重大活动指定传播平台。
• 2023年至今：智能升级：引入AI内容生成工具与数据可视化技术，“山东数据图鉴”栏目，实现内容生产的智能化与高效化；构建“线上+线下”互动体系，如“非遗进社区线下活动与线上直播结合，增强用户粘性。

三、核心内容：覆盖全领域的齐鲁资讯服务网

中华山东的核心内容围绕“山东本地”与“全球视野”双轴展开，涵盖十大领域：

1. 时政要闻第一时间发布山东省委省政府重要会议、政策文件，以及国家领导人在山东的考察活动，如《习近平总书记视察山东纪实》专题权威解读国家战略在山东的落地实践。
2. 经济动态：聚焦山东新旧动能转换、海洋经济、乡村振兴核心领域，报道鲁企创新成果（如潍柴动力氢燃料电池技术、海尔卡奥斯工业互联网平台），解析“十强产业”红利。
3. 文化传承：挖掘齐鲁文化底蕴，推出“非遗活起来”“齐鲁名人堂”等系列，记录传承人的故事（如淄博琉璃、潍坊风筝），展示儒家文化的现代转化。
4. 民生服务：关注教育、、交通等民生热点，如“济南老旧小区加装电梯”跟踪报道、“青岛中小学‘双减’政策落地”专题，搭建市民政府沟通的桥梁。
5. 文旅推广：打造“好客山东”品牌专栏，通过直播、短视频介绍山东5A景区泰山、三孔）、红色旅游（沂蒙山根据地）、乡村旅游（威海海草房），助力文旅产业复苏。
   6 区域观察：开设“县域经济百强县”专题，剖析山东县域发展模式（如寿光蔬菜产业、龙口高端制造业）为区域经济研究提供参考。
6. 对外传播：推出“山东走向世界”栏目，报道鲁企海外布局（如华化学海外工厂）、国际文化交流活动（尼山世界文明论坛），向全球展示山东形象。
7. 健康科普：联合山东省卫健委，发布健康知识（如“山东居民健康素养提升计划”）、疫情防控动态，提升市民健康意识。
   . 教育资讯**：覆盖从学前教育到高等教育的全链条，如“山东大学双一流建设成果”“山东职业教育改革”，服务学生与家长。
8. 体育赛事：报道山东体育动态（如山东鲁能足球、青岛国信男篮）全运会备战情况，传递体育精神。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的传播网络

中华网山东目标受众呈现“本地化+全球化”的特征：

• 本地居民：山东16地市的普通市民，通过频道获取身边新闻资讯、民生服务信息，如济南市民关注“地铁建设进度”，烟台市民查看“海鲜市场价格走势”。
• 从业者：鲁企管理者（关注经济政策）、文旅从业者（获取行业趋势）、教育工作者（了解改革方向）、医疗（学习健康科普）等。
• 外地关注者：投资者（研究山东投资环境）、学者（分析区域经济）、同行（转载权威内容），如上海投资者通过“鲁企深观察”了解山东制造业实力。
• 海外群体：海外（关注家乡变化）、国际友人（了解中国文化），如美国观众通过“云游山东”直播观看泰山日出。
  在外鲁籍人士：分布在全国乃至全球的山东人，通过频道获取家乡资讯，增强归属感，如北京的山东籍每天浏览“早安山东”栏目。

五、特色栏目：打造独具齐鲁特色的品牌内容

中华网山东的特色以“独家性、深度性、互动性”为核心，成为用户粘性的重要支撑：

1. 《鲁企深观察：独家专访山东龙头企业与创新型中小企业，如对“歌尔股份VR技术”的深度报道，解析企业核心竞争力，鲁企品牌传播。
2. 《非遗活起来》：以纪录片形式记录非遗传承人的故事，如《淄博琉璃：技艺的现代重生》，通过短视频平台传播，累计播放量超2000万。
3. 《政策面对面》邀请政府官员、专家学者解读山东政策，如“山东省人才新政20条”解读专题，帮助企业与个人理解政策红利，互动留言超10万条。
4. 《云游山东》：直播山东景点与文化活动，如“曲阜孔祭孔大典”直播（观看量1200万）、“青岛啤酒节”直播（观看量800万），用户“足不出户游山东”。
5. 《民生直通车》：跟踪报道市民关心的热点问题，如“济南历下加装电梯难题解决”专题，推动政府出台相关政策，获得市民广泛好评。
6. 《山东数据图鉴》：以图表呈现山东经济数据，如“山东GDP十年增长趋势”“海洋经济占比变化”，让数据更直观易懂，被多家转载。
7. 《齐鲁文化数据库》：收录山东非遗项目、历史名人、文化遗址等信息，为研究人员与爱好者提供权威资料，累计访问量超500万次。

六、更新频率：时效优先，原创为王

网山东坚持“内容为王、时效为先”的原则，内容更新高效且优质：

• 更新频率：每日早8点“早安山东”资讯合集；实时更新突发新闻（如重大会议、自然灾害）；日均发布原创内容50+条，涵盖、视频、直播等形式。
• 原创占比：原创内容占比达65%以上，包括独家专访、深度、专题报道等，如《山东乡村振兴样板村：寿光三元朱村的蔬菜传奇》，被央视新闻转载。
• 节点：在“山东两会”“青岛上合峰会”等重大事件期间，推出专题页面，24小时滚动报道，如023年山东两会专题，累计访问量超1亿次。
• 多平台同步：内容同步至微信公众号、、抖音、快手等平台，其中抖音号“中华网山东”粉丝量超100万，单条视频最高播放量达00万。

七、权威性评估：中央背景+专业团队，铸就权威传播力

中华网山东的权威性体多个维度：

1. 背景权威：作为中央重点新闻网站中华网的地方频道，依托中新社的全球传播网络与采编团队，确保内容的真实性与导向性。
2. 官方认可：是山东省委宣传部指定的“山东外宣重点”，多次参与山东省重大活动的宣传报道，如“尼山世界文明论坛”“山东文博会”。
3. 影响力：原创报道多次被央视新闻、人民网、新华网等中央媒体转载，如《山东：新旧动能转换取得阶段性成果》专题获得广泛关注。
4. 专业团队：拥有一支由资深记者、编辑、摄影师组成的专业团队，多数成员具有十年新闻从业经验，确保内容质量。
5. 奖项认可：多次获得“山东新闻奖”“中国网络传播奖”，《非遗活起来》栏目获得2022年度山东网络视听节目一等奖。
6. 用户信任：根据202年第三方数据显示，中华网山东的用户满意度达92%，是山东用户最信任的网络媒体之一。

：中华网山东的未来展望

作为山东权威传播的重要力量，中华网山东将继续深化媒体融合，探索“AI+内容“元宇宙+传播”等新模式，如推出“虚拟孔子”AI主播、“元宇宙泰山”线上体验项目，为用户更优质的传播体验。同时，频道将进一步聚焦山东高质量发展，讲好新时代齐鲁故事，成为山东对外展示的重要窗口，本地与全球的传播纽带。

中华网山东的发展，不仅是中央媒体地方化运营的成功样本，更是山东文化与经济传播的重要桥梁，为推动山东“走在前列、全面开创”贡献着媒体力量。
（全文约2800字