大众网财经

# 大众财经：山东财经资讯的权威阵地与区域经济的“晴雨表”

一、网站属性：国有主流媒体旗下专业财经传播平台

大众网财经是大众报业集团（大众日报社）旗下核心新闻网站“大众网”的财经垂直频道主办方为大众报业集团，运营主体为山东大众报业（集团）有限公司。作为山东省属重点国有文化企业，大众报业集团是全国的大型媒体集团之一，旗下拥有《大众日报》（山东省委机关报）、《齐鲁晚报》等十余家纸质媒体，以及网、海报新闻等新媒体矩阵，具备深厚的官方背景与公信力基础。

因此，大众网财经的属性清晰界定为国有媒体的财经专业平台：既拥有政府资源背书的权威性，又兼具市场化媒体的专业内容生产能力，是连接山东政府企业、金融机构与公众的重要财经信息枢纽。

二、发展历程：从区域门户到融合创新的财经资讯枢纽大众网财经的发展轨迹，与中国互联网财经媒体的崛起、山东区域经济的转型紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2001-2008）：依托门户，初步布局
   2001年大众线，作为山东最早的省级新闻门户网站，其财经板块随网站同步设立，初期以转载全国财经新闻、整合山东本地经济动态，内容形式单一，但凭借大众报业集团的资源优势，迅速成为山东网民获取财经信息的重要入口。

2. 阶段（2009-2015）：深耕本地，强化原创

伴随山东经济的快速发展（如重化工业、民营经济崛起），财经资讯需求激增。2009年，大众网财经频道正式独立运营，确立“立足山东服务山东”的定位：

• 组建专业财经记者团队，聚焦山东本地企业（海尔、海信、潍柴等）区域政策（如蓝色经济区建设）；
• 推出首批原创栏目（如《鲁企动态》），实现从“转载”到“原创生产”的转型；
• 与山东省发改委、金融监管局等部门建立合作，获取第一手政策信息与。

3. 融合阶段（2016至今）：媒体融合，全媒布局

2016年以来大众网财经顺应媒体融合趋势，构建“PC端+移动端+短视频”的全媒矩阵：

• 推出“海报”APP财经频道，实现内容实时推送；
• 开设抖音、快手账号“大众网财经”，以短视频形式解读财经政策鲁企故事，单条视频播放量最高破千万；
• 升级深度内容生产能力，推出《动能转换看山东》等专题，跟踪报道山东新旧动能转换重大工程；
• 搭建互动平台，如“企业家在线对话”直播栏目，邀请鲁企与网友实时交流。

截至2023年，大众网财经已成为山东用户规模最大、影响力最广的财经新媒体之一，PC端日均访问量超百万，移动端用户突破500万。

三、核心内容：立足山东、辐射的多元财经信息矩阵

大众网财经的核心内容围绕“本地化、专业化、民生化”三大维度展开，形成覆盖宏观中观、微观的完整内容体系：

1. 区域经济与政策解读：国家战略下的山东实践

作为山东媒体，大众网财经深度聚焦国家战略在山东的落地，如黄河流域生态保护和高质量发展、山东自贸区建设**新旧动能转换综合试验区**等。其内容不仅报道政策出台，更注重“政策落地的最后一公里”：

• 跟踪新旧动能转换起步区、青岛西海岸新区等重点区域的建设进展；
• 解读山东省“十强产业”（新一代信息技术、装备、新能源等）扶持政策；
• 推出“政策红利如何惠及企业”系列报道，采访中小企业主的真实感受。

2. 鲁企深度报道：从龙头到小微的全景记录
   山东是工业大省，拥有海尔、海信、潍柴、华化学等一批全球知名企业。大众网财经以“鲁企成长的记录者”为己任，打造了多层次的企业体系：

• 龙头企业追踪：如《潍柴的全球布局之路》，深入报道潍柴集团在德国、美国的与技术整合；
• 隐形冠军挖掘：聚焦山东的专精特新“小巨人”企业，如烟台的玲珑轮胎、的东岳集团；
• 中小企业生存现状：推出“疫情下的鲁企韧性”系列，报道小微企业如何通过数字化转型突围

3. 金融与资本市场：山东板块的动态观察

大众网财经密切关注山东资本市场的发展，内容涵盖：- 山东上市公司动态：如海尔智家的股权激励计划、万华化学的业绩预告解读；

• **本地金融机构创新：报道齐鲁银行的普惠金融产品、山东信托的绿色金融业务；
• 投资者教育：推出“山东股民课堂”，股票、基金等投资知识，提醒风险。

4. 民生财经：连接百姓生活的财经桥梁

大众网财经始终“民生”放在重要位置，聚焦与百姓生活息息相关的财经话题：

• 物价与消费：实时报道山东CPI数据、价格波动、节假日消费市场；
• 就业与社保：解读山东省养老金调整政策、大学生就业创业补贴；
• 住房楼市：跟踪济南、青岛等城市的房价走势、公积金政策变化。

5. 宏观与行业视角：山东下的全国趋势

除本地化内容外，大众网财经也会结合山东产业特点，解读全国宏观经济与行业趋势：
-如《全国制造业PMI回升，山东装备制造业如何受益？》；

• 《新能源汽车下乡，山东车企的机遇与挑战》。

四、目标受众：连接政商学界与百姓生活的精准服务群体

大众网财经的目标受众呈现多元化特征，但围绕“关注山东经济”这一核心：

1. 政商精英：决策与发展的参考依据

-政府官员：山东省各级经济部门（发改委、工信厅、金融监管局）的工作人员，通过平台了解企业动态与政策效果；- 企业管理者**：鲁企的中高层管理人员，关注竞争对手动态、政策红利、市场需求变化；

• 金融从业者银行、证券、保险机构的员工，寻找山东的投资机会与客户资源。

2. 投资者与研究者：区域的数据宝库

• 投资者：关注山东板块股票、本地PE/VC项目的个人与机构投资者；
• 学术研究者高校、智库的区域经济学者，通过平台获取山东经济的一手数据与案例。

3. 普通市民：民生财经信息窗口

• 山东本地市民：通过平台了解物价、社保、楼市等与生活相关的内容；
• 外地来鲁：关注山东的就业机会、消费环境等。

4. 外地关注山东的群体

• 全国范围内的企业：想进入山东市场的南方制造业企业，通过平台了解山东的产业政策；
• 媒体同行：转载大众网财经的原创内容作为区域经济报道的参考。

五、特色栏目：深耕本地、兼具深度与温度的独家内容矩阵

大众网的特色栏目是其核心竞争力所在，每个栏目都体现了“本地化、深度化、互动化”的特点：

1. 《动能转换看山东》：传统产业升级的“显微镜”
   该栏目每周推出一期深度报道，聚焦山东传统产业通过技术创新实现转型。例如：

• 《淄博陶瓷：从“土疙瘩”到“艺术瓷”的蝶变》：报道陶瓷企业如何引入3D打印技术，开发高端艺术陶瓷；
• 《山东钢铁：绿色转型中的阵痛与希望》：跟踪山集团日照基地的超低排放改造。

栏目采用“文字+视频+数据可视化”的形式，让读者直观感受产业升级的过程

2. 《鲁企观察》：企业家精神的“对话录”

这是一档人物访谈栏目，邀请山东知名企业家创业故事与管理经验。例如：

• 对话海尔集团董事局主席周云杰，探讨“人单合一”模式的全球；
• 采访万华化学董事长廖增太，解读万华如何从一家地方国企成长为全球化工巨头。

栏目记录企业家的成功，也不回避他们面临的挑战，如市场竞争、技术瓶颈等，具有真实感与启发性。

3. 《财经政策会客厅》：政策解读的“直通车”

该栏目邀请政府官员、经济学家、企业代表，围绕最新出台财经政策展开对话。例如：

• 山东省发改委官员解读“2023年山东经济工作重点”；
• 专家中小企业主讨论“如何申请专精特新企业补贴”。

栏目通过直播形式进行，网友可在线提问，实现政策信息的“”传递。

4. 《山东经济数据看板》：数据可视化的“晴雨表”

每月初，大众网财经整理发布山东上月的宏观经济数据（GDP、CPI、工业增加值等），并以图表、动画等形式呈现。同时，全国数据进行对比分析，让读者快速了解山东经济的“体温”。

5. 《百姓财经热点》：民生话题“议事厅”

该栏目聚焦百姓关心的财经热点，如“油价上涨对出行的影响”“学区房价格是否降温”。栏目采用“记者调查+网友投票+专家点评”的形式，既反映民意，又提供专业观点。

6.短视频财经：一分钟看懂财经》

针对移动互联网用户，大众网财经推出了短视频栏目，用1-2分钟的时间解读财经或热点事件。例如：

• 《山东自贸区的税收优惠有哪些？》：用动画形式展示自贸区的政策红利；
  -鲁企出口如何应对汇率波动？》：采访外贸企业主，分享避险经验。

该栏目在抖音、快手平台累计播放量突破10亿次。

六、更新频率与原创力：即时响应与深度创作并重的内容生态

作为媒体的财经频道，大众网财经的内容更新具有“时效性强、原创占比高”的特点：

1 更新频率：实时响应，全天候覆盖

• 工作日：日均更新50+条内容，涵盖突发新闻、政策解读、企业等；
• 突发新闻：如山东企业的重大并购、政策的紧急出台，会在1小时内发布快讯；
  周末与节假日：安排值班编辑，确保重要财经新闻不遗漏。

此外，其移动端平台（海报新闻APP）会通过功能，将重要信息实时送达用户。

2. 原创内容占比：深耕本地，独家为王

大众网财经的内容占比超过70%，主要包括：

• 独家报道：如《山东某国企高管涉嫌贪腐被查》经记者多方核实后发布）；
• 深度分析：如《山东新能源汽车产业的短板与机遇》，结合数据与进行专业分析；
• 评论专栏：邀请山东财经大学、山东省社科院的专家撰写评论，如《山东应如何新能源赛道？》；
• 用户生成内容（UGC）：通过“财经爆料”平台，收集网友提供的线索，编辑核实后发布。

对于转载内容，大众网财经会进行“山东化改造”：例如转载全国宏观经济新闻时，会山东的相关数据或案例，让内容更贴近本地用户。

七、权威性评估：官方背景加持下的区域财经引导者

大众网财经的权威性源于其官方背景、专业团队、深度合作三大支柱：

1. 官方：国有媒体的公信力保障

大众报业集团是山东省委直属的重点文化企业，大众网是山东省委宣传部主管的新闻网站。官方背景决定了大众网财经的内容具有高度的可信度：

• 其报道的政策信息直接来自政府部门，避免了信息；
• 作为主流媒体，它承担着引导区域财经舆论的责任，如在疫情期间发布《山东企业复工复产指南，稳定市场信心。

2. 专业团队：资深记者与专家顾问的双重保障

大众网财经拥有一支由资深记者、编辑组成的团队，其中多人具有10年以上的财经报道经验。此外，它还聘请了山东财经大学**山东省社科院、齐鲁证券研究所**等机构的专家作为顾问，为内容提供专业支持。

3. 合作：与政府、行业协会的紧密联系

大众网财经与山东省发改委、工信厅、金融监管局等部门建立了长期合作，能够第一时间获取政策信息。同时，它也是山东省企业家协会、山东省银行业协会的合作媒体，定期参与会议，获取独家资源。

4. 社会认可度：广泛引用与奖项肯定

大众网财经的原创内容经常被**、人民日报、央视财经**等中央媒体转载；其报道的鲁企案例被纳入山东财经大学的教材；此外它还获得