大众网健康

#大众网健康：党媒背景下的权威健康传播与服务平台

一、网站属性：党媒旗下的健康垂直媒体权威属性凸显

大众网健康频道（health.dzwww.com）是山东大众报业集团旗下核心媒体平台——大众网的重要垂直板块，其主办方为山东大众报业集团大众网传媒有限公司。作为山东省委机关报《大众日报》的官方新媒体矩阵成员，大众健康频道天生具备党媒基因，属于党媒性质的权威健康媒体机构，兼具公共服务与信息传播双重职能。

报业集团是山东省规模最大、影响力最广的党媒集团，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等数十家报刊及平台，是山东省宣传思想工作的主阵地。大众网健康频道依托集团强大的媒体资源、政务资源与行业资源，定位为山东健康领域的权威信息枢纽”，既承担着传播健康知识、引导健康舆论的社会责任，也为山东乃至全国用户提供专业可靠的健康服务。其官方属性决定了内容的严谨性与公信力，区别于商业健康平台的流量导向，更注重信息的与公益性。

二、发展历程：从垂直频道到健康生态平台的进阶之路

大众网健康频道的发展，与网的数字化转型、健康中国战略的推进紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（205-2010年）：垂直频道的初步搭建

2005年前后，随着互联网用户对健康资讯的激增，大众网作为山东主流新媒体，率先开设健康板块，聚焦基础健康资讯传播，内容以转载权威医疗新闻、养生常识为主这一阶段，频道依托大众日报的采编团队，初步建立了“新闻+科普”的内容框架，为后续发展奠定了用户。

2. 成长阶段（2011-2018年）：内容深化与服务拓展

201年起，频道正式更名为“大众网健康”，开始向专业化、本地化转型。一方面，加强原创内容生产，组建专职采编团队，推出《鲁医名家访谈》《健康山东政策解读》等独家栏目；另一方面，与山东省卫生健康委员会、山东大学齐鲁、山东省立医院等机构建立战略合作，获取第一手政策信息与医疗资源。2015年，频道上线“在线专家咨询”功能，实现了从“信息传播”到“互动服务”的跨越，用户活跃度显著提升。

3. 成熟（2019年至今）：健康生态平台的构建

2019年以来，大众网健康频道响应“健康中国030”战略，进一步扩展服务边界，形成了“资讯+科普+服务+产业”的完整生态。不仅强化了疫情信息发布、慢性病管理科普等核心内容，还推出“健康产业观察”栏目，深度报道山东医药、康养、医疗器械等产业动态同时，联合本地医院开展线上义诊、健康讲座等活动，成为连接政府、医疗机构、用户与产业的桥梁。截至202年，频道累计覆盖用户超1500万，成为山东健康领域最具影响力的新媒体平台之一。

三核心内容：覆盖全链条的健康信息与服务矩阵

大众网健康频道的核心内容围绕“权威、专业、实用”三大原则构建了多维度的内容体系：

1. 健康新闻资讯：及时传递行业动态

频道开设“健康要闻“产业动态”“鲁医快讯”等子栏目，覆盖医疗政策、医院动态、医药研发、公共卫生事件等领域。例如针对山东本地的医疗改革（如分级诊疗推进、医保目录调整），频道会第一时间发布解读文章；对全国性的健康（如新冠疫情防控、流感季预警），则通过原创报道与权威转载相结合的方式，确保信息的及时性与准确性。

2. 政策解读：打通政策与用户的最后一公里
   作为党媒旗下平台，大众网健康频道在政策解读方面具有优势。栏目“健康政策直通车”聚焦国家及山东省的卫生健康政策，如《山东省“十四五”卫生健康发展规划》《异地直接结算新规》等，通过专家解读、图文图解、视频讲解等形式，将晦涩的政策语言转化为用户易懂的内容帮助大众了解自身权益与健康福利。

3. 科普教育：原创内容助力健康素养提升

频道的科普板块是竞争力之一，开设“大众健康课堂”“养生误区辟谣”“儿童健康指南”等子栏目。内容以原创为主，由专业团队联合医疗专家撰写，例如《高血压患者：别再被这些饮食误区坑了》《孩子发烧，物理降温到底该怎么做？等文章，既具备科学性，又贴近大众生活。此外，频道还推出系列短视频科普，如“一分钟健康小知识”，通过有趣的形式传递健康理念。

4. 专家互动：搭建医患沟通的桥梁

“鲁医名家访谈”是的王牌栏目，每期邀请山东本地知名医疗专家（如齐鲁医院的心血管专家、省立医院的儿科专家）进行深度访谈，解答关心的健康问题。同时，频道定期举办“在线义诊”活动，组织专家团队在线为用户提供免费咨询服务，解决实际健康。

5. 产业观察：赋能健康产业发展

针对健康产业从业者，频道开设“产业前沿”栏目，报道医药、医疗器械发展、康养产业布局等动态。例如，《山东生物医药产业：迈向千亿级集群》《康养小镇如何破解“同质化”？》等深度报道，为产业人士提供决策参考，也为用户展示健康产业的最新成果。

四、受众：多元覆盖，精准服务不同群体

大众网健康频道的目标受众呈现多元化特征，主要包括以下几类：

. 普通大众：覆盖全年龄段的健康需求

• 中老年人：关注养生保健、慢性病管理、医保政策等内容，科普栏目与政策解读的核心用户；
• 年轻人：关注亚健康调理、运动健身、心理健康、职场健康等话题，对科普、互动问答兴趣浓厚；
• 父母群体：聚焦儿童健康、母婴护理、疫苗接种等内容，依赖专家访谈与科普获取育儿知识；
• 山东本地居民：更关注本地医院信息、医保政策、公共卫生服务（如社区体检、预约）等本地化内容。

2. 医疗行业从业者

包括医生、护士、医药企业员工、健康管理师等他们通过频道获取行业动态、政策信息、学术前沿成果，例如“产业前沿”栏目为医药企业人员提供市场趋势分析，“医名家访谈”为年轻医生提供学习交流的机会。

3. 健康产业相关人士

涵盖康养机构、医疗器械厂商健康科技公司等从业者。频道的产业报道与政策解读，帮助他们了解行业政策导向与市场需求，为企业决策提供支持。### 4. 科研与教育工作者
关注健康领域的学术进展、政策研究等内容，频道的深度报道与数据整合如山东健康产业发展报告）可为其提供研究参考。

五、特色栏目：打造差异化的权威健康平台

大众健康频道凭借党媒背景与本地化资源，形成了多个独具特色的栏目：

1. 《鲁医名家》：山东医疗精英的独家访谈

该栏目是频道的标志性内容之一，每期邀请一位山东顶尖医疗专家（如中国工程院院士、省级学科带头人），分享其临床经验、科研成果与健康理念。例如，访谈山东大学齐鲁医院呼吸科专家时，不仅探讨肺部疾病治疗，还针对雾霾防护、戒烟等大众关心的话题给出专业建议。栏目内容兼具深度与实用性，既展现专家的学术成就又贴近普通用户的健康需求。

2. 《健康山东进行时》：追踪本地健康工程的纪实报道

作为山东媒体，频道推出该栏目，聚焦山东省推进“健康山东”战略的具体举措，如基层医疗设施建设、农村健康扶贫、健康服务中心升级等。通过实地走访、人物故事、数据对比等形式，生动展现山东在健康领域的成就，让用户感受到的健康变化。例如，报道菏泽市某贫困县的“家庭医生签约服务”，通过村民的真实案例，体现政策带来的。

3. 《大众健康实验室》：用实验验证健康真相

这是频道的创新栏目，通过实验演示的方式健康误区。例如，为验证“隔夜菜是否致癌”，栏目团队联合食品检测机构，对不同储存条件下的隔夜菜进行硝酸盐检测，并通过视频呈现实验过程与结果；针对“网红养生方法”（如醋泡花生降血压），邀请专家进行验证，给出客观评价。该栏目以直观、有趣的形式传递科学知识，深受年轻用户喜爱。

4. 《医保查询库》：本地化服务的实用工具

频道整合山东省各地市的医保政策、医院名录、药品报销目录等信息，打造在线数据库。用户可通过地区、疾病类型、药品名称等关键词，快速获取医保报销比例、定点医院地址等信息，解决了用户跑断腿问政策”的痛点。该数据库定期更新，确保信息的准确性与时效性。

5. 《疫情防控专题：权威信息的首发平台

在新冠疫情期间，大众网健康频道成为山东疫情信息发布的重要窗口。专题页面实时更新病例数据、防控政策、疫苗接种指南、专家答疑等内容，联合山东省卫健委推出“疫情防控知识问答”，及时回应公众关切其权威性与及时性，使其成为用户获取疫情信息的首选平台之一。

六、更新频率与原创性：高效生产权威输出

1. 更新频率：每日高频更新，覆盖多时段需求

频道实行“7×24小时”内容监测更新机制，工作日每日发布原创内容20-30条，涵盖新闻、科普、访谈等；周末及节假日也保持每日1条以上的更新量。针对突发公共卫生事件（如流感爆发、食品安全事件），会启动应急采编机制，第一时间发布相关，确保用户及时获取权威内容。

2. 原创内容占比：核心内容自主生产，确保独家性

频道重视原创内容，原创占比超过65%。其中，科普文章、专家访谈、产业深度报道等核心内容均为自主生产由专职采编团队与签约专家共同完成。例如，《大众健康课堂》栏目90%以上为原创科普，每篇文章均专家审核，确保科学性；《鲁医名家》访谈均为独家内容，未在其他平台发布。此外，频道还鼓励用户原创（如健康故事、养生经验），经过审核后择优发布，增强用户参与感。

3. 内容审核机制：把关，确保权威可信

所有内容需经过“采编初稿→专家审核→编辑校对→主编终审”四层把关。例如，科普文章由相关领域的医生或专家审核签字；政策解读需与政府部门核实信息准确性；新闻报道需引用权威信源（如政府、医院官方声明）。严格的审核机制，确保了内容的可信度与权威性，避免虚假信息与谣言传播。

七、权威性评估：党媒背书，多方认证的健康权威

大众网健康频道的权威性主要体现在以下几个方面：

1. 官方背景：党媒旗下的健康平台

作为山东大众报业集团（山东省委直属事业单位）旗下的媒体平台，频道天然的官方属性。其内容生产严格遵循党媒的传播规范，坚持正确舆论导向，是政府健康政策的重要传播渠道。卫健委、山东省医保局等部门常通过该频道发布官方信息，进一步强化了其权威性。

2. 多方合作：权威机构深度绑定

频道与山东省内多家三甲医院（如齐鲁医院、省立医院）、医学院校（山东大学医学院、山东中医药）、行业协会（山东省医师协会、山东省护理学会）建立了长期合作关系。这些机构为频道提供专家资源、学术支持与审核，确保内容的科学性与专业性。例如，频道的科普栏目由山东省医学会提供学术指导，专家访谈均由合作医院推荐并。

3. 用户认可：高信任度的健康信息来源

根据第三方数据统计，大众网健康频道的用户满意度达2%，用户留存率超过70%。在山东本地，其健康资讯的传播力与影响力位居前列，多次被山东省卫健委“健康信息传播优秀平台”。此外，频道的内容常被其他媒体转载，如人民网健康、新华网健康等，进一步扩大其权威影响力。

4. 行业荣誉：多次获得国家级与省级奖项

频道的原创内容多次获得全国健康传播大奖如《鲁医名家》访谈系列曾获“中国健康传播优秀作品奖”；《疫情防控专题》被评为“山东省优秀新媒体”。这些荣誉是对其内容质量与权威性的充分肯定。

结语：连接权威与大众的健康桥梁

大众健康频道凭借党媒背景的权威性、本地化服务的精准性、原创内容的专业性，已成为山东乃至全国用户信赖的健康资讯。它不仅是健康信息的传播者，更是健康服务的提供者、健康生态的构建者。未来，随着健康中国战略的深入推进，大众网健康频道将继续发挥自身优势，整合更多资源，推出更丰富的内容与服务，为提升公众健康素养、健康产业发展贡献力量。