消费界

# 《消费界》媒体详情介绍

一、网站属性：专注领域的商业媒体机构

《消费界》（官网：eeeck.com）是由消费界传媒（北京）有限公司独立运营商业媒体平台，专注于消费行业全链条资讯与服务。作为非政府、非公益性质的企业化媒体机构，其核心定位“连接消费产业上下游，成为消费领域的价值枢纽”——既为行业从业者提供决策参考，也为普通消费者传递理性消费。

公司注册资本500万元，核心团队由资深媒体人、消费行业分析师、数据工程师组成，具备深厚的行业资源与生产能力。截至2024年，《消费界》已形成“内容+数据+活动”三位一体的业务模式，是国内领域具有影响力的垂直媒体之一。

二、发展历程：从深度报道到全链条消费服务平台

《消费界》发展轨迹，映射了中国消费行业从“传统零售”向“新消费时代”的转型历程：

1. 初创（2015-2017）：聚焦深度报道，奠定行业基础

2015年，《消费界》上线，初期以“消费领域的深度观察者”为定位，聚焦传统消费行业的转型痛点——如实体零售关店潮、电商线下的冲击、消费升级下的品牌迭代等。代表性作品包括《2016年中国实体零售生存报告》《电商下半场从流量争夺到用户心智占领》等，多篇报道被《人民日报》客户端、新华网等权威平台转载，迅速在行业内建立。

2. 扩张期（2018-2020）：拓展内容边界，构建数据能力

随着消费品牌的崛起（如喜茶、元气森林等），《消费界》及时调整内容方向，新增“新消费赛道”板块推出《新消费品牌成长白皮书》系列报告。2019年，上线“消费数据库”，整合市场规模、用户画像、分析等数据，为品牌方提供付费数据服务。2020年，疫情期间推出《疫情下的消费趋势变化》专题累计阅读量超千万，成为行业决策的重要参考。

3. 成熟期（2021-至今）：全服务，打造行业生态

2021年，《消费界》推出线下活动品牌“消费创新论坛”，每年在北上广举办4场行业峰会，邀请头部品牌创始人、投资人、学者参与对话。2022年，上线短视频栏目“消费说”覆盖抖音、视频号等平台，累计粉丝超50万。2023年，与中国连锁经营协会达成战略合作，成为官方指定媒体，进一步巩固行业地位。

三、核心内容：覆盖消费全领域的资讯与服务矩阵

《界》的核心内容围绕“消费”这一主线，涵盖传统消费与新消费、B端服务与C端价值两大，具体包括：

1. 行业资讯与趋势

• 实时动态：每日更新消费领域的政策、市场、动态（如国家发改委“促进消费20条”解读、沃尔玛中国关店消息等）；
• 趋势预测：每月《消费趋势月报》，涵盖季度消费热点（如“情绪消费”“可持续消费”等新趋势）；
• **国际视野：报道全球消费行业动态（如日本便利店模式、欧美DTC品牌经验等）。

2. 深度分析与案例- 深度报道：聚焦行业痛点（如“社区团购的生死局”“直播带货的信任危机”），通过独家采访数据支撑，提供深度洞察；

• 品牌案例：挖掘新消费品牌的成长故事（如“泡泡玛特：盲盒的崛起逻辑”）、传统品牌的转型案例（如“李宁：国潮背后的供应链升级”）；
• 行业：年度发布《中国消费行业蓝皮书》，涵盖10+细分领域（快消、美妆、家电等）的市场规模竞争格局、用户画像。

3. 数据服务与工具

• 消费数据库：提供付费数据查询服务，包括行业的市场规模、增长率、用户偏好、竞品数据等（如“2023年中国咖啡市场用户画像”）；
  评测工具：推出“消费实验室”栏目，对热门产品进行客观评测（如“5款网红空气炸锅对比：哪最值得买？”）；
• 维权服务：联合消费者协会，发布消费维权案例，帮助用户解决消费纠纷（如预付卡跑路怎么办？”）。

4. 互动与社群服务

• 线上社群：建立“消费行业从业者”“新消费品牌创始人社群”，为用户提供交流平台；
• 线下活动：“消费创新论坛”“品牌闭门”等活动，促进行业资源对接；
• 培训课程：联合行业专家推出“消费品牌增长训练营”，针对品牌的营销、供应链等痛点提供解决方案。

四、目标受众：精准覆盖消费生态的多元群体

《消费界》目标受众覆盖消费行业全链条，具体分为四类：

1. B端从业者

• 品牌方：市场、产品经理等，关注竞品动态、用户趋势、营销案例；
• 零售商：连锁超市、电商平台运营者，关注、政策影响、消费数据；
• 投资者：VC/PE从业者，关注新消费赛道的投资机会、品牌估值逻辑；- 服务机构：营销公司、咨询公司，需要行业数据与案例支撑服务。

2. C端消费者

-理性消费者**：关注产品评测、消费趋势，追求高性价比与品质消费；

• 年轻群体：关注新消费品牌、趋势（如Z世代的“悦己消费”）；
• 家庭用户：关注家电、母婴、生鲜等家庭消费领域实用信息。

3. 研究与政策群体

• 学者与学生：高校经济系、商学院师生，需要行业的数据与案例；
• 政策制定者：发改委、商务部等部门的工作人员，关注消费政策的市场反馈。

4. 媒体与合作伙伴

• 行业媒体：引用《消费界》的报告与数据；
• 协会与机构与连锁经营协会、消费者协会等合作，共同推动行业发展。

五、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

消费界》的特色栏目以“独家性、实用性、深度性”为核心，形成了与其他媒体的差异化优势：

1. 《消费洞察》

• 内容：每周推出1篇深度分析文章，聚焦行业前沿话题（如“AI如何改变行业？”）；
• 价值：由资深分析师撰写，结合独家数据与案例，为行业提供决策参考；
  -亮点**：文章常被《36氪》《虎嗅》等媒体转载，成为行业热点话题的发源地。

2 《品牌故事》

• 内容：每月专访2-3家新消费品牌创始人，讲述品牌成长背后的故事（如茶颜悦色：如何用‘地域文化’打动消费者？”）；
• 价值：挖掘品牌的商业模式、营销逻辑为创业者提供借鉴；
• 亮点：独家专访，内容具有不可替代性。

3. 《政策解码》

-内容**：解读国家及地方的消费政策（如“北京消费券：如何拉动本地消费？”）；

• 价值分析政策对行业、品牌、消费者的影响，帮助用户把握政策红利；
• 亮点：联合政策专家撰写，解读专业易懂。

4. 《消费数据库》

• 内容：整合全网消费数据，形成可视化报告（如“203年中国美妆市场用户年龄分布”）；
• 价值：付费用户可下载原始数据，用于市场调研与决策；- 亮点：数据更新及时，覆盖100+细分领域，是国内消费领域最全面的数据库之一。

. 《消费实验室》

• 内容：对热门产品进行客观评测（如“6款网红防晒霜：防晒效果与肤感”）；
• 价值：帮助消费者理性选择产品，避免“智商税”；
• 亮点：采用第三方机构的数据，结果公正可信。

六、更新频率与原创性：以高质量内容驱动用户粘性

《消费界》内容更新遵循“高频资讯+深度内容+精品服务”的原则，确保用户获取及时、优质的信息：

. 更新频率

• 资讯类：每日更新10-15篇实时动态，覆盖政策、市场、品牌等领域；- 深度类：每周1篇《消费洞察》、2-3篇品牌案例；
• 数据类：每月1《消费趋势月报》、季度1份细分行业报告；
• 活动类：线下活动每季度1场，线上直播每月次。

2. 原创性

• 原创占比：超过85%的内容为原创，包括独家采访深度分析、原创报告；
• 独家内容：《品牌故事》《消费洞察》等栏目均为独家内容，无转载
• 内容质量：所有内容需经过“选题-采访-数据验证-编辑审核”四步流程，确保准确性与深度

3. 及时性

• 热点响应：行业热点事件（如“李佳琦‘花西子’事件”）2小时内发布深度解读；
• 政策解读：国家消费政策出台后，48小时内推出政策分析文章；
  -数据更新**：消费数据库每月更新1次，确保数据的时效性。

七、权威性评估：行业认可与专业

《消费界》的权威性来自团队专业性、合作机构、行业影响力三大方面：

1. 专业团队

编辑团队：核心成员来自《第一财经》《每日经济新闻》等知名媒体，平均从业年限10年以上；
分析师团队：由来自尼尔森、麦肯锡等咨询公司的资深分析师组成，具备扎实的数据与分析能力；

• 委员会：邀请中国连锁经营协会会长、北京大学经济学院教授等担任顾问，为内容提供专业指导。

2. 机构

• 官方合作：与中国消费者协会、中国连锁经营协会达成战略合作，成为其官方指定媒体；
• 企业：与阿里巴巴、京东、美团等头部企业建立数据合作关系，获取独家数据；
• 学术合作：与北京大学复旦大学等高校的经济学院合作，共同开展消费行业研究。

3. 行业影响力

• 媒体引用：《界》的报告与文章被《人民日报》《新华社》等权威媒体引用；
• 行业奖项：连续3年获得“垂直媒体TOP10”“消费领域最具影响力媒体”等奖项；
• 用户认可：截至2024年网站注册用户超50万，其中B端用户占比30%，C端用户占比70%，日均访问量0万+。

结语：连接消费生态，赋能行业与用户

《消费界》作为专注消费领域的商业媒体，从初期的深度报道到如今的全链条服务，已成为连接消费行业上下游的重要枢纽。它不仅为B端从业者提供参考，也为C端消费者传递理性消费价值，在推动消费升级、助力新消费品牌成长、促进行业健康发展等方面发挥重要作用。未来，《消费界》将继续聚焦消费领域的创新与变革，以“专业、深度、实用”的内容成为消费行业的“第一信息源”与“价值服务平台”。

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