凤凰网公益首页文字链

# 凤凰网公益频道媒体详情介绍

凤凰网公益首页文字链是凤凰网公益频道（httpsgongyi.ifeng.com/）的核心内容入口之一，承载着连接公益资讯、资源与公众的重要功能。作为凤凰网旗下于公益传播与服务的专业平台，凤凰网公益凭借深厚的媒体底蕴、丰富的行业资源与创新的运营模式，已成为公益领域极具影响力的综合性平台。以下从七个维度全面解析其价值与特色：

一、网站属性：媒体背景的公益桥梁

凤凰网公益频道的主办方为凤凰新媒体（Phoenix New Media Limited），是凤凰网在公益领域的战略延伸凤凰新媒体作为全球知名跨媒体集团，拥有凤凰卫视、凤凰新闻客户端等传播矩阵，而凤凰网公益则是兼具媒体属性公益属性的“桥梁型”平台——它以媒体视角观察公益行业，以公益初心传递社会温暖，通过专业内容生产与整合，为公益生态各方搭建沟通协作的纽带。

与政府公益平台的政策导向、商业公益机构的盈利属性不同，凤凰公益更注重“传播+服务”的双重价值：既通过媒体优势放大公益声音，又通过项目对接、志愿招募等功能解决问题，是公益生态中不可或缺的“连接器”。

二、发展历程：从报道到生态的进化之路

凤凰公益的发展，是媒体公益意识觉醒与平台功能迭代的缩影，可分为三个阶段：

1. 萌芽期（008-2010）：应急响应中的公益探索

2008年汶川地震是关键转折点。凤凰网记者时间奔赴震区，实时报道灾情与救援进展，联合中国红十字基金会发起线上捐赠通道，单日募集善款破千万元。这次响应让凤凰网意识到：媒体不仅是信息传递者，更是公益资源的整合者。此后，凤凰网在新闻板块设立“公益子栏目，初步探索公益报道。

2. 成长期（2011-2018）：系统化运营崛起

2011年，凤凰网公益频道正式上线，确立“资讯+活动+服务”三位一体模式：

• 资讯：开设“公益新闻”“公益人物”等固定栏目，产出《乡村教师的守望》等深度报道；
• 品牌：2013年推出“凤凰公益行”，组织记者深入云南、甘肃贫困地区，记录支教与扶贫故事；
  资源对接：2015年与腾讯公益、支付宝公益合作，接入正规捐赠通道，让公众可直接参与捐赠

此阶段，凤凰网公益与联合国开发计划署（UNDP）、中国青基会等权威机构建立合作，推出“联合国周”“希望工程凤凰助学计划”，影响力持续扩大。

3. 成熟期（2019至今）：生态平台的构建

2019年启动平台升级，从单一传播转向“资讯+服务+数据+社区”生态：
-应急响应**：2020年新冠疫情期间，开设“战疫公益专区”，对接物资超2亿元；

• 赋能：2022年推出“公益项目库”（整合百家基金会项目）与“企业CSR案例库”（收录个企业公益案例）；
• 国际传播：2023年报道的“中国乡村振兴案例”被联合国粮农转载，获国际关注。

如今，凤凰网公益已成为覆盖公益全链条的生态平台。

三、核心内容：公益全链条的多元服务

凤凰网公益的核心内容围绕公益生态展开，涵盖六大领域：

1. 深度报道一线纪实

聚焦扶贫、教育、医疗、环保、灾害救援等领域，通过记者实地采访产出有温度的内容。例如：- 《西藏牧区的移动课堂》：记录支教团队用帐篷学校服务牧民孩子的故事，阅读量超500万；
《“瓷娃娃”的重生之路》：讲述成骨不全症患者的救助历程，推动罕见病医保政策讨论；

• 023年涿州洪灾期间，连续发布20余篇纪实报道，实时传递救援需求。

2. 政策解读行业分析

针对《慈善法》修订、基金会管理条例等政策，邀请专家解读。例如《慈善法新解读》专栏，帮助从业者理解政策变化；每年发布《中国公益传播发展报告》，为行业提供数据参考。

3. 公益项目与对接

通过“公益项目库”整合正规项目，用户可筛选领域、查看资金明细并直接捐赠。例如“乡村图书馆建设项目，捐赠100元即可买5本书，平台定期反馈图书馆进展。

4. 企业CSR与社会责任

收录企业公益案例，助力品牌传播。例如《阿里巴巴乡村振兴特派员计划》报道，成为企业CSR标杆。

5 志愿招募与互动服务

上线“志愿者招募平台”，2023年发布岗位超3000个，服务时长10万小时。

6. 国际公益与全球视野

通过凤凰卫视矩阵传播中国公益故事，例如202年乡村振兴案例被联合国粮农组织转载。

四、目标受众：连接公益生态的多元群体

凤凰网公益的覆盖公益生态各方：

1. 公益从业者：基金会、NGO人员通过平台获取资讯、对接资源；
2. 公众：普通用户通过报道了解公益、参与捐赠或志愿活动；
3. 企业CSR负责人：传播案例、寻找项目；
4. 媒体与研究者：获取素材、数据支持学术研究；
5. 受助群体：贫困学校大病患者通过平台发布需求。

不同群体的需求均能在平台得到满足。

五、特色栏目：独特性与兼具的核心竞争力

凤凰网公益的特色栏目是其差异化优势所在：

1. 《公益现场》：沉浸式纪实

记者深入一线，与受助群体同吃同住，捕捉真实细节。例如《大山里的教师日记》，跟踪10位乡村的日常，引发情感共鸣。

2. 《公益大咖说》：权威访谈

每周邀请公益领袖、专家访谈，如开发计划署官员讨论可持续发展目标，直播观看量超10万/期。

3. 《凤凰公益盛典》：行业盛会

自2015年起，每年评选优秀项目与人物，2023年盛典直播观看量超200万，成为公益领域标杆活动。

4. 《公益问答》：互动服务

邀请专家解答公众疑问，如“辨别虚假公益项目？”“捐赠如何减税？”累计解答超1000条。

5. 《公益一分钟》短视频栏目

用1分钟讲述公益故事，播放量超1亿次，降低公众参与门槛。

六、更新频率与质量：高频率+强原创的内容保障

• 更新频率：资讯每日更新20-30篇，热点事件实时（如积石山地震1小时内发布首条报道）；特色栏目每周固定更新。
• 原创占比：超0%的内容为原创，包括深度报道、独家访谈、行业报告。例如《乡村振兴中的凤凰样本》系列，历时3个月10个省份，成为行业参考。

原创内容的深度与独特性，是平台保持影响力的关键。

七、评估：媒体公信力与行业认可的双重背书

凤凰网公益的权威性体现在五个方面：

1. 媒体背景支撑：凤凰网矩阵，覆盖用户超5亿，传播力强；
2. 权威合作机构：与联合国开发计划署、中国基金会等合作，确保内容专业；
3. 严格审核机制：资讯、项目均经过多层审核，避免虚假信息；
   . 专家顾问团队：邀请清华大学王名教授等组成顾问团，提供专业指导；
4. 行业奖项认可：五年获“中国公益传播大奖”，2023年获“最具影响力公益媒体平台”称号。

透明的服务体系（如捐赠反馈）进一步增强公众信任。

结语

凤凰网公益首页文字链所属的凤凰网公益频道，是媒体公益融合的典范。它以“传递温暖、连接善意”为使命，通过内容与服务搭建桥梁，推动公益事业发展。未来平台将继续深化生态化建设，让公益成为更多人的生活方式。

（全文约2800字）