凤凰网居悦(凤凰居悦)

# 凤凰网居悦：连接美学与生活价值的垂直媒体标杆

凤凰网居悦（以下简称“凤凰居悦”）作为凤凰网旗下专注于居住生活的垂直媒体平台，自上线以来便以“让居住更有温度，让生活更具质感”为核心使命，凭借凤凰网0余年积累的媒体生态与专业内容团队，在泛家居行业与消费市场中构建起独特的影响力版图。它不仅是获取居住知识、解决生活痛点的“贴心顾问”，更是行业洞察趋势、连接供需两端的“价值枢纽”，其发展轨迹内容创新，深刻映射出国内居住生活领域媒体的进化方向。

一、网站属性：凤凰生态下的垂直媒体新

从主办方与运营架构来看，凤凰居悦由凤凰网生活服务事业群负责运营，是凤凰网在垂直领域布局的重要部分。依托凤凰网覆盖全球的媒体网络与品牌势能，它既承袭了凤凰网一贯的公信力与专业精神，又具备商业的市场敏感度与服务意识。

其性质属于企业化运营的专业媒体平台，并非政府或公益机构，但在内容导向与上始终保持高度自觉：一方面，它以市场需求为导向，为用户提供实用、有趣的居住内容；另一方面，它坚守媒体，拒绝虚假宣传与低俗内容，在行业标准普及、绿色居住理念传播等方面发挥着积极作用。这种“商业性与专业性”的属性，让凤凰居悦在泛家居媒体中脱颖而出。

二、发展历程：从资讯平台到生态服务矩阵凤凰居悦的成长，是凤凰网对居住生活领域深度洞察的产物，其发展轨迹可分为三个关键阶段：

萌芽（2020-2021）：精准切入，内容筑基
2020年，国内家居行业线上渗透率突破30%，消费者对“专业、权威、实用”的居住内容需求爆发式增长。凤凰网敏锐捕捉到这一趋势整合原有家居频道资源，正式推出“凤凰居悦”独立品牌，以“装修攻略+家居美学”为核心内容，快速首批用户。上线首年，平台原创内容累计阅读量突破5000万，成为泛家居领域的新锐媒体。

长期（2022-2023）：服务升级，生态拓展
2022年，凤凰居悦从资讯平台向“内容+服务+社区”生态转型：上线“设计师对接平台”，为用户匹配认证设计师；推出“家居产品”，提供产品对比、评测等服务；打造“装修问答社区”，沉淀海量用户真实案例。同年，它与中国家具协会战略合作，联合发布《2022中国家居消费趋势白皮书》，奠定行业话语权。2023年，平台短视频栏目“的家”播放量突破千万，成为流量王牌。

成熟期（2024至今）：技术赋能，价值深化
2024年，凤凰居悦引入AI技术，推出“智能装修助手”工具——用户输入户型面积与预算，即可获得装修方案；同时，它拓展海外内容板块，介绍日本收纳术、北欧极简设计等国际趋势，进一步丰富内容维度。目前平台已覆盖用户超2000万，成为泛家居领域兼具影响力与用户粘性的头部媒体。

三、核心：覆盖居住全生命周期的价值体系

凤凰居悦的核心内容围绕“居住全生命周期”展开，形成六大板块的矩阵式布局

1. 装修全流程指南
针对装修小白，提供从“预算规划”到“竣工验收”的一站式攻略：如水电改造避坑100条》《瓷砖选购的3个核心指标》等原创内容，用通俗语言拆解专业问题；推出装修日记”栏目，记录真实用户的装修过程，让读者直观了解施工细节。

2. 家居美学与软装搭配聚焦生活品质提升，分享空间收纳、软装配色、绿植布置等技巧：如《小户型扩容的5个魔法技巧》《莫兰色系在家居中的应用》，帮助用户打造理想家；联合知名设计师推出“四季软装焕新”系列，适配不同季节的氛围。

3. 智能家居前沿
解读AI、物联网技术在家居场景的应用：如《2024智能家居十大》《智能门锁选购指南》，评测热门产品（如扫地机器人、智能照明），为用户避开“智商税”；开设“实验室”专栏，用真实场景测试产品性能。

4. 房产政策与市场动态
分析房产调控政策对居住消费影响：如《房产税试点对家居行业的启示》《一线城市二手房装修需求报告》，为用户购房、装修决策提供参考；与家、贝壳等平台合作，发布区域居住市场数据。

5. 行业趋势与企业洞察
面向从业者，提供深度报告与企业专访：如《家居企业数字化转型的三大路径》《定制家居头部品牌竞争格局分析》，帮助企业把握市场；推出“行业周报”，汇总每周重要动态。

6. 社会议题与可持续居住
关注居住领域的社会责任如《适老化家居设计指南》《绿色环保装修材料清单》，传递健康、可持续的生活理念；联合公益组织发起“旧改造”活动，倡导资源循环利用。

四、目标受众：双圈层覆盖的精准服务

凤凰居悦的目标呈现“双圈层”特征，且各圈层需求均得到精准满足：

1. C端消费群体

• 新购房（25-35岁）：关注装修预算、避坑指南，平台提供“装修计算器”“避坑手册”等工具；
• 品质生活追求者（30-45岁）：热衷家居美学、智能家居，平台的“设计师说”软装搭配”栏目直击其需求；
• 年轻租房群体（20-28岁）：偏好低成本改造、收纳技巧平台推出“租房改造1000元计划”等内容。

2. B端行业群体

• 室内设计师：关注行业趋势、案例分享，平台的“国际设计展报道”“设计师专访”为其提供灵感；
• 家居企业：需要市场数据、政策解读，平台的行业报告与企业案例是决策参考；
• 装修公司：希望获取客户，平台的“设计师对接”服务为其搭建桥梁。

针对不同群体，平台采用差异化内容形式：C端侧重短视频、图文；B端侧重深度报告、直播访谈，实现“连接C端需求与B端供给”的价值闭环。

五、栏目：原创力驱动的内容护城河

凤凰居悦的核心竞争力，在于其一系列具有独家性与辨识度的特色栏目：

. 《居悦观察》深度专栏
由平台资深分析师执笔，每月发布万字级报告，解析行业宏观趋势。如《后时代家居消费的三大转变》，结合用户调研与行业数据，指出“健康化、智能化、个性化”成为主流；报告被家居产业研究院等机构引用，成为行业权威资料。

2. 《设计师的家》短视频栏目
邀请国内外知名设计师（梁志天、青山周平）分享自己的居住空间，从设计理念到细节布置，展现“专业人士如何打造理想家”该栏目上线以来累计播放量突破1.2亿，单条视频最高播放量达500万，成为平台流量王牌。3. 《智能家居实验室》评测
平台组建专业评测团队，对热门智能家居产品进行真实场景测试。如《202智能门锁横评》，对比10款产品的安全性、便捷性，发布客观报告；评测结果被京东、天猫等平台作为品参考，用户好评率达98%。

4. 《装修避坑指南》系列
针对用户最关心的痛点，推出系列原创内容：如《装修合同隐藏的5个陷阱》《墙面开裂的3个原因及解决方法》，用、短视频等形式降低理解门槛；该系列累计阅读量超8000万，成为用户转发率最高的内容之一。

5. 《居悦探店》纪录片**
   走访国内外知名家居卖场与设计师工作室，如意大利米兰家具展、北京宜家新店，为带来沉浸式体验；纪录片采用4K画质，搭配专业解说，让用户足不出户感受全球家居潮流。

六、更新：高频原创的内容活力

作为凤凰网旗下的垂直平台，凤凰居悦保持着高效的内容更新节奏：

• 日常：每日发布15-20篇内容，涵盖资讯、攻略、评测等形式；短视频栏目每周更新5-8条，活动每月举办2-3场（如“设计师在线答疑”“家居产品专场”）；
• 原创占比：坚持原创为王”，原创内容占比稳定在75%以上，其中包括采编团队独家报道、特约专家专栏、用户真实案例；
• 时效性：对行业热点（如家居展会、政策发布）实现24小时内响应，如2023广州建博会期间，平台推出“建博每日快报”，实时传递展会亮点。

这种高频、高原创的内容输出，确保平台对用户需求的及时响应与对行业动态的快速捕捉。

七、权威性评估：品牌与专业双重背书

凤凰悦的权威性源于多重维度的支撑：

1. 凤凰网品牌背书
依托凤凰网作为国内顶级综合媒体的公信力其内容被新华网、人民网等权威平台转载，成为行业重要信息源；凤凰网的全球记者网络，为凤凰居悦提供了视野的内容支持。

2. 行业合作与认证

• 与中国家具协会、中国室内装饰协会等权威机构长期合作，联合发布《绿色装修指南》《家居行业标准解读》等文件；
• 获得“2022年度中国媒体影响力TOP10”“2023消费者信赖家居资讯平台”等行业奖项；
• 与红星美龙、之家等头部家居卖场达成战略合作，共同举办行业论坛。

3. 专业团队与顾问资源

• 采编团队：0%以上成员拥有5年以上家居行业经验，包括资深记者、注册室内设计师、行业分析师；
• 顾问团队：聘请2名行业专家（如清华大学美术学院环境艺术设计系教授、国内知名家居企业CEO），为内容质量把关；
• 撰稿人：与50+国内外设计师、生活美学博主合作，提供独家内容。

4. 用户信任度
平台累计超2000万，日均活跃用户达15万，用户留存率超60%；在知乎、小红书等平台，自发分享凤凰居悦的内容，形成良好口碑传播。

结语：未来的居住生活媒体新范式

凤凰居悦的，在于它不仅是一个内容平台，更是一个连接“居住需求”与“生活价值”的生态系统。它以凤凰网的公信力为基石，以专业原创内容为核心，以互动服务为延伸，为用户与行业创造了双重价值。

未来，AI技术的深入应用与居住消费的持续升级，凤凰居悦有望进一步拓展服务边界：如推出AI智能装修设计工具、打造家居体验馆、构建用户社区生态等。它将继续以“温度与质感”为核心，成为国内居住生活领域媒体的标杆，行业向更专业、更贴心的方向发展。

（全文约2800字）