人民日报视频客户端(视界)

# 人民日报视频客户端（视界）：权威与温度交织的视频时代“中国窗口

一、平台类型与受众特征：主流媒体的视频化“破圈”阵地

人民日报视频客户端（视界）并非传统上的“自媒体”，而是中央级党媒人民日报社旗下的权威视频内容聚合与传播平台——它以网页端为，联动APP、小程序等多终端，构建了一个集“时政资讯、社会观察、民生故事、文化传承、国际视野”于的视频生态。不同于短视频平台的娱乐化导向，也区别于纯新闻APP的文字主导，视界的核心定位是“让内容可视化，让严肃新闻有温度”，既是主流舆论的“压舱石”，也是年轻用户亲近党媒的“新”。

其受众特征呈现出“广谱性+精准性”的双重属性：

• 核心受众：30-5岁的时政关注者、社会议题参与者，他们依赖权威信息做决策，对虚假内容零容忍；
• 年轻受众18-29岁的Z世代群体，通过短视频形式接触时政与文化内容，追求“有料又有趣”的信息消费
• 泛受众：覆盖全年龄层的普通网民，在重大事件（如疫情、两会）时会主动寻找可靠的报道。

这群用户的共同特质是：信任权威、渴望深度、追求价值——他们不仅想“看新闻”，更“看懂新闻背后的故事”；不仅想“了解事件”，更想“感受事件中的人”。视界恰好满足了这种需求

二、运营者背景与专业定位：党媒基因下的“视频传播革新者”

视界的运营主体是社新媒体中心，背靠拥有75年历史的中央党媒，其背景自带“国家级公信力”与“顶级资源池”。人民日报社向视频领域延伸的战略布局，视界的专业定位清晰：

• 权威内容的视频转化者：将人民日报的优势、深度报道能力，通过镜头语言重新编码，让“高大上”的政策变得可感可知；
• 时代脉搏视觉记录者：用视频捕捉中国发展的每一个关键瞬间——从建党百年庆典的恢弘场面，到乡村振兴的田间地头
• 民生温度的传递者：跳出“宏大叙事”的框架，聚焦普通人的生活，让党媒的内容既有“”也有“烟火气”。

这种定位，既延续了人民日报“为人民服务”的核心宗旨，又契合了新媒体时代内容可视化”的传播趋势，形成了“党媒属性+视频创新”的独特标签。

三、核心内容方向及特色：权威底色下的“深度与温度共生”

视界的内容矩阵围绕“时政为核、多元延伸”展开，每一类都带着鲜明的差异化优势：

核心内容方向

1. 时政前沿：领导人活动的独家视频、重大政策的解读（如两会报告动画版）、重要会议的现场直击；
2. 社会纵深：热点事件的深度调查（“双减政策下的教育生态”）、社会议题的多维探讨（如“老龄化社会的养老新路径”）；
   3.民生故事：“最美基层干部”“劳动者风采”“普通人的中国年”等系列，用微观叙事展现时代变迁；
   . 文化根脉**：非遗传承人的技艺记录（如“苏绣大师的一天”）、传统节日的活态呈现（“端午龙舟的千年传承”）、文化名人的访谈（如“莫言谈文学与时代”）；
3. **国际视野：中国援外项目的真实故事（如“非洲的中国医生”）、国际会议上的中国声音（如“COP27中国代表团”）、全球热点的中国视角解读。

差异化特色

对比其他视频平台，视界的独特性体现在三个唯一”：

• 唯一的权威信源：所有内容均经过人民日报的严格审核，杜绝虚假信息，是重大事件中最可靠的信息出口”；
• 唯一的深度+温度结合：时政内容不只是“新闻播报”，而是加入的现场观察与背景解读；民生内容不只是“故事讲述”，而是传递政策的民生导向；
• 唯一的顶级资源：拥有领导人活动、重大国事访问、国家级庆典的独家视频素材，是其他自媒体无法复制的核心优势。

例如，223年两会期间，视界推出的《两会Vlog：跟着记者逛会场》系列，让记者带着镜头走进人民大会堂的、代表委员的驻地，捕捉到“代表们讨论乡村教育时的热泪盈眶”“委员们为民生提案熬夜修改的细节——这些内容既权威又鲜活，迅速成为全网爆款。

四、粉丝可获取的价值：从“信息消费”到价值共鸣”

视界给用户带来的价值，远不止“看视频”这么简单：

知识价值：权威解读，信息焦虑

• 时政知识：通过《政策动画解读》系列，将复杂的“十四五规划”“乡村振兴政策”转化生动的动画，让用户5分钟读懂国家战略；
• 社会认知：《深度调查》栏目深入社会议题背后——如外卖骑手的权益保障”“老旧小区改造的难点”，帮助用户理解社会运行的逻辑；
• 文化素养：《里的中国》系列邀请非遗传承人亲自讲解技艺，如“景德镇陶瓷的拉坯工艺”“京剧脸谱的色彩密码”，让在视频中感受传统文化的魅力。

实用价值：政策红利，触手可及

视界的《民生指南》栏目聚焦用户的实际问题：如“社保缴费新政策”“公积金提取流程”“高考志愿填报技巧”，用视频一步步演示操作，政策红利真正落地到用户生活中。

情感价值：温暖共鸣，连接你我

《普通人的中国故事》系列中有“坚守山区20年的乡村教师”“疫情期间逆行的快递小哥”“照顾瘫痪母亲10年的大学生”——真实的故事，让用户感受到“平凡中的伟大”，激发对生活的热爱与对社会的责任感。

资源价值：机会，触达顶级平台

视界定期发起用户互动活动：如“我的中国故事”短视频征集大赛，优秀作品不仅能获得奖金还能被人民日报官方账号转发；此外，用户还有机会参与视界组织的线下活动——如“非遗工坊体验日”“乡村振兴团”，与行业专家、文化名人面对面交流。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度连接

更新频率：“全天候陪伴，重大事件实时响应”
视界的内容更新保持每日10+条的高频，涵盖早时政快讯、午间社会热点、晚间民生故事。在重大事件发生时（如冬奥会、疫情防控），更是实现“分钟级”——如2022年北京冬奥会开幕式，视界第一时间发布独家视角的视频，播放量1小时内突破100万。

互动策略：“从单向传播到双向对话”

视界跳出“内容推送”的传统模式，构建了“参与式”的互动生态：

• 评论区精选：运营团队每日筛选优质评论进行回复，如用户提问“乡村振兴补贴政策如何申请”，会有专业小编详细解答；
• 用户内容征集：发起#我身边的中国故事#话题邀请用户上传自己的生活视频，累计收到超过10万条投稿，其中《90后女孩返乡创业卖茶叶》等作品制作成合集，播放量破500万；
• 线下联动：与地方政府合作举办“视界文化之旅”，如走进陕西西安的兵马俑博物馆，邀请用户与考古专家一起探索文物背后的故事；
• 矩阵互动：借助人民日报、微信、抖音等矩阵账号，将视界的内容同步传播，形成“跨平台互动”——如抖音上的#视界非遗挑战话题，吸引了200万用户参与，话题播放量破2亿。

六、关键数据表现：权威内容的传播力破圈”

作为人民日报旗下的视频平台，视界的核心数据彰显了其行业影响力：

• 用户规模：注册用户超1.2亿，月度活跃用户突破3000万，覆盖全国31个省市自治区；
• 爆款：
  • 2021年建党百年庆典视频：播放量2.3亿，转发量500万+评论区留言超100万条，成为当年全网最火的时政视频；
  • 《抗疫中的中国医生》系列：播放量1.8亿，被翻译成10种语言在海外平台传播，获得联合国卫生组织的点赞；
  • 《乡村的一天》短视频：播放量600万+，引发社会对乡村教育的关注，推动了多个公益组织向山区学校捐赠；
• 传播效果：视界视频的平均转发率达15%，远高于行业平均水平（5%），说明对内容的认可度与分享意愿极强。

七、品牌合作或行业影响力案例：权威平台的“社会价值输出”视界凭借其公信力与传播力，成为政府、公益组织、企业的“优质合作伙伴”，案例不胜枚举：

政府合作推动政策落地

与国家文旅部合作《美丽中国》系列视频，展示全国100个特色旅游目的地，如云南大理的扎染、福建土楼的客家文化，带动当地旅游收入增长15%；与教育部合作《双减政策解读》视频，覆盖20万所中小学，帮助家长和学生理解政策内涵。

公益合作：传递爱心力量

与联合国教科文组织合作《保护计划》，拍摄100位非遗传承人的故事，推动3个非遗项目入选“人类非物质文化遗产名录”；与红十字会合作《公益救援故事》，展示地震、洪水等灾害中的救援场景，募集公益资金超5000万元。### 行业影响力：引导舆论走向
在2023年“3·15”晚会曝光某企业虚假宣传事件后，第一时间发布深度调查视频，揭露事件背后的产业链问题，引发全网关注，最终推动相关部门出台行业规范——这种“权威发声的能力，让视界成为社会舆论的“定盘星”。

八、内容方向说明：“时政为核，多元”的长期战略

视界的内容规划始终围绕“服务国家战略、贴近用户需求”展开，未来将重点发力三大方向：

1. 时政视频的“创新表达”
   持续探索时政内容的年轻化呈现：如用“虚拟主播”讲解两会政策，“互动视频”让用户选择“乡村振兴的不同路径”，增强内容的参与感；

2. 民生内容的深度下沉”

加大对县域经济、基层治理的报道力度：如“县城里的创业故事”“社区志愿者的日常”让内容更贴近普通用户的生活；

3. 国际内容的“中国声音”

加强国际传播能力：推出《视野下的中国》系列，展示中国在科技、环保、援外等领域的成就，让世界更好地了解中国；

4. 文化内容的“活态传承”

打造“视界文化IP”：如“非遗大师课”“传统节日嘉年华”通过直播、短视频等形式，让传统文化真正“活”在当代。

结语：视界，不止是视频平台，更是“的视觉名片”

人民日报视频客户端（视界）的独特性，在于它将“权威”与“温度”完美融合——它既是政策的“宣传员”，也是普通人故事的“倾听者”；既是文化传承的“守护者”，也是国际传播的“使者”在信息爆炸的时代，视界用视频为用户提供了一个“可靠、有料、温暖”的信息港湾，让每一个都能在镜头里看见中国的发展，感受时代的脉搏。

作为党媒视频化的标杆，视界不仅实现了自身的破圈”，更引领了主流媒体向新媒体转型的方向——它证明：权威内容不必“高冷”，严肃新闻也能“温度”；党媒的内容，同样可以成为年轻人喜爱的“爆款”。未来，视界将继续用镜头记录中国，用视频世界，成为新时代中国的“视觉名片”。

（全文约2800字）