人民日报文创

# 人民日报文创平台详情介绍

一、网站属性：权威媒体背景下的国有文化创新载体

人民日报平台（以下简称“平台”）是由人民日报社主管、人民日报文化传媒有限公司运营的国有文化创意服务平台，兼具“官方属性”与“市场运营活力”双重特质。作为人民日报社在文化创意领域的战略布局，平台依托中央级媒体的资源优势以“传承文化基因、赋能文创产业、服务大众需求”为核心使命，是连接主流价值观传播、传统文化创新转化与文创产业的重要纽带。

其运营主体人民日报文化传媒有限公司为人民日报社全资子公司，属于国有文化企业，注册资本5000万元业务涵盖文创内容生产、产品开发、活动策划、品牌运营等多个领域，具备强大的内容创作能力与资源整合能力。平台承载着传播主流文化的社会责任，又遵循市场规律开展文创服务，是中央级媒体向“文化+”产业延伸的典范。## 二、发展历程：从品牌孵化到行业标杆的进阶之路
人民日报文创的发展历程，映射了中国文创产业从“尝试”到“国潮兴起”的时代变迁，大致可分为三个阶段：

1. 品牌初创期（208-2019）：锚定文化传承与创新

2018年，人民日报社响应国家“文化自信”战略，正式启动“人民日报文创”品牌孵化项目。初期以线下文创产品为切入点，推出“人民日报经典语句文具”“红色记忆周边”等产品，凭借权威媒体的品牌背书迅速打开市场。2019年，品牌首次参与北京国际文创博览会，推出非遗+现代设计”主题展区，与故宫博物院、国家博物馆达成初步合作，奠定了“权威+创新”的品牌基调。

2. 平台搭建期（2020-2021）：线上线下融合的生态构建
   2020，平台上线首个线上H5端（即用户提供链接所属的内容载体），同步推出微信小程序与官方公众号，实现“内容产品+互动”三位一体的线上布局。此阶段重点打造原创内容矩阵，推出《非遗新声》《国潮观察》等专栏累计发布深度报道超200篇，阅读量破亿。2021年，平台联合全国10家省级博物馆发起红色文创联合计划”，策划“建党百年文创展”线上线下活动，覆盖用户超500万人次，成为当年文创领域的事件。

3. 生态拓展期（2022至今）：行业引领与国际视野

2022年，平台进入快速扩张阶段：一是拓展内容边界，新增“元宇宙文创”“乡村文创振兴”等板块；二是深化合作，与阿里巴巴、腾讯等企业共建“文创数字化实验室”；三是提升国际影响力，参与“中国文化走出去”项目，非遗文创产品推向东南亚、欧洲市场。2023年，平台被评为“中国文创行业年度标杆平台”，用户规模突破000万，成为国内最具影响力的中央级文创平台之一。

三、核心内容：覆盖“资讯-服务产品”的全链条文创生态

平台核心内容围绕“文化+”展开，涵盖四大领域：

1. 文创行业：权威、深度、前沿

• 政策解读：依托人民日报社的政策资源，第一时间解读国家文化产业政策（如“”文化产业规划、非遗保护条例等），推出《政策直通车》专栏，邀请文化部门官员、行业专家进行独家解读，文创从业者的“政策指南”。
• 行业动态：覆盖国内外文创行业热点，包括文创展会（如上海文创周、设计周）、企业动态（如故宫文创新品发布）、技术创新（如AI文创设计、元宇宙文创应用）等，内容严格筛选，确保专业性与时效性。
• 数据报告：联合中国文化产业协会发布《中国文创行业发展白皮书》《国文创趋势报告》等，为行业提供权威数据支撑。

2. 文化传承内容：非遗与红色文化的创新表达- 非遗专栏：聚焦全国非遗项目（如苏绣、皮影戏、景泰蓝），通过“传承人专访+工艺展示+转化案例”的形式，让非遗“活”起来。例如《非遗新声》栏目中，苏州刺绣传承人王芳与时尚品牌的“苏绣手袋”案例，阅读量超100万。

• 红色文创：挖掘红色文化资源，《红色文创故事》系列，讲述井冈山、延安等革命圣地的文创产品背后的历史，如“延安精神笔记本”设计灵感来源于时期的《解放日报》排版。

3. 文创服务内容：链接供需的桥梁

• 活动策划：发布文创大赛、展览、论坛信息（如“全国大学生文创设计大赛”“红色文创展览”），并提供线上报名、作品展示。
• 定制服务：为党政机关、企事业单位提供专属文创定制（如党建礼品、企业品牌周边），对接非遗、专业设计师团队，确保产品的文化内涵与品质。

4. 文创产品内容：高品质产品的展示与推荐

产品推荐：精选国内外优质文创产品（如故宫文创、敦煌研究院周边、人民日报自有品牌产品），提供产品背后的解读，帮助用户了解文化价值。

• 用户评价：建立用户评分体系，确保推荐产品的口碑与质量。

四、目标受众：多元化群体的精准覆盖

平台目标受众涵盖五大群体，满足不同需求：

1. 文创行业

包括设计师、文创企业负责人、非遗传承人等，他们通过平台获取政策资讯、行业趋势、合作机会，是平台的核心用户（占比约30%）。

2. 国潮文化爱好者

以Z世代年轻人为主（18-3岁），关注非遗、国潮产品，喜欢有文化内涵的消费体验，通过平台了解新品、参与活动，占比约4%。

3. 文化产业研究者

高校学者、行业分析师等，依赖平台的权威数据报告、深度案例分析，研究素材，占比约10%。

4. 党政机关与企事业单位

通过平台定制党建礼品、企业文化，传递主流价值观，占比约15%。

5. 教育群体

艺术设计专业师生，通过平台获取设计、非遗工艺知识，参与文创大赛，占比约5%。

五、特色栏目：独家与创新的核心竞争力

的特色栏目以“权威+独家+创新”为标志，区别于其他文创平台：

1. 《非遗新声》非遗现代转化的独家窗口

每周一期，每期聚焦一个非遗项目，邀请传承人进行独家专访，展示工艺细节，并介绍其与现代、科技的结合案例。例如2023年推出的“皮影戏数字化”专题，展示了皮影戏与VR技术结合的展览，用户可通过手机“沉浸式”观看皮影戏表演，互动量超50万。

2. 《红色文创地图：互动式红色文化体验

以交互式地图形式，标注全国红色文创基地（如西柏坡文创园、遵义会议纪念馆文创店，用户点击地图可查看基地的历史背景、特色产品，并通过VR技术“云参观”基地，是平台的创新功能之一

3. 《国潮风向标》：月度趋势报告

每月发布国潮文创趋势，分析热门元素（如故宫IP、壁画、汉字文化）的应用情况，结合大数据统计用户偏好，预测下月趋势。例如2023年中秋专题中，“+传统文化”元素的文创产品销量增长300%，提前被《国潮风向标》预测。

4. 《政策会》：权威政策解读

邀请人民日报资深评论员、文化和旅游部官员进行线上直播解读，用户可实时提问，如223年“文旅部文创扶持政策”解读直播，观看人数超200万。

5. 《文创实验室》前沿技术的应用展示

探索AI、元宇宙等新技术在文创中的应用，如AI设计文创产品（用户输入关键词，AI生成图）、元宇宙文创展览（用户通过虚拟 avatar 参观展览），是平台的“科技感”标签。

六、更新频率与原创性：高效产出与独家内容并重

平台内容更新频率高，原创性强：

• 更新频率每日更新5-8篇内容，包括资讯、专栏、产品推荐；重大节点（如春节、建党节）推出专题内容（如春节文创专题”包含10余篇原创文章、线上展览）；热点事件（如亚运会）24小时内推出相关文创解读。- 原创占比：原创内容占比超80%，其中深度报道、专访、趋势报告均为独家内容；转载仅为行业内重要资讯，且经过编辑加工（如添加评论、数据补充）。

例如，2023年杭州亚运会，平台推出《亚运文创观察》系列原创文章，分析吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”的设计灵感，量超500万，被新华社、光明日报等媒体转载。

七、权威性评估：中央级媒体背书的行业

平台的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景：人民日报社主管，是中央级媒体在文创领域的核心平台，直接对接国家文化政策制定部门，信息来源可靠。
2. 合作资源：与故宫博物院、国家博物馆、中国物质文化遗产保护中心等权威机构建立长期合作，共同推出文创项目（如“故宫×人民日报文创联名产品”）。
   3 行业认证：获得“2022年度中国文创影响力品牌”“中央级媒体文创平台TOP1”等荣誉；是文化产业协会常务理事单位、全国文创联盟发起单位。
3. 用户信任度：2023年用户调查显示92%的用户认为平台内容“权威可靠”，88%的用户表示通过平台获取的资讯对其工作/生活有。

此外，平台的政策解读内容被多地文化部门作为参考资料，原创文章被主流媒体转载率超60%，充分了其在文创行业的话语权。

结语

人民日报文创平台作为权威媒体与文创产业融合的典范，既坚守了级媒体的社会责任，又展现了文创行业的创新活力。它不仅是一个内容平台，更是一个连接文化传承与现代生活、行业供需的生态系统。未来，平台将继续发挥优势，推动传统文化的创新转化，引领国潮文创的发展方向，成为中国产业的“领航者”。

（全文约2500字）