人民体育客户端

# 人民体育客户端：体育生态中的“温度引擎”

当苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛跑出9秒83的瞬间，无数观众的手机屏幕被一条来自“人民体育客户端”的推送点亮——没有夸张的标题党，没有博眼球的特效，只有“中国速度，亚洲骄傲”，配上苏炳添冲线后振臂怒吼的照片，以及一篇深度解读他训练细节的长。这条推送在1小时内阅读量破百万，留言区里满是“热泪盈眶”“为中国体育自豪”的声音这就是人民体育客户端的独特魅力：它不是一个单纯的体育资讯平台，而是连接精英体育与大众健身、传递体育精神的桥梁”，是中国体育生态中不可或缺的“温度引擎”。

一、平台类型与受众特征：多渠道覆盖“主流体育生活圈”

人民体育客户端是人民日报社旗下权威体育垂直平台，以APP为核心，同步覆盖微信公众号微博、抖音、视频号等多渠道，形成“图文+短视频+直播+专题”的内容矩阵。它既不是纯娱乐化体育八卦平台，也不是只聚焦精英赛事的专业媒体，而是一个“面向全民的体育生活服务平台”。

其受众呈现出鲜明的“主流化”与“多元化”：

• 年龄层广：从18岁的大学生体育迷到0岁的中年健身爱好者，覆盖各年龄段；
• 价值导向明确：更关注体育的“社会意义”而非“娱乐”，喜欢权威、深度、正能量的内容，对国家队动态、全民健身政策、基层体育故事有天然好感；
• 参与感：不仅是内容的消费者，更是参与者——很多用户会主动分享自己的健身故事、为国家队加油，甚至参与平台发起的活动；
• 地域分布均衡：既有一线城市的白领体育迷，也有三四线城市的社区健身达人，还有乡村地区本地体育发展的用户。

比如，平台发起的#我的健身故事#话题中，既有北京CBD的上班族分享“晨跑公里的坚持”，也有云南山区的教师晒出“学生们的足球课间操”，这种“全民参与”的氛围，商业体育媒体难以复制的。

二、运营者背景与专业定位：“权威+情怀”的体育传播团队

体育客户端的运营主体是人民体育（北京）有限公司，隶属于人民日报社，是人民日报在体育领域的核心传播载体。其团队由三类人群构成：

• 资深体育媒体人：平均从业年限超过10年，曾参与过奥运会、亚运会、等顶级赛事的报道，拥有独家采访资源和深厚的行业积累；
• 体育专业人才：包括前国家队运动员（如女排队员李颖担任顾问）、运动人体科学专家、健身教练等，为内容提供专业支撑；
• 年轻创意团队擅长用短视频、H5等新媒体形式，将严肃内容转化为用户喜闻乐见的形式（比如用动画解读“奥运奖牌背后的”）。

其专业定位清晰：“做权威体育资讯的传播者、体育精神的弘扬者、全民健身的推动者”区别于商业媒体“流量至上”的逻辑，人民体育更注重“导向性”与“社会价值”——它不仅要告诉用户发生了什么”，更要解释“为什么重要”，以及“这对我们的生活有什么影响”。

三核心内容方向及差异化特色：“权威深度+全民温度”的双重底色

人民体育的内容体系围绕“精英体育+大众健身体育产业+体育文化”四大板块展开，其差异化特色可以用四个关键词概括：

1. 权威性：官方信息的首发站”

作为人民日报旗下平台，人民体育拥有独家的官方资源：比如国家队备战动态的首发权、奥运冠军的专访、体育政策的权威解读。例如，巴黎奥运会倒计时100天之际，平台推出的“国家队备战日记”专题，通过拍运动员训练日常，首次曝光了苏炳添的“起跑技术优化方案”，成为全网热点。

2. 正能量体育精神的“放大器”

平台坚决拒绝“体育八卦”“负面炒作”，聚焦“拼搏、坚持、团结”的体育。比如，东京奥运会期间，平台没有过度关注“奖牌数量”，而是推出了《那些没拿金牌的英雄》专题，讲述体操运动员肖若腾“虽败犹荣”的故事、举重运动员谌利军“逆袭夺冠”的背后艰辛，这些内容让感受到“体育的本质是超越自我”。

3. 全民性：从“精英”到“草根”的覆盖人民体育从不只关注“聚光灯下的冠军”，更重视“角落里的梦想”。比如：

• 《乡村体育教师系列：报道了甘肃定西的一位老师，用自己的工资买足球，让山区孩子爱上运动；
• 《社区健身达人》：讲述了上海退休阿姨“带领邻居跳广场舞，三年减重20斤”的故事；
• 《全民健身指南》：针对不同（老人、孕妇、上班族）推出科学健身方法，比如“办公室肩颈放松操”“老年人太极入门教程”。

这种“视角”，让体育不再是“少数人的游戏”，而是“所有人的生活方式”。

4. 深度：体育的“故事挖掘者”

平台擅长用“专题报道”挖掘体育事件的深层意义。比如，北京冬奥会后，推出的冬奥遗产如何改变中国》系列，不仅讲述了场馆的赛后利用（如首钢滑雪大跳台变身“网红打卡地”）还分析了冬奥会对中国冰雪产业的拉动作用（比如冰雪旅游收入增长30%），以及对青少年冰雪运动的影响（冰雪运动参与人数突破3亿）。这种“从事件到趋势”的深度解读，是商业媒体缺乏的。

、粉丝可获取的价值：不止于资讯，更是“体育生活的伙伴”

对粉丝而言，人民体育客户端提供的价值是的：

1. 知识价值：权威的体育认知升级

• 赛事解读：比如用“数据可视化”世界杯球队的战术特点，让普通用户也能看懂“为什么阿根廷能夺冠”；
• 政策科普：解读《全民健身计划》《体育产业发展规划》等政策，告诉用户“如何申请社区健身器材”“体育培训行业的规范”；
• 健身：由专家团队打造的“健身百科”，比如“跑步不伤膝的5个技巧”“办公室人群的拉伸指南，内容严谨且实用。

2. 资源价值：独家的参与机会

• 赛事福利：定期赠送奥运会亚运会等顶级赛事的门票，以及与运动员面对面的机会（比如“苏炳添粉丝见面会”）；
• 公益活动参与平台发起的“乡村体育捐赠计划”，用户可以捐赠闲置体育器材，获得与运动员共同参与公益的资格；
• 工具：比如“健身打卡日历”“本地健身场馆地图”等，帮助用户更好地规划体育生活。

3.情感价值：体育精神的“精神加油站”**

平台的人物故事总能击中用户的情感共鸣：比如，《脑瘫运动员的游泳》讲述了一位脑瘫患者通过游泳获得自信的故事，留言区有用户说“看完后我决定重新开始跑步”；《的眼泪》记录了一位基层足球教练带领留守儿童夺冠的瞬间，让用户感受到“体育的力量不止于冠军”。

. 社交价值：找到“同频的体育伙伴”

平台的社区功能（如APP内的“健身圈子”）让可以找到志同道合的朋友：比如“马拉松爱好者圈”“瑜伽初学者圈”，用户可以分享经验、组队训练，甚至一起参加线下。

五、更新频率与互动策略：“高频+有意义”的用户连接

人民体育的更新频率保持10+条内容，赛事期间（如奥运会、世界杯）则实时推送，确保用户第一时间获取资讯。其互动策略核心“让用户从‘看客’变‘参与者’”：

1. 线上互动：聚焦“价值共创”

话题征集：比如#我为国家队加油#话题，用户可以上传视频或文字，优秀内容会被平台置顶；
-粉丝投稿**：开设“全民体育专栏”，接受用户的原创文章（如“我的乡村体育支教经历”），并给予和曝光机会；

• 投票互动：比如“你心中的年度体育人物”投票，结果会被纳入平台的“年度盛典”评选。

2. 线下活动：连接“虚拟与现实”

• 全民健身讲座：邀请健身专家社区，讲解科学健身知识；
• 运动员进校园：组织奥运冠军到中小学开展体育课程，比如武大靖曾到北京某教孩子们短道速滑；
• 公益跑活动：发起“为爱奔跑”公益跑，用户每跑1公里，平台捐赠1元给乡村体育项目。

比如，2023年全民健身日期间，平台联合全国100个社区开展“健身节”，吸引了超过10万用户参与，成为当年的热门体育事件。

六、关键数据表现：质量优先”的增长曲线

截至2024年6月，人民体育客户端的核心数据如下：

• **APP下载量：累计突破600万，日活用户超过15万；
• 社交媒体粉丝：微信公众号粉丝85万，粉丝180万，抖音粉丝200万；
• 内容传播力：单篇文章最高阅读量突破300万（如“苏炳添9秒83”专题），短视频最高播放量超过5000万（如“全红的跳水日常”）；
• 用户粘性：APP用户平均停留时间超过10分钟，月活跃用户占比达5%。

其爆款内容具有明显的“正能量+深度”特征：

• 案例1：东京奥运会期间《苏炳：亚洲飞人的背后》，阅读量280万，转发量12万，成为全网解读苏炳添的“标杆文章；
• 案例2：2023年杭州亚运会《从“草根”到“冠军”：乡村女孩的排球梦，讲述了浙江某乡村中学女排夺冠的故事，被人民日报、新华社等多家媒体转载；
• 案例3：短视频《教练教你“1分钟缓解肩颈痛”》，播放量4200万，点赞量120万，成为抖音类内容的“爆款模板”。

七、品牌合作与行业影响力案例：“双赢+社会价值”的合作模式人民体育的品牌合作拒绝“硬广”，而是追求“内容共创+社会价值”的双赢模式。典型案例包括：

1. 与安踏的“国家队装备捐赠计划”

双方联合发起公益活动：安踏捐赠国家队运动员的训练服，人民体育筛选乡村学校并组织捐赠，同时推出专题报道《装备背后的温暖》，记录孩子们收到装备的瞬间。该活动覆盖全国00所乡村学校，不仅提升了安踏的品牌形象，也推动了乡村体育的发展。

2. 与北京组委会的“冬奥故事”专题

作为官方合作媒体，人民体育推出了《冬奥志愿者日记》《场馆建设者的一天》系列内容，通过普通人的视角展现冬奥会的筹备过程。这些内容不仅在国内引发关注，还通过人民日报的海外渠道传播到全球让世界看到了中国冬奥会的“人文温度”。

3. 与李宁的“全民健身挑战”

双方联合发起李宁全民健步走#活动，用户通过APP记录步数，累计步数达到一定数量后，李宁会捐赠相应的健身器材给社区活动吸引了超过50万用户参与，成为当年全民健身日的标志性活动。

这些合作案例证明，人民体育不仅是品牌的“渠道”，更是“社会价值的共创者”，其影响力已经超越了媒体本身，成为体育行业的“推动者”。

三、内容方向说明：“四大板块”构建完整体育生态

人民体育的内容体系可以分为四大板块，每个板块有明确的定位：

1. 精英体育板块

• 赛事直击：实时报道奥运会、亚运会、世界杯等赛事，提供独家采访和深度解读；
• 国家队动态：跟踪国家队备战情况，推出“国手风采”专栏，讲述的成长故事；
• 体育人物：聚焦奥运冠军、世界冠军的幕后故事，以及他们退役后的生活。

. 全民健身板块

• 健身指南：由专家团队打造的科学健身内容，覆盖跑步、瑜伽、力量训练等；
• 社区健身：报道各地社区的健身活动，比如“老年广场舞大赛”“社区足球联赛”；
• 故事：分享普通人的健身经历，比如“减肥30斤的妈妈”“坚持晨跑10年的退休教师”。### 3. 体育产业板块
• 产业资讯：解读体育产业政策、行业趋势，比如“体育培训行业的