人民网旅游

# 人民网旅游频道：中央级文旅传播的权威阵地与融合创新平台人民网旅游频道（http://travel.people.com.cn/）是人民日报社主管的人民网旗下核心垂直频道之一，作为中央重点新闻网站旅游权威窗口，它承载着传递政策导向、记录行业变迁、服务大众出游、推动文旅融合的核心使命。自上线以来，始终以“权威、专业、服务、引领”为宗旨，凭借深厚的官方背景、丰富的内容矩阵和强大的传播能力，中国旅游领域不可或缺的信息枢纽与舆论高地。

一、网站属性：中央级媒体旗下的官方旅游垂直平台

人民网频道的主办方为人民日报社，运营主体是人民网股份有限公司。作为人民日报社在互联网领域的延伸，人民网是国家网信批准的中央重点新闻网站，而旅游频道则是其针对旅游垂直领域打造的专业平台，具有鲜明的官方媒体属性

它既区别于商业旅游网站的市场化导向（如携程、马蜂窝的交易属性），也不同于地方媒体的区域局限，以国家级媒体的全局视角，全面覆盖旅游产业链的各个维度——兼具政策解读的权威性、行业报道的专业性、服务大众的实用性以及文化传播的引导性。其核心定位可概括为：“中国旅游政策的第一发布平台、行业发展的深度观察者、出游的可靠指南、文旅融合的积极推动者”。

二、发展历程：伴随中国旅游业成长的黄金轨迹

人民网旅游的发展，与中国旅游业的转型升级和互联网媒体的融合创新紧密绑定，大致可分为三个关键阶段：

1. 起步期（2000-2008年）：资讯聚合与奥运契机

21世纪初，中国互联网进入普及，旅游业也迎来初步发展。人民网于2000年前后开设旅游板块，初期以聚合国内外旅游资讯为主，内容聚焦热门推荐、基础出行攻略，为公众提供便捷的信息查询渠道。

2008年北京奥运会成为频道发展的重要转折点：推出“奥运旅游专题”，集中展示北京及全国重点旅游城市的资源，首次实现“事件+旅游”的深度融合报道吸引了千万级用户关注，正式开启垂直化运营的序幕。

2. 深化发展期（2009-019年）：内容升级与文旅融合

2009年起，中国旅游业进入黄金发展期（2015“全域旅游”概念提出，2018年文化和旅游部组建），人民网旅游频道逐步从单一资讯向“资讯++服务”转型：

• 2010年推出“政策解读专栏”，首次实现与国家旅游局（现文旅部的直接信息对接；
• 2013年上线“中国旅游行业数据库”，收录全国5A景区、星级酒店等数据；
• 2018年文旅部组建后，频道迅速开设“文旅融合专题”，聚焦故宫文创、敦煌数字化等案例，成为国内最早推动“以文塑旅、以旅彰文”的媒体平台之一；
• 2019主办“中国文旅产业发展论坛”，邀请行业专家、企业领袖共议全域旅游，奠定了频道在行业内的话语权。

3. 融合创新期（2020年至今）：数字化转型与价值重构
   2020年以来，疫情与数字化浪潮推动频道加速创新：

• 推出“云旅游”系列专题，通过直播、VR技术让用户“云游”、莫高窟等景区，单场直播观看量突破百万；
• 2021年上线“红色旅游数字展馆”整合全国100个红色旅游经典景区的数字化资源，成为党史学习教育的重要线上载体；
• 2023推出“智慧旅游指南”栏目，聚焦景区数字化建设（如黄山的AI导览、张家界的元宇宙体验），助力旅游业；
• 2024年启动“文旅品牌出海计划”，通过多语言版本（英、法、西）向海外中国非遗旅游、乡村旅游等特色内容。

三、核心内容：五位一体的文旅内容生态

人民网旅游频道构建“政策+行业+目的地+服务+文化”五位一体的内容体系，覆盖旅游全产业链：

1. 政策资讯权威解读的“政策直通车”

作为官方媒体，频道第一时间发布国家文旅部及地方文旅部门的政策文件（如《“”文化和旅游发展规划》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》），并通过独家访谈解析政策背景。，2023年文旅部推出“跨省团队游恢复”政策后，频道当天即邀请文旅部官员解读细则，阅读量500万。

2. 行业动态：深度观察的“行业风向标”

涵盖景区运营、酒店餐饮、企业创新等领域：

• 景区动态：实时更新5A景区评级结果（如2023年新疆赛里木湖5A）；
• 企业案例：报道文旅上市公司（如华侨城）的转型策略、中小文旅企业的创新实践（如民宿的数字化改造）；
• 技术应用：聚焦智慧旅游（如AI导览、无人酒店）、绿色旅游（如景区实践）等前沿趋势。

3. 目的地推荐：文化赋能的“出行指南针”

分国内、国际两大板块：- 国内板块：覆盖34个省市的热门景点、红色基地、乡村旅游点，推出“四季主题”（春季赏花、冰雪）、“专题主题”（非遗之旅、生态旅游）系列；例如，2024年春季策划“江南水乡非遗游，走访苏州刺绣、杭州油纸伞等非遗项目，结合旅游攻略，阅读量破千万；

• 国际板块：聚焦“一带一路沿线国家，报道中泰旅游年、中欧文旅合作项目，为出境游用户提供权威指南。

4. 文旅融合以文塑旅的“文化传播者”

突出文化与旅游的深度结合：

• 《非遗之旅》专栏：实地探访东巴文化、景德镇陶瓷等非遗项目，展示非遗如何转化为旅游产品；
• 《博物馆旅游》系列：报道故宫“数字库”、三星堆博物馆的沉浸式体验，让文物“活”起来；
• 《红色旅游行》：重走长征路、探访老区，讲述红色故事，成为弘扬主旋律的重要载体。

5. 消费服务：实用贴心的“游客守护者”

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• 攻略指南：行程规划、美食推荐、住宿选择（如“亲子游十大热门酒店”）；
• 消费：曝光低价团陷阱、景区宰客案例；
• 应急信息：疫情防控政策、自然灾害预警（如台风期间景区关闭通知；
• 投诉通道：对接全国旅游投诉平台，帮助游客维护权益。

四、目标受众：多元化覆盖的服务

频道的目标受众涵盖不同群体：

➤ 普通旅游消费者

包括家庭游客、年轻背包客、中老年旅行者等通过攻略、安全信息规划出行。例如，“周末亲子游推荐”栏目每月吸引超200万家庭用户阅读。

旅游行业从业者

景区管理人员、旅行社员工、文旅企业策划人员等，关注政策动态、行业趋势。频道的“行业月报”从业者的必备参考资料。

➤ 文旅领域研究者

高校学者、行业分析师依赖频道的权威数据（如《202中国红色旅游发展报告》）、深度报道作为研究素材。

➤ 政府文旅部门人员

通过频道了解政策执行效果、反馈，优化管理决策。例如，地方文旅局通过频道的“目的地推广”专题提升区域知名度。

➤ 海外关注

国际游客、海外文旅机构通过多语言内容了解中国旅游，促进国际交流。2024年“文旅品牌出海计划”英文内容被BBC、CNN等外媒转载。

五、特色栏目：独家IP的核心竞争力

频道打造了多个具有性和影响力的特色栏目：

1. 《政策直通车》

邀请文旅部官员、专家学者解读政策，如203年解读“带薪休假制度落实”政策，引发社会广泛讨论。

2. 《文旅大家谈》

定期对话行业（如故宫博物院院长王旭东、中国旅游研究院院长戴斌），探讨文旅融合、全域旅游等热点话题，单期访谈阅读超100万。

3. 《红色旅游数字展馆》

整合全国红色景区的VR资源，用户可在线参观革命纪念馆、西柏坡等，成为党史学习教育的重要平台，累计访问量超5000万。

. 《乡村振兴看旅游》

报道乡村旅游助力振兴的案例：如浙江安吉白茶旅游带动村民收入增长30%，贵州东南苗寨旅游让非遗技艺“活”起来，这些案例被国务院乡村振兴局引用。

5. 《非遗之旅》实地探访非遗项目，如《走进丽江东巴文化：从古籍到旅游产品》专题，展示东巴文如何转化为旅游文创阅读量超300万。

6. 独家数据库

• 《中国旅游景区评级数据库》：收录全国所有5、4A级景区信息，提供查询服务；
• 《年度文旅行业发展报告》：联合中国旅游研究院发布，成为行业权威参考

六、更新频率：即时原创的内容保障

频道以“即时性、原创性、深度性”为原则：- 即时更新：热点事件实时报道（如2023年九寨沟地震后，1小时内发布景区关闭通知），更新内容超50条；

• 原创占比：原创内容占比超75%，包括独家访谈、深度调查原创攻略。例如，《2023年中国露营旅游调查报告》是频道采编团队实地走访10个露营地的原创；
• 定期策划：每周推出“周末旅游推荐”，每月发布“月度行业综述”，每季策划“季节主题”，确保内容系统性。

七、权威性评估：不可替代的公信力

人民网旅游频道的权威性体现在：

• 背景：人民日报社主办，中央重点新闻网站，具有政治高度和公信力；
• 权威合作：与国家文旅部、旅游研究院、中国旅游协会等建立长期合作，获取第一手信息；
• 舆论引导：疫情期间发布的“安全出游”被全国媒体转载，成为公众出行的重要参考；
• 行业认可：多次获得“中国旅游新闻奖”“最佳媒体平台”，其报告被行业广泛引用；
• 合规认证；拥有互联网新闻信息服务许可证，内容生产严格遵循职业道德规范。

结语：新时代文旅传播的引领者

在文旅融合成为国家战略的背景下，人民网旅游频道正“权威媒体+融合创新”的姿态，连接政府、行业、公众与国际市场。它不仅是旅游信息的传播者，更是价值的创造者——推动文化资源向旅游产品转化，助力旅游业高质量发展，成为中国旅游形象的海外传播窗口。未来，频道将发挥优势，为建设文化强国、旅游强国贡献力量。

（全文约2800字）