人民网-人民日报APP(地方号)

# 人民网-人民日报地方号：中央视角与地方温度交织的权威信息枢纽

一、网站属性：党媒基因下的区域传播载体

-人民日报APP地方号（网址：https://wap.peopleapp.com/news/1）是**人民日报社旗下人民网**主导运营的移动端新闻资讯平台，其主办方为人民日报社——中国共产党中央委员会机关报主管单位，运营主体为人民网地方分社或人民日报社地方机构。作为中央重点新闻网站的区域延伸，该平台兼具**官方媒体属性**与**政务服务功能**，是党和政府地方的重要舆论阵地，也是连接中央精神与地方实践、服务区域用户的核心信息枢纽。

从属性定位看，它既了人民日报“权威、准确、及时”的党媒基因，又聚焦区域用户需求，形成“全国视野+本地深耕”的双重：一方面，严格遵循党媒传播原则，坚持正确舆论导向；另一方面，通过本地化内容生产与服务，成为市民获取本地资讯参与政务互动的首选渠道。

二、发展历程：从矩阵布局到深度融合的进阶之路

人民网-人民日报APP地方的发展，伴随中国移动互联网与区域媒体融合的浪潮，可分为三个关键阶段：

1. 萌芽布局期（016-2018）：填补区域内容空白

2014年人民日报APP正式上线后，为解决“全国覆盖有余、本地服务不足”的问题，2016年启动地方号试点，首批覆盖北京、上海、广东等10重点省市。此阶段以“本地新闻+政务动态”为核心，搭建基础内容框架，重点解决区域用户对本地时政、民生的需求，初步形成“中央主端+地方分号”的矩阵雏形。

2. 成长扩张期（209-2021）：内容形式与技术赋能双升级

随着5G技术普及与短视频风口到来，地方号矩阵快速至全国31个省（区、市）及200余个地级市。内容上，从单一图文转向“图文+短视频+”的多元形态，推出“本地直播”“短视频新闻”等板块；技术上，引入AI算法推荐、用户画像分析，实现精准触达。2020年疫情期间，地方号率先推出“本地疫情实时动态”专题，成为区域用户获取权威的核心渠道，用户规模同比增长300%。

3. 深度融合期（2022至今）：资讯到服务的转型

此阶段聚焦“新闻+服务”深度融合，整合本地政务服务入口（如社保查询、违章处理、挂号），推出“民生直通车”等互动栏目，实现从信息传播到问题解决的闭环。同时，强化原创内容生产，建立本地记者+政务通讯员+社区达人”的三级内容团队，打造具有区域标识度的独家报道品牌。截至2024年地方号矩阵累计用户超2.5亿，日均活跃用户突破1500万。

三、核心内容：覆盖全场景的区域信息生态

人民网-人民日报APP地方号的核心内容围绕“本地用户需求”展开，形成“时政+民生++文化+应急”五大板块，构建全方位的区域信息生态：

1. 时政政务：中央精神的地方落地

地方党委政府决策部署，如地方两会专题报道、政务动态（市长办公会、部门发布会）、中央政策本地化解读（乡村在本地的实践、营商环境优化措施）。例如，某地推出“优化营商环境10条”，地方号第一时间联合政务发布解读文章，并用案例演示企业如何享受政策红利。

2. 民生服务：连接市民生活的毛细血管

覆盖教育学区划分、中考高考政策、校园安全）、医疗（医保报销新政、医院新建扩建、专家坐诊）、就业（招聘会、补贴、技能培训）、交通（地铁开通、公交调整、实时路况）、住房（保障性住房申请、楼市调控）等领域。“开学季”专题，整合本地各校招生政策、新生入学指南，为家长提供“一站式”信息服务。

3 经济发展：区域活力的微观呈现

报道地方产业升级（智能制造园区、数字经济基地）、企业动态（本地龙头企业创新、中小企业扶持）、乡村振兴（特色农产品电商、农村合作社发展）、区域经济数据（GDP增长、投资项目落地）。例如某地乡村通过直播带货销售柑橘，地方号跟踪报道其从“滞销”到“爆款”的全过程，助力农产品品牌化。

4. 文化旅游：本土魅力的深度挖掘
   挖掘非遗项目（如苏绣、皮影戏）、传统节日（端午龙舟、中秋赏月会）、历史名人故事，推荐旅游景点（四季攻略、小众打卡地）、文化活动（演唱会、艺术展）如“家乡味道”系列，探访本地老字号餐馆，讲述美食背后的文化传承，引发用户情感共鸣。

5.突发应急：守护市民安全的“预警器”

24小时监控本地突发信息，实时推送天气预警（暴雨、台风、高温、灾害信息（地震、洪水）、公共卫生事件（疫情防控、疫苗接种）。2023年某地遭遇台风，地方连续发布12条应急指引，包括避难场所位置、交通管制信息，成为市民避险的重要参考。

四、目标：多元群体的精准覆盖

人民网-人民日报APP地方号的目标受众呈现“分层化、本地化”特征：

1.核心用户：本地市民群体

涵盖各年龄段、职业阶层的普通市民，其中中老年用户偏好时政新闻与民生服务，年轻用户关注旅游与短视频内容。例如，“退休生活”专题推出的“老年大学招生指南”“社区养老服务”，吸引大量银发；“青春本地”板块的短视频（如本地网红打卡地）则深受Z世代喜爱。

2. 专业群体：与职场人士

包括公务员、事业单位人员、企业管理者，他们通过平台获取政策导向、经济动态，辅助决策。如地方号发布“2024年本地产业发展报告”，被多家企业作为投资参考。

3. 外围群体：在外关注的人

在外求学的学生、务工人员、游子，通过平台了解家乡变化；投资者、游客则通过平台获取经济环境、旅游信息。例如，“在外游子看家乡”专栏，邀请在外人士讲述家乡记忆，引发广泛转发。

4. 行业：媒体与研究人员

同行媒体转载其权威报道，研究人员将其内容作为区域社会、经济研究的一手资料，体现的行业影响力。

五、特色栏目：权威与温度兼具的独家IP

人民网-人民日报APP地方号打造了多个具有标识度的特色栏目，成为用户粘性的核心来源：

1. “政策e解读”：让政策通俗易懂

由本地与政务专家联合制作，通过图文、短视频、直播解读地方新规。例如，某地推出“租房补贴政策”，栏目用动画演示流程，并用真实案例说明补贴金额计算方式，阅读量突破100万。

2. “民生直通车”：解决痛点的桥梁

市民通过留言反映问题（如小区垃圾清运、道路积水），记者跟进调查并联系部门解决，后续报道处理。该栏目曾推动某地老旧小区加装电梯，帮助200余户居民实现“电梯梦”，获本地政府表彰。### 3. “本地榜样”：传递正能量的精神坐标
聚焦基层干部、医护人员、志愿者、企业家等先进人物，如乡村医生扎根山区20年的事迹，或本地企业家助力脱贫攻坚的故事，激发社会共鸣。

4. “直播本地”：沉浸式体验区域动态

带用户走进政务大厅（体验“一站式服务”）、景区（实时美景）、展会（农产品）、校园（开放日）。例如，“政务开放日”直播，用户在线提问如何办理营业执照，工作人员即时解答，观看量50万。

5. “突发快讯”：权威信息的第一发布者

设置专门编辑团队，24小时监控信息，第一时间推送权威消息。如某地发生地震，栏目在5分钟内发布震情通报及应急指引，避免谣言传播

六、更新频率：全天候原创的内容保障

1. 更新及时性

采用“全天候更新”模式：早间“本地早报”（时政+民生摘要），午间发布“民生热点”（实时资讯），晚间推出“今日回顾”重点事件总结）；突发新闻实时推送，确保用户第一时间获取信息。

2. 原创内容占比

平台拥有本地记者团队，原创内容占比超70%，包括独家报道、深度调查、人物专访、特色栏目等。此外，适量人民日报主端、人民网及其他权威媒体内容，但均经过严格筛选，确保信息准确。

七、权威性评估：党媒下的公信力标杆

1. 官方背景加持

作为人民日报社旗下平台，继承党媒权威性，内容生产遵循新闻原则，接受上级主管部门监管，确保舆论导向正确。

2. 权威机构认证

在各大应用商店及社交媒体平台官方认证标识（如“人民日报社旗下”“中央重点新闻网站”），用户可清晰识别其官方身份。

3 信息来源可靠

与地方政府、气象局、卫健委、教育局等权威机构建立长期合作，信息直接来源于官方渠道，避免非正规传播。

4. 舆论引导能力

在重大事件中发挥核心引导作用，如疫情期间，地方号发布的防控、病例轨迹等内容，成为市民主要参考，有效稳定社会情绪。

5. 社会影响力

多篇原创报道获百万阅读量，引发社会关注。例如，“民生直通车”报道的“停车难”问题，推动地方政府新增1000停车位，体现平台的社会价值。

结语：连接区域发展的媒体力量

人民网-人民日报APP地方号不仅是一个新闻平台，更是连接中央与地方、政府与百姓、城市与市民的“桥梁”。它以“权威为根、本地为魂服务为本”，为区域用户提供精准、及时、有温度的信息服务，同时助力地方文化传播、经济发展与社会治理，新时代区域媒体融合的典范。

未来，随着技术的不断升级，平台将进一步深化“新闻+服务+互动”模式，打造智能、更贴近用户的区域信息生态，为推动地方高质量发展贡献媒体力量。