人民网-人民日报APP(山东好出)

# 人民网-人民日报APP“山东好出”板块：中央权威与山东温度的融合典范

、网站属性：中央主流媒体的本地化权威延伸

人民网-人民日报APP“山东好出”板块的核心属性，是人民日报社中央级主流媒体的区域化服务平台。其主办方为人民日报社——中国共产党中央委员会机关报，是全国最具权威性、的新闻机构之一；运营主体为人民网股份有限公司山东分公司（联合人民日报社山东分社协同运作），兼具官方媒体的政治属性市场主体的服务能力。

从性质上看，“山东好出”并非独立网站，而是人民网（国家级重点新闻网站）与APP（中央主流媒体移动旗舰平台）深度融合的本地化内容板块，属于中央主流媒体的“在地化延伸”：承载着传递中央声音、解读国家政策的核心使命，又聚焦山东区域发展，提供本土化新闻与服务。这种“全国视野+深耕”的定位，使其成为连接国家战略与山东实践、中央权威与百姓需求的重要纽带。

二、发展历程从新闻发布到融合服务的进化之路

“山东好出”的发展，紧密伴随人民网的媒体融合进程与山东区域发展的脉络，可分为三个关键阶段：

1. 起步期（2000-2010年）：区域的数字化启蒙

2000年前后，人民网开启地方频道布局，人民网山东频道作为首批区域频道上线，主要承担山东本地、经济新闻的数字化发布功能。此时的内容以“转载+编译”为主，聚焦省委省政府重要会议、政策文件，是群众获取官方信息的重要线上窗口，但形式单一，互动性较弱。

2. 融合期（2011-018年）：移动化转型与本地化深耕

2012年人民网登陆A股（“党网第一股”），着其进入媒体融合加速阶段。2015年，人民日报APP正式上线，人民网山东频道同步启动移动化转型，将区域整合至APP端，形成“山东专区”雏形。2017年，随着山东新旧动能转换战略的推进，专区更名为山东好出”（取“山东好内容、好故事、好服务”之意），开始强化原创内容与深度报道，推出《政聚焦》《山东经济观察》等特色栏目，内容从“新闻发布”转向“价值解读”。

3. 期（2019至今）：服务型媒体的全面升级

2019年以来，“山东好出”响应国家融合战略，从“新闻平台”向“综合服务平台”转型。一方面，整合人民日报社山东分社的采编资源与人民网的技术，推出直播、短视频、H5等新媒体产品；另一方面，接入山东政务服务入口（如社保查询、政务投诉）、文旅（泰山、三孔门票）等便民功能，成为集“新闻+政务+服务+互动”于一体的本地化生态平台。222年黄河流域生态保护战略实施后，“山东好出”开设专题专栏，成为山东落实国家战略的权威传播阵地。## 三、核心内容：覆盖山东发展全维度的权威资讯矩阵
“山东好出”的核心内容围绕“山东实践、战略、百姓需求”三大维度展开，构建了“时政+经济+民生+文化+服务”五位一体的内容体系：### 1. 时政要闻：传递中央与地方的权威声音
聚焦山东省委省政府的重大决策部署，如新旧动能转换黄河流域生态保护、乡村振兴等国家战略的山东落地；实时报道省委全会、省政府常务会议、重要领导活动；深度解读山东省“十四五”规划》《山东半岛城市群发展规划》等政策文件，通过“权威访谈+图解政策+视频解读”形式，政策“接地气”。

2. 经济动态：解码山东产业升级的核心逻辑

重点关注山东“十强产业”（信息技术、高端装备、新能源新材料等）的发展成果：如海尔卡奥斯工业互联网平台的全国扩张、浪潮集团的人工智能布局、港口集团的一体化改革；推出《山东经济观察》系列深度报道，解析山东从“工业大省”向“工业强省”转型路径；同时覆盖县域经济、民营经济、海洋经济等特色领域，为企业与投资者提供决策参考。

3. 服务：连接百姓需求的“暖心桥梁”

围绕教育、医疗、就业、住房等民生热点，推出《民生直通车》栏目跟踪报道群众反映的问题（如老旧小区改造、学区划分、医保报销），推动相关部门解决；开设“山东民生政策库，整合社保、公积金、养老等便民信息；疫情期间，实时更新山东各地防控政策、核酸检测点、疫苗接种信息，成为信赖的“生活指南”。

4. 文化旅游：讲好山东的“齐鲁故事”

挖掘山东深厚的历史底蕴：如曲阜孔子文化节、泰山封禅文化、齐文化博物馆的专题报道；推出《文旅山东》系列，推荐青岛海滨烟台蓬莱、威海刘公岛等旅游目的地；聚焦非遗传承（如潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁绣），通过短视频、展示山东文化的当代活力；同时覆盖山东的地方美食（如鲁菜、煎饼卷大葱、海鲜）、民俗节庆（如济南突泉花灯会、青岛啤酒节），打造“文化山东”的立体形象。

5. 法治与社会：守护的“平安底色”

开设《法治山东》栏目，报道山东司法改革成果、典型案例（如扫黑除恶专项斗争、知识产权保护；普法宣传（如《民法典》解读、反诈骗知识）；关注社会正能量（如“山东好人”评选、见义勇为事迹），向上向善的价值观。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖与价值满足

“山东好出”的目标呈现“广谱性+精准性”结合的特点，覆盖山东及全国对山东感兴趣的各类群体：

1.山东本地群众：日常信息的“第一入口”

包括普通市民、农民、企业员工等，他们通过“山东好出”本地政策、民生服务、文化活动等信息，解决生活中的实际问题（如查询社保、预约景区），是平台最核心的群体。

2. 党政机关与事业单位人员：政策执行的“参考指南”

山东各级党政干部、公务员通过平台中央政策的山东解读，了解兄弟地市的经验做法，为工作决策提供依据；同时，平台也是他们发布政务信息、回应群众的重要渠道。

3. 企业经营者与投资者：产业机会的“情报站”

山东本地企业、外地投资者通过了解山东的经济环境、产业政策、市场动态，寻找合作机会（如儒商大会、山东文博会的报道）；平台的经济报道（如新旧动能转换案例）为企业战略调整提供参考。

4. 文化爱好者与游客：山东魅力“发现者”

国内外文化爱好者通过平台了解山东的历史文化、非遗传承；游客通过平台获取旅游攻略、景区信息、节庆，规划山东之行；平台的短视频内容（如“泰山日出直播”“孔子故里Vlog”）成为吸引游客的重要载体。### 5. 省外与海外人士：山东形象的“窗口”
全国其他地区及海外用户通过“山东好出”了解的发展成就（如GDP总量、产业创新）、文化魅力，是山东对外传播的重要平台；平台的多语种内容（如报道山东的国际合作）进一步扩大了国际影响力。

五、特色栏目：独家内容与互动服务的双重亮点

山东好出”的特色栏目聚焦“独家性、深度性、互动性”，形成了区别于其他媒体的核心：

1. 《鲁政聚焦》：权威政策的深度解读

独家专访山东省委省政府领导、厅局负责人，解读政策的背景与影响（如“黄河流域生态保护如何改变山东”）；推出“政策图解”系列，用可视化形式呈现复杂（如《山东新旧动能转换三年行动计划》的目标与路径）；定期发布《山东政务舆情报告》，分析群众关注的热点，为政府决策提供参考。

2. 《齐鲁先锋》：基层故事的“温暖传递”

聚焦山东的先进人物如扎根乡村的“最美教师”、抗疫一线的医护人员、坚守岗位的技术工人、带领村民致富的村支书；通过纪录片人物专访等形式，讲述他们的感人故事，传递正能量；该栏目多次获得“山东新闻奖”，成为山东精神文明建设重要传播载体。

3. 《乡村振兴看山东》：田野里的“振兴密码”

深入山东农村，报道乡村的典型案例：如潍坊寿光的蔬菜产业集群、烟台苹果的品牌化之路、临沂兰陵的美丽乡村建设；推出“农民丰收节专题，直播山东各地的丰收场景（如德州的小麦收割、威海的海鲜捕捞）；关注农村电商（如“山东农特产带货”），助力农民增收。

4. 《民生直通车》：百姓诉求的“解决通道”

平台的王牌互动：群众通过热线、留言板反映问题（如“小区停水一周无人管”“孩子上学难”），记者实地调查，跟踪问题解决过程；栏目与山东12345政务服务热线联动，形成“群众反映→媒体监督→政府整改→结果”的闭环机制，每年解决民生问题超千件，成为百姓信赖的“暖心工程”。

5. 互动服务：从“看新闻”到“用新闻”

• 民意征集：如“我为山东‘十四五’规划提建议”山东文旅发展金点子”，吸引群众参与决策；
• 线上直播：如“儒商大会开幕式”“泰山国际登山”“青岛啤酒节”，让用户足不出户感受山东盛会；
• 便民数据库：整合山东各地的社保、公积金、、交通等信息，提供一键查询服务；
• 短视频矩阵：“山东好出”抖音号、视频号发布原创短视频如“山东16地市的特色美食”“非遗传承人的一天”），累计播放量超10亿次。

六、更新频率：实时响应与原创深耕的内容保障

“山东好出”的内容更新机制体现了“速度与深度”的特点：

1. 更新频率：实时响应，全时段覆盖

• 时政新闻：重大事件（如会议、突发事件）实时更新，24小时滚动报道；
• 民生新闻：每日更新5-10条，聚焦关切的热点问题；
• 深度报道：每周推出2-3篇（如《鲁政聚焦》《山东经济观察》；
• 专题策划：每月推出1-2个大型专题（如“黄河流域生态保护一周年”“山东高考特”）；
• 短视频内容：每日更新3-5条，覆盖文化、旅游、民生等领域。

2 原创内容占比：深耕本地，独家为王

平台原创内容占比超80%，其中：

• 独家报道如《山东新旧动能转换的“淄博样本”》《乡村振兴中的“寿光模式”》等深度稿件，均为记者实地采访原创内容；
• 原创短视频：所有文化、民生类短视频均为平台自制，如“泰山挑山工的一天”青岛海鲜市场的清晨”；
• 互动内容：《民生直通车》的问题跟踪、民意征集等均为原创互动形式

这种高原创性确保了平台内容的独特性与权威性，避免了与其他媒体的同质化竞争。

七、评估：官方背景与公信力的双重背书

“山东好出”的权威性源于中央媒体的基因、官方资源的支持、口碑的积累：

1. 官方背景：中央主流媒体的“金字招牌”

作为人民日报社旗下平台，“好出”拥有最高级别的新闻资质（国家网信办批准的一类新闻网站），是山东重大政策、突发事件的官方指定平台（如疫情防控信息、防汛抗旱通知）；平台与山东省委省政府、各地市党委政府建立了紧密的合作关系，第一时间获取权威信息，确保内容的真实性与准确性。

2. 资源优势：人民日报社山东分社的采编力量

依托人民日报社山东分社的专业记者团队（近百名记者、编辑），深入山东各地采访，获取一手资料；同时，与各地市的融媒体中心合作，整合本地内容资源，形成“中央+地方”的采编网络；此外，平台还拥有丰富的专家（如山东大学、山东社科院的学者），为深度报道提供智力支持。

3. 公信力与影响力：山东群众“信赖之选”

• 市场口碑：“山东好出”在山东的用户渗透率超60%，是山东本地最常使用的新闻APP之一；
• 舆论引导：在重大事件中（如疫情防控、防汛救灾），平台的报道能够有效澄清谣言、稳定人心；
• 奖项认可：平台的多篇报道获得“中国新闻奖”“山东新闻奖，如《乡村振兴中的“齐鲁样板”》