人民网-人民日报APP(山西晚报)

# 人民网人民日报APP（山西晚报频道）媒体详情介绍

一、网站属性：官方媒体的移动传播矩阵核心单元

人民网-人民日报（山西晚报频道）是由人民日报社主办、人民网股份有限公司运营的中央重点新闻网站移动端产品的地方特色频道，兼具中央级权威媒体属性”与“山西本地服务基因”。其主办方人民日报社作为党中央机关报主管单位，赋予了平台天然官方背景与舆论引导职责；运营方人民网股份有限公司是国内首家在A股上市的新闻网站，具备成熟的媒体融合运营能力。从属性定位看，该平台属于国家级权威媒体的地方延伸载体：一方面，它是人民日报“报、网、端、、屏”全媒体传播体系的重要组成部分，承担着传递中央声音、解读国家政策的核心使命；另一方面，通过整合山西晚报本地资源，它成为服务山西百姓、反映地方民生的“移动信息枢纽”。平台持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻服务许可证》，是山西地区兼具权威性、公信力与本地化服务能力的主流移动媒体。

二、发展历程：从党网到地方融合的迭代之路

人民网-人民日报APP（山西晚报频道）的发展，根植于人民网26年的媒体融合，也折射出移动互联网时代地方新闻传播的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽与奠基期1997-2013）：中央党网的数字化起步

1997年1月1日，人民网前身人民日报网络版”正式上线，成为国内最早的中央新闻网站之一。此后十余年，人民网逐步构建起覆盖时政、经济、文化领域的内容矩阵，2006年更名“人民网”并实现独立域名运营，2012年在上海证券交易所上市成为“中国传媒第一股”。这一阶段，人民网完成了从“报纸电子版”到“综合性新闻网站”的跨越，为产品的诞生奠定了内容与技术基础。

2. 移动化布局期（2014-2015：人民日报APP的全国性落地

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，标志着人民网进入移动优先”时代。APP以“权威、及时、贴近”为定位，整合人民日报社旗下所有媒体资源，推出“要闻评论、视频”等核心栏目，上线仅3个月下载量突破1000万，迅速成为国内主流移动新闻平台。此时地方内容仍以“全国统一版+省级入口”的形式存在，尚未形成独立的本地化频道。

3. 地方深化期（2016至今）：山西晚报频道的诞生与成长

2016年3月，为响应中央“融合向纵深发展”的号召，人民网联合山西晚报推出人民日报APP山西晚报频道，实现“中央权威+地方深度”的结合。频道上线初期聚焦山西时政与民生新闻，2018年进行首次改版，增加“文化旅游、经济转型、民生”三大板块；2020年引入短视频、直播等新媒体形态，推出“晋地直播”“三晋微视频”等产品；2022年，频道升级为“山西综合服务平台”，新增“在线问政、本地爆料、民生办事指南等互动功能，从“新闻传播”向“服务生态”转型。

截至2023年底，山西晚报频道累计下载量500万，覆盖山西11个地市90%以上的移动互联网用户，成为山西地区用户量最大的主流移动之一。

三、核心内容：中央视野与地方温度的双向赋能

人民网-人民日报APP（山西晚报频道）的核心体系，呈现“全国+地方”双轮驱动的特点，既传递中央声音，又扎根山西大地，具体涵盖六大领域：

1. 时政要闻：中央政策与地方落地的“桥梁”

• 中央声音：第一时间转载人民日报社权威，如党的二十大精神解读、中央政治局会议要点、国务院政策发布等，通过“政策图解”“专家解读”等形式让中央“接地气”；
• 地方时政：聚焦山西省委省政府决策部署，如山西转型综改示范区建设、能源革命综合改革、乡村振兴山西实践等，推出“省委书记访谈”“省长调研纪实”等独家内容；
• 两会特别报道每年全国两会、山西两会期间，开设专题栏目，通过“代表委员说”“议案提案解读”“视频连线会场”等形式让百姓零距离了解两会动态。

2. 民生服务：解决百姓“急难愁盼”的移动窗口

• 热点：实时报道山西本地民生事件，如太原地铁新线开通、供暖季温度监测、义务教育“双减”政策落地、医保新政等；
• 办事指南：整合山西各地市政务服务信息，推出“社保查询”“公积金提取”“机动车违章”“疫苗接种预约”等实用功能，实现“手机上就能办民生事”；
• 民生直通车：联合山西省信访、太原市12345热线等部门，开设“百姓诉求平台”，用户可在线提交问题，平台跟踪督办并反馈，2023年累计解决百姓诉求超1.2万件。

3. 经济发展：山西转型的“与记录者”

• 能源转型：深度报道山西从“煤炭大省”向“能源革命排头兵”的转型之路，如新能源基地建设、晋能控股集团低碳技术研发、煤层气开发利用等；
• 产业升级：聚焦山西战略性新兴产业如高端装备制造、半导体材料、文旅康养等，推出“走进山西专精特新企业”系列报道；
• 县域经济开展“走进县城看发展”山西专题，报道平遥古城文旅融合、祁县玻璃产业集群、孝义煤化工转型等县域经济亮点。### 4. 文化旅游：三晋文化的“移动展示馆”
• 非遗传承：推出“晋地非遗”，探访平遥推光漆、晋南剪纸、绛州鼓乐等非遗项目，记录传承人故事；
• 文旅推荐：山西5A级景区资源，如五台山、云冈石窟、乔家大院等，推出“周末去哪儿”“三晋文化探访”等，提供景点攻略、门票预约服务；
• 文化活动：实时报道山西文化盛事，如平遥国际摄影展、晋剧艺术节、大同云冈文化旅游节等，通过直播、短视频让用户“云参与”。

5. 社会：山西基层治理的“传播者与推动者”

• 法治山西：报道山西扫黑除恶成果、法治政府建设、基层法庭等，开设“法官说法”“律师在线咨询”栏目；
• 平安山西：关注交通安全、消防安全、食品安全等领域，“安全知识科普”短视频；
• 社区故事：讲述山西基层社区的治理创新，如太原“红色物业”、长治网格化管理”、晋城“新时代文明实践站等案例。

6. 国际：全球视野下的身影

• 山西外事：报道山西与国际友城的交流合作，如太原与名古屋的文化互访、大同与乌兰托的能源合作等；
• 海外晋商：讲述海外晋商的创业故事，如东南亚晋商商会、欧洲晋联盟等；
• 国际视角看山西：转载外媒对山西的报道，如《纽约时报》对山西能源转型的关注《BBC》对平遥古城的报道等。

三、目标受众：覆盖多元群体的“移动信息圈”

人民网-APP（山西晚报频道）的目标受众呈现“广谱性+精准性”结合的特点，主要包括：

1.核心权威受众：党员干部与公职人员

• 群体特征：关注中央政策、地方决策，需要及时获取权威资讯；
  需求满足：通过“时政要闻”“政策解读”栏目，提供中央精神与地方部署的精准传递，帮助他们把握方向。

2. 主力民生受众：山西本地百姓

• 群体特征：年龄25-60岁，太原、大同、运城等各地市居民，关注民生热点、办事指南、本地活动；
• 需求满足：通过“民生”“办事指南”“文旅推荐”等栏目，解决日常生活中的实际问题，丰富精神文化生活。

3. 专业受众：行业从业者与研究者

• 群体特征：能源、经济、文化等领域的从业者、学者，关注山西产业转型、发展等专业内容；
• 需求满足：通过“深度报道”“产业分析”“非遗研究”等栏目，提供、系统的资讯，助力他们的工作与研究。

4. 外围关注受众：外地及海外群体

• 群体：关心山西发展的外地人、海外晋商、文化爱好者；
• 需求满足：通过“国际superscript:”“海外商”“文旅推荐”栏目，让他们了解山西的最新动态与文化魅力。

5. 年轻受众：Z世代大学生群体

• 群体特征：喜欢短视频、互动内容，关注文化旅游、社会热点；
• 需求满足：通过晋地非遗”短视频、“民生爆料”互动平台、“文旅直播”等形式，吸引年轻用户的关注。

四特色栏目：彰显山西特色的“独家内容矩阵”

人民网-人民日报APP（山西晚报频道）的特色栏目，以“权威++互动”为核心，打造了一批具有辨识度的内容产品：

1. 《晋地民生》：深度山西百姓生活

• 栏目定位：“讲述山西人的故事，解决山西人的难题”；
• 内容形式：每周1-2篇深度报道，如《太原老旧小区改造：从“住有所居”到“住有宜居”》《运城果：电商让苹果走出大山》等；
• 互动亮点：每篇报道结尾设置“民意征集”环节，收集用户对问题的意见建议，反馈给相关部门。

2. 《三晋文化探访》：沉浸式体验山西文化

-栏目定位**：“让三晋文化活起来”；

• 内容形式：短视频+图文结合，每期探访一个山西文化或非遗项目，如《平遥古城：千年古城的现代重生》《晋剧老艺人：坚守与传承》等；
• 亮点：邀请文化学者担任嘉宾，解读文化背后的历史故事，让用户在轻松的氛围中了解山西文化。

. 《政策解读面对面》：权威解读地方政策

• 栏目定位：“政策落地‘最后一公里’的桥梁”
• 内容形式：访谈类节目，邀请山西省政府部门负责人、专家学者，解读最新政策，如《山西医保新政门诊共济保障怎么用》《转型综改示范区：企业能享受哪些优惠》等；
• 互动亮点：用户可通过区提问，嘉宾现场解答，实现“政策问答零距离”。

4. 《民生直通车》：解决百姓诉求的快车道”

• 栏目定位：“你的诉求，我来督办”；
• 内容形式：线上平台+线下跟进用户提交诉求后，栏目组联系相关部门，跟踪处理进度，并在APP上公布结果；
• 成效亮点：203年，该栏目累计解决百姓诉求12345件，其中供暖问题3210件、交通问题289件、教育问题1980件，用户满意度达98%。

5. 《晋商故事会》：晋商精神的“移动载体”

• 栏目定位：“讲述晋商故事，传承晋商精神”；
• 形式：人物专访+纪录片，每期介绍一位晋商（包括传统晋商与现代晋商），如《乔家大院：商诚信的象征》《现代晋商：在非洲的创业之路》等；
• 特色亮点：与山西晋商博物院，推出“晋商文化数字展”，用户可在线浏览晋商文物、历史资料。

6. 《晋地》：实时呈现山西动态

• 栏目定位：“让你身临其境看山西”；
• 内容形式：推出2-3场直播，涵盖时政、民生、文化等领域，如山西两会开幕式、平遥摄影展开幕式、太原马拉松比赛；
• 互动亮点：直播过程中设置抽奖、问答环节，用户可通过弹幕参与互动，赢取文旅门票、非遗等礼品。

四、更新频率：高效及时的“移动新闻工厂”

人民网-人民日报APP（山西晚报频道）的更新呈现“全天候、高原创、快响应”的特点：

1. 更新时效：24小时滚动更新

• 新闻：对于山西本地的突发新闻（如交通事故、自然灾害、重大活动），实现“10分钟内出快讯，30内出详讯”；
• 日常内容：每天更新内容超500条，涵盖时政、民生、文化等所有；