人民网-人民日报APP(羊城网)

# 人民网-人民日报APP（羊城网）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级主流媒体的华南门户，媒地方化传播的重要载体

人民网-人民日报APP（羊城网）是由人民日报社主管、人民网股份有限公司运营的中央主流媒体地方移动端平台，隶属于人民网华南区域布局的核心节点。其本质是党媒在广州及粤港澳大湾区的“移动传播”，兼具权威性、公共性与服务性三重属性——作为人民日报社旗下的重要分支，它承载着传递中央声音、地方政策的官方职能；作为扎根广州的本地媒体，它聚焦民生福祉与城市发展；作为移动端平台，它通过人民日报APP实现的精准触达与互动服务。

从机构性质来看，人民网股份有限公司是人民日报社控股的国有文化企业，羊城网的运营由人民网广东分社核心成员组成，融合了中央媒体的专业素养与地方媒体的本土洞察，是“央媒地方化”战略的典型样本。

二、发展历程：从PC端地方频道到移动端湾区枢纽

羊城网的发展轨迹，始终与的战略升级、广州城市发展及移动互联网浪潮同频共振，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽起步（1999-2005）：PC端地方频道的诞生

1999年，人民网启动地方化布局羊城网作为华南地区首个地方频道正式上线（PC端）。彼时，它以“传递广州声音、服务华南群众”为宗旨主要发布广州本地时政新闻、经济动态与文化资讯，成为国内较早探索“中央媒体地方化”的平台之一。这一阶段羊城网的核心价值是填补了央媒在广州本地新闻报道的空白，为后续发展奠定了用户基础。

2 成长拓展期（2006-2014）：从新闻到服务的转型

2006年后，随着普及度提升，羊城网开始拓展内容边界与服务功能。一方面，增加民生新闻比重，推出“市民热线”栏目，连接政府市民；另一方面，融入广州城市发展脉络，重点报道2010年广州亚运会、广交会升级等重大事件。201年人民网A股上市后，羊城网获得更多资源支持，组建了专业的本地记者团队，原创内容占比显著提升，成为地区影响力较大的网络媒体之一。

3. 移动化转型期（2015-2018）：人民日报APP生态

2015年，人民日报APP正式上线，羊城网作为地方特色频道被纳入其移动端生态。这一阶段羊城网完成了从“PC端为主”到“移动端优先”的转变：优化移动端界面设计，推出短视频、H5等新媒体形式；开发“便民服务”板块，整合政务查询、预约挂号等功能；利用大数据技术实现内容个性化推荐，用户活跃度大幅提升截至2018年底，羊城网在人民日报APP内的日均阅读量突破100万次。

4. 升级期（2019至今）：聚焦粤港澳大湾区建设

2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布后，网迎来新的发展机遇。它将核心定位调整为“湾区权威信息枢纽”，增设“湾区观察”“广佛同城”等栏目，深度报道大湾区基础设施建设（如港珠澳大桥通车、广深港高铁运营）、产业协同（如南沙人工智能产业园前海深港现代服务业合作区）等领域。同时，加强与香港、澳门媒体的合作，推出“湾区联动”专题，成为三地用户的重要桥梁。

三、核心内容：覆盖时政民生，深耕湾区特色

羊城网的核心内容体系以权威时政+本土民生+湾区特色”为框架，涵盖七大领域：

1. 时政要闻：传递官方声音

广州本地时政动态，包括市委市政府会议精神、政策发布（如人才新政、产业扶持政策）、领导活动等。例如，223年广州推出“制造业立市”政策时，羊城网第一时间发布解读文章，并采访市工信局负责人，详解政策落地，成为企业与市民了解政策的权威渠道。

2. 湾区聚焦：链接三地发展

作为大湾区核心城市的平台，羊城网重点报道区域协同发展：如粤港澳三地通关政策调整、南沙自贸区与前海合作区的联动、湾区人才流动政策。2024年推出的“湾区企业巡礼”系列，走访了广州小鹏汽车、深圳华为、香港科技大学（广州等机构，展现湾区创新活力。

3. 民生服务：解决百姓痛点

民生板块是羊城网最受用户欢迎内容之一，涵盖教育（学区划分、中考高考政策）、医疗（三甲医院新科室开设、医保异地结算）、交通（地铁线开通、公交优化）、住房（保障房申请、公积金提取）等。例如，每年开学季推出“学位预警”专题，家长了解各区域学位情况；疫情期间，实时更新核酸检测点信息与疫苗接种指南。

4. 经济产业助力城市发展

广州是中国重要的经济中心，羊城网深度覆盖本地支柱产业：汽车（广汽集团、小鹏汽车）、电子（TCL、京东方）、外贸（广交会、南沙港）、现代服务业（白云机场、广州金融城）等。203年广交会期间，羊城网推出“云逛广交会”直播栏目，吸引超500万观众观看，帮助企业拓展市场。

5. 文化岭南：传承本土文脉

岭南文化是广州的灵魂，羊城网开设“岭南文脉”专栏报道粤剧、粤菜、广绣、醒狮等非物质文化遗产。例如，推出“粤剧新生代”系列，采访年轻粤演员，探讨传统艺术的创新传播；“粤菜师傅”专题，介绍广州老字号餐厅与新生代厨师，展现粤菜文化的传承与发展

6. 社会热点：关注城市脉搏

及时报道本地社会事件，如老旧小区改造、垃圾分类推进、社区公益等。2023年报道的“广州老旧小区加装电梯”案例，跟踪记录了某小区从申请到完工的全过程，了相关政策的优化。

7. 政务服务：打通最后一公里

整合广州政务服务网资源，提供在线办事指南如营业执照办理、居住证申请）、政务咨询入口等。用户可通过羊城网直接链接到“穗好办”APP，实现“一站式便民服务。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

羊城网的目标受众呈现“本地化、多元化、圈层化特征：

1. 本地市民群体（核心受众）

包括广州常住居民、外来务工人员等，年龄在2060岁之间。他们关注民生服务、日常生活资讯，是“民生直通车”“便民服务”板块的主要用户。

. 湾区精英群体

涵盖企业高管、创业者、专业人士（如律师、医生、学者），年龄在30-50。他们关注湾区经济动态、产业政策、人才服务，是“湾区观察”“经济产业”栏目最活跃的读者。

3. 政务工作者
   包括广州各级政府部门工作人员、社区干部等。他们通过羊城网了解政策落地效果、市民反馈同时借助平台发布政务信息，是“时政要闻”与“政务服务”板块的重要用户。

4. 文化

包括岭南文化研究者、传统艺术从业者、年轻文化爱好者等。他们关注“岭南文脉”栏目，对粤剧、粤菜、广等内容有较高需求。

5. 外来群体

包括新广州人、游客、留学生等。他们通过羊城网了解生活常识、城市文化，快速融入广州。例如，“广州初体验”专题为新市民提供租房、就业、交通等实用信息

6. 媒体与研究机构

包括本地媒体同行、高校研究者、行业分析师等。他们引用羊城网的权威作为研究资料，或参考其内容策划思路。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显本土优势

羊城网特色栏目以“本土性、互动性、深度性”为核心，形成了多个具有影响力的IP：

1. 《观察》：深度解读区域发展

每周推出2-3篇深度报道，聚焦大湾区重大议题。例如，2023年发表《南沙：湾区人工智能产业的“新引擎”》一文，采访了5家人工智能企业与2位行业专家，分析南沙产业布局优势与挑战，被多家权威媒体转载。

2. 《民生直通车》：互动解决民生问题

这是羊城网的栏目，采用“市民报料-记者调查-政府回应-结果反馈”的闭环模式。例如，2024年某小区居民“楼下餐馆噪音扰民”，栏目记者实地采访后，联系城管部门与餐馆负责人，最终促成餐馆安装隔音设备，问题得到。该栏目每年帮助市民解决超100个民生问题，公信力极高。

3. 《岭南文脉》：活化传统

以短视频、图文、直播等形式，展现岭南文化魅力。2023年推出的“粤剧进校园”系列直播，广州10所中小学，观看量超50万次，让更多年轻人爱上粤剧。此外，栏目还与广州粤剧院合作推出“粤剧名家访谈”，邀请红线女弟子讲述粤剧传承故事。

4. 《广交会特别报道》：全球贸易

每年春秋广交会期间，羊城网组建专属报道团队，推出“展会动态”“企业故事”“外贸趋势”三大。2024年春交会，栏目采访了100家参展企业，其中“广州中小企业如何开拓东南亚市场”一文被官网转载，为企业提供了实用参考。

5. 《羊城便民通》：一站式服务平台

整合广州各类便民工具如“地铁实时查询”“医院预约挂号”“违章查询”等。用户无需下载多个APP，即可通过羊城网完成多项，日均使用量超10万次。

6. 《广州访谈》：对话城市决策者

每月邀请广州政府官员、企业家、文化名人进行访谈。例如，2023年采访广州市市长，探讨“广州如何打造国际消费中心城市”；采访集团董事长，解读“新能源汽车产业的广州路径”。访谈内容常被本地媒体引用，成为了解广州发展方向的重要窗口。

六、更新频率与原创内容：高效传播，内容为王

1. 更新频率：实时响应，快速发布

突发新闻：5分钟内发布快讯，1小时内推出深度简讯（含现场图片/视频）；

• 日常：每日更新超200条，涵盖时政、民生、湾区等领域；
• 专题内容：重大事件（如、广交会）期间，开设专题页面，24小时滚动更新。

2. 原创内容：本土洞察，独家视角

• 原创占比：约70%，包括本地记者独家采访的新闻、深度评论、特色栏目文章；
  -原创类型**：
  • 现场报道：如台风“山竹”期间，记者深入一线报道灾情与救援情况；
    深度调查：如“广州城中村改造”系列，跟踪记录改造过程中的民生问题；
  • 评论分析：如“广州立市的机遇与挑战”，邀请专家撰写评论；
• 本地化解读：对于人民日报、人民网的全国性稿件，羊城会进行本地化改编，加入广州案例与数据，增强用户相关性。

七、权威性评估：官方背书，公信力强

网的权威性源于其深厚的官方背景与专业的内容生产能力：

1. 官方背景：党媒属性，政策者

作为人民日报社主管的媒体平台，羊城网是党和政府声音在广州的重要传播渠道。其发布的信息经过严格，具有高度可信度，是市民获取权威政策解读的首选平台。

2. 权威认证：行业认可，资质齐全- 获得国家互联网信息办公室颁发的“互联网新闻信息服务许可证”；

• 是广州政务信息指定发布平台之一，与发改委、教育局、卫健委等部门建立了长期合作关系；
• 2023年被评为“广东省十佳地方新闻网站”

3. 公信力：用户信赖，社会影响力大

• 用户信任度：根据2024年广州媒体调查，羊城网的用户信任度达92%，位居本地媒体前列；
• 社会影响力：其报道常推动民生解决，如《民生直通车》栏目曾促成广州多个老旧小区加装电梯、社区公园改造；
• 行业影响力：多篇报道“广东省新闻奖”“中国地方新闻网站优秀作品奖”，是本地媒体学习的标杆。

4. 政策影响力连接政府与市民的桥梁

羊城网的报道常被政府部门参考，例如2023年关于“广州停车难”调查报道，被市交通局纳入政策制定依据，推动了“智慧停车”项目的落地。

结语：羊城网广州与世界对话的窗口

作为人民日报旗下扎根广州的媒体平台，羊城网不仅是权威信息的传播者，更是民生服务的、城市文化的传承者、