人民网-人民日报APP(浙有正能量)

# 人民网-人民日报APP“浙有正能量”栏目媒体详情介绍

、网站属性：中央级权威媒体的区域正能量传播阵地

“浙有正能量”是人民日报社主办的人民网及人民日报APP，聚焦浙江区域的核心特色栏目，依托人民日报社的党媒属性与人民网的国家级网络媒体平台，定位为“浙江精神建设的权威传播窗口、共同富裕实践的正能量聚合场”。

作为中央重点新闻网站的区域延伸板块，其运营主体为人民网浙江频道**（人民日报社浙江分社直属机构），兼具官方权威性与地域贴近性。栏目严格遵循党媒宣传导向，同时融入浙江本地社会生态，是连接中央媒体资源与地方发展实践的重要纽带，属于具有政府背景的权威媒体性质平台。

二、发展历程：从单一人物报道到多元价值传播的迭代升级
“浙有正能量”的发展轨迹与浙江的时代进程同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（2016-2018）聚焦凡人善举，奠定品牌基础

2016年，栏目在人民日报APP浙江频道正式上线，初期以“浙江好人系列为核心，主打“身边的榜样”主题，报道了如“最美妈妈”吴菊萍、“信义兄弟”孙水林东林（浙江籍）等全国知名的道德模范故事。通过图文结合的形式，挖掘普通人的闪光点，累计推出原创报道超80篇，单篇最高阅读量突破100万，逐步在浙江网民中建立起“找榜样、看好人”的认知。

2. 拓展期（2019-2021）：融入区域战略，拓展内容边界

随着“重要窗口”建设与数字经济发展的推进，栏目内容从“单一人物”向“多元场景”延伸。2019，新增“基层先锋”“文明实践在浙江”等子栏目，聚焦乡村振兴、基层治理中的正能量案例（如安吉余村两山理论”实践中的村民故事、诸暨“枫桥经验”中的调解先锋）。2020年，推出“抗疫中的浙江力量专题，报道了援鄂医护人员、社区志愿者、物资保障者等群体，单专题阅读量突破5000万，成为期间浙江民众的精神慰藉与信心来源。

3. 升级期（2022至今）：锚定共同富裕打造价值传播生态

2022年浙江被确立为“共同富裕示范区”后，栏目迎来质的升级：
-内容维度：新增“共同富裕在路上”“红色根脉·精神传承”等专栏，将正能量传播与共同富裕实践深度绑定（报道衢州龙游“一碗粉干带动全村致富”的产业振兴故事、丽水景宁畲族乡“文化赋能乡村共富”）；

• 形式创新：引入短视频、H5互动、直播等新媒体形态，推出“正能量Vlog”“共富故事纪录片”系列，单条短视频播放量最高达2000万+；

• 影响力扩张：与浙江省文明办、团等机构建立战略合作，成为全省“浙江好人”评选的官方宣传平台，截至2024年，累计收录浙江正能量人物100余人，报道案例覆盖全省11个地市所有县区。

三、核心内容：聚焦五大领域，构建浙江价值图谱

“浙有正能量”的核心内容围绕浙江地域特色与时代主题，形成五大板块：

1. 凡人举与道德模范

以“浙江好人”“时代楷模”为核心，挖掘普通人的高光时刻：如杭州外卖小哥彭清跳江救人的“10秒壮举”、宁波“支教奶奶”周秀芳10年资助千名山区孩子的故事、“诚信老爹”吴乃宜替子还债的坚守等。这些报道通过细节还原与情感共鸣，让“好人文化”成为浙江精神符号。

2. 共同富裕实践案例

紧扣共同富裕示范区建设，聚焦产业振兴、城乡融合、民生改善中的元素：

• 产业共富：报道绍兴柯桥“纺织产业数字化转型中的工匠故事”、台州温岭“海鲜电商带动渔民增收案例；

• 生态共富：安吉余村“两山理论”实践中的村民创业故事、丽水“生态产品价值实现机制中的林员群体”；

• 文化共富：衢州“南孔文化活化中的青年传承人”、舟山“渔俗文化保护与旅游融合”。

3. 基层治理与社会文明

结合浙江“枫桥经验”“千万工程”等品牌，基层工作者的创新实践：如嘉兴桐乡“矛盾调解中的‘老娘舅’团队”、金华义乌“外籍人士参与社区治理的故事”、湖州“垃圾分类中的志愿者先锋”。

4. 红色根脉与精神传承

聚焦浙江作为“红色根”的资源优势，报道红色文化传承中的典型：如嘉兴南湖“红船讲解员的坚守”、宁波余姚“四明山革命的青年志愿者团队”、绍兴鲁迅故里“文化传承中的90后讲解员”。

5. 数字公益与志愿服务

浙江数字经济优势，报道科技赋能公益的案例：如杭州“志愿汇”平台的志愿者故事、支付宝“蚂蚁森林”浙江公益的守护者、温州“数字慈善”平台助力困境儿童的实践。

四、目标受众：覆盖多元群体，实现价值触达

栏目以“贴近性+权威性”为导向，精准触达四大用户群体：

1. 浙江本地

包括城乡群众、青年群体、基层工作者：

• 城乡群众：通过“身边的榜样”增强社区凝聚力，如宁波州区居民通过栏目了解邻居的好人好事，自发组织社区志愿服务队；

• 青年群体：以短视频、H5等形式吸引世代，如“彭清林救人”的短视频在抖音平台播放量超5亿，引发青年群体“向英雄学习”的热潮

• 基层工作者：从“同行案例”中获取启发，如杭州社区工作者通过栏目学习“枫桥经验”的创新。

2. 全国关心浙江发展的读者

通过共同富裕案例、道德模范故事，让全国读者了解浙江的发展与精神风貌，如“周秀芳支教故事”被转载至全国300余家媒体，成为全国支教群体的榜样。

3. 媒体从业者与研究人员
   栏目案例被高校、科研机构作为“媒体融合与正能量传播”的研究样本，浙江大学传媒学院将其纳入“地方媒体传播力”课程案例库；同时，其内容被新华社、央视等中央媒体转载，成为同行的参考素材。

4. 海外受众

通过人民网多语言平台（英文、法文等），向海外传递中国的正能量实践：如“彭清林跳江救人”的故事被翻译成10余种语言，登上海外社交媒体热搜，让世界看到普通人的担当。

五、特色栏目：三大独家品牌，打造差异化传播优势

栏目通过独家专栏、数据库与互动，构建独特竞争力：

1. 独家专栏：

• 《共同富裕在路上》：每周推出1期深度专题以“人物+故事+数据”形式，展现共同富裕的微观实践，如《衢州龙游：一碗粉干带动全村年千万》专题，被浙江省政府作为共富案例推广；

• 《浙江好人365》：每日更新1位好人，形成“每日一善”的传播习惯，累计阅读量超10亿；

• 《红色根脉·青年说》：邀请90后、00后讲述红色故事，如“红船青年讲解员”的短视频系列，在B站获得百万播放。### 2. 独家数据库：
  建立“浙江正能量人物库”**，收录历年好人好事、道德模范、志愿者等信息支持按地域、行业、类型检索，成为浙江精神文明建设的“数字档案库”；同时，与浙江省文明办合作，同步“浙江好人榜”“道德模范榜”，实现数据实时共享。

3. 特色互动功能：

• “征集”：用户可通过APP上传身边的好人好事，经审核后发布，累计收到用户投稿超2万条，其中1%被选为原创报道素材；

• “榜样面对面”：定期举办线下活动，如“彭清林与青年学子对话”“支教奶奶周秀芳公益分享会”，打通线上传播与线下互动；

• “正能量地图”：通过H5形式展示浙江各地的正能量案例，用户可点击地图查看本地榜样，增强地域归属感。

六、更新频率：原创，保障内容时效性与权威性

栏目坚持“每日更新、实时响应”的原则：

• 更新频率：每日发布35篇原创报道，重大事件（如彭清林救人、浙江好人榜发布）实现“实时跟进+专题策划”，如彭林事件当天推出3篇深度报道，包括现场还原、人物专访、社会反响；

• 原创占比：原创内容占超90%，所有报道均由人民网浙江频道记者实地采访或与当地宣传部、文明办独家合作，确保内容的独家性真实性；

• 专题策划：每月推出1-2个主题专题，如“春节期间的坚守者”“高考中的暖心”“国庆假期的志愿者”，形成持续传播效应。

七、权威性评估：官方背书+社会认可，铸就品牌

“浙有正能量”的权威性源于三大支撑：

1. 官方背景与政策背书

作为人民日报社旗下栏目严格遵循党媒宣传纪律，内容经过多层审核（记者采写→编辑初审→分社终审→平台发布），确保导向正确；，与浙江省文明办、省委宣传部建立战略合作，成为全省精神文明建设的官方宣传平台，其报道的人物案例多次被纳入省级模范评选候选名单。

2. 社会影响力与媒体认可

• 内容被新华社、央视、光明日报等中央媒体超500次，其中“彭清林跳江救人”“周秀芳支教”等案例被纳入全国道德模范宣传素材

• 获得国家级奖项：2023年获“中国优秀网络栏目”称号，2022年“共同富裕在路上专题获“浙江新闻奖一等奖”；

• 用户口碑：栏目在人民日报APP的用户满意度达98%，留言区累计用户点赞超100万条，如“看了彭清林的故事，我也想成为一个勇敢的人”“这些共富案例让我对家乡充满希望”。

3. 学术与研究价值

栏目案例被纳入《浙江精神文明蓝皮书》《共同富裕示范区实践报告》等权威出版物，成为高校、科研机构研究“媒体传播与社会治理”“正能量传播共同富裕”的重要样本。

结语：“浙有正能量”——浙江精神的生动注脚

作为中央媒体与实践的融合产物，“浙有正能量”不仅是一个传播栏目，更是浙江精神文明建设的“记录者”与“推动者”它以“小切口反映大主题、小人物传递大能量”的方式，让正能量成为浙江的“文化IP”，为共同富裕建设注入精神动力。未来，栏目将继续深化“数字+公益+互动”的传播模式，打造全国领先的区域正能量传播品牌让“浙有正能量”走向全国、影响世界。

（全文约2800字）

注：案例均来自人民网-人民日报APP“浙有正能量”栏目公开报道，数据为2024年最新统计。
来源人民网浙江频道、人民日报APP浙江板块
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