人民网上海首发

# 人民网上海频道：中央权威地方温度交织的上海传播枢纽

在上海这座海纳百川的国际大都市，有这样一个媒体平台：它既承载着中央媒体权威视角，又扎根于市井巷陌的烟火气；既聚焦浦东引领区建设、长三角一体化等国家战略的上海实践，又菜市场的新鲜蔬菜、老旧小区的电梯加装等市民身边的小事；既是上海市委市政府政策声音的“传声筒”，又是百姓诉求的“直通车”——它就是人民网上海频道（http://sh.people.com.cn），一个连接中央与地方、与民众、上海与世界的重要传播节点。

一、权威底色：中央媒体与地方实践的融合载体

网站属性

人民网上海频道是人民网（人民日报社主管的中央重点新闻网站）布局华东地区的核心地方频道，由人民网人民日报社上海分社联合运营，属于官方主流媒体性质。作为中央媒体在上海的延伸，它既具备人民日报系的政治与全国视野，又拥有上海分社深耕本地的采访资源与在地化洞察，是“央媒属性+地方基因”深度融合的代表。

其核心定位是：传递中央声音、服务上海发展、贴近市民生活、连接长三角与全球，承担着传播理论路线方针政策、反映上海经济社会发展成就、引导区域舆论导向、服务市民民生需求的重要职责。

二深耕之路：从区域窗口到融合传播矩阵

发展历程

人民网上海频道的成长轨迹，与上海城市发展和中国新媒体同频共振：

• 萌芽期（2005-2010）：区域窗口的建立
  205年前后，随着人民网区域化战略的推进，上海频道正式上线。初期以PC端网站为核心，聚焦上海本地时政与重大事件报道，如2008年上海国际车展、2010年上海世博会等，迅速成为外界了解上海的网络窗口。

• 成长期（2011-2018）：移动化与品牌升级
  移动兴起后，频道先后开通微信公众号、微博账号，形成“一网双微”的传播矩阵。2013年，推出“观察”深度栏目，聚焦浦东开发开放、自贸区建设等国家战略的上海实践；2018年首届进博会期间，打造进博e视界”专题，通过直播、短视频等形式全程报道，累计观看量突破千万，品牌影响力显著提升。

• 期（2019至今）：全媒体生态构建
  近年来，频道加速融合转型，布局抖音、视频号、B站短视频平台，推出“上海影像志”“民生360”等视频栏目；2021年浦东开发开放30之际，推出“浦东30年”系列H5专题，融合老照片、访谈视频、数据可视化等形式，引发社会广泛共鸣2023年长三角一体化上升为国家战略五周年，开设“长三角协同”专栏，定期发布区域协同新闻，成为长三角信息的重要平台。

如今，人民网上海频道已从单一新闻网站，成长为集文字、图片、视频、直播、互动于一体综合型新媒体平台，服务覆盖上海及长三角超千万用户。

三、内容矩阵：覆盖多元领域的信息服务生态

核心内容
人民网上海频道的内容体系以“权威时政+本地民生+区域战略+文化魅力”为四大支柱：1. 时政与政策解读
聚焦上海市委市政府的决策部署，如浦东引领区建设、长三角一体化、进筹办、城市数字化转型等，推出独家深度报道与政策解读。例如，2024年上海发布《关于加快推进浦东高水平的若干意见》后，频道第一时间专访上海市发改委专家，解读政策亮点与实施路径，成为外界理解上海战略的权威参考。2. 经济与产业动态
报道上海金融、科技、航运、文创等重点产业的发展动态，如陆家嘴城的创新举措、张江科学城的科研突破、洋山港的智慧港口建设等。同时，定期发布上海经济数据解读，企业和投资者提供决策依据。

3. 社会与民生服务
   贴近市民生活，关注教育、医疗、住房、等民生痛点。例如，“早餐工程”升级、老旧小区电梯加装、义务教育“双减”政策落地等，通过实地采访与报道，推动问题解决。2023年，频道报道的“上海社区食堂提质扩容”系列稿件，引发政府部门关注，100家社区食堂的改造升级。

4. 文化与城市魅力
   展示上海的海派文化与城市，如外滩的历史建筑、田子坊的文创活力、上海国际电影节的光影盛宴等。推出“上海文化地图”栏目，城市文化地标与活动，成为市民文化生活的“指南书”。

5. 国际与区域视野
   聚焦进、上海国际艺术节等国际活动，以及长三角一体化的协同发展新闻，搭建上海与全球、区域之间的信息桥梁。

、精准触达：连接不同群体的价值纽带

目标受众

人民网上海频道的受众群体呈现多元化、分层化：

1. 党政社群：上海各级党政机关工作人员，通过频道获取政策落实情况与舆论动态，作为决策参考；2. 行业从业者：金融、科技、文创等领域的企业高管与员工，关注产业信息与市场机遇；
   3.普通市民**：上海本地居民，通过频道了解民生政策、生活服务信息，表达诉求；

2. 研究者与学者：上海发展的高校师生与智库专家，获取权威数据与深度分析；

3. 域外读者：外地人、外国人及海外华人通过频道了解上海的城市形象与发展成就。

频道通过差异化内容满足不同群体需求，例如针对党政社群的“政策解读”针对市民的“民生直通车”、针对研究者的“上海发展数据图鉴”等。

五、特色名片：彰显上海的独家栏目集群

特色栏目

人民网上海频道的特色栏目以“独家性、互动性、深度性”为，形成了一批具有辨识度的品牌：

1. 《浦东观察》
   聚焦浦东引领区建设的深度专栏，专访政府官员、企业家、学者，解读浦东的改革创新实践。例如，2024年推出的“浦东科创先锋”系列讲述张江实验室科学家的科研故事，展现浦东的创新活力。

2. 《进博时刻》
   进博会官方专栏，从筹备到闭幕全程跟踪报道，推出“参展商说”“进博黑科技”“全球好物推荐”等子栏目成为进博会最具影响力的新媒体传播平台之一。

3. 《市民直通车》
   互动栏目，搭建市民与的沟通桥梁。市民可通过留言反映问题，频道核实后反馈给相关部门并跟踪解决。截至2024年，该已帮助市民解决超过1200个实际问题，如小区噪音治理、公交线路优化等，获上海市政府“民生服务优秀”称号。

4. 《对话上海》
   独家访谈栏目，邀请上海的政府官员、企业家、文化名人分享。例如，对话上海交响乐团团长，探讨海派音乐的国际化传播；对话盒马CEO，解读新零售在上海的创新实践。5. 《上海影像志》
   短视频栏目，用镜头记录上海的城市变迁。例如，“老弄堂的故事”系列，展现石库门里弄的改造与居民生活的变化；“上海的清晨”系列，捕捉城市苏醒的瞬间传递烟火气与活力。

此外，频道还拥有“上海发展数据图鉴”数据库，整合上海历年经济、社会、文化数据，可视化图表呈现，为研究者提供便捷工具。

六、高效传播：24小时滚动更新的内容引擎

更新频率人民网上海频道的内容更新以“实时性+原创性”为核心：

• 更新速度：时政新闻与新闻24小时滚动更新，例如上海发生重大事件时，频道记者第一时间赶赴现场，发布权威信息；民生新闻每日更新1+篇，确保内容新鲜度。

• 原创占比：原创内容占比超65%，包括独家专访、深度、本地特稿等。例如，2023年上海疫情期间，频道推出“上海战疫日记”系列原创短视频，累计量超5000万，引发社会共鸣。

• 传播形式：融合文字、图片、视频、直播等多种形式例如直播上海的重大活动（如进博会开幕式、上海国际马拉松），增强用户参与感。

频道的内容不仅在自有平台，还通过人民网总网、人民日报客户端等渠道扩散，覆盖全国乃至全球用户。

七、信任基石：官方背书与能力的双重保障

权威性评估

人民网上海频道的权威性源于三大核心优势：

1. 官方背景：依托社主管的人民网，以及人民日报社上海分社的资源，具有中央媒体的政治高度与官方背书，是上海市委市政府重要的信息平台。

2. 专业团队：拥有一支由资深记者、编辑组成的专业团队，其中多人曾获中国新闻奖、新闻奖等荣誉，具备深厚的行业积累与采访能力。

3. 舆论引导能力：在上海重大事件中发挥“舱石”作用，例如疫情防控期间，频道第一时间发布权威疫情数据与防控措施，澄清谣言，稳定社会情绪；进博会，成为国内外媒体转载的主要信息来源。

4. 社会认可度：连续多年被评为“上海最具影响力新闻网站，用户满意度超90%；其报道多次被国务院客户端、学习强国等平台转载，是外界了解上海的权威窗口。

结语：连接上海与世界的传播纽带
人民网上海频道作为中央媒体与地方实践的融合载体，既承载着传递中央声音使命，又扎根于上海的市井生活；既聚焦国家战略的上海落地，又关注市民的柴米油盐。它不仅是城市发展的“记录者”，更是推动社会进步的“参与者”——通过权威报道引导舆论，通过互动栏目服务民生，通过传播讲好上海故事。

未来，人民网上海频道将继续深化融合转型，加大人工智能、大数据等技术的应用，推出更多、互动性的内容产品，为上海建设社会主义现代化国际大都市贡献媒体力量，成为连接上海与世界的更坚实纽带。

（约2800字）