人民网时尚

# 人民网时尚：权威媒体矩阵中的中国时尚叙事者

一网站属性：中央级媒体背书的专业时尚传播平台

人民网时尚频道（http://fashion.people.com.cn）是**人民网股份**旗下的垂直时尚资讯与服务平台，其主管单位为**人民日报社**——中国最具权威性和影响力的中央级党媒。作为人民网核心内容矩阵的重要组成部分，人民网时尚既延续了中央媒体的公信力与责任感，又具备时尚领域的专业视角是国内为数不多兼具“官方背景+行业深度”的主流时尚传播载体。

从性质上看，人民网时尚属于官方权威媒体的专业垂直平台：它并非商业资本驱动的时尚媒体，而是以“记录中国时尚变迁、传递东方美学价值”为使命，在传播潮流资讯的同时，承担着引导时尚产业健康发展、弘扬中国文化自信的社会责任。这种独特的属性，使其众多时尚媒体中脱颖而出，成为连接政府、产业、大众与国际市场的重要桥梁。

二、发展历程：伴随中国产业成长的“国家观察者”

人民网时尚的发展轨迹，与中国时尚产业从“跟随者”到“引领者”的转型深度绑定：

1. 萌芽期（2000-2010）：从生活栏目到专业板块

000年前后，中国时尚产业开始起步，国际品牌陆续进入中国市场，本土品牌初露锋芒。人民网作为中央重点新闻，率先在生活频道中增设“时尚专栏”，聚焦国际时装周动态、明星穿搭等大众关注的内容，为国内读者了解全球时尚的窗口。这一阶段，栏目以“资讯传播”为主，是人民网探索垂直领域的初步尝试。

. 成长期（2011-2018）：独立频道与产业深度升级

2011年，随着时尚产业的快速崛起（如李宁“悟道”系列引爆国潮、本土设计师频繁登陆国际时装周），人民网正式将“时尚”升级为独立频道——人民网时尚。频道定位从“潮流资讯”转向“产业观察+文化传播”，增设了《产业报告》《设计师访谈》等深度栏目，开始关注中国时尚产业的政策环境、品牌创新与文化内核。2015，频道推出“国潮专题”，成为国内最早系统性报道国潮现象的主流媒体之一。

3. 成熟期（019至今）：中国时尚的“国家叙事者”

2019年后，人民网时尚进一步明确“中国时尚的国家者”定位，重点发力三大方向：国潮品牌培育（联合行业协会推出“年度国潮品牌评选”）、与时尚融合（打造《非遗时尚说》专题）、国际传播（通过人民网多语言版本向全球推送中国时尚）。2021年，频道承办“中国时尚产业高质量发展论坛”，邀请政府官员、行业领袖与设计师共同探讨“循环”背景下的产业升级路径，标志着其从“观察者”向“推动者”的角色转变。

如今，人民网时尚已覆盖“潮流、产业、文化、公益”四大维度的内容生态，成为国内时尚领域最具权威性的主流声音之一。

三、核心内容：权威、深度、温度的三维内容矩阵

人民网时尚的核心内容，区别于商业时尚媒体的“消费导向，更注重“价值传递”。其内容体系可概括为以下五大板块：

1. 潮流前线：全球视野下中国声音

覆盖国际四大时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）、国内时装周（北京、上海）的实时报道以及美妆、腕表、珠宝等领域的新品动态。但与商业媒体不同，人民网时尚的潮流报道始终带着“中国视角”——在报道巴黎时装周时，重点关注中国设计师的作品；在分析美妆趋势时，挖掘本土品牌（如花西子、完美日记）创新点。

2. 产业深度：政策与市场的双向解读

作为中央媒体，人民网时尚拥有独特的政策解读。频道定期发布《时尚产业观察》系列文章，解读国家政策（如“碳中和对纺织服装行业的影响”“十四五规划中的产业定位”），并结合市场数据进行分析。此外，频道还推出《中国时尚品牌出海报告》《县域时尚产业调研等深度内容，为行业从业者提供决策参考。

3. 文化融合：东方美学的现代表达

这是人民网时尚具特色的内容板块。频道聚焦“非遗与时尚”“传统工艺创新”“东方美学传承”三大主题，通过《非遗时尚》《东方美学讲堂》等栏目，记录苏绣、云锦、苗银等非遗技艺与现代时尚的跨界合作。例如，223年报道的“敦煌壁画元素在高级定制中的应用”专题，不仅展示了设计师的作品，还深入探访敦煌研究院，文化传承背后的故事。

4. 生活方式：健康与可持续的时尚态度

倡导“可持续时尚”“健康生活理念，推出《绿色时尚指南》《旧衣改造教程》等内容，引导读者树立理性消费观。此外，频道还关注时尚公益的结合，如报道“时尚公益行”活动——设计师用回收面料制作公益时装， proceeds捐赠给山区儿童。

5. 国际传播：中国时尚的全球对话

通过人民网英、法、西、阿等10余种语言版本，将中国内容推向全球。例如，“中国国潮品牌走进纽约时装周”的报道被BBC、路透社引用；《非遗时尚说》英文专题吸引了海外时尚爱好者的关注，成为中国文化“走出去”的重要载体。

四、目标受众：多元的精准覆盖

人民网时尚的目标受众并非单一群体，而是覆盖了“行业、大众、专业、国际”四大圈层：

1. 时尚行业从业者

包括设计师、品牌CEO、供应链管理者、行业协会人员等。他们关注频道的产业深度报道、政策与数据报告，将其作为了解行业动态、制定战略的参考。

2. 文化爱好者与年轻群体

关注美学、国潮趋势的年轻读者（18-35岁）是频道的核心大众受众。他们通过《国潮新势力《潮流前线》栏目获取穿搭灵感、了解本土品牌，同时通过《非遗时尚说》感受传统文化的魅力。

3.专业研究者与教育者

高校时尚专业师生、产业研究员等依赖频道的深度内容进行学术研究。例如，《中国时尚产业数据》被多所高校纳入教学参考资料。

4. 海外受众

通过多语言版本，频道吸引了海外时尚媒体设计师、文化学者等群体。他们通过人民网时尚了解中国时尚的最新动态，成为中国文化国际传播的重要纽带。

、特色栏目：独家IP与差异化优势

人民网时尚打造了多个具有独家性的栏目IP，成为其核心竞争力的体现：### 1. 《国潮新势力》
每周一期的原创栏目，聚焦本土新兴时尚品牌。例如，报道“李宁的国转型之路”时，不仅讲述品牌的商业成功，还深入分析其如何将“中国李宁”的文化符号植入年轻群体；报道茶颜悦色的文创时尚”时，挖掘其将传统茶文化与现代设计结合的创新点。栏目通过图文、视频、直播形式，让读者全方位了解品牌背后的故事。

2. 《非遗时尚说》

季度专题栏目，走访全国非遗传承，记录非遗技艺与时尚的跨界合作。例如，2022年的“苏绣与高级定制”专题，跟随苏绣陈英华走进苏州镇湖刺绣村，拍摄她与设计师张突然合作的过程——从图案设计到绣制完成，再到时装周的亮相。栏目不仅展示作品，更传递“非遗活在当下”的理念。

3. 《时尚产业观察

每月发布的深度分析文章，邀请行业专家（如中国服装协会会长、知名经济学家）参与撰写。例如，“双循环下中国时尚品牌的出海策略”一文，结合ZARA、H&M的案例，提出本土品牌“文化输出+渠道创新”的路径，被多家行业媒体转载。

4. 《设计师面对面》

独家访谈栏目，对话国内外知名设计师。例如，访谈培时，探讨“中国高级定制的国际话语权”；访谈山本耀司时，询问其对东方美学的理解。栏目以“对话”为特色，避免泛泛而谈，挖掘设计师的创作理念与人生故事。

5. 《中国时尚数据报告

年度权威报告，整合行业数据（如消费趋势、品牌份额、出口数据），由人民网时尚联合中国纺织工业联合会共同发布报告不仅提供数据，还进行趋势预测，成为行业从业者的必备参考资料。

此外，频道还推出了特色功能：时尚展览（如“中国非遗时尚展”线上展厅，通过3D技术让读者沉浸式体验展品）、互动话题（我的国潮穿搭#话题吸引超100万用户参与）、年度评选（“中国时尚年度人物”“年度国品牌”评选，由读者投票与专家评审结合产生）。

六、更新频率：高效原创与热点响应

人民网时尚内容更新具有“高频、原创、及时”的特点：

• 更新频率：工作日日均发布15-20篇内容涵盖快讯、深度报道、访谈、视频等形式；周末推出专题策划（如“周末时尚读”系列深度文章）。
  -原创占比**：原创内容占比超70%，包括独家访谈、实地探访、原创分析等。例如，《非遗时尚》栏目均为采编团队实地走访拍摄的原创内容，无转载。
• 热点响应：对重大事件反应迅速——2023年巴黎时装周期间，频道推出专题页面，实时更新中国设计师的动态；国家出台“关于促进纺织服装产业转型的指导意见”后，立即发布解读文章，邀请专家分析政策影响。
• 内容质量：转载内容严格筛选，引用新华网、央视网等权威媒体或行业机构的内容，确保信息的准确性与公信力。

七、权威性评估：中央的公信力与行业影响力

人民网时尚的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景加持

作为人民日报社主管的平台，其内容具有高度的政治正确性与公信力。政府部门、行业协会常将其作为发布信息的首选渠道之一。

2. 行业合作与认可

与中国服装协会、中国纺织工业联合会、中国时尚协会等权威机构建立战略合作关系，联合论坛、发布报告。例如，2022年联合中国服装协会推出“中国时尚品牌百强榜”，成为行业内最具的榜单之一。

3. 公信力与传播力

报道内容被新华网、央视网、光明网等主流媒体广泛转载政府部门（如工信部消费品工业司）将其内容作为了解行业动态的参考；海外媒体（如BBC、路透社）多次引用关于中国国潮、非遗时尚的报道。

4. 专业团队支撑

采编团队由具有丰富行业经验的记者、组成，其中多人拥有时尚领域的专业背景（如服装设计师、产业研究员）。此外，频道还邀请了一批行业专家作为顾问确保内容的专业性。

5. 社会责任感

人民网时尚始终坚持“时尚向善”的理念，关注可持续时尚、事业。例如，2023年发起“旧衣回收公益计划”，联合多家品牌回收旧衣，捐赠给贫困地区，了中央媒体的社会责任担当。

结语：人民网时尚的独特价值

在商业时尚媒体林立的今天，人民网时尚以其中央媒体+专业时尚+文化赋能”的三重优势，树立了独特的品牌形象。它不仅是时尚资讯的传播者，更是时尚产业的推动者、东方美学的传承者与国际对话的桥梁。未来，随着中国时尚产业的进一步升级，人民网时尚将继续其权威性与影响力，为中国时尚的“国家叙事”贡献更多力量。

从记录国潮兴起的点滴，到推动非遗时尚的融合；从解读产业政策的深度，到传递东方美学的温度——人民网时尚，正以独特的方式，书写着属于的时尚故事。

（全文约2800字）