人民网视频(打开融合)

# 人民网视频（打开融合）：权威融合媒体的“视觉新闻盛宴”

一、类型与受众特征

人民网视频（打开融合）的主阵地是人民网融合媒体平台（mr.people.cn），这是旗下集“新闻+社交+服务”于一体的数字化内容生态平台，同时账号内容也同步至抖音、快手、B站等主流平台，形成“主平台深耕+多平台辐射”的传播矩阵。

其受众群体呈现出“理性化、多元化、粘性”的特征：

• 核心受众：25-55岁的社会中坚力量，包括公务员、企事业单位员工高校师生及关心时政的普通市民。他们关注国家发展、民生福祉，对信息的“权威性”和“真实性”有极高要求拒绝碎片化谣言和娱乐化消解。
• 延伸受众：18-24岁的年轻群体，通过“融合化表达（如动画解读、微纪录片）接触时政内容，逐渐养成对权威信息的依赖；60岁以上的中老年群体，通过平台贴近生活的政策解读（如社保、养老政策），满足实用需求。
• 受众画像关键词：“家国情怀”“思考”“价值认同”——他们不仅是信息的接收者，更是正能量的传播者，常主动转发优质内容至朋友圈或社群成为账号的“民间代言人”。

二、运营者背景与专业定位

运营者是人民网融合媒体中心资深团队，背靠人民网这一“中央重点新闻网站”的金字招牌，团队成员涵盖“记者+编辑+视频导演+动画+数据分析师”等复合型人才：

• 权威背书：人民网作为人民日报社主管的国家重点新闻网站，拥有近30的新闻采编经验，是党和国家重要的舆论阵地，内容经严格审核，杜绝虚假信息。
• 专业能力：中既有获得“中国新闻奖”的资深记者，也有擅长短视频制作的90后导演，能将严肃时政内容转化为的视觉产品。例如，政策解读类内容由“政策研究员+动画师”联合打造，确保专业性与趣味性并存。

其专业可概括为：“权威内容的可视化传播者，融合媒体的创新实践者”——以“让时政新闻‘活’，让正能量故事‘暖’起来”为目标，打破传统新闻“文字为主、严肃刻板”的印象，用视频语言传递中国。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向

账号围绕“时政+民生+正能量+文化国际”五大板块，构建了立体的内容体系：

1. 时政解读：将抽象政策转化为可视化产品，如《十四五”规划怎么影响你的生活？》用动画短片拆解政策要点，《两会热词图解》以MG动画展示民生关切；
   . 民生热点：聚焦教育、医疗、养老等民生问题，如《学区房新政落地：家长们怎么看？》通过采访+专家解读，还原政策落地的真实场景；
2. 正能量故事：挖掘普通人的闪光瞬间，如微纪录片《里的“足球校长”》记录贵州乡村教师用足球改变孩子命运的故事；
3. 文化传承：以创新呈现传统文化，如《非遗里的中国：皮影戏遇上元宇宙》用3D动画展示皮影戏的现代演绎；
   5.国际视野**：传递中国声音，如《中国疫苗助力全球抗疫》通过海外受访者的真实故事，展现中国担当。

特色

账号最大的特色是“权威底色下的融合创新”，区别于两类竞品：

• 与娱乐类自媒体：拒绝“流量至上”，内容聚焦“有价值的信息”，如疫情期间推出的《疫情防控指南》系列短视频，通俗语言科普防护知识，成为用户的“防疫手册”；
• 与传统新闻账号相比：打破“文字霸权”，“视频+互动+技术”重构内容形态。例如，《脱贫攻坚成果展》采用“VR全景+微纪录片”形式，用户通过手机360°观看贫困县的变迁，沉浸式感受脱贫成就。

此外，账号还推出**“定制化内容”：针对年轻群体制作“Z世代眼中的中国”系列，用vlog形式让00后讲述自己的家国故事；针对中老年推出“银发课堂”系列，用慢节奏视频讲解智能手机使用技巧。

四、粉丝可获取的价值

粉丝在中能获得“知识+信息+情感+资源”四维价值：

• 知识价值：获取权威的时政知识与解读，如《个税改革详解》视频中，动画师用“工资条变化”直观展示减税效果，让用户3分钟读懂复杂；
• 信息价值：第一时间获取热点事件的权威报道，如郑州暴雨期间，账号推出《暴雨中的逆行者》直播，实时传递救援进展，成为用户了解真相的“信息锚点”；
• 情感价值：通过正能量故事获得精神，如《快递小哥的“诗歌梦”》讲述外卖员在送餐间隙写诗的故事，评论区用户留言“原来平凡的也能发光”；
• 资源价值：获取实用的生活指南，如《高考志愿填报技巧》直播邀请教育专家在线，《社保缴费指南》视频提供一键查询链接，解决用户实际问题。

正如一位粉丝所说：“在这里，我既能看懂国家，也能找到生活小窍门，就像身边有个‘靠谱的朋友’。”

五、更新频率与互动

更新频率

账号保持“高频稳定+精准推送”的节奏：

• 日常更新：每天发布3-5内容，涵盖早间热点速览、午间深度解读、晚间正能量故事；
• 热点响应：突发事件发生后1小时内权威报道，如某地地震时，账号第一时间发布《地震救援进展》短视频，抢占舆论先机；
• 专题策划：每月1个主题专题，如“国庆特辑”“春节返乡故事”，形成内容矩阵。

互动策略

账号打破单向传播”的模式，构建了“用户参与式”的互动生态：

1. 评论区深度互动：编辑会针对的疑问进行专业回复，如用户问“新农合缴费标准提高了，好处是什么？”，编辑会附上详细的政策链接和视频；
2. 话题征集活动：发起#我身边的正能量# #我的2023新年愿望#等话题，用户上传短视频，优秀作品会被账号转发；
3. 直播互动：每月举办2-3场直播，如“政策直播”中，专家与用户连麦答疑，“乡村振兴直播”中带领用户“云游”美丽乡村，最高单场观看量100万；
4. 用户反馈机制：通过问卷收集用户需求，如用户提出“希望多做传统文化的短视频，账号随即推出《非遗手艺人》系列，获得广泛好评。

六、关键数据表现

粉丝量与力

截至2024年，账号在人民网主平台的粉丝量突破800万，同步平台（抖音、）粉丝累计超1500万，总播放量突破50亿次。其中，抖音账号的“政策解读”系列视频播放量超100万，B站账号的“微纪录片”系列弹幕量平均超1万条。

爆款内容分析1. 《大山里的课堂》（微纪录片）：讲述云南山区女教师坚守20年的故事，视频中的笑脸与山区的艰苦环境形成强烈对比，播放量突破600万，转发量超15万，评论区留言“哭了，向老师致敬”，甚至有企业主动联系账号资助山区学校；

2. **《“双减”政策动画解读》：用卡通人物模拟“学生减负前后的一天”，直观展示政策效果，播放量超300万，被教育部官网转发成为家长了解政策的重要参考；
3. 《国庆升旗仪式直播》：2023年国庆期间，账号推出“机位直播升旗仪式”，结合AR技术展示天安门广场的历史变迁，观看量突破2000万，用户留言“生在中国，骄傲”。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作案例

账号凭借“权威背书+高粘性用户，成为政府部门、国企、公益组织的首选合作对象：

• 政府合作：与教育部合作制作《开学第一课》系列，与卫健委合作《疫情防控指南》，内容被全国多地教育局、医院转发；
• 国企合作：与国家电网《电力工人的一天》微纪录片，展示基层员工的奉献精神，提升企业品牌形象；
• 公益合作：与中国会合作《红十字志愿者故事》，呼吁社会关注公益事业，募集善款超100万元。

行业影响力

账号融合媒体领域的“标杆型账号”：

• 多次获得“中国融合媒体创新奖”，其“政策可视化解读模式被多家主流媒体借鉴；
• 内容被《人民日报》《新华社》等中央媒体转载，成为舆论引导的重要力量；- 在国际传播中，账号的《中国脱贫故事》系列视频被翻译成英、法、西等多种语言，在海外社交平台量超1000万，传递了真实的中国形象。

八、内容方向说明

未来，账号将继续“权威+融合”的定位，重点拓展三大方向：

1. “AI+视频”创新：利用AI技术制作主播，推出“AI政策解读员”，让用户通过对话形式获取政策信息；
2. “用户共创内容”：用户作品的征集力度，推出“民间记者计划”，鼓励用户上传身边的正能量故事，打造“全民参与的融合媒体平台”
3. “国际传播升级”：推出“中国故事国际版”，用海外用户熟悉的叙事方式（如vlog纪录片）讲述中国故事，提升中国声音的国际影响力。

正如账号名称“打开融合”所寓意的：打开权威内容的视角，融合媒体形式的新可能——人民网视频（打开融合）不仅是一个视频账号，更是连接政府与民众、中国与的“视觉桥梁”，用镜头记录时代，用内容传递温度，成为用户心中“最可靠的信息伙伴”。

全文约2800字）
通过对人民网视频（打开融合）的多维解析，不难发现其核心竞争力在于“权威与的平衡”——既保持了中央媒体的严肃性与可信度，又通过融合媒体形式让内容“接地气、暖人心”。在信息的时代，这样的账号无疑为用户提供了一片“信息净土”，也为融合媒体的发展提供了可借鉴的范本。