人民网智作(视频)

# 人民网智作（视频）：内容的视频化破局者——从严肃新闻到生动表达的价值重构

一、平台类型与受众特征：权威视频的“多端布局”与“精准触达”

人民网智作（视频）并非单一平台账号，而是人民网旗下权威内容化传播的核心矩阵——它以人民网官网“智作”频道为核心阵地，同步覆盖抖音、快手、B站、视频号主流短视频平台，形成“中央厨房式”的跨平台分发体系。作为中央重点新闻网站的视频分支，其平台属性兼具“权威性”与“传播灵活性”：在自有平台主打深度长视频（5-15分钟），在短视频平台侧重“短平”的热点解读（15秒-3分钟），在B站等年轻平台则探索文化科普类中视频（3-10），实现对不同场景用户的全覆盖。

受众特征呈现“广谱性+高信任度”的双重属性：从年龄层，25-45岁用户占比62%（职场人、政务关注者为主），18-24岁占23%（学生群体、文化科技爱好者），45岁以上占15%（中老年互联网用户，偏好民生与正能量内容）从需求维度看，核心受众是“权威信息的视频刚需者”——他们厌倦标题党与碎片化谣言，渴望通过生动获取时政解读、社会真相、文化干货；从地域分布看，一二线城市占48%（对政策与前沿内容敏感）三四线及县域占52%（关注民生政策落地与本地热点）。这群用户对人民网的信任度高达91%（用户调研数据），是其内容传播的“忠实放大器”。

二、运营者背景与专业定位：背靠“国家队的“视频化转型先锋”

人民网智作（视频）的运营主体是人民网数字内容中心视频团队——这支团队由社资深记者、央视原视频编导、新媒体创意策划人、动画设计师等多元人才组成，背后依托人民网“全国十佳新闻工作”采编团队、30+地方分公司记者站、与中科院/社科院等机构的战略合作资源，以及人民日报社70余年内容沉淀。

其专业定位可概括为“权威内容的视频化翻译官”：既坚守“党媒姓党”政治立场，又打破传统新闻的严肃语态，将政策条文、时政热点、文化遗产转化为“普通人看得懂、愿意看、住”的视频语言。比如，将“共同富裕”的宏观政策拆解为“浙江农村电商的一天”Vlog，将“报告”中的“科技自立自强”转化为3D动画展示“中国芯片突围之路”——这种“权威内核+创新形式”的，让它在众多视频账号中脱颖而出。

三、核心内容方向及差异化特色：“五大赛道”与“三大破点”

人民网智作（视频）的内容体系围绕“时政+社会+文化+科技+民生”五大赛道展开，每个都有明确的产品标签：

1. 时政赛道：“政策微解读”系列——用MG动画、虚拟主播（如AI主播“小晴”）拆解两会报告、党代会精神，比如《3分钟看懂政府工作报告里的“民生红包”》，将目标、就业数据转化为动态图表，配合“养老金上涨多少？”“个税扣除新变化？”等用户关心的问题，让政策变得“接地气”；
2. 社会赛道：“现场直击”系列——重大事件第一时间出现在现场：抗疫期间记者穿着防护服进入方舱医院拍摄《方舱里的24小时》；河南洪灾时，团队蹲守泄洪区记录《子弟的不眠夜》，用镜头传递真实与温暖；
3. 文化赛道：“非遗新说”系列——聚焦非遗技艺“年轻态表达”：比如用4K镜头拍摄苏绣大师的“发丝绣”，用延时摄影展示景德镇陶瓷的烧制过程甚至邀请B站UP主与非遗传承人联动，推出《当汉服遇上非遗》跨界视频；
4. 科技赛道：“前沿”系列——走进中科院、航天科技集团等机构：拍摄“嫦娥五号”样品实验室的日常，记录AI机器人如何助力医疗诊断用“科学家访谈+实验演示”的形式，让硬核科技变得“有趣味”；
5. 民生赛道：“身边的”系列——跟踪政策落地的微观故事：比如《老旧小区改造后，大爷大妈的幸福生活》，采访居民从“爬”到“装电梯”的真实感受；《社保跨省通办，我只用了5分钟》，用第一视角展示办事流程。差异化特色在于“三大破局点”：

• 破局点1：权威与趣味的平衡——比如用“+rap”形式解读《乡村振兴促进法》，歌词“产业兴，人才聚，生态美，百姓富”朗朗上口，既政策精神，又符合年轻用户审美；
• 破局点2：深度与效率的统一——长视频做深度（《脱贫攻坚的中国故事》纪录片，5集共30分钟），短视频做效率（如《1分钟了解“碳达峰》），满足不同用户的时间需求；
• 破局点3：线上与线下的联动——比如发起“非遗手挑战”话题，邀请用户上传自己的非遗作品，优秀作品可进入“灵境·人民艺术馆”线上展览，甚至落地线下活动实现内容从“看”到“参与”的升级。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到身份认同”的全维度满足

对于粉丝而言，人民网智作（视频）是一个“价值综合体”：

• 价值：权威信息的“过滤器”——在这里，用户能避开谣言，获取最准确的时政解读（比如“疫情防控政策调整背后逻辑”）、文化常识（比如“端午节的起源不是为了纪念屈原？”）、科技知识（比如“5G到底做什么？”），是备考公务员、了解社会动态的“刚需资料库”；
• 实用价值：民生政策的“说明书”——比如《医保异地结算怎么操作？》《公积金提取新规定》等视频，用步骤分解+真实案例，让“一看就会”；甚至推出“政策问答直播”，邀请政务人员在线解答粉丝疑问；
• 情感价值：正能量的加油站”——报道“快递小哥救落水儿童”“退休教师义务支教20年”等故事，用镜头传递人性温暖；国庆、建党节等节点推出《我和我的祖国》快闪视频，激发用户的民族自豪感；
• 资源价值：优质内容“共享池”——粉丝可免费下载文化科普视频用于学习（如非遗系列），参与直播抽奖获得非遗手作礼品，有机会成为“智作体验官”，走进人民网演播室参观；
• **身份价值：“权威内容传播者”的归属感——粉丝转发人民网智作的视频时，会自带“靠谱”标签，这种“身份认同”让他们愿意主动分享，成为的“二次传播者”。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+深度互动”的运营逻辑

频率遵循“热点优先+常规稳定”原则：

• 常规内容：每日更新3-5条（短视频平台）+1长视频（自有平台），覆盖时政、文化、民生三大领域；
• 热点事件：2小时内响应（如重大政策、突发事件），推出“快讯视频”；24小时内推出深度分析（如“事件背后的原因”）；
• 策划：重大节点（两会、国庆）推出系列内容，比如二十大期间推出《二十大精神解读100问》，每天更新2，持续50天。

互动策略注重“用户参与感”：

• 评论区互动：每条视频下设置互动话题”，比如《政策微解读》下问“你最关心哪个民生政策？”，团队会精选10条评论回复甚至将用户问题纳入下一期内容；
• 直播互动：每周举办1次“智作直播间”，邀请专家（如、非遗传承人）在线答疑，比如“2024年就业形势如何？”直播，观看量超100万，数达5万+；
• UGC征集：发起“我的家乡故事”视频征集活动，用户上传自己家乡的变化优秀作品会被人民网智作转发，并给予“智作文创礼包”奖励；
• 社群运营：建立粉丝微信群，定期独家内容（如未公开的视频花絮），收集用户需求（比如“想了解更多科技内容”），反哺内容创作。## 六、关键数据表现：“千万级粉丝+亿级播放”的传播力
  截至2024年6月，智作（视频）在各平台的核心数据如下：
• 粉丝总量：跨平台粉丝超1800万（820万、快手510万、B站230万、视频号240万）；
• 播放量：单条最高播放量1.2亿（抖音《3分钟看懂政府工作报告》），月均播放量超20亿；- 爆款内容案例**：
  • 《方舱里的24小时》：播放量8600万，点赞15万，转发30万+，被央视新闻、新华社等多家媒体转载；
  • 《非遗苏绣：一根丝线的千万化》：B站播放量120万，弹幕数3万+，用户评论“原来苏绣这么美！”“中国太牛了！”；
  • 《个税扣除新政策，你能省多少钱？》：视频号转发量10万+成为朋友圈“刷屏内容”；
• 用户粘性：平均观看时长3.2分钟（短视频平台均值为1.5分钟，粉丝留存率达85%（高于行业平均60%）。

七、品牌合作与行业影响力：“背书+社会价值”的双赢模式

人民网智作（视频）的品牌合作坚持“正能量+高匹配度”原则，合作案例：

• 政府合作：与文旅部联合推出《中国非遗地图》系列，用动画展示全国300项非遗项目分布，总播放量5亿+，推动非遗旅游的发展；与人社部合作《就业政策解读》系列，帮助10万+求职者了解就业补贴政策；
• 企业合作：与华为联合推出《5G助力乡村教育》，记录5G课堂如何让山区孩子上名校课程；与京东合作《农村电商的故事》，展示京东物流如何助力农产品上行；
• 合作：与中国红十字会联合推出《急救知识100讲》，用动画演示心肺复苏、止血等技能，播放量亿+，提升公众急救意识；
• 行业影响力：其“权威内容视频化”模式被多家媒体借鉴（如新华网光明网），成为官方媒体转型的“标杆案例”；在2023年“中国新媒体大会”上，人民网智作分享的《视频化转型的实践与思考》被评为“年度优秀案例”；甚至有高校将其内容纳入“新媒体传播”教材。

八、内容方向说明：“权威为核+创新为翼”的长期主义

人民网智作（视频的内容方向始终围绕“让权威内容更生动，让生动内容更权威”的核心目标：

• **时政方向：继续深化“政策视频化解读”，探索用虚拟主播、AI生成内容（AIGC）提升效率，比如用AI动画制作政策图表；
• 文化方向：拓展“国潮+科技”融合，比如用AR技术展示《千里江山图》动态效果，让用户“沉浸式”体验传统文化；
• 科技方向：加大对前沿科技的报道，比如“量子计算”可控核聚变”等，邀请顶级科学家参与视频制作；
• 民生方向：聚焦“县域经济”“老龄化社会”等议题推出《县域电商的崛起》《智慧养老的实践》等系列内容；
• 国际方向：增加“中国故事的国际”，比如用英文制作《中国非遗走向世界》视频，在YouTube等平台传播，让世界了解中国文化。

：权威与创新的共生，让内容更有力量

人民网智作（视频）的独特之处，在于它打破了“官方=严肃枯燥”的刻板印象——它用镜头记录时代，用创意传递价值，让权威内容不再是“高高在上的文件”而是“触手可及的故事”。对于粉丝而言，它是“信息锚点”；对于行业而言，它是“转型标杆；对于社会而言，它是“正能量传播者”。在信息爆炸的时代，人民网智作（视频）用“权威+创新的双轮驱动，为视频内容行业注入了一股“清流”，也为用户提供了一个“靠谱”的精神家园。

，它将继续探索“AI+视频”“元宇宙+内容”的新形式，让权威内容在