腾讯汽车东莞

# 腾讯汽车东莞：扎根制造业名城的“汽车生活伙伴”## 一、平台类型与受众特征 腾讯汽车东莞是**腾讯新闻旗下聚焦东莞本地汽车生态的垂直资讯平台**，腾讯新闻的流量矩阵（含企鹅号、微信公众号、视频号、抖音等多渠道分发），精准触达东莞本地汽车用户其核心受众画像呈现鲜明的“东莞印记”：

受众画像标签

• 地域锚定：90%以上东莞本地用户，覆盖南城商务圈、东城商业圈、寮步汽车城、松山湖科技园区、虎门服装城等核心区域；- 身份多元：既有每天穿梭于东莞大道拥堵车流的工薪阶层（代步车需求为主），也有开着MPV往返与客户的制造业老板（商务/家用兼用需求）；既有刚入职场的95后（10万级新能源代步车），也有中年中产家庭（20-30万级SUV/轿车刚需）；
• 需求务实：不盲目“豪车崇拜”，更关注“性价比”“本地化适配”“政策红利”——比如“东莞新能源补贴能省多少”“寮哪家4S店卡罗拉优惠最大”“松山湖周边免费充电点在哪”；
• 性别比例：男性占比约5%（关注性能、行情、改装），女性占比25%（侧重颜值、安全、亲子用车场景）。

用户的共同特质是“务实主义+本地依赖”：他们需要的不是“全国通用的汽车知识”，而是“东莞的解决方案”——这正是腾讯汽车东莞的核心流量密码。

二、运营者背景与专业定位

腾讯汽车东莞的团队并非“外来和尚”，而是由腾讯新闻本地事业部+东莞资深汽车媒体人组成的复合型团队。核心成员中，曾在东莞某主流报社跑汽车线10年的记者（熟悉本地经销商资源），有深耕新能源汽车领域的工程师（懂、能解读政策），还有擅长短视频拍摄的95后编导（贴近年轻用户审美）。

专业定位：“东莞市场的‘翻译官’与‘连接器’”

• 政策翻译官：把晦涩的东莞购车政策（如新能源补贴、措施、指标申请）转化为“大白话+流程图”，让用户1分钟看懂“能省多少钱、怎么申请”；
  市场连接器：一边链接东莞30+主流4S店、20+新能源品牌体验店，一边链接数十万车主，成为商家优惠→用户需求”的精准桥梁；
• 生活顾问：不仅聊车，更聊“车与东莞生活”——“东莞奶爸选MPV：奥德赛vs赛那，谁更适合带娃逛松山湖？”“东莞滴滴司机的赚钱利器：PLUS DM-i真的能省一半油？”

团队的slogan是：“懂汽车，更懂东莞人开车的与乐”。

三、核心内容方向及差异化特色

腾讯汽车东莞的内容从不“飘在天上”，而是“脚踩东莞的土地”**——所有内容都围绕“东莞用户的真实需求”展开，其差异化优势可概括为“三个”：

1. 唯一聚焦东莞本地政策的汽车平台

比如2023年东莞推出“新能源购车补贴1”政策时，全国性媒体仅报道“补贴金额”，而腾讯汽车东莞直接推出《东莞新能源补贴申请全攻略》

• 附“东莞各镇街补贴申请窗口地址+电话”；
• 列出“符合补贴的车型清单（含东莞本地S店库存情况）”；
• 采访3位成功申请补贴的东莞车主，分享“避坑指南”（比如“先预约4S店提交材料，否则可能排不上队”）；
• 制作“补贴计算器”H5，用户输入车型购车时间，即可自动算出补贴金额。

这篇内容阅读量突破15万+，评论区满是“太实用了！提交申请”“感谢小编，帮我省了1万”的反馈。

2. 唯一深耕东莞路况的试驾评测

性媒体的试驾评测多在“专业赛道”或“高速路”，而腾讯汽车东莞的试驾“就在东莞人的日常路线”：

• 测试SUV时，会开去厚街家具城（考验装载能力）、松山湖环湖路（考验舒适性、东莞大道早高峰（考验油耗）；
• 测试新能源汽车时，会模拟“东莞上班族一天的行程”：从南城出发→到松山湖上班（高速+拥堵）→中午去寮步吃饭（找充电点）→晚上回虎门老家（续航测试；
• 评测结论接地气：“这款车在东莞城区开很舒服，但跑虎门大桥侧风大时方向盘有点飘，建议稳定杆”。

3. 唯一有“东莞车主故事”专栏的汽车账号

推出**《东莞车主日记》系列，讲述本地车主的“车与人”故事：

• 《开皮卡的虎门服装厂老板：我的长城炮，既是货车也是移动》：记录老板用皮卡拉布料、谈生意的日常，展现东莞制造业的“烟火气”；
• 《95后东莞的欧拉好猫：粉色车身配虎门服装城，回头率100%》：聚焦年轻女性对“颜值+智能”的；
• 《东莞滴滴司机的秦PLUS DM-i：一个月跑1万公里，油费比同事省3000元》用真实数据说话，击中刚需用户痛点。

这些故事没有华丽辞藻，却因“贴近东莞生活”引发强烈共鸣——“就是我身边的人吗？”

四、粉丝可获取的价值

腾讯汽车东莞给粉丝的价值，是“、摸得着、用得上”的干货：

1. 知识价值：避坑指南+专业干货

• 政策坑：比如“东莞限行新规：外地车在东莞怎么开？这些路段千万别闯”；
• 选车干货：“东莞族选车：10万以内，这3款车既耐造又省油”“新能源车主注意：东莞冬天续航会打几？实测数据来了”；
• 保养技巧：“东莞车主必看：雨季汽车防锈攻略，松山湖附近哪家维修店”。

2. 资源价值：独家优惠+专属福利

• 购车优惠：与东莞4S店合作推出“粉丝专属价”，比如“寮步丰田卡罗拉直降2.5万，再送5年免费保养”；
• 活动：定期抽奖送“免费洗车券”“保养套餐”“车展门票”，线下组织“东莞车主自驾游”（比如松山湖、观音山祈福）；
• 渠道对接：推荐“东莞靠谱二手车商”“新能源充电卡办理通道”，帮粉丝避开黑中介”。

3. 情感价值：找到“同频的东莞车主”

通过“车主社群”（微信粉丝），让东莞车主找到“组织”：

• 群里每天讨论“东莞哪里加油便宜”“南城哪家汽修店不坑”；
• 疫情期间，群里车主自发组织“互助送物资”，让账号从“资讯平台”变成“情感纽带。

五、更新频率与互动策略

更新频率：“日更+高频短视频”

• 图文内容每日1-2篇，聚焦“当日热点”（如政策出台、4S店新优惠）；
• 短视频内容：3-5条，以“1分钟干货”为主（比如“东莞新能源补贴申请步骤，30秒看完”“寮步汽车最新优惠，跟着小编逛”）；
• 直播内容：每月2次，比如“车展直播逛展”“4S总经理在线砍价”。

互动策略：“让粉丝成为内容主角”

• 评论区秒回：粉丝“东莞买Model 3有补贴吗？”，小编10分钟内回复“有！补贴1万，申请流程看这篇链接”；
• UGC征集：发起“东莞车主晒车”活动，粉丝上传自己的爱车照片+故事，入选可获“免费保养券”；
• 话题投票：“东莞车主最讨厌的路况：A.东莞大道拥堵 B.大桥收费排队 C.松山湖限速60”，投票结果会整理成“避堵攻略”；
• 线下活动：举办“东莞车主嘉年华”，包含“试驾会”“亲子游戏”“二手车置换会”，让线上粉丝变成线下朋友。 ## 六、关键数据表现

  粉丝规模

• 微信公众号粉丝：12万+（其中活跃粉丝占比6%）；
• 视频号/抖音粉丝：合计8万+（短视频平均播放量1.5万+）；
  -粉丝群规模：15个微信粉丝群，合计5000+核心用户。

爆款内容分析

• 政策爆款：《东莞新能源补贴又来了！最高1.2万，这15款车能领→》阅读量18万+转发量3万+，直接带动200+粉丝咨询4S店；
• 实用类爆款：《东莞免费充电地图：城区5个，松山湖3个，附详细地址》阅读量12万+，被转发至200+本地群；
• 故事类爆款：《东莞老板开皮卡拉布料：长城炮帮我一年多赚20万》阅读10万+，评论区满是“我也想买皮卡”的留言；
• 短视频爆款：《寮步汽车城优惠：思域直降3万！跟着小编去砍价》播放量50万+，点赞1.2万+，当天4店接到30+咨询电话。

七、品牌合作与行业影响力案例

腾讯汽车东莞已成为东莞汽车市场的流量枢纽”，其品牌合作案例体现了“精准转化+深度联动”的特点：

案例1：203东莞国际车展战略合作

作为车展官方媒体，腾讯汽车东莞推出“三维联动”方案：

• 线上预热：发布车展优惠提前看”系列内容，吸引10万+用户预约观展；
• 现场直播：每天3小时直播逛，邀请参展品牌总经理“在线砍价”，直播期间促成20+订单；
• 线下互动：设置“腾讯粉丝签到区”，赠送“车展大礼包”（含免费洗车券、试驾券），累计吸引5000+粉丝参与。### 案例2：比亚迪东莞体验店“秦PLUS DM-i专场”
  联合比亚迪推出“腾讯粉丝专属试驾会”：
  -线上招募：发布“东莞滴滴司机实测秦PLUS DM-i油耗”内容，招募100名粉丝试驾；
• 线下活动在松山湖体验店举办“油耗挑战赛”，粉丝驾驶秦PLUS DM-i绕松山湖一圈，最低油耗3.2L/10km；
• 转化效果：活动当天成交15辆，后续通过粉丝群再转化20辆。

案例：本地车险品牌“车主专属套餐”

与东莞某知名车险公司合作推出“腾讯车主专属车险”：

• 内容引流发布“东莞车主车险怎么买最划算？避开这3个坑”，嵌入车险套餐链接；
• 专属优惠：粉丝购买享受“8折+免费道路救援”；
• 数据表现：上线1个月，成交300+单，成为该车险当月最大的线上引流渠道。

行业影响力方面，腾讯汽车东莞已成为东莞汽车经销商必合作的媒体平台——“跟腾讯汽车东莞合作，就等于错过一半东莞车主”。

八、内容方向说明

未来，腾讯汽车东莞将继续“本地化+实用化+年轻化”三大方向：

1. 深化新能源内容布局

东莞作为珠三角新能源汽车渗透率较高的，将重点关注：

• 东莞新能源充电设施建设（比如“松山湖新增10个快充桩”）；
• 新能源车企动态（比如“比亚迪东莞工厂产能提升”）；
• 智能驾驶在东莞的适配（比如“Model Y在东莞自动驾驶体验”）。

2. 拓展“汽车+生活”场景

比如：

• “东莞周末自驾游路线：开去银瓶山，这些装备必带”；
• “东莞亲子汽车活动：带娃去寮步汽车城做手工车模；
• “东莞汽车改装文化：虎门改装店推荐，合法改装不被罚”。

3. 年轻化内容升级

针对95后、00后用户，推出“短视频+直播”为主的内容：

• “1分钟看懂东莞购车补贴”动画短视频）；
• “00后东莞女生选车：欧拉好猫vs五菱缤果，谁更可爱？”（对比）；
• “95后创业老板的理想L9：既是移动办公室也是家庭影院”（vlog）。

结语

腾讯汽车东莞不是一个“高大上”的全国性汽车媒体，