腾讯网大辽

# 腾讯网大：扎根黑土地的“数字家园”，辽宁人的“身边朋友”

一、平台类型与受众特征：多端的地域融媒体，3000万辽宁人的“信息枢纽”

腾讯网大辽并非单一平台账号，而是腾讯新闻旗下区域融媒体矩阵的核心载体——覆盖腾讯新闻客户端（辽宁频道）、微信公众号“腾讯网大辽”、视频号“大君”、微博“腾讯大辽网”及抖音账号，形成“图文+短视频+直播+互动功能”的全场景传播网络其平台基因自带腾讯系的技术优势（大数据精准推送、用户行为分析）与地域媒体的接地气属性，是辽宁本地用户获取、连接家乡的“第一入口”。

受众特征鲜明地打上“辽宁烙印”：以20-55岁本地用户（占比超85%），涵盖“辽A”上班族、沈阳故宫的文化爱好者、大连金石滩的旅游达人、钢铁厂的老工人、锦州烧烤摊的年轻食客，以及在外打拼的辽宁游子。他们的共同标签是“对家乡有”——关注民生政策的调整（如社保缴费基数变化）、本地事件的进展（如沈阳中街改造）、生活服务的细节如大连跨海大桥限行通知），更对“东北话梗”“老工业基地记忆”“辽宁美食图鉴”有天然共鸣。，视频号里一条“东北大妈用方言教你买海鲜砍价”的内容，播放量破百万，评论区满是“味儿太对了！我妈就是这么砍的”“在外省看哭了，想家”的真情流露。

二运营者背景与专业定位：腾讯技术+本地团队，做“有温度的权威传播者”

运营者是腾讯新闻辽宁团队，由15名资深编辑、记者、视频制作人组成——其中12人是土生土长的辽宁人，深谙文化与民生痛点；3人来自腾讯总部，负责技术赋能与内容创新。团队的专业定位是“辽宁本地生活服务与的权威解读者”：既依托腾讯的大数据能力分析用户偏好（如发现沈阳用户更关注“教育”，大连用户爱“旅游”），又凭借本地记者的一线资源快速响应事件（如暴雨天1小时内推出“辽宁各地避险指南”。

团队的“本地基因”是核心竞争力：编辑“老杨”跑遍辽宁14个地级市，能说出每个城市的美食；记者“小辽”曾蹲点沈阳铁西区3个月，写出《老工业基地的新火花：沈阳机床厂的机器人》系列报道，被《人民日报》客户端转载；视频制作人“东北小辣椒”擅长用东北话配音，她的“大辽探店系列视频，让“西塔大冷面”“老边饺子”成了年轻人打卡的网红地标。这种“腾讯技术+本地洞察的组合，让大辽既拥有全国性平台的权威性，又具备街坊邻里般的亲切感。

三、核心内容及差异化特色：接地气、有深度、暖人心的“辽宁故事集”

大辽的核心内容围绕“民生、文化、、发展”四大板块展开，差异化特色可概括为“三性合一”：

1. 民生资讯的“+实用性”

第一时间推送本地热点事件：2023年沈阳暴雨期间，大辽团队凌晨3点发布“实时路况”，标注积水路段与救援电话，阅读量破30万；2024年辽宁养老金上调政策出台，1小时内“一图读懂：你能多领多少钱？”，留言区满是“终于搞懂了”的感谢。

2 本地文化的“挖掘性+年轻化”

不只是“讲历史”，更要“活文化”：推出《辽宁非遗传承人系列纪录片，跟踪拍摄满族剪纸传承人“李奶奶”教90后年轻人剪“沈阳故宫角楼”；做“老沈阳记忆专题，用H5互动让用户“穿越”到1980年的中街，点击老照片就能听到当年的叫卖声（“冰棍儿——三分钱一根儿”）；视频号里的“辽宁方言挑战赛”，让00后用东北话演绎“摸鱼”，播放量破500万。

3. 生活服务的“场景化+功能化”

把变成“可操作的工具”：微信公众号菜单栏设置“办事指南”（社保查询、公积金提取、新生儿落户流程）、“本地”（沈阳商场折扣、大连海鲜市场批发价）、“景点预约”（沈阳植物园、鞍山千山门票入口）；直播“大辽逛早市”，带用户云买“沈阳明廉早市的粘豆包”“大连三八广场的海蛎子，直播间直接挂链接引导线下购买。

这种“接地气+有深度+暖人心”的内容，让大辽跳出“区域新闻工”的刻板印象，成为辽宁人“生活的一部分”。

四、粉丝可获取的价值：从“资讯到“情感”，从“服务”到“归属”

大辽给粉丝的价值，是“看得见、摸得着、用得上的立体式陪伴：

• 知识价值：解读辽宁政策（如“辽宁自贸区创业补贴申请指南”）、挖掘文化（如“沈阳故宫为何没有烟囱？”）、科普生活常识（如“东北冬天如何正确使用暖气”）；
  -娱乐价值**：方言段子视频（“东北人过年的10个名场面”）、本地网红探店（“锦州烧烤哪家最？”）、互动游戏（“辽宁文化测试：你能答对几道？”）；
• 资源价值：免费福利（送沈阳故宫门票、大连发现王国年卡）、本地活动（“辽宁春季徒步大会”报名入口）、就业信息（沈阳企业招聘会专题）；
• 情感价值：对游子而言，大辽是“乡愁解药”——看到“老北市重新街”的视频，仿佛闻到小时候糖画的甜香；对本地人而言，大辽是“社区纽带”——在留言区和网友聊“今天菜价涨了吗”，找到“同频共振”的归属感。

一位在外省工作的辽宁网友留言：每天必看大辽的推送，哪怕只是一条‘沈阳今天下雪了’的消息，都能让我觉得‘家乡离我不远。”

五、更新频率与互动策略：“日更+周活+月聚”，把粉丝变成“家人

大辽的更新节奏精准匹配用户习惯：

• 日更内容：腾讯新闻客户端实时推送突发资讯，微信公众号每日-2条深度图文（如“辽宁今日民生三件事”），视频号每日1条短视频（“大辽早报”或方言段子”）；
• 周活活动：每周五“福利日”（转发抽本地商家优惠券）、每周六“直播”（带粉丝云逛辽宁特色店）；
• 月聚线下：每月举办“粉丝见面会”——如“故宫文化沙龙”“大连海边野餐会”，或公益活动（“一起去敬老院陪老人唠嗑”）。

互动策略更是把粉丝当家人”：

• UGC征集：发起“我的辽宁Vlog大赛”，让用户分享家乡故事，获奖会在视频号置顶；
• 问题响应：粉丝留言询问“沈阳哪里能办护照”，编辑会在1小时内详细流程；
• 情感共鸣：推出“辽宁人最难忘的童年零食”投票，引发10万+用户参与，区满是“大大泡泡糖”“不老林糖”的回忆杀。

这种“线上互动+线下连接”的模式，让粘性极高——微信公众号留言率达8%（行业平均2%），视频号点赞率超15%。

、关键数据表现：权威与流量并存，爆款背后是“辽宁温度”

截至2024年6月，大辽矩阵核心数据亮眼：

• 粉丝规模：腾讯新闻辽宁频道日活用户超50万，微信公众号粉丝62万，号粉丝18万，微博粉丝45万；
• 爆款案例：
  • 《辽宁暴雨互助信息：这些地方避险》：阅读量32万，帮助120名被困群众找到救援点；
  • 《90后剪纸传承人：剪刀还原沈阳故宫》：视频号播放量510万，被央视新闻转发；
  • 《辽宁老工业基地转型：钢的“绿色钢铁”之路》：图文阅读量18万，获辽宁省工信厅点赞；
• 用户粘性：停留时长超8分钟（腾讯新闻辽宁频道），每月有30%的粉丝参与互动活动。

这些数据不是冰冷的数字而是“辽宁温度”的体现——每一条爆款，都源于对本地用户需求的精准捕捉；每一次转发，都传递着辽宁情感共鸣。

七、品牌合作与行业影响力：连接政企民，做辽宁发展的“推动者”

大辽的合作，始终围绕“赋能辽宁”展开：

• 政务合作：与辽宁省文旅厅联合推出“辽宁文化旅游季”，直播带游、短视频攻略，带动景点游客量增长30%；与沈阳市政府合作直播“政务发布会”，让用户足不出户政策；
• 企业合作：与老边饺子、西塔大冷面等本地品牌做“探店视频”，提升品牌知名度与辽宁新能源企业合作推出“辽宁智造”系列报道，展现老工业基地的创新活力；
• 社会影响力：曝光沈阳某小区电梯故障半年未修”事件，引发相关部门关注并解决；发起“辽宁好人”系列报道，推动本地正能量传播获省文明办表彰。

辽宁省文旅厅负责人评价：“腾讯网大辽用年轻人喜欢的方式，让辽宁文化‘活’起来，是我们推广辽宁文旅的重要伙伴。”

八、内容方向说明：深耕本地，创新表达，做辽宁“数字代言人”

未来，大辽的内容将聚焦三大方向：

• 文化挖掘：推出《辽宁非遗100》纪录片，让满族刺绣、辽西木偶戏等非遗走进年轻人视野；
• 城市转型：做“辽宁新经济”报道——探访沈阳人工智能产业园、大连数字经济基地，展现辽宁从“老工业基地”到“创新高地”的蜕变；
  服务升级：上线“大辽生活助手”小程序，整合本地办事、美食、旅游等功能，让用户“一键搞定”需求。

大辽的目标，是成为辽宁的“数字代言人”——不仅记录辽宁的现在，更传播辽宁的未来不仅服务辽宁人，更让全国看到辽宁的魅力。

结语：大辽，辽宁人的“数字家园”

腾讯大辽，不是一个冷冰冰的自媒体账号，而是辽宁人的“身边朋友”“贴心助手”“情感纽带”。它扎根黑土地用腾讯的技术赋能本地生活，用本地的温度连接每一个辽宁人。在这个快速变化的时代，大辽始终与辽宁站在一起——记录家乡的心跳，分享家乡的喜悦，解决家乡的烦恼。

正如一位粉丝所说：“大辽就像我里的‘家乡按钮’，只要点开它，就能回到那个熟悉的、温暖的辽宁。”未来，大辽会继续前行做辽宁人最信赖的“数字家园”，让每一个辽宁人都能在这里找到归属感、自豪感、幸福感。

这，就是网大辽的独特魅力——因辽宁而生，为辽宁而活，与辽宁共成长。