腾讯网山东

### 腾讯网山东：扎根齐鲁大地的“数字生活伙伴”

当清晨的第一缕洒在趵突泉的水面上，济南的上班族打开腾讯新闻APP，映入眼帘的是腾讯网山东推送的《今日早报济南地铁4号线东段本周试运营，这些站点可换乘》；傍晚时分，青岛的大学生刷到视频号里《青岛夜市隐藏5家神级小吃》，立刻约上朋友奔赴台东；周末，潍坊的宝妈在粉丝群里抢到了《非遗面塑亲子课》的免费名额——这就是腾讯网山东，一个渗透在山东人日常生活缝隙里的数字平台，既是本地信息的“权威声筒”，也是连接人与家乡的“情感纽带”。

一、平台类型与受众特征：“山东人的专属圈”

腾讯网山东是腾讯区域生态布局下的核心节点，依托腾讯新闻、企鹅号、视频号、微信公众号等矩阵渠道，构建了“图文+短视频+直播+社群”的全场景内容分发体系。其受众画像呈现出鲜明的“本地”：

• 核心群体：25-55岁的山东本地用户（占比72%），涵盖职场人家庭主妇、中小企业主等，他们对“身边事”敏感度极高，日均打开平台3次以上；
• 细分圈层： - 职场圈层：关注社保新政、人才补贴、本地招聘会（如《2024济南高新区IT岗位专场招聘》阅读破10万）；
  • 家庭圈层：聚焦学区划分、医保报销、母婴用品优惠（《淄博张店区224学区调整解读》评论区留言超2000条）；
  • 年轻圈层：热衷美食探店、网红打卡、线下活动（《济南宽厚里新开的沉浸式剧本杀馆》短视频点赞量12万+）；
  • 文化圈层偏爱非遗故事、齐鲁名人传记、乡村文化（《鲁绣传承人：一根丝线绣出千年齐鲁》专题引发文化爱好者转发潮）

这些受众并非孤立的个体，而是通过腾讯网山东形成了“同城兴趣社群”——比如“青岛海鲜爱好者群”“济南遛娃群”，群内日均互动消息超500条，成为用户线下社交的“数字前置站”。

二、运营者背景与专业定位：“权威+温度”的双重底色

腾讯网山东的运营团队由两部分组成：腾讯区域业务部派驻的资深媒体人（占比30%），具备全国视野和互联网内容运营经验；二是土生长的山东本地编辑（占比70%），他们熟悉齐鲁大地的方言、习俗、地域文化，能精准捕捉本地用户“情绪点”。

其专业定位清晰且独特：“齐鲁大地的权威信息枢纽+山东人的生活服务管家”。于传统本地媒体的“严肃说教”，也不同于草根自媒体的“碎片化娱乐”，腾讯网山东以“权威为骨、温度肉”——既第一时间解读山东省政府的新政（如《2024山东居民医保缴费标准调整，这些人可减免》，也用镜头记录普通人的故事（如《临沂快递小哥的凌晨3点：为200个家庭送早餐》），“大事件”与“小情感”在这里交织。

三、核心内容方向与差异化特色：“不止于新闻，在于‘有用’”

腾讯网山东的内容矩阵像一棵枝繁叶茂的大树，根系扎在齐鲁大地的土壤里枝叶延伸到用户生活的方方面面：

1. 时政民生：“政策落地的最后一公里”

• 特色栏目《解读》：用漫画、短视频拆解复杂政策，比如《山东养老金上调5%，你的账户能多拿多少钱？》，把公式为“一分钟看懂”的动画，阅读量超50万；
• 突发报道：2023年济南暴雨期间，全员在岗，实时更新积水路段、公交绕行信息，推出《济南暴雨自救指南》H5，累计转发120万次，山东省应急管理厅转发推荐。

2. 文化生活：“发现山东的‘隐藏款’美好”

• 《非遗》系列：走进潍坊风筝厂、淄博陶瓷窑、济宁鲁锦作坊，用纪录片形式记录非遗传承人的日常，其中《潍坊风筝：让风筝飞进冬奥会》获央视新闻转载；
• 《城市探访》VR栏目：用360°全景镜头带用户云游”泰山玉皇顶、曲阜三孔、威海刘公岛，累计播放量破800万次。

3.生活服务：“把便利送到用户手边”

• 《本地好物推荐》：与山东供销社合作，推出“助农专场”，销售烟台苹果、寿光蔬菜、东阿阿胶等本地特产，单场GMV超200万元；
• 《周末去哪儿：每周五推送本地活动指南，包括免费展览、亲子乐园、户外徒步路线，比如《济南红叶谷赏枫季，凭学生证》，带动景区周末客流量增长30%。

差异化特色：腾讯的技术基因赋予了平台独特的“互动性”比如推出“山东方言挑战赛”H5，用户上传方言视频即可参与抽奖；用AI技术生成“我的山东家乡卡”，用户出生地即可获得专属文化卡片（如“你出生在济宁，这里是孔子故里”），累计生成量超500万张

四、粉丝可获取的价值：“从信息到情感的全维度满足”

对山东粉丝而言，腾讯网不仅是“信息来源”，更是“生活助手”和“情感寄托”：

1. 知识价值：做“懂政策本地人”

• 政策解读：比如《2024山东中考改革方案》发布后，平台邀请教育专家直播答疑，“指标生如何申请”“体育分值调整影响”等问题，观看人数超30万；
• 文化科普：《文化小课堂》系列图文，讲解“为什么山东人爱说‘俺’”“煎饼卷大葱的历史渊源”，让用户在中了解家乡文化。

2. 资源价值：“专属福利拿到手软”

• 独家权益：与本地商家合作“腾讯网山东粉丝专享券”，涵盖餐饮、电影、健身等领域，比如“济南宽厚里某火锅店5折券”单周领取量超1万张；
• 公益资源：发起“山东公益行”活动，组织粉丝参与“乡村图书馆捐赠“自闭症儿童陪伴”等公益项目，累计参与人数超5万。

3. 情感价值：“找到同城的‘同者’”

• 故事共鸣：《山东人的平凡一天》栏目记录普通人的生活，比如《青岛出租车司机：10免费搭载老人》，评论区满是“山东人就是实在”的点赞；
• 社群连接：粉丝群里，济南的爱好者分享拍摄技巧，烟台的宝妈交流育儿经验，形成了“线上聊得来，线下见得着”的同城社交圈。 #### 五、更新频率与互动策略：“像朋友一样‘常联系’”
  腾讯网山东的更新节奏贴合用户的生活：
• 日更内容：每天推送8-10条内容，早7点《早报》、午12点民生热点》、晚8点《娱乐生活》、夜10点《情感故事》；
• 直播频率：每周23场直播，包括政策解读、美食探店、非遗体验等，比如“淄博烧烤节”直播，观看人数超50万，区满屏“想去淄博吃烧烤”。

互动策略：

• 评论区互动：每条内容都有小编在线，比如用户留言“济南哪里有卖正宗周村烧饼？”，小编立刻推送《济南周村烧饼专卖店地图》；
• 用户：发起“我的山东故事”征集活动，用户上传的照片、视频被选中后，可获得腾讯周边礼品，累计收到投稿1万份；
• 线下活动：每月举办1-2场粉丝见面会，比如“济南趵突泉赏菊茶话”“青岛海边露营活动”，累计参与粉丝超3000人。

六、关键数据表现：“山东流量的‘顶流’”

截至2024年6月，腾讯网山东的核心数据如下：

• **粉丝规模：腾讯新闻客户端订阅量380万+，视频号粉丝150万+，微信公众号粉丝120万+，覆盖用户超650万；
• 爆款案例：
  • 《2023山东高考分数线公布》：图文量210万+，评论区留言3万+，成为山东考生家长的“必备指南”；
  • 《潍坊风筝开幕式直播》：观看人数62万+，登上腾讯新闻热搜榜第3位；
  • 《济南大明湖荷花盛开短视频：点赞量18万+，被人民日报视频号转发。

用户粘性：日均停留时长12分钟，月活跃占比85%，远超本地同类平台。

七、品牌合作与行业影响力：“连接政企与用户的桥梁

腾讯网山东凭借其权威性和用户基础，成为政企合作的首选平台：

• 政府合作：与山东省文旅厅联合“好客山东”系列推广活动，用短视频、直播带用户“云游山东”，累计播放量破2000万次带动旅游收入增长15%；与济南市教育局合作推出“开学第一课”直播，覆盖全市100万中小学生；
  -企业合作**：与海尔、青啤、东阿阿胶等山东本土企业合作，推出品牌专题《山东制造的“出海故事”》单篇阅读量超50万；与美团合作推出“山东美食地图”，用户点击即可直接下单；
• **行业影响力：2023年被山东省网信办评为“优秀网络内容平台”，其发起的“山东非遗保护倡议”被全国多家媒体转载，推动了山东非遗文化的传播。

八、内容方向说明：“持续生长的‘本地生态’”未来，腾讯网山东将继续聚焦“本地性”与“互动性”，深化三大内容方向：

1. “智慧生活板块：引入AI技术，推出“山东生活助手”小程序，提供实时交通、天气预警、医院挂号等服务；
   2.“乡村振兴”系列**：走进山东贫困县，记录乡村发展故事，帮助农民销售农产品；
2. “青年创业”：采访山东年轻创业者，分享他们的奋斗故事，为创业者提供资源对接平台。

腾讯网山东就像一棵扎根齐鲁大地大树，它的根是权威的信息，枝是贴心的服务，叶是温暖的故事。对山东人而言，它不仅是平台，更是一个“数字生活伙伴”——陪伴他们度过每一天，见证山东的每一次成长，让每一个山东人都能：“这里是我的家乡，这里有我的故事。”

（全文约2800字）