腾讯网浙江

# 网浙江：扎根浙里大地的区域资讯“连接器”与生活“百宝箱”

清晨7点，杭州上班族小李打开腾讯新闻“腾讯网浙江”推送的《今日早高峰预警：杭州秋石高架北段拥堵预计达40分钟》让他及时改走备用路线；中午12点，宁波学生小王刷到《宁波老字号汤圆店的传承故事》，周末约上朋友去打卡成计划；晚上8点，温州商人老张看到《浙江共同富裕示范区最新政策：小微企业税收减免细则》，赶紧转发给了公司财务这就是“腾讯网浙江”，一个嵌入浙江人日常生活的区域自媒体账号，用权威、鲜活、贴心的内容，成为千万人眼中的“本地生活第一入口”。

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的区域资讯枢纽，连接浙人日常

“腾讯网浙江”的链接指向腾讯新闻OM账号，是腾讯生态内深度本地化的综合资讯平台，依托腾讯的技术底座与流量优势，专注服务浙江区域用户。其平台属性兼具“权威性”与“贴近性”：一方面，背靠腾讯品牌背书，内容来源可靠、发布及时；另一方面，聚焦浙江本地，从民生小事到宏观政策，都能找到“浙里味道。

受众特征呈现鲜明的“本地化+多元化”：

• 地域覆盖：核心用户为浙江11个地市下辖县域居民，其中杭州、宁波、温州三大城市占比超60%，绍兴、金华、台州等城市用户也在快速增长；
• 年龄结构：25-55岁人群占比70%，既有职场人士关注政策与经济，有家庭主妇关心教育与消费，还有退休群体喜欢文化与旅游内容；
• 需求导向：用户最关注“实用民生（如社保办理、交通信息）、“政策红利”（如人才补贴、购房新政）、“本地玩乐”（如美食攻略文旅活动）三大板块，对“深度故事”（如乡村振兴案例）也有较高兴趣。

二、运营者与专业定位：复合型团队打造“浙里权威发声器”

“腾讯网浙江”的运营团队是一支兼具“传统媒体基因与“新媒体活力”的复合型队伍：

• 核心成员：既有来自浙江日报、杭州日报等传统媒体的资深记者，深度调查与政策解读；也有年轻的新媒体编辑，精通短视频制作、社交互动与数据运营；还有数据分析师，能通过腾讯画像优化内容策略；
• 外部资源：与浙江省委宣传部、省文旅厅、省交通厅等政府部门保持密切，同时联动阿里巴巴、吉利汽车等本地龙头企业，以及浙江大学、浙江工商大学等高校专家，确保内容的专业性与独家性。专业定位清晰明确：“浙江本地生活第一资讯入口”——不仅是信息的“传递者”，更是资源的连接器”：连接政府与百姓（政策落地解读）、连接企业与用户（品牌活动推广）、连接文化与大众（非遗故事），让“大平台”的技术优势与“本地化”的内容深度完美融合。

三、核心内容方向及特色：“宏观+微观”结合，“技术+温度”并存

“腾讯网浙江”的内容体系围绕“浙里人、里事、浙里情”展开，核心方向可概括为五大板块：

1. 民生服务：解决“浙人的日常痛点”

从“杭州地铁四期规划进展”到“宁波学区划分调整”，从“温州社保异地转移指南”“绍兴老旧小区改造名单”，账号总能第一时间推送用户最关心的民生信息。比如2023年台风“杜苏”过境时，账号连续发布12条实时预警，包括“温州沿海景区关闭通知”“台州高速封道信息”，并“台风避险指南”，阅读量超200万，被用户称为“救命帖”。

2. 政策解读让“宏观政策落地到浙里”

针对浙江“共同富裕示范区”“数字经济强省”等战略定位，账号推出“富裕看浙江”“数字浙江进行时”等专题。比如《共同富裕：永嘉乡村合作社如何让农民年收入翻番》一文，报道了省委的宏观部署，又深入永嘉县桥下镇，讲述合作社带头人通过发展乡村旅游增收的故事，用“宏观+微观的方式让政策“看得见、摸得着”。

3. 文化旅游：挖掘“浙里的诗与远方”浙江是“诗画江南”的核心区，账号深耕本地文化资源：推出“浙里非遗”系列，如《绍兴黄酒酿制：千年酒香如何飘向世界》；打造“百县千碗”专题，短视频《丽水缙云烧饼：一口咬出乡村振兴》播放量超100万；还策划“浙里古镇行”活动，带领粉丝走进乌镇、南浔、西塘，感受水乡的韵味。

4. 经济消费：链接“浙里的商机与生活”

针对浙江的经济活力，账号“浙企动态”（如吉利汽车新能源工厂投产）、“消费指南”（如杭州万象城周年庆折扣）、“县域”（如义乌小商品市场的数字化转型）等内容。比如《温州鞋企如何通过直播电商破局》一文，采访了3本地鞋企，分享他们的转型经验，被众多中小企业转发学习。

5. 突发资讯：做“浙里的雨”

面对突发天气（如暴雨、暴雪）、交通事故、公共卫生事件等，账号总能“秒级响应”：203年杭州亚运会期间，账号推出“亚运每日快报”，实时更新赛事结果与场馆信息，阅读量累计超500；今年年初绍兴某路段发生交通事故，账号10分钟内发布现场视频与交通疏导建议，帮助用户避开拥堵。

差异化在于“技术赋能+本地化深度”：

• 技术优势：利用腾讯的大数据与可视化工具，将浙江经济数据转化直观图表（如《2023浙江GDP增速：11地市表现如何》），用短视频与直播呈现本地事件（如杭州烟花秀”直播观看量超300万）；
• 本地化深度：不仅覆盖杭州、宁波等大城市，还县域——比如衢州开化的根雕艺术、舟山嵊泗的海岛旅游、台州温岭的海鲜市场，让“小地方”的故事更多人看见；
• 互动性强：账号设置“浙里问”栏目，用户可提问民生问题（如“公积金需要什么材料”），账号会邀请本地部门工作人员或专家解答，回复率达90%以上。

四粉丝可获取的价值：从“信息”到“资源”，做浙人的“生活百宝箱”

“腾讯网浙江”给带来的价值，早已超越“看新闻”的层面，而是成为“实用工具”与“情感纽带”：

1.知识价值：懂政策、知文化

• 政策红利：第一时间解读浙江人才补贴、购房新政、税收减免等政策，用户抓住机遇（如《2024杭州人才公寓申请指南》阅读量超50万）；
• 文化认知通过“浙里非遗”“浙里历史”系列，让用户了解浙江的传统文化——比如《绍兴黄酒的1000年》，让粉丝知道黄酒不仅是酒，更是一种文化符号。

2. 实用价值：省时间、避坑点- 民生指南：社保办理、公积金提取、疫苗接种等实用攻略，让用户少跑冤枉路；

• 生活避：曝光本地虚假广告、不良商家（如《杭州某健身房卷款跑路》），帮助用户维护权益；
• 实时：台风预警、交通拥堵、景区闭园等信息，让用户及时调整计划。

3. 娱乐价值：找子、享优惠

• 文旅攻略：周末去哪玩？账号推出“浙里周末”系列，推荐杭州周边的小众（如临安大明山、富阳龙门古镇）、宁波的海边民宿、温州的楠溪江漂流；
• 美食推荐：浙里味道”栏目挖掘本地隐藏美食——比如杭州的“老底子面馆”、宁波的“海鲜大排档”、绍兴的“醉店”，让粉丝吃到正宗的浙里味；
• 优惠资源：与本地商场、景区合作，推出独家优惠（“杭州乐园门票5折”“宁波万象城满减活动”），让粉丝享受实实在在的福利。

4. 价值：有共鸣、交朋友

• 本地故事：账号讲述的“浙里人”故事——比如《温州外卖小哥救落水》《宁波教师支教山区10年》，让粉丝感受到身边的温暖；
• 线下活动：组织粉丝“浙里”（如一起去千岛湖骑行）、“文化沙龙”（如非遗手作体验），让粉丝认识志同道合的朋友；
  -粉丝社群**：建立11个地市的粉丝群，用户可在群里交流本地信息、分享生活点滴，形成“浙里朋友圈”。

五、更新频率与互动策略：日更不停歇，与粉丝“共成长”

更新：账号保持“日更多条”的节奏，每天早、中、晚三个时段推送内容，突发新闻（如台风、交通事故随时更新，确保用户第一时间获取信息。

互动策略注重“用户参与感”：

• 评论区互动：会及时回复用户的提问与建议，比如用户问“温州人才补贴怎么申请”，账号会详细列出步骤；
• 话题：发起“浙里最美古镇”“你最关心的民生问题”等投票，让用户参与内容决策；
• 用户：开设“浙里拍”栏目，鼓励用户分享自己镜头下的浙江美景（如西湖的春天、楠溪江的秋天，每月评选优秀作品，给予景区门票或美食券奖励；
• 线下联动：与本地商家合作举办“粉丝福利日（如免费品尝本地美食），与文旅局合作组织“粉丝文旅团”，让线上互动延伸到线下。

六、关键数据表现：百万级粉丝信赖，爆款内容刷屏浙里

• 粉丝量：账号拥有超300万本地粉丝，其中活跃粉丝占比超40%，是浙江区域自媒体中的头部账号；
• 爆款内容：
  政策类：《浙江共同富裕示范区：2024年将实现这些目标》阅读量超100万，转发量10万；
  • 民生类：《杭州地铁四期规划公示：新增12条线路》阅读量超80，评论区互动超5000条；
  • 文化类：《绍兴黄酒酿制技艺：千年工艺如何传承》播放超150万，被浙江文旅厅转发；
  • 突发类：《台风“杜苏芮”浙江路径预测》量超200万，帮助数十万用户做好防范。

这些爆款内容不仅获得高流量，还产生了实际影响：比如《某小区电梯故障频发》报道后，物业及时整改；《温州乡村学校缺乏体育器材》一文引发社会关注，本地企业捐赠了10万元的器材。

七、品牌合作与行业影响力：连接政企民，成为浙里“桥梁”

“网浙江”凭借其权威性与影响力，成为浙江政企合作的首选媒体之一：

1. 政府合作案例

• 浙江文旅厅合作“诗画浙江·百县千碗”专题：推出11地市美食短视频系列，播放量超500，带动本地旅游消费增长；
• 与浙江省人社厅合作“人才新政解读”：通过图文、短视频、直播等形式让人才补贴政策深入人心，帮助 thousands of 人才申请到补贴；
• 与杭州市政府合作“亚运会专题”：推出“亚运快报”“亚运场馆探秘”等内容，为亚运会的成功举办营造良好氛围。

2. 企业合作案例

-与阿里巴巴合作“数字浙江”专题：报道阿里在浙江的数字化转型案例（如智慧园区、数字农业），阅读量超10万；

• 与吉利汽车合作“浙企创新”系列：讲述吉利如何研发新能源汽车，展现浙江企业的创新精神
• 与杭州万象城合作“周年庆活动”：通过短视频与推文推广活动，吸引超10万用户参与，销售额增长20%。

3. 行业影响力

• 账号多次被评为“浙江优秀区域自媒体”“腾讯新闻最佳账号”；
• 内容被浙江日报、杭州日报等传统媒体转载，成为本地媒体的重要信息来源；
• 负责人多次受邀参加浙江新媒体行业论坛，分享区域自媒体运营经验。

八、内容方向说明：深化县域下沉，聚焦领域，拥抱新形式

未来，“腾讯网浙江”将继续深化“本地化”战略，重点布局三大方向：

• 县域：增加对浙江县域的内容覆盖，比如衢州开化的根雕艺术、丽水缙云的烧饼文化、舟山嵊泗的海岛，