腾讯新闻(36氪36kr)

# 腾讯新闻（36氪36kr）：科技商业领域的“价值连接器”——深度解析一个流量与专业双加持自媒体标杆

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的科技商业垂直“流量池”

腾讯新闻（3636kr）并非单一平台账号，而是腾讯新闻生态与36氪专业内容团队深度绑定的垂直内容矩阵——它于腾讯新闻APP、企鹅号、微信公众号（腾讯新闻科技频道联动）等多端入口，借助腾讯亿级用户基数的流量，精准触达科技商业领域的核心人群。

其受众画像呈现出鲜明的“高知、高参与、高价值”：

• 年龄层：25-45岁占比超70%，是互联网时代的“中坚力量”；
  职业标签：互联网从业者（产品/技术/运营）、创业者、投资人、职场精英（金融/咨询/媒体）、学生（计算机/商科）；
• 需求画像：他们不满足于“碎片化资讯”，渴望“有深度、有、有价值”的内容——既想知道“AI大模型的最新进展”，也想了解“创业者如何熬过资本寒冬”既关注“大厂裁员背后的战略调整”，也需要“职场新人的沟通技巧”；
• 行为习惯：通勤时“早报速览”，午休时看“职场趣闻”，深夜读“深度分析”，遇到优质内容会主动分享到/行业群，甚至在评论区展开激烈讨论（比如“AI是否会取代设计师”的话题曾引发千条留言）。

人是科技商业领域的“意见领袖”和“行动派”——他们不仅是内容的消费者，更是传播者和实践者，这让账号的内容影响力能穿透圈层，从线上延伸到线下的实际决策中。

二、运营者背景与专业：36氪+腾讯的“黄金组合”

账号的运营主体是36氪专业内容团队与腾讯新闻科技频道的矩阵。36氪作为国内科技商业媒体的“先行者”（2010年成立），拥有近200人的团队，其中不乏来自《财经》《第一财经》等顶尖媒体的资深记者，以及具备互联网行业从业经验的编辑——他们既“行业逻辑”，也懂“用户语言”。

而腾讯新闻作为国内最大的综合资讯平台之一，提供的不仅是流量，更是生态资源的联动：比如腾讯云的技术支持、腾讯创业的资源对接、微信生态的社交传播等。

专业定位可概括为：“科技商业领域的深度内容提供者与资源连接器”——不只是“报道新闻”，更是“价值”：

• 对创业者：提供融资对接、政策解读、用户反馈的渠道；
• 对投资人：输出行业数据项目评估、趋势预测；
• 对从业者：传递职场技巧、行业动态、职业发展路径；
• 对普通用户普及科技知识、解析商业逻辑、打开认知边界。

三、核心内容方向及差异化特色：不止“报道事件”更要“连接价值”

核心内容方向

账号的内容覆盖科技、商业、创业、职场、投资五大板块具体可分为：

1. 前沿科技：AI大模型、元宇宙、新能源、芯片、航天等领域的技术突破与应用；
2. 商业动态：大厂战略（如腾讯“降本增效”、阿里“组织变革”）、独角兽成长如字节跳动海外扩张、理想汽车盈利模式）、传统企业转型；
3. 创业故事：创始人访谈（如张一鸣“延迟满足”、王兴的“长期主义”）、融资案例（如某初创公司从天使轮到B轮的历程）、教训复盘；
4. 行业趋势：季度/年度报告解读（如《2023年中国AI行业白皮书》）政策影响分析（如“双减”对教育科技的冲击）；
5. 职场干货：晋升技巧、沟通方法论、薪资报告、远程办公指南；
6. 投资人视角：VC/PE的投资逻辑、赛道选择、案例分享（如红资本对硬科技的布局）。

差异化特色：三大“独家优势”

1. “内容+资源”的轮驱动

不同于其他科技媒体只做“信息传递”，腾讯新闻（36氪36kr）更像一个“价值”。比如：

• 报道某AI初创公司时，不仅写“公司融资1亿”，还会附上“36融资对接会”的报名链接，帮助公司对接更多资本；
• 发布《职场人如何提升效率》一文时，联动腾讯推出“效率工具包”，让粉丝直接获取实用资源；
• 举办“AI趋势沙龙”时，通过腾讯会议直播，行业专家与粉丝在线互动。

2. “深度+通俗”的平衡术

科技商业内容容易“晦涩难懂”，该账号擅长用“年轻化、场景化”的表达打破壁垒：

• 比如解析“区块链技术”，不说“去中心化”，而是用“你家的账本由全村人一起记，没人能偷偷改”来类比；
• 写“大厂裁员，不只是罗列数据，而是采访3位被裁员工的故事，让读者感受到“职场冷暖”；
• 形式上除了深度文章，还有“一分钟看懂”短视频、“氪星人说”播客、“职场漫画”等，满足不同用户阅读习惯。

3. “腾讯流量+36氪专业”的互补优势

腾讯新闻的亿级流量让内容触更广泛的用户（比如职场新人也能看到36氪的深度分析），而36氪的专业度则为腾讯新闻科技频道注入“硬核内容”——这种组合让账号既能“上接庙堂”（吸引行业大佬关注），也能“下接地气（打动普通读者）。

四、粉丝可获取的价值：从“知识输入”到“能力输出”

对而言，这个账号提供的不是“信息碎片”，而是“可落地的价值闭环”：

1. 知识：让你“看懂行业”

• 前沿认知：比如《2024年AI将改变的5个行业》一文提前预判AI在教育、医疗、制造等领域的应用，帮助粉丝把握趋势；
• 商业逻辑：解析“瑞幸如何逆袭星巴克”时，从供应链、定价策略、数字化运营三个维度拆解，让读者学会“用商业思维看问题”；
• 创业经验：《创始人必看的10个融资误区》一文，采访了10位投资人，总结出“商业不要写太长”“不要过度承诺”等实用建议。

2. 资源价值：让你“链接机会”

-资本对接：粉丝可通过账号报名36氪的“融资路演”，直接面对红杉、IDG等顶级VC；- 职场资源**：联动腾讯招聘推出“互联网岗位内推”，粉丝可优先获得面试机会；

• 工具资源定期分享“创业工具包”（商业计划书模板、财务报表软件）、“职场工具包”（PPT模板、沟通话术库）

3. 情感价值：让你“找到共鸣”

• 励志故事：比如《90后创始人从负债00万到年入千万》的故事，让创业者感受到“不放弃就有希望”；
• 职场共鸣：《到凌晨3点，我终于明白什么是“有效努力”》一文，引发无数职场人的点赞：“这就是我的日常啊！；
• 行业温度：报道“乡村教师用AI教英语”的案例，让粉丝看到科技的“人文关怀”。### 4. 社交价值：让你“融入圈层”
  账号的评论区和粉丝群是行业交流的“小圈子：
• 互联网产品经理会在评论区讨论“某APP的新功能”；
• 创业者会分享“自己的进展”；
• 投资人会点评“行业趋势”；
• 粉丝群里经常组织“线上茶话会”，“如何从产品经理转型创业者”，让大家互相学习、资源对接。

五、更新频率与互动策略：“更+精准推送”，让粉丝“离不开”

更新频率：“全时段覆盖，内容分层”

账号采用“日+多时段推送”策略，每天输出3-5条内容，精准匹配用户的时间场景：

• 早8点《科技商业早报》——10条短讯，快速了解行业动态（适合通勤时阅读）；
• 午12：《职场趣闻/轻干货》——比如“同事总是甩锅怎么办？”（适合午休放松）；
• 晚点：《深度分析/人物访谈》——比如《张小龙：微信为什么不做“短视频”？》（适合睡前深度阅读；
• 周末：《行业报告/专题策划》——比如《2023年最值得关注的10个创业》（适合周末充电）。

互动策略：“从线上到线下，让粉丝‘参与进来’”

账号的互动“单向输出”，而是“双向奔赴”：

• 评论区互动：小编会秒回热门评论，比如粉丝“AI大模型会取代文案吗？”，小编会回复“不会，但会淘汰不会用AI的文案”；优质评论会被，甚至成为下期内容的选题；
• 话题征集：比如发起“#我的创业故事#”征集，选中的故事被写成文章，作者还能获得“36氪周边礼包”；
• 投票互动：比如“你认为202年最火的科技赛道是？（A.AI B.新能源 C.航天）”，投票结果会在后续文章中分析；- 线下活动：每年举办“腾讯新闻×36氪创业沙龙”，邀请粉丝与创始人、投资人面对面交流；在北上深等城市举办“职场咖啡局”，让粉丝线下认识同行；
• 社群运营：建立“科技爱好者群”“群”“职场精英群”等细分社群，定期分享独家内容（比如未公开的行业报告）、邀请嘉宾做线上讲座。

六、关键数据表现：“百万粉丝+爆款频出”，影响力穿透圈层

粉丝数据：“垂直领域‘头部玩家’”

截至2024年，腾讯新闻（36氪36kr）在腾讯新闻APP内的粉丝突破600万，微信公众号联动粉丝超200万，累计阅读量超10亿次，是科技商业的“头部账号”。

其粉丝粘性极高：日均打开率超15%（行业平均为5%），转发超8%（行业平均为3%）——这意味着每100个读者中，就有15人每天打开账号，人会分享内容到社交圈。

爆款内容分析：“踩中热点+深度价值”是关键

账号的爆款内容具备“热点+深度+共鸣”三大特征，以下是几个典型案例：

1. 《ChatGPT爆火：中国企业如何应对？》
   • 阅读量：120万+，转发量：15万+；
   • 亮点：ChatGPT刚火时，第一时间采访了5位AI领域专家，分析“中国AI企业的优势与差距”，并给出普通人如何利用AI提升效率”的建议——既满足了行业人士的“专业需求”，也满足了普通读者的“好奇需求；
2. 《被裁后，我用3个月赚了100万》
   • 阅读量：8万+，评论量：2000+；
   • 亮点：采访了一位被大厂裁员的产品经理，分享他从焦虑到创业成功”的故事，引发无数职场人的共鸣——评论区里，很多粉丝留言“我也被裁了，这文章给了我信心”；
3. 《2023年中国独角兽企业榜单》
   • 阅读量：0万+，收藏量：10万+；
   • 亮点：36氪独家发布的榜单，包含“独角兽企业行业分布、融资情况、创始人背景”等详细数据，被投资人、创业者、媒体广泛引用，成为行业“风向标”；
     4 短视频《一分钟看懂元宇宙》
   • 播放量：300万+，点赞量：20万+； - 亮点：用动画形式解释“元宇宙是什么”，语言通俗、画面有趣，让不懂科技的人也能快速理解很多粉丝留言“终于明白元宇宙不是‘游戏’了”。

七、品牌合作与行业影响力案例：“连接与用户，创造共赢”

品牌合作：“内容+资源”的深度绑定

账号的品牌合作不是“硬广”而是