腾讯新闻(TOM)

地区分类 : 全国

行业类型 : 新闻

自媒体平台 : 腾讯号

自媒体

一、平台类型与受众特征：覆盖全场景的“国民级资讯入口”

腾讯新闻(TOM)自媒体账号腾讯新闻生态，是综合资讯类自媒体平台，兼具“内容聚合+原创生产+社交互动”属性。其载体不仅包含新闻APP内的专属频道，还联动微信公众号、视频号、企鹅号等腾讯系矩阵，形成“多端分发、场景渗透的传播网络。

受众特征呈现“广谱化+精准化”双重属性：

年龄层覆盖：以1-45岁中青年为核心（占比约72%），其中25-35岁群体占比最高（45），这部分用户是社会中坚力量，对资讯的需求兼具“时效性”与“深度性”；18-24岁（27%）更关注娱乐、科技、潮流内容；36-45岁用户（20%）侧重财经、时政民生类内容。
兴趣画像：受众兴趣多元，横跨时政、科技、财经、社会、娱乐、生活六大领域。，科技爱好者会追更“AI前沿”专题，职场人关注“财经早报”与“行业洞察”，宝妈群体偏好“科普”与“生活技巧”。
使用场景：通勤时段（早7-9点、晚5-7点）阅读高峰，用户习惯利用碎片化时间获取“短平快”资讯；周末或晚间则倾向于深度阅读，如专题报道、人物等长内容。
行为特征：高互动性——用户不仅是信息接收者，还乐于参与评论、投票、讨论（如“你怎么看某地新政？”的投票互动，单条内容投票量常破10万）；高粘性——打开次数3-5次，人均停留时长超15分钟。

二、运营者背景与专业定位：“权威+腾讯生态”双重加持

运营者并非个体创作者，而是腾讯新闻旗下的专业内容团队，核心成员包括：
-资深编辑团队**：平均从业年限8年以上，涵盖时政、科技、财经等领域，具备敏锐的选题嗅觉与严谨的内容能力；

一线记者阵营：分布在全球20+城市，拥有独家采访资源（如两会、科技发布会、国际现场报道）；
领域专家顾问：邀请高校教授、行业领袖（如科技公司CTO、财经分析师）担任特约人或评论员，确保内容的专业性与深度；
技术支持团队：利用腾讯AI技术（如“腾讯写作”）辅助内容生产，但核心内容仍由人工审核打磨，避免算法生成的同质化问题。

专业定位清晰：“做用户的‘权威资讯管家’——及时传递真相，深度解读热点，多元满足需求”。区别于普通自媒体，其优势在于背靠生态：

拥有腾讯大数据支持，能精准捕捉用户兴趣，实现内容个性化推荐；
联动腾讯系产品（如、QQ、腾讯视频），扩大内容触达范围；
享有腾讯的品牌公信力，内容可信度远高于草根自媒体。 #### 三、核心内容方向及差异化特色：“全领域覆盖+独家深度+形式创新”
核心内容方向可概括为“+N”模式：
六大核心板块：时政要闻（如两会解读、国际事件跟踪）、社会热点（如问题、公益故事）、科技前沿（如AI进展、新能源趋势）、财经动态（如股市分析、企业财报）、娱乐（如明星动态、影视资讯）、生活指南（如健康科普、旅游攻略）；
N个特色专题：如较真”（谣言粉碎专栏）、“深度”（长篇调查报道）、“人物”（行业领袖访谈）、“视界”（新闻）等。

差异化特色尤为突出：

“权威+独家”双标签：
- 权威：内容严格审核，拒绝标题党与虚假信息，如“较真”专栏曾多次揭露网络谣言（如“某某食品致癌”的不实信息，单篇辟谣内容阅读量破百万；
- 独家：拥有诸多独家内容，如2023年某科技发布会独家专访、某公益项目的实地跟踪报道，这些内容仅在腾讯新闻自媒体账号首发。
**“内容形式多元化”：
- 图文结合：短新闻用“标题+摘要+配图”快速传递信息，深度内容用“长文+图表视频”增强可读性；
- 短视频/直播：推出“新闻1分钟”短视频（日均更新5-8条），用生动画面解读热点；重大事件（如世界杯、春晚）采用直播形式，实时互动；
- 互动内容：如“你我答”栏目，用户留言提问，编辑或专家在线解答（如“如何应对职场焦虑？”的问答专题，吸引超5用户参与）。
“用户参与式内容生产”：
发起“用户故事征集”活动，如“抗疫经历”“家乡的变化”，精选用户投稿内容发布，增强用户归属感。例如，2022年“我的家乡年味”活动，收到超1万条用户投稿，精选内容阅读量破500万。

四、粉丝可获取的：“知识+娱乐+资源+情感”四维满足

粉丝从账号中能获得多维度价值：

知识价值
- 实时了解国内外大事，避免信息滞后；
- 学习专业知识：如“科技前沿”专栏讲解AI、宇宙等概念，“财经课堂”普及基金、股票基础知识；
- 提升认知：通过深度专题（如“碳中和如何影响的生活”）了解行业趋势，为职场或生活决策提供参考。
娱乐价值：
- 轻松娱乐资讯：明星动态、影视推荐、综艺花絮，缓解工作压力；
- 趣味内容：如“生活小妙招”“段子集锦”，带来愉悦体验。
资源价值：
- 实用福利：定期发放优惠券（如电影票电商折扣）、免费课程（如职场技能课、育儿课）；
- 独家机会：参与线下活动（如科技沙龙明星见面会），或获得腾讯产品的内测资格（如微信新功能体验）。
情感价值：
-共鸣感：通过社会热点讨论（如“职场内卷”话题）找到同类群体，缓解孤独感；
- 正能量：报道的励志故事（如“残疾创业者的逆袭”），传递温暖与力量；
- 参与感：用户的投稿被选中，获得成就感与认同感。

五、更新频率与互动策略：“高频更新+深度互动”提升粘性

更新：

日常内容：日均更新30-40条，涵盖图文、短视频、直播；
热点事件：跟进，如突发新闻（如地震、政策发布）会在10分钟内推出快讯，随后更新深度解读；
内容：每周推出2-3个深度专题（如“一周科技回顾”“月度财经总结”），满足用户深度阅读需求。互动策略：

评论区运营：
- 编辑主动回复热门评论（日均回复量超20条），如用户提问“某政策对房价有何影响？”，编辑会邀请财经顾问进行专业解答；
- 精选优质评论置顶，鼓励用户表达观点；
话题互动：
- 发起微博/微信话题（如#最关心的民生问题#），引导用户参与讨论，话题阅读量常破千万；
- 投票活动：如“你春节放10天假吗？”，单条投票参与人数超50万；
用户共创：
内容征集：如“我的2023年度总结”，用户提交文字或视频，优秀作品会被整理成专题发布； - 线上活动：如“知识竞赛”（关于时政、科技的题目），获胜者获得腾讯周边礼品；
4.社群运营**：
- 建立微信粉丝群（按兴趣分类：科技群、财经群、娱乐群），定期推送专属，组织群内讨论，增强用户粘性。

六、关键数据表现：“千万级粉丝+爆款频出”的账号

基于腾讯新闻的品牌影响力，该自媒体账号数据表现亮眼：

粉丝量：全网粉丝超500万（含腾讯新闻APP、微信公众号、视频号等平台），其中微信公众号粉丝1200万+，视频号粉丝00万+；
爆款内容案例：
- 2023年“两会专题报道”：图文+形式，累计阅读量破2亿，直播观看人数超3000万；
- 深度报道《“00后职场人：拒绝内卷，追求价值》：阅读量1200万+，评论量5万+，被多家媒体转载； - 短视频《1分钟了解AI大模型的未来》：播放量800万+，点赞量50万+，量20万+；
- 辟谣内容《这些关于新冠的谣言，你信了吗？》：阅读量90万+，有效纠正了用户的错误认知。
用户数据：
- 转发率：平均转发率5%行业平均3%），说明内容具有较高的传播性；
- 点赞率：平均点赞率8%（行业平均4），反映用户对内容的认可；
- 留存率：月留存率65%（行业平均50%），用户粘性强。

七、品牌合作与行业影响力：“头部资源+社会价值”双丰收

**品牌合作案例：

科技品牌：与华为合作“华为Mate60发布会专题”，推出独家采访视频与深度解读，阅读量800万，提升了华为品牌的科技形象；
汽车品牌：与特斯拉合作“新能源汽车之旅”系列内容通过试驾体验、行业分析，传递特斯拉的环保理念，吸引了大量科技爱好者关注；
快消品牌：与农夫合作“健康饮水科普”专题，结合社会热点（如“夏季饮水误区”），提升品牌的健康属性，专题阅读量破00万；
公益合作：与中国红十字会合作“公益助学”活动，通过账号发起捐款，累计筹集款超100万元，帮助了500+贫困学生。

行业影响力：

媒体引用：内容被其他主流媒体（如央视新闻、人民日报）转载，成为资讯领域的“信源标杆”；
行业奖项：获得“中国新闻奖”“新媒体影响力奖”等权威奖项，如2022年《深度调查：外卖骑手的生存现状获得“最佳调查报道奖”；
社会价值：通过内容推动社会进步，如“较真”专栏累计粉碎谣言超000条，帮助用户辨别虚假信息；“民生专题”报道的问题（如“老旧小区改造”）得到相关部门关注推动了政策落地。

八、内容方向说明：“用户需求为核心，多元平衡为原则”

内容方向的遵循三大原则：

时效性优先：热点事件第一时间响应，确保用户获得最新信息；
深度与结合：既覆盖全领域内容（广度），又对重要话题进行深度解读（如“ChatGPT对教育的影响”专题从技术、政策、教育实践三个维度分析）；
用户需求驱动：通过大数据分析用户兴趣（如近期类内容阅读量上升，就增加AI、新能源的报道），同时结合用户反馈调整内容方向（如用户留言希望增加育儿内容就推出“育儿科普”专栏）；
价值观引领：拒绝低俗内容，传递正能量，如优先报道公益故事、人物，引导用户树立正确的价值观。

具体内容板块的规划：

早间档：“早报速递”（分钟了解当天大事）+“财经早报”（股市、经济政策）；
午间档：“社会热点”当天热门事件）+“娱乐八卦”（轻松内容）；
晚间档：“深度专题”（长文报道）“生活指南”（健康、育儿等实用内容）；
周末档：“人物访谈”（行业领袖故事）+趣味科普”（如“为什么月亮会跟着人走？”）。

总结：腾讯新闻(TOM)自媒体账号的优势

作为头部资讯类自媒体，其独特性在于：“权威的内容团队+强大的腾讯生态+多元的用户价值。它不仅是信息的传递者，更是用户的

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