网易广东(官方)

# 网易广东：扎根岭南大地的数字媒体先锋## 一、网站属性：网易旗下的区域化商业媒体平台 网易广东（官方）是网易公司（NASDAQ: NTES）专注于广东区域的综合性新闻资讯平台，由网易（广州）计算机系统有限公司负责运营，属于**企业性质的商业媒体机构**作为网易门户矩阵的重要组成部分，它依托网易集团的技术、内容与品牌优势，聚焦广东本地的政治、经济、文化民生等领域，为用户提供兼具深度与温度的区域化内容服务。

与政府背景的媒体（如南方日报）或事业单位的媒体不同，网易广东以市场化运作模式为主，既遵循新闻专业主义原则，又注重用户需求导向，通过多元内容形态互动机制，构建起连接广东用户与区域发展的数字桥梁。

二、发展历程：从区域频道到岭南数字生态

网易广东的发展轨迹，是中国互联网区域化媒体进化的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽（2005-2010）：门户扩张下的区域布局

2005年前后，随着国内门户网站竞争，“区域化”成为门户下沉的重要策略。网易广东作为网易首批地方频道正式上线，初期以“新闻聚合+本地资讯为核心，主要转载广东本地权威媒体的内容，辅以少量原创民生报道，旨在填补网易在华南区域的内容空白。这一，它的定位是“广东用户的本地新闻窗口”，用户群体以广州、深圳等核心城市的网民为主。

2. 成长期（2011-2018）：原创深耕与内容升级

2011年后，移动互联网兴起，网易广东开始加速转型。一方面，组建本地采编团队，加大原创内容投入——推出《粤观察》深度栏目，聚焦产业转型（如珠三角制造业升级）、民生热点（如广佛同城化）；另一方面，拓展内容品类，新增文化、旅游、美食生活服务板块，推出《食在广东》《岭南印记》等特色栏目，从“新闻平台”向“本地生活服务枢纽”。2015年，网易广东移动端APP上线，实现“PC+移动”双端覆盖，用户规模突破千万。

3. 成熟期（2019至今）：大湾区战略下的生态融合

2019年粤港澳大湾区规划纲要发布后网易广东将战略重心转向“大湾区服务”。推出《湾区前沿》独家专栏，深度解读大湾区政策红利、产业协同与人才流动联合本地政府部门、行业协会打造“大湾区科创沙龙”线上线下活动；同时，布局短视频与直播赛道，通过抖音、视频等平台推出《湾区Vlog》《粤企直播课》等内容，实现“内容+服务+互动”的生态闭环。截至023年，网易广东已成为广东地区用户覆盖率前三的互联网区域媒体，日均活跃用户超200万。

三、核心内容：覆盖全领域的广东本地资讯服务网

网易广东的核心内容以“本地性、深度性、服务性为特色，覆盖十大领域：

1. 时政与政策解读

聚焦广东省委省政府的重大决策、大湾区政策落地，“广东高质量发展大会”专题报道、“珠三角九市产业规划”解读，通过图文、视频、图解等形式，让政策“”。例如2023年推出的《大湾区政策百问》系列，解答企业与市民关心的税收优惠、人才落户等，累计阅读量超500万。

2. 民生热点追踪

以“市民视角”关注本地民生痛点交通（如广州地铁新线开通、深圳早晚高峰拥堵治理）、医疗（如广东医保异地结算新政）、教育（如广州划分调整）、住房（如保障性租赁住房建设）等。2022年推出的《民生帮办》栏目，累计帮助解决1200余个实际问题（如房产证办理、噪音污染投诉），成为用户信赖的“民生管家”。

. 经济与产业动态

报道广东经济脉搏：珠三角制造业升级（如佛山陶瓷产业数字化转型）、大湾区科创企业动态（如鸿蒙生态、大疆创新新品发布）、广东外贸数据解读等。《粤企先锋》栏目专访腾讯、比亚迪、格力等企业负责人分享广东企业的创新故事，累计播放量超300万。

4. 文化与岭南传承

深耕岭南文化广府庙会、粤剧艺术节、醒狮表演等活动报道；《岭南印记》栏目探访陈家祠、沙湾古镇等文化遗产讲述背后的历史故事；《粤韵新声》栏目聚焦粤剧年轻化（如粤剧与流行音乐融合），让传统文化“起来”。

5. 生活服务指南

提供实用生活信息：《食在广东》推荐本地老字号（如广州酒家莲香楼）与街头美食（如肠粉、云吞面）；《游遍广东》介绍丹霞山、海陵岛等旅游景点《便民日历》提醒市民社保缴费、驾照换证等时间节点，成为广东用户的“生活小助手”。

此外，还覆盖（如广东高考政策解读）、健康（如广东疫情防控动态、本地医院专家访谈）、娱乐（如广州国际电影节、本地动态）、科技（如深圳科创园区发展）、体育（如广东宏远男篮赛事报道）等领域，形成“全领域覆盖本地视角突出”的内容矩阵。

四、目标受众：精准触达广东多元用户群体

网易广东的目标受众“广东本地用户”为核心，细分四类群体：

1. 普通市民（占比45%）

年龄2-55岁，关注民生热点、生活服务，是《民生帮办》《食在广东》等栏目的核心读者，主要是“了解本地动态，解决生活问题”。

2. 职场与商务人士（占比25%）

年龄0-45岁，关注经济政策、产业动态、大湾区机遇，是《湾区前沿》《粤企先锋》的主要受众，是“获取商业信息，把握发展机会”。

3. 文化爱好者（占比15%）

年龄2060岁，关注岭南文化、本地活动，是《岭南印记》《粤韵新声》的忠实粉丝，需求是“感受魅力，参与文化活动”。

4. 青年群体（占比15%）

年龄18-28岁关注娱乐、科技、短视频内容，喜欢《湾区Vlog》《粤企直播课》等互动形式，需求是“获取有趣、的本地内容”。

此外，还吸引部分外地用户（如想了解广东的求职者、投资者），占比约5%。## 五、特色栏目：打造差异化的本地内容IP
网易广东的特色栏目以“独家性、互动性、服务性”核心，形成多个知名IP：

1. 《湾区前沿》：大湾区深度报道第一品牌

每周推出1-2篇深度，聚焦大湾区产业协同（如“广州南沙与深圳前海的互补发展”）、人才流动（如“香港青年在东莞创业”）、生态保护（如“珠江口湿地修复工程”）。2023年推出的《大湾区科创地图》系列，广州科学城、深圳南山科技园等10个科创园区的优势，被大湾区多家企业转载，成为企业选址的参考指南。

2. 《民生帮办》：市民身边的“问题解决者”
   联合广东12345热线、本地职能部门建立“市民投诉-媒体跟进-政府回应”的闭环机制。例如2022年，广州某小区业主反映“电梯故障”，《民生帮办》记者实地采访，联系物业与质监局，最终推动电梯全面检修，获得用户好评。该栏目累计市民感谢信800余封。

3. 《岭南味道》：舌尖上的广东故事

以“美食+文化”主题，探访广东各地特色美食：如潮汕牛肉火锅的“三起三落”吃法、梅州盐焗鸡的历史渊源、肇庆蒸粽的制作工艺。栏目采用“纪录片+图文”形式，每篇内容都包含“美食故事+制作教程+店铺推荐”累计阅读量超1亿，成为广东美食爱好者的“必看栏目”。

4. 《粤企直播课》连接企业与用户的桥梁

邀请广东知名企业家、行业专家进行直播分享：如比亚迪副总裁分享“新能源汽车发展趋势”、广州总厨教做“广式月饼”。直播期间设置互动问答环节，累计观看人数超300万，成为企业品牌传播用户学习的重要平台。

此外，还有《湾区Vlog》（以年轻人视角记录大湾区生活）、《广东数据看板》（数据展示广东经济、民生变化）等特色栏目，满足不同用户的需求。

六、更新频率：实时响应本地动态原创内容占比超60%

网易广东的内容更新以“及时性、原创性”为核心：

1. 更新

• 实时更新：突发新闻（如广东台风预警、本地交通事故）5分钟内发布快讯；
• 日常更新日均发布内容超200篇，涵盖新闻、栏目、服务信息；
• 专题报道：重大事件（如广、广东高考）开设专题，24小时滚动更新；
• 短视频/直播：日均发布短视频10+条，每周-2场直播（如本地活动、企业访谈）。

2. 原创内容占比

原创内容占比超6%，包括：

• 本地采访：民生事件、企业动态的一线报道；
• 深度分析：《湾区前沿《粤观察》等栏目；
• 独家专栏：《岭南味道》《民生帮办》等特色IP；
• 内容：用户投稿、线上投票（如“广东最美乡村评选”）。

转载内容均来自权威媒体（如南方日报、卫视），并注明来源，确保内容可信度。

七、权威性评估：依托品牌优势，构建本地信任体系

网易广东权威性来自三个维度：

1. 品牌背书

作为网易旗下的区域频道，依托网易25年的媒体经验与影响力，内容质量有保障。网易广东的报道多次被中央级媒体（如人民网、新华网）转载，成为广东地区重要的信息渠道。

2. 专业采编团队

拥有30+人的本地采编团队，其中10人具有10年媒体经验，熟悉广东本地情况。团队与广东省委宣传部、大湾区办、省民政厅等部门保持良好合作，能够第一时间获取信息；与本地企业、行业协会建立深度联系，确保经济报道的专业性。

3. 用户信任度

根据203年广东互联网媒体用户调研，网易广东的“内容可信度”评分达4.8/5分（满分5分），“服务满意度”达4.7/5分。用户评价称：“网易广东的新闻很接地气，能解决实际问题”“《味道》让我重新认识了广东美食”。

4. 行业认可

2022年，网易广东的《前沿》栏目获得“广东新闻奖”三等奖；2023年，《民生帮办》栏目被评为“广东十大民生栏目。这些奖项证明了其在行业内的权威性。

结语：扎根岭南，服务广东，连接未来

网易广东从最初区域新闻频道，成长为今天的“大湾区数字媒体生态枢纽”，始终坚持“本地性、深度性、服务性”的，既记录广东的发展脉搏，又倾听市民的烟火故事。未来，网易广东将继续深化“大湾区战略”，通过AI技术内容个性化推荐，拓展本地服务场景（如线上政务办理、本地电商），成为广东用户“离不开的本地媒体”。

作为大地的观察者与服务者，网易广东正以独特的视角，书写着广东数字媒体的新篇章。