网易黑龙江首发

# 网易黑龙江：深耕黑土的数字传播纽带与区域发展观察者

一、属性：网易新闻地方化战略的商业媒体标杆

网易黑龙江（域名：hlj.news.163.com）是网易新闻旗下于黑龙江区域的垂直新闻资讯平台，主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，运营主体为网易传媒在黑龙江的本地化团队。性质属于商业媒体，依托网易集团的互联网技术、内容资源与品牌影响力，以市场化运作模式深耕本地市场，兼具新闻、信息服务与用户互动功能，是网易新闻全国地方化布局中极具区域特色的重要节点。

作为网易新闻“全国覆盖本地深耕”战略的核心落子，网易黑龙江并非独立法人机构，而是网易传媒旗下的区域性内容生产与运营中心，既网易新闻的整体内容规范与技术标准，又拥有本地内容创作、资源整合与市场拓展的自主权，实现了“全国平台+基因”的有机融合。

二、发展历程：从聚合到原创，从单一到融媒体的进阶之路

网易黑龙江的轨迹，映射了中国互联网地方新闻平台的转型与升级，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（213-2015）：聚合本地资讯，搭建基础框架

2013年，网易黑龙江正式上线运营，初期聚合本地新闻为核心功能，通过技术手段整合黑龙江省内传统媒体（如《黑龙江日报》《哈尔滨日报》）、政府及其他渠道的资讯，快速覆盖本地时政、民生、娱乐等领域。此阶段的重点是搭建平台基础框架，积累初始用户确立“本地资讯入口”的定位，日均访问量逐步突破10万次，成为哈尔滨等中心城市用户获取新闻的重要。

2. 成长型（2016-2019）：原创内容崛起，互动功能升级

216年起，随着网易新闻对地方内容原创性的重视，网易黑龙江组建了首支本地采编团队，开始推出原创报道。例如2017年推出的《北大荒的“智慧农业革命”》系列报道，通过实地走访10余个，记录了黑龙江农业从“靠天吃饭”到“数字赋能”的转型，获得省级新闻奖项。同时，平台上线“本地”“话题投票”等互动功能，鼓励用户参与内容生产，用户上传的线索多次成为平台爆款新闻的源头（如208年哈尔滨地铁1号线延长线施工扰民事件，通过用户爆料引发广泛关注，推动相关部门优化施工方案）。

. 融合期（2020至今）：融媒体布局，区域服务延伸

2020年后，网易黑龙江全面进入时代，构建了“图文+短视频+直播+音频+电商”的多元内容矩阵。例如2022年北京冬奥会期间推出“冰雪龙江·冬奥之约”专题，通过“冰雪直播间”实时直播亚布力滑雪训练基地、哈尔滨冰雪大世界等，累计观看量突破500万次；2023年推出的“龙江好物”栏目，联动本地企业打造“新闻电商”模式，帮助五常大米、漠河蓝莓等特产触达全国用户，实现内容价值向商业价值的转化。此阶段，日均活跃用户突破30万，成为黑龙江省内用户规模最大的商业新闻平台之一。

三、核心内容：覆盖，聚焦龙江特色的立体资讯网络

网易黑龙江的核心内容以“本地性、实用性、特色性”为原则，构建了覆盖领域的资讯服务体系，重点突出黑龙江作为边疆省份、农业大省、冰雪强省的独特标签：

1.时政与民生：连接政府与百姓的桥梁

• 时政动态：及时解读黑龙江省委、省政府的政策文件（如《省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》），跟踪省两会、党代会等重大会议，通过政策图解”“专家解读”等形式让政策落地；
• 民生热点：聚焦教育（如“双减”政策在黑龙江实施）、医疗（如哈尔滨医科大学附属医院的新科室建设）、交通（如哈大高铁提速、哈尔滨地铁3号线）、住房（如老旧小区改造）等百姓关心的话题，推出“民生调查”系列报道（如2023年《老旧小区加装电梯难在哪？》），推动问题解决。

2. 经济与产业：记录区域发展的脉搏

农业聚焦：围绕北大荒集团、粮食生产、智慧农业等主题，推出“黑土粮仓”栏目，报道农业科技（无人机播种、土壤监测技术）、农产品品牌（如五常大米、建三江大豆）；

• 冰雪经济：作为核心特色，覆盖冰雪旅游（哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场）、冰雪产业（冰雪装备制造、冰雪赛事运营）、冰雪文化雪雕艺术、冰灯节），2023年推出的《冰雪经济：黑龙江的“冷资源”变“热产业》专题，被多家全国媒体转载；
• 工业转型：关注老工业基地振兴，报道大庆油田的绿色转型、齐齐装备制造业的智能化升级等。

3. 文化与旅游：挖掘边疆的人文魅力

• 文化传承：聚焦哲族、鄂伦春族等少数民族文化，推出“边疆非遗”系列（如《赫哲族鱼皮画：从渔猎到艺术瑰宝》）；
• 旅游推介：打造“龙江打卡地”栏目，推荐五大连池、镜泊湖、龙自然保护区等景点，结合季节推出“春季赏花”“夏季避暑”“秋季赏枫”“冬季冰雪”四大主题策划；- 城市故事：讲述哈尔滨的俄式建筑、中央大街的历史，齐齐哈尔的烤肉文化等，让用户感受区域人文。

4. 教育与健康：提供实用化信息服务

• 教育资讯：覆盖黑龙江高校（如哈尔滨工业、东北林业大学）的招生政策、科研成果，以及中小学的素质教育实践；
• 健康服务：联合本地三甲推出“名医在线”栏目，提供健康科普（如冬季呼吸道疾病预防）、就医指南等内容。

四、目标：多元群体的精准覆盖

网易黑龙江的目标受众呈现“本地为主、内外联动”的特点，覆盖不同年龄、职业地域的用户：

1. 核心受众：黑龙江本地居民

• 城市用户：哈尔滨、大庆、齐齐哈尔等城市的中青年群体，关注时政、民生、娱乐等内容，是平台互动的主要参与者；
• 县域与乡村用户：居民关注本地经济、教育、医疗资讯，乡村用户则更倾向于农业科技、农产品销售等实用信息；
• **行业从业者：文旅从业者、农业技术人员、教育工作者等，通过平台获取行业动态与政策支持。

2. 扩展：省内外的关注者

• 在外龙江人：分布在全国的黑龙江籍人士，通过平台了解家乡变化，维系情感；
• 冰雪旅游爱好者：来自南方的游客，通过平台获取冰雪旅游攻略、实时天气等信息；
• 产业：关注黑龙江农业、冰雪产业的投资者，通过平台的深度报道了解投资环境；
• 文化研究者：研究边疆文化少数民族文化的学者，平台的非遗报道与历史故事为其提供素材。

五、特色栏目：差异化竞争的核心

网易黑龙江的特色栏目，既体现了网易的技术基因，又融入了黑龙江的区域特色，形成了独特的内容标识

1. 独家深度栏目

• 《龙江观察》：每周推出1-2篇深度报道，聚焦区域发展关键问题，如《黑龙江老工业基地转型：从“煤钢时代”到“数字时代”》《冰雪经济如何破解“季节性”？》，邀请省内专家学者参与解读，具有较强的思想性与影响力；
• 《北大荒故事》：以纪实的形式，讲述农场职工、农业科技人员的故事，如《一位老农机手的40年：从拖拉机到无人机》展现黑土地上的奋斗精神；
• 《冰雪纪行》：冬季专属栏目，记者深入漠河、雪乡等目的地，用图文、视频记录冰雪世界的人和事，如《雪乡的“新村民”：90后民宿老板的创业》。

2. 互动与服务栏目

• 《本地爆料》：用户可通过上传文字、图片、视频新闻线索，平台对优质线索进行核实与报道，2023年累计收到用户爆料1.2万条，其中《哈尔滨共享单车乱停现象调查》即来自用户线索；
• 《龙江好物》：“新闻+电商”融合栏目，推荐本地（如五常大米、漠河蓝莓干、哈尔滨红肠），用户可直接跳转至电商平台购买，实现内容变现与助双赢；
• 《冰雪直播季》：每年12月至次年2月，推出冰雪主题直播，如哈尔滨冰雪大世界仪式、亚布力滑雪锦标赛、漠河冬至节等，2023年直播累计观看量超2000万次

3. 技术赋能的特色功能

• 个性化推荐：利用网易的AI算法，根据用户的浏览习惯推送化内容，如冰雪爱好者会收到更多冰雪旅游资讯，农业用户会看到智慧农业的报道；
• 大数据专题：定期《黑龙江冰雪旅游消费报告》《黑龙江农业生产数据白皮书》等，基于平台用户行为数据与第三方数据，为行业提供参考；- 短视频矩阵：在抖音、快手等平台开设“网易黑龙江”账号，推出《龙江一分钟》《冰雪小课堂》等，累计粉丝量超50万，实现跨平台传播。

六、更新频率与原创能力：高效输出与并重

网易黑龙江的内容更新与原创能力，体现了商业媒体的市场化效率与专业素养：

1. 更新频率：4小时滚动覆盖

• 实时热点：对突发新闻（如哈尔滨暴雨、冰雪赛事等）实现“分钟级响应”，023年哈尔滨冰雪大世界火灾事件，平台10分钟内发布第一条快讯，30分钟内推出详细报道；
• 更新：日均发布内容超200条，涵盖图文、视频、直播等形式，早间推出“早安龙江”资讯包晚间推出“今日回顾”专题，满足用户全天候的信息需求。

2. 原创内容占比：质量优先，深度

• 原创比例：目前原创内容占比达45%以上，其中深度报道占原创内容的15%，短视频30%，图文资讯占55%；
• 原创特色：注重“小切口、大主题”，如《一位哲族渔民的“转型记”：从捕鱼到做鱼皮画》，通过个体故事反映少数民族文化的传承与发展，既有又有深度；
• 内容审核：建立了“三级审核机制”（编辑初审、主编复审、总监终审），内容的真实性、准确性与合规性，未出现过重大内容失误。

七、权威性评估：商业媒体的信任力

作为商业媒体，网易黑龙江虽无官方背景，但通过资源整合、专业能力与行业认可，逐步建立了区域内的：

1. 资源合作：链接权威机构

• 与黑龙江省文旅厅、农业农村厅、冰雪产业协会等机构建立合作关系，获得独家信息来源（如冰雪经济政策的提前解读）；
• 与哈尔滨工业大学、东北农业大学高校合作，推出“高校科研成果展”专题，增强内容的专业性；
• 与本地传统媒体（如《黑龙江日报》达成内容互换协议，实现资源互补。

2. 行业认可：奖项与口碑

• 原创作品多次获得省级新闻，如《北大荒的智慧农业革命》获2022年黑龙江省新闻奖网络类一等奖；
• 在区域媒体排名中，连续三年位列黑龙江商业新闻平台第一位（数据来源：艾瑞咨询《2021-2023黑龙江区域媒体》）；
• 用户满意度较高，2023年平台用户调研显示，85%的用户认为内容“真实可靠”78%的用户认为“贴近本地生活”。

3. 社会责任：传递正能量

• 积极参与公益活动，2023年推出“暖冬行动”，为黑龙江偏远山区学校捐赠保暖物资，通过直播呼吁社会关注；
• 期间，推出“疫情防控专题”，及时发布官方信息，辟谣不实传言，引导用户科学防疫，获得省卫健委的肯定。 ## 结语：黑土地上的数字传播新力量
  从聚合资讯到原创深耕，从单一图文到融媒体矩阵，网易黑龙江已黑龙江区域内不可或缺的新闻资讯平台。它不仅是本地用户获取信息的窗口，更是外界了解黑龙江的桥梁，用技术赋能，用深度记录发展，用温度连接人心。未来，随着网易新闻的技术升级与黑龙江区域经济的发展，网易黑龙江将继续“内容+服务+电商”的融合模式，成为区域数字