网易湖南

# 湖南：全国门户基因与湖湘本土深度的融合者

一、网站属性：背靠头部门户的湖南本土商业媒体平台网易湖南是网易传媒旗下专注于湖南区域的综合性地方媒体平台，其主办方为网易传媒科技（北京）有限公司（网易集团核心板块），运营主体为网易湖南本地团队——依托网易全国性的技术、资源与品牌优势，结合湖南本土的内容运营能力形成“全国视野+本地深耕”的双重属性。

从媒体性质来看，网易湖南属于企业性质的商业媒体：并非政府或事业单位下属机构，而是以市场化为导向、以服务湖南用户为核心的互联网媒体平台。其运营逻辑既遵循网易“有态度”的媒体理念，又扎根湖南本土需求，在商业性与公共性之间寻求平衡——既通过广告、本地服务实现商业价值，也承担着传递本地资讯、服务民生需求、推动湖湘文化传播的社会责任。

二、发展历程从“信息窗口”到“本地生活生态枢纽”

网易湖南的发展轨迹，是网易区域化战略落地与湖南互联网媒体生态的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2010-2015）：聚合门户的本地延伸

2010年前后，网易启动地方站布局，网易湖南作为首批区域站点正式上线。初期定位“湖南人的网上信息窗口”，核心功能是聚合省内主流媒体（如《湖南日报》《长沙晚报》、湖南广电等）新闻资讯，同时转载网易全国平台的热点内容。这一阶段，它解决了湖南用户“一站式获取本地信息”的需求，积累了基础用户群体，但原创内容占比不足，本地特色尚未凸显。

2. 成长期（20152020）：原创内容与互动生态的构建

2015年起，网易湖南开始转型——从“信息搬运”转向“内容生产者”。团队扩充本地采编力量，推出首个独家原创栏目《长沙观察》，聚焦本地时政民生的深度报道如湘江新区规划、长沙房价调控、地铁建设进展等）；同时上线互动板块“湘问”，对接湖南省政务服务热线，用户解决物业纠纷、交通投诉等实际问题。2018年，它推出线下活动品牌“网易湘约”，举办沙龙、美食节、公益助学等活动，实现从线上到线下的用户连接。这一阶段，原创内容占比提升至3%以上，用户粘性显著增强，成为湖南本土具有影响力的互联网媒体之一。

3. 成熟期（2020）：本地生活生态的多元化拓展

2020年后，网易湖南进入“媒体+服务”的生态化阶段。它不仅新闻内容的深度与广度，还拓展了本地生活服务板块：如“美食地图”（长沙网红餐厅探店、湘菜系传承报道、“房产频道”（楼盘评测、购房政策解读）、“汽车专区”（本地车展报道、新车试驾）、“教育指南（湖南高考志愿填报、名校探访）等。同时，它与湖南文旅厅、长沙市文旅局合作，推出“湘旅推荐官活动，助力湖南文旅产业复苏；与本地企业合作，开展助农直播（如湘西猕猴桃、安化黑茶等），践行社会责任如今，网易湖南已成为集“新闻资讯、生活服务、互动社交、公益传播”于一体的本地生态枢纽。

、核心内容：覆盖“时政民生+文化生活+产业经济”的全维度服务

网易湖南的核心内容体系，围绕“湖南关心的一切”展开，可概括为四大板块：

1. 时政民生：本地政策与百姓生活的连接器

-时政动态：及时报道湖南两会、省委省政府重要决策、长沙城市规划（如自贸区建设、长株潭一体化进展）等；- 民生热点**：聚焦市民关心的交通（地铁线路开通、拥堵治理）、医疗（长沙三甲医院新院区建设、医保调整）、教育（学区划分、中考改革）、住房（保障房申请、物业新规）等问题；

• 社会事件跟踪报道本地突发新闻（如自然灾害、公共安全事件），并进行深度调查（如长沙社区养老现状、留守儿童教育问题）

2. 文化生活：湖湘文化的现代传播者

• 湖湘文化深度：推出《湘文化周刊，解读岳麓书院、曾国藩故里、凤凰古城等文化IP的现代价值；报道湘绣、花鼓戏、黑茶制作技艺等非遗项目传承与创新；
• 本地娱乐潮流：结合湖南“娱乐湘军”优势，深度报道芒果台综艺、本地艺人动态，挖掘长沙本土潮流文化（如解放西路夜经济、文和友等网红打卡地背后的城市文化）；
• 生活服务：“周末去哪儿”推荐长沙及周边旅游景点（如橘子洲烟花、张家界玻璃栈道、湘西苗寨）；“美食地图探访长沙老字号（如火宫殿、杨裕兴）与新晋网红餐厅，解析湘菜的地域特色。

3. 产业：湖南本土产业的观察者

• 重点产业报道：聚焦湖南支柱产业（工程机械、轨道交通、文化旅游），如三一全球布局、中车株洲所技术突破、湖南文旅产业营收数据解读；
• 本地企业动态：报道长沙经开区、麓高新区的企业创新（如蓝思科技、爱尔眼科），以及本地中小企业的发展故事；
• 财经资讯服务：提供股市动态、理财指南、创业政策（如湖南大学生创业补贴）等实用信息。

4. 公益与社会服务：责任的践行者

• 公益项目：发起“网易公益湖南”系列活动，如“助学行动”资助湘西贫困学生、环保计划”组织湘江沿岸垃圾清理、“助农直播”帮助农户销售农产品；
• 便民服务：整合本地政务入口（如社保查询、公积金提取）、生活工具（天气预报、交通违章查询）等，实现“一站式便民”。

、目标受众：精准覆盖湖南本土多元群体

网易湖南的目标受众，以湖南本地用户为核心，细分群体如下：### 1. 普通市民（25-55岁）

• 需求：关注民生政策、生活服务、本地新闻；- 行为：日常浏览时政民生板块，使用便民服务工具，参与社区话题讨论。

2. 年轻群体（1-30岁）

• 需求：关注娱乐潮流、美食探店、旅游攻略；
• 行为：活跃于文化生活板块分享网红打卡地，参与线下活动（如“网易湘约”沙龙）。

3. 职场人士与企业家（3-50岁）

• 需求：关注产业经济、职场资讯、创业政策；
• 行为：阅读产业经济板块深度，参与财经论坛或企业交流活动。

4. 文化爱好者（25-60岁）

• 需求：湖湘文化、非遗传承、艺术展览；
• 行为：订阅《湘文化周刊》，参与文化主题活动（如岳麓书院、湘绣体验）。

此外，网易湖南还覆盖外地湖南人（关注家乡动态）与来湘游客（旅游攻略、本地美食），形成“本地+外地”的全域用户矩阵。

五、特色栏目：打造“独家深度+互动”的核心竞争力

网易湖南的特色栏目，是其区别于其他本地媒体的关键，代表性栏目包括：

1. 《长沙观察》：本地时政民生的深度标杆

• 定位：“用深度视角看长沙”；
• 内容每期聚焦一个本地热点问题，如《长沙学区房乱象调查》《长株潭一体化：交通先行背后的挑战》《湘江治理：从“浊水”到“清流”》；
• 特色：采用“调查+访谈+数据”的形式，采访政府、专家学者、普通市民，呈现多元视角，为问题解决提供参考。

2. 《湘问》：民生问题的平台

• 定位：“你的问题，我们帮你问”；
• 运作模式：用户通过平台提交民生诉求（如停水、噪音污染），栏目组对接相关部门（如住建局、环保局），跟踪问题解决进度，并公开反馈结果；
• 成效：自2015年推出以来，已解决超过1000件市民诉求，成为连接政府与百姓的重要桥梁

3. 《湖湘文化周刊》：非遗与文化IP的现代解读

• 定位：“让湖湘文化活”；
• 内容：专题报道湘绣大师的创作故事、花鼓戏的年轻化改编、安化黑茶的产业链升级；推出“湘文化地图”系列，带用户探访隐藏在湖南各地的文化景点；
• 特色：结合短视频、直播等形式，如湘绣直播秀”让用户直观看到刺绣过程，增强互动性。

4. 《网易湘约》：线上线下融合互动品牌

• 定位：“连接湖南人的线下社交圈”；
• 活动类型：文化沙龙（如“湖湘文化现代城市发展”论坛）、公益活动（如“关爱留守儿童”捐赠）、生活体验（如湘绣DIY、安化黑茶品鉴）
• 特色：邀请本地名人（如作家、艺术家、企业家）参与，增强活动影响力，同时通过线上直播让无法到场的参与互动。

此外，网易湖南还拥有本地数据库：如长沙房价走势数据库、交通拥堵指数实时查询、教育资源（学区划分、学校排名）等，为用户提供实用工具服务。

六、更新频率：高频更新+原创驱动，内容时效性与质量

网易湖南的内容更新，以“及时、原创、深度”为核心原则：

1. 更新频率- 新闻类内容：24小时滚动更新，突发新闻（如长沙地铁开通、自然灾害）实现“分钟级响应”；时政民生新闻每日更新50+条；

• 原创栏目：《长沙观察》每周1期，《湘文化周刊》1期，《湘问》每周3-5期，《网易湘约》每月2-3场线下活动；
• 生活内容：每日更新美食、旅游、房产等实用信息，确保用户获取最新动态。

2. 原创内容占比- 整体原创占比约40%：其中时政民生板块原创占比35%（深度报道、独家访谈），文化板块原创占比50%（栏目内容、探店报道），产业经济板块原创占比45%（企业专访、产业分析；

• 原创质量：注重深度与权威性，如《长沙观察》的报道常被湖南省内主流媒体转载，部分内容“湖南好新闻奖”；《湘问》栏目多次得到政府部门的肯定，成为民生问题解决的典范。

3 内容来源

• 原创采编：本地记者团队实地采访、调查；
• 权威合作：与湖南省政府、湖南广电、湖南日报》等机构合作，获取独家信息；
• 用户UGC：鼓励用户投稿（如本地美食推荐、旅游攻略），优质内容进行发布，增强用户参与感。

七、权威性评估：品牌背书+本地深耕，构建可信媒体形象

网易的权威性，源于网易集团的品牌优势与本地运营的深耕积累：

1. 品牌背书

-网易作为全国头部互联网门户，拥有20+年媒体经验，其内容质量与可信度在用户中具有较高口碑；网易湖南依托技术资源（如大数据分析、内容审核系统），确保内容的准确性与合规性。

2. 官方合作与

• 与湖南省政府部门（如省文旅厅、省教育厅、长沙市住建局）建立合作关系，成为政务信息发布的指定之一；
• 加入湖南省新闻工作者协会，遵守新闻职业道德规范，接受行业监督；
• 获得“湖南省优秀网络媒体“长沙市民最喜爱的本地媒体”等荣誉称号。

3. 内容影响力

• 原创报道多次被国家级媒体如人民网、新华网）转载，如《湘江治理十年》一文被人民网转载，引发全国关注；
• 民生栏目《湘问解决的问题，多次被本地政府作为典型案例推广，成为媒体参与社会治理的范本；
• 用户信任度：根据203年湖南本地媒体调研数据，网易湖南的用户满意度达85%，“内容真实可靠”是用户选择它的主要原因。

4. 社会责任践行

• 公益活动：累计资助湘西贫困学生1000+名，助农农产品超1000万元；
• 应急报道：在新冠疫情、湖南洪涝灾害等事件中，及时发布权威信息，舆论，缓解民众焦虑；
• 文化传播：推动湖湘文化走向全国，如《湘绣的现代传承》一文被央视频道引用，提升了湖南非遗的知名度。

结语：网易湖南——湖南人的“网上家园”

网易湖南的独特性在于它既拥有网易的全国视野与技术优势，又具备本地团队的深耕能力与对湖湘文化的深刻理解。它不仅一个新闻